Administrador de etiquetas de Google: todo lo que necesita saber

¿Qué es el Administrador de etiquetas de Google? ¿Como funciona? ¿Por qué lo necesitas?

Conocido popularmente como GMT o Tag Manager, Google Tag Manager se agregó a la colección del titán de las búsquedas en 2012.

La mayoría de los especialistas en marketing de SEO tienden a confundir GMT con Google Analytics (GA), un servicio de análisis gratuito que ofrece el motor de búsqueda para rastrear e informar el tráfico del sitio web. Hoy en día, el marketing en línea se nutre de los datos, y GA le ofrece una gran cantidad de datos sobre la propiedad web y los visitantes.

Para recopilar estos datos, debe usar etiquetas en sus propiedades web. Las etiquetas son simplemente fragmentos de códigos JavaScript. Debe configurarlos en sus propiedades web para capturar a sus visitantes, sus acciones y actividades.

Entonces, si está administrando diferentes propiedades, usar GMT puede facilitar su trabajo. Es de vital importancia que aprenda los entresijos de cómo usar Google Tag Manager.

Entremos en ello.

¿Qué es el Administrador de etiquetas de Google?

En términos simples, GMT es una herramienta gratuita de administración de etiquetas proporcionada por Google para implementar y administrar etiquetas y fragmentos de código en sitios web y aplicaciones móviles.

El propósito de esta herramienta es reducir los errores cuando los webmasters administran sus etiquetas. Por lo general, ofrece una interfaz de usuario basada en la web que puede usar para configurar todas las etiquetas que ha agregado a sus aplicaciones o sitio web sin cambiar ni agregar ningún otro código.

En este caso, si eres un lego en la codificación, no necesitas preocuparte por escribir o editar ningún código. Además, no es necesario contratar a un desarrollador para que lo ayude a cambiar sus códigos. Solo necesita una cuenta de Tag Manager para gestionar y administrar todas sus etiquetas.

GMT ofrece un contenedor para agregar a su sitio. Un contenedor es básicamente una colección de activadores, etiquetas, variables y otras configuraciones instaladas en su aplicación o sitio. Reemplaza todas las etiquetas codificadas manualmente de Google Analytics, Google Adwords, Floodlight y otros servicios de terceros.

Componentes de GMT

Para un uso práctico de Google Tag Manager, debe comprender sus características y componentes antes de implementarlo. Como se indicó anteriormente, solo se necesita una cuenta por organización.

A continuación se muestran los diversos componentes que encontrará al explorar su cuenta:

1. Etiqueta de contenedor

Como se indicó anteriormente, la etiqueta del contenedor es el código GMT que configura para su sitio. Por lo general, es una colección de variables, activadores y etiquetas para las herramientas que está utilizando en su sitio web.

Esta etiqueta suele tener dos partes. La primera parte generalmente se coloca en la sección principal y la segunda parte se coloca después de la etiqueta de apertura en su sitio web. Puede ver estos dos códigos iniciando sesión en su cuenta y haciendo clic en la pestaña "Administrador".

Luego haga clic en "Instalar Google Tag Manager" y verá los códigos.

2. Identificación del contenedor

En el código, notará una sección que dice "GTM-XXXX", y esto es lo que se conoce como ID de contenedor. Por lo general, este es un identificador único para la etiqueta de su contenedor y dos contenedores no pueden tener la misma ID.

También verá otra parte que dice "gtm.js" y esta es la biblioteca de contenedores que usa la etiqueta del contenedor.

3. Plantillas de etiquetas

Una plantilla de etiqueta le facilita la publicación de códigos de seguimiento y evita errores. Puede encontrar modelos para Adwords, Analytics y Doubleclick en su cuenta. Además de estas opciones, GTM también ofrece plantillas para proveedores compatibles y certificados.

Si desea utilizar cualquier plantilla en su sitio, simplemente selecciónela, proporcione los detalles necesarios y Google Tag Manager generará automáticamente el código para usted. Tenga en cuenta que GTM también activará la etiqueta utilizando los activadores que proporcionó.

4. Variables

Las variables se usan en etiquetas y activadores, y generalmente son valores de nombre que vienen en pares. Por lo general, se llama a una variable desde dentro de otra variable, disparador o etiqueta. Por ejemplo, puede tener una variable llamada "url" que se define como la URL de la página actual.

Cuando se usan en disparadores, las variables definen filtros que especifican cuándo se debe ejecutar una acción en particular. También se usan en etiquetas para capturar valores dinámicos. Cada contenedor que crea en su cuenta de Google Tag Manager generalmente viene con un conjunto de variables predefinidas.

5. Desencadenantes

Un disparador es simplemente una condición que puede ser falsa o verdadera durante el tiempo de ejecución de una etiqueta. Funciona comparando su variable predefinida con el valor que configuró al definir el disparador. Hay dos tipos de disparadores: disparadores y disparadores de bloqueo.

En su cuenta de GTM, configura activadores con etiquetas para especificar cuándo deben activarse. Por ejemplo, puede configurar un activador como "Todas las páginas". En este caso, su etiqueta se activa cada vez que se carga cualquier página de su sitio web.

6. Capas de datos

Una capa de datos es un objeto de JavaScript que almacena y envía los datos de su sitio a Tag Manager. Estos datos se transfieren posteriormente a todas aquellas herramientas con etiquetas, incluido Google Analytics. Se crea automáticamente una vez que agrega el fragmento de JavaScript del contenedor GTM al código fuente de su sitio web.

Las etiquetas GTM utilizan la información almacenada en la capa de datos para recopilar ciertos datos. También utilizan la información para evaluar reglas de disparo avanzadas. Puede utilizar capas de datos para recuperar información en tiempo de ejecución.

Primeros pasos con GTM

Ahora que comprende qué es el administrador de etiquetas de Google, es útil aprender a configurarlo.

Primero, debe ir a tagmanager.google.com para crear una cuenta o usar su cuenta existente. En "Configurar cuenta", ingrese el nombre de su cuenta y luego presione "Continuar".

Esto le indicará que configure su contenedor. Aquí, utilizará su nombre de dominio como nombre del contenedor. También deberá elegir dónde usar el contenedor, incluidos la web, iOS, Android y AMP. Por lo general, necesitará un contenedor por dominio.

Puede crear varios contenedores para diferentes dominios utilizando una cuenta principal de GTM. Además, si su sitio tiene un subdominio, puede configurar un contenedor separado para él. Si utiliza una agencia para administrar su sitio web, cree su propia cuenta de GTM y agregue la agencia como usuario.

Instalar el administrador de etiquetas

Después de crear el contenedor, deberá aceptar los términos de servicio de GTM. Solo después de esto obtendrá el código de su contenedor. Como se señaló anteriormente, el código tiene dos partes separadas para las secciones de encabezado y etiqueta de apertura.

Luego puede copiar los códigos y agregarlos a su sitio web como se indica en su cuenta GTM. Si usa WordPress, hay complementos, como Google Tag Manager de DuracellTomi para WordPress, que puede usar para instalar el código. Después de agregar el código, estará listo para crear etiquetas.

Creación de etiquetas

Antes de crear etiquetas, tómese el tiempo para determinar qué etiquetas desea. No hay límite para la cantidad de etiquetas que puede tener. Sin embargo, es recomendable mantenerlos al mínimo para garantizar el mejor rendimiento.

Si está migrando etiquetas de otro administrador de etiquetas, tómese el tiempo para limpiar las cosas primero. Elimina las etiquetas de las cosas que ya no estás monitoreando. Además, deshágase de las etiquetas de los servicios que ya no usa.

Cuando esté listo, seleccione el contenedor que creó para acceder a su panel de GTM. Seleccione "Agregar una nueva etiqueta" para abrir una ventana para configurar y configurar sus etiquetas. Esto le permitirá elegir entre más de 50 tipos de etiquetas según lo que desee.

Tenga en cuenta que su sitio o aplicación puede usar etiquetas diferentes. Como tal, la denominación adecuada de las etiquetas es vital durante el proceso de configuración. Google recomienda la convención de nomenclatura "Tipo de etiqueta - Detalle - Ubicación" al crear sus etiquetas. Por ejemplo, la etiqueta de su página Contáctenos puede ser "GA - Envío de formulario - Contáctenos".

Haga clic en "Configuración de etiquetas" para acceder a una lista de plantillas de etiquetas en Google Tag Manager. Aquí encontrará algunas de las etiquetas más utilizadas. Seleccione el que desee e introduzca todos los datos solicitados. Si la lista de plantillas no tiene algo que desea, simplemente haga clic en "HTML personalizado" para crear una nueva etiqueta.

Un ejemplo de configuración de etiqueta

Usemos una etiqueta para Google Analytics como ejemplo. En este caso, elegirá Universal Analytics de la lista de plantillas. Al configurarlo, seleccione "Vista de página" en el menú desplegable "Tipo de pista". Luego puede ingresar la variable utilizando la información de su cuenta de GA o crear una nueva.

Si desea crear un programa de cocción o cambiar la secuencia de cocción, seleccione la opción "Configuración avanzada". A continuación, puede salir de la ventana de configuración haciendo clic en el exterior.

A continuación, deberá crear un disparador. Justo debajo del cuadro "Configuración de etiquetas", verá el cuadro "Activación". Para el activador de su GA, deberá seleccionar "Vista de página" de la lista proporcionada de tipos de activador. Puede elegir un disparador creado previamente o puede crear uno nuevo.

Si desea que su etiqueta se active en una página, seleccione "Algunas vistas de página". Luego, especifique que la URL de la página debe ser igual a la página que ingresó. También puede crear múltiples activadores si lo desea. Además, si no desea activadores específicos para su etiqueta, simplemente puede eliminarlos.

Vista previa, depuración y publicación

Antes de publicar cualquier etiqueta, asegúrese de usar el modo "Vista previa y depuración" para asegurarse de que funcionen correctamente.

En la esquina superior derecha de su panel de Google Tag Manager, haga clic en "Vista previa" para acceder al modo "Vista previa y depuración". Luego, abra el sitio que está etiquetando. Debería poder ver el panel de depuración en la parte inferior de la pantalla. Intente volver a cargar la página si no puede verla.

El panel mostrará toda la información de su capa de datos, etiquetas y disparadores. También puede ver una línea de tiempo de eventos en el lado izquierdo del panel. Esto incluye DOM Ready, Page View y Window Loaded.

Intente hacer clic en uno de esos eventos. Esto le mostrará todas las etiquetas que están configuradas para activarse cuando ocurra el evento. Haga clic en cualquiera de las etiquetas para ver sus activadores y propiedades. Ves si hay algún problema y lo solucionas. Además, existe la opción "Compartir vista previa", que puede usar si está trabajando en equipo.

También puede instalar la extensión de cromo Google Tag Assistant para asegurarse de que las etiquetas estén bien. La extensión utiliza colores para indicar el estado de las etiquetas. Por ejemplo, el verde significa que todo está bien, el azul implica que puede realizar mejoras y el rojo muestra que algo anda mal.

Una vez que esté seguro de que todo funciona correctamente, puede publicar sus etiquetas.

Deshacerse del código duplicado

La mayoría de las personas ya utilizan el código de Google Analytics en sus sitios. Entonces, es muy probable que tú también lo estés usando. Si desea datos de búsqueda orgánicos confiables, es útil deshacerse del código. En este caso, solo ejecutará Analytics a través de Google Tag Manager.

Aquí, la extensión Google Tag Assistant puede ayudarlo a saber si está utilizando varios códigos GA. Además, verifique sus datos de tráfico para saber que todo está bien. Ayuda a monitorear su tráfico durante las primeras semanas después de implementar GTM.

Por qué usar GTM

Uno de los mayores beneficios de usar Tag Manager es que no necesita depender de los desarrolladores web. Puede configurar e implementar fácilmente el código sin la ayuda de ningún experto. Esto porque no hay edición del código fuente.

Si está utilizando diferentes etiquetas en su sitio, significa que deberá implementarlas todas por separado. Google Tag Manager le brinda un lugar central para crear, editar, administrar y publicar todas las etiquetas. Esto es ideal para pequeñas empresas con acceso limitado a soporte técnico.

También puede usar GTM para aplicaciones móviles y sitios AMP. En el caso de las aplicaciones, Tag Manager permite agregar y editar etiquetas sin emitir una versión actualizada para su aplicación.

Administrador de etiquetas de Google: reflexiones finales

En este punto, sabe lo suficiente para comenzar a usar GTM. Esta herramienta gratuita permite a los especialistas en marketing y webmasters crear, administrar e implementar etiquetas con mucha facilidad. Por supuesto, necesitará tiempo para aprender cómo funciona para usarlo de manera efectiva.

Con Google Tag Manager, te será conveniente monitorear tu tráfico. Puede implementar etiquetas para las herramientas de SEO que está utilizando. De esta manera, tendrá datos adecuados sobre su sitio web y sus visitantes. En FiveChannels, ayudamos a nuestros clientes a llevar sus esfuerzos de marketing digital a un nivel completamente nuevo.

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