Google Etiket Yöneticisi: Bilmeniz Gereken Her Şey

Google Etiket Yöneticisi nedir? O nasıl çalışır? Ona neden ihtiyacın var?

Halk arasında GMT veya Etiket Yöneticisi olarak bilinen Google Etiket Yöneticisi, 2012 yılında arama titanının koleksiyonuna eklendi.

Çoğu SEO pazarlamacısı, GMT'yi, web sitesi trafiğini izlemek ve raporlamak için arama motoru tarafından sunulan ücretsiz bir analiz hizmeti olan Google Analytics (GA) ile karıştırma eğilimindedir. Bugün, çevrimiçi pazarlama veriler üzerinde gelişiyor ve GA size web mülkü ve ziyaretçiler hakkında bol miktarda veri sunuyor.

Bu verilerin toplanması için web mülklerinizdeki etiketleri kullanmanız gerekir. Etiketler, yalnızca JavaScript kodlarının parçacıklarıdır. Ziyaretçilerinizi, eylemlerini ve etkinliklerini yakalamak için bunları web mülklerinize yapılandırmanız gerekir.

Dolayısıyla farklı mülkleri yönetiyorsanız GMT kullanmak işinizi kolaylaştırabilir. Google Etiket Yöneticisi'nin nasıl kullanılacağının ayrıntılarını öğrenmeniz hayati derecede önemlidir.

Hemen konuya girelim.

Google Etiket Yöneticisi Nedir?

Basit bir ifadeyle, GMT, web sitelerinde ve mobil uygulamalarda etiketleri ve kod parçacıklarını dağıtmak ve yönetmek için Google tarafından sağlanan ücretsiz bir etiket yönetim aracıdır.

Bu aracın amacı, web yöneticileri etiketlerini yönetirken hataları azaltmaktır. Tipik olarak, uygulamalarınıza veya web sitenize eklediğiniz tüm etiketleri herhangi bir kod değiştirmeden veya eklemeden yapılandırmak için kullanabileceğiniz web tabanlı bir kullanıcı arayüzü sunar.

Bu durumda, kodlama konusunda uzman değilseniz, herhangi bir kod yazma veya düzenleme konusunda endişelenmenize gerek yoktur. Ayrıca, kodlarınızı değiştirmenize yardımcı olması için bir geliştirici tutmanıza gerek yoktur. Tüm etiketlerinizi yönetmek ve yönetmek için yalnızca bir Etiket Yöneticisi hesabına ihtiyacınız var.

GMT, sitenize eklemek için bir kapsayıcı sunar. Kapsayıcı, temel olarak uygulamanıza veya sitenize yüklenen tetikleyiciler, etiketler, değişkenler ve diğer yapılandırmalardan oluşan bir koleksiyondur. Google Analytics, Google Adwords, Floodlight ve diğer üçüncü taraf hizmetlerinden manuel olarak kodlanmış tüm etiketlerin yerini alır.

GMT Bileşenleri

Google Etiket Yöneticisi'nin pratik kullanımı için, dağıtmadan önce özelliklerini ve bileşenlerini anlamanız gerekir. Daha önce belirtildiği gibi, kuruluş başına yalnızca bir hesap gereklidir.

Hesabınızı keşfederken karşılaşacağınız çeşitli bileşenler aşağıdadır:

1. Konteyner Etiketi

Daha önce belirtildiği gibi kapsayıcı etiketi, siteniz için yapılandırdığınız GMT kodudur. Genellikle web sitenizde kullandığınız araçlar için değişkenler, tetikleyiciler ve etiketler topluluğudur.

Bu etiket genellikle iki bölümden oluşur. İlk kısım genellikle web sitenizde head bölümüne, ikinci kısım ise açılış etiketinden sonra yerleştirilir. Hesabınıza giriş yapıp “Yönetici” sekmesine tıklayarak bu iki kodu görebilirsiniz.

Ardından “Google Etiket Yöneticisini Yükle”yi tıkladığınızda kodları göreceksiniz.

2. Kapsayıcı Kimliği

Kodda, "GTM-XXXX" yazan bir bölüm göreceksiniz ve bu, kapsayıcı kimliği olarak bilinen şeydir. Genellikle bu, kapsayıcı etiketiniz için benzersiz bir tanımlayıcıdır ve iki kapsayıcı aynı kimliğe sahip olamaz.

Ayrıca, "gtm.js" yazan başka bir bölüm göreceksiniz ve bu, kapsayıcı etiketinin kullandığı kapsayıcı kitaplığıdır.

3. Etiket Şablonları

Etiket şablonu, izleme kodlarını yayınlamanızı ve hatalardan kaçınmanızı kolaylaştırır. Hesabınızda Adwords, Analytics ve Doubleclick için modeller bulabilirsiniz. Bu seçeneklerin yanı sıra GTM, desteklenen ve sertifikalı satıcılar için şablonlar da sunar.

Sitenizde herhangi bir şablon kullanmak istiyorsanız, onu seçin, gerekli ayrıntıları sağlayın ve Google Etiket Yöneticisi kodu sizin için otomatik olarak oluşturacaktır. GTM'nin de verdiğiniz tetikleyicileri kullanarak etiketi tetikleyeceğini unutmayın.

4. Değişkenler

Değişkenler, etiketlerde ve tetikleyicilerde kullanılır ve genellikle çiftler halinde gelen ad değerleridir. Bir değişken genellikle başka bir değişken, tetikleyici veya etiket içinden çağrılır. Örneğin, geçerli sayfa URL'si olarak tanımlanan "url" adında bir değişkeniniz olabilir.

Tetikleyicilerde kullanıldığında, değişkenler belirli bir eylemin ne zaman yürütülmesi gerektiğini belirten filtreleri tanımlar. Ayrıca dinamik değerleri yakalamak için etiketlerde kullanılırlar. Google Etiket Yöneticisi hesabınızda oluşturduğunuz her kapsayıcı genellikle bir dizi önceden tanımlanmış değişkenle birlikte gelir.

5. Tetikleyiciler

Tetikleyici, basitçe, bir etiketin çalışma zamanı sırasında yanlış veya doğru olabilen bir durumdur. Tetikleyiciyi tanımlarken önceden tanımlı değişkeninizi yapılandırdığınız değerle karşılaştırarak çalışır. İki tür tetikleyici vardır: Tetikleyicileri tetikleme ve engelleme.

GTM hesabınızda, ne zaman tetikleneceklerini belirtmek için etiketli tetikleyiciler ayarlarsınız. Örneğin, bir tetikleyiciyi "Tüm Sayfalar" olarak ayarlayabilirsiniz. Bu durumda etiketiniz, web sitenizdeki herhangi bir sayfa yüklendiğinde tetiklenir.

6. Veri Katmanları

Veri katmanı, sitenizin verilerini depolayan ve Etiket Yöneticisine gönderen bir JavaScript nesnesidir. Bu veriler daha sonra Google Analytics dahil tüm bu araçlara etiketlerle aktarılır. GTM kapsayıcısının JavaScript Snippet'ini web sitenizin kaynak koduna eklediğinizde otomatik olarak oluşturulur.

GTM etiketleri, belirli verileri toplamak için veri katmanında depolanan bilgileri kullanır. Ayrıca bilgileri gelişmiş ateşleme kurallarını değerlendirmek için kullanırlar. Çalışma zamanı bilgilerini almak için veri katmanlarını kullanabilirsiniz.

GTM'ye Başlarken

Artık Google Etiket yöneticisinin ne olduğunu anladığınıza göre, nasıl kurulacağını öğrenmenize yardımcı olur.

Öncelikle, bir hesap oluşturmak veya mevcut hesabınızı kullanmak için tagmanager.google.com'a gitmeniz gerekir. "Hesap Kurulumu" altında hesabınızın adını girin ve ardından "Devam" düğmesine basın.

Bu sizi kapsayıcınızı kurmaya yönlendirecektir. Burada, kapsayıcı adı olarak alan adınızı kullanacaksınız. Web, iOS, Android ve AMP dahil olmak üzere kapsayıcıyı nerede kullanacağınızı da seçmeniz gerekir. Genel olarak, etki alanı başına bir kapsayıcıya ihtiyacınız olacaktır.

Bir ana GTM hesabı kullanarak farklı alanlar için birkaç kapsayıcı oluşturabilirsiniz. Ayrıca sitenizin bir alt alanı varsa, bunun için ayrı bir kapsayıcı oluşturabilirsiniz. Web sitenizi yönetmek için bir ajans kullanıyorsanız, kendi GTM hesabınızı oluşturun ve ajansı bir kullanıcı olarak ekleyin.

Etiket Yöneticisini Yükle

Kapsayıcıyı oluşturduktan sonra GTM'nin hizmet şartlarını kabul etmeniz gerekir. Ancak bundan sonra konteyner kodunuzu alacaksınız. Daha önce belirtildiği gibi, kodun başlık ve açılış etiketi bölümleri için iki ayrı bölümü vardır.

Ardından kodları kopyalayabilir ve GTM hesabınızda belirtilen şekilde web sitenize ekleyebilirsiniz. WordPress kullanıyorsanız, DuracellTomi'nin WordPress için Google Etiket Yöneticisi gibi eklentiler vardır ve kodu yüklemek için kullanabilirsiniz. Kodu ekledikten sonra etiket oluşturmaya hazır olacaksınız.

Etiketler Oluşturma

Etiketleri oluşturmadan önce, hangi etiketleri istediğinizi belirlemek için zaman ayırın. Sahip olabileceğiniz etiket sayısında bir sınırlama yoktur. Ancak, en iyi performansı sağlamak için bunları minimumda tutmanız önerilir.

Etiketleri başka bir etiket yöneticisinden taşıyorsanız, önce işleri temizlemek için zaman ayırın. Artık izlemediğiniz şeylerin etiketlerini kaldırın. Ayrıca, artık kullanmadığınız hizmetler için etiketlerden kurtulun.

Hazır olduğunuzda, GTM kontrol panelinize erişmek için oluşturduğunuz kapsayıcıyı seçin. Etiketlerinizi ayarlamak ve yapılandırmak için bir pencere açmak için "Yeni Etiket Ekle"yi seçin. Bu, ne istediğinize bağlı olarak 50'den fazla etiket türü arasından seçim yapmanıza olanak tanır.

Sitenizin veya uygulamanızın farklı etiketler kullanabileceğini unutmayın. Bu nedenle, kurulum işlemi sırasında etiketlerin doğru adlandırılması hayati önem taşır. Google, etiketlerinizi oluştururken "Etiket Türü - Ayrıntı - Konum" adlandırma kuralını önerir. Örneğin, Bize Ulaşın sayfanızın etiketi “GA – Form Gönderme – Bize Ulaşın” olabilir.

Google Etiket Yöneticisi'ndeki etiket şablonlarının listesine erişmek için "Etiket Yapılandırması"nı tıklayın. Burada yaygın olarak kullanılan bazı etiketleri bulacaksınız. İstediğinizi seçin ve istenen tüm bilgileri girin. Şablon listesinde istediğiniz bir şey yoksa, yeni bir etiket oluşturmak için “Özel HTML”yi tıklamanız yeterlidir.

Bir Etiket Kurulum Örneği

Örnek olarak Google Analytics için bir etiket kullanalım. Bu durumda, şablon listesinden Universal Analytics'i seçeceksiniz. Konfigüre ederken, “İz Türü” açılır menüsünden “Sayfa Görünümü”nü seçin. Daha sonra GA hesap bilgilerinizi kullanarak değişkeni girebilir veya yeni bir tane oluşturabilirsiniz.

Bir pişirme programı oluşturmak veya ateşleme sırasını değiştirmek istiyorsanız, “Gelişmiş Ayarlar” seçeneğini seçin. Daha sonra dışarı tıklayarak yapılandırma penceresinden çıkabilirsiniz.

Ardından, bir tetikleyici oluşturmanız gerekecek. “Etiket Yapılandırması” kutusunun hemen altında “Tetikleme” kutusunu göreceksiniz. GA'nızın tetikleyicisi için, sağlanan tetikleyici türleri listesinden "Sayfa Görünümü"nü seçmeniz gerekir. Önceden oluşturulmuş bir tetikleyici seçebilir veya yeni bir tane oluşturabilirsiniz.

Etiketinizin bir sayfada tetiklenmesini istiyorsanız "Bazı Sayfa Görüntülemeleri"ni seçin. Ardından, sayfa URL'sinin girdiğiniz sayfaya eşit olması gerektiğini belirtin. İsterseniz birden fazla tetikleyici de oluşturabilirsiniz. Ayrıca, etiketiniz için belirli tetikleyiciler istemiyorsanız bunları kaldırabilirsiniz.

Önizleme, Hata Ayıklama ve Yayınlama

Herhangi bir etiketi yayınlamadan önce, düzgün çalıştıklarından emin olmak için "Önizleme ve Hata Ayıklama" modunu kullandığınızdan emin olun.

Google Etiket Yöneticisi kontrol panelinizin sağ üst köşesinde, "Önizleme ve Hata Ayıklama" moduna erişmek için "Önizleme"yi tıklayın. Ardından, etiketlediğiniz siteyi açın. Ekranın alt kısmında hata ayıklama panelini görebilmeniz gerekir. Göremiyorsanız sayfayı yeniden yüklemeyi deneyin.

Panel, veri katmanınız, etiketleriniz ve tetikleyicileriniz için tüm bilgileri görüntüler. Panelin sol tarafında olayların zaman çizelgesini de görebilirsiniz. Buna DOM Hazır, Sayfa Görünümü ve Pencere Yüklendi dahildir.

Bu olaylardan birine tıklamayı deneyin. Bu, olay gerçekleştiğinde tetiklenecek tüm etiketleri size gösterecektir. Tetikleyicilerini ve özelliklerini görüntülemek için herhangi bir etikete tıklayın. Herhangi bir sorun olup olmadığını görün ve düzeltin. Ayrıca, ekip olarak çalışıyorsanız kullanabileceğiniz “Paylaş Önizleme” seçeneği de bulunmaktadır.

Etiketlerin uygun olduğundan emin olmak için Google Tag Assistant krom uzantısını da yükleyebilirsiniz. Uzantı, etiketlerin durumunu belirtmek için renkleri kullanır. Örneğin, yeşil, her şeyin yolunda olduğu anlamına gelir, mavi, iyileştirmeler yapabileceğiniz anlamına gelir ve kırmızı, bir şeylerin yanlış olduğunu gösterir.

Her şeyin doğru şekilde tetiklendiğinden emin olduktan sonra etiketlerinizi yayınlayabilirsiniz.

Yinelenen Koddan Kurtulun

Çoğu kişi, sitelerinde zaten Google Analytics kodunu kullanıyor. Yani, sizin de kullanma ihtimaliniz çok yüksek. Güvenilir organik arama verileri istiyorsanız, kodlardan kurtulmanıza yardımcı olur. Bu durumda, Analytics'i yalnızca Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla çalıştıracaksınız.

Burada, Google Tag Assistant uzantısı, birden fazla GA kodu kullanıp kullanmadığınızı anlamanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, her şeyin yolunda olduğunu bilmek için trafik verilerinizi kontrol edin. GTM'yi uyguladıktan sonraki ilk birkaç hafta boyunca trafiğinizi izlemenize yardımcı olur.

Neden GTM Kullanmalı?

Etiket Yöneticisi kullanmanın en büyük avantajlarından biri, web geliştiricilerine güvenmeniz gerekmemesidir. Herhangi bir uzman yardımı olmadan kodu kolayca yapılandırabilir ve uygulayabilirsiniz. Bunun nedeni kaynak kodun düzenlenmesi olmamasıdır.

Sitenizde farklı etiketler kullanıyorsanız, hepsini ayrı ayrı uygulamanız gerekecek demektir. Google Etiket Yöneticisi, tüm etiketleri oluşturmak, düzenlemek, yönetmek ve yayınlamak için size merkezi bir yer sağlar. Bu, teknik desteğe sınırlı erişimi olan küçük işletmeler için harikadır.

GTM'yi mobil uygulamalar ve AMP siteleri için de kullanabilirsiniz. Uygulamalar söz konusu olduğunda, Etiket Yöneticisi, uygulamanız için güncellenmiş bir sürüm yayınlamadan etiketleri eklemenize ve düzenlemenize olanak tanır.

Google Etiket Yöneticisi – Son Düşünceler

Bu noktada GTM kullanmaya başlamak için yeterince bilginiz var demektir. Bu ücretsiz araç, pazarlamacıların ve web yöneticilerinin etiketleri çok kolaylıkla oluşturmasına, yönetmesine ve dağıtmasına olanak tanır. Tabii ki, onu etkili bir şekilde kullanmak için nasıl çalıştığını öğrenmek için zamana ihtiyacınız olacak.

Google Etiket Yöneticisi ile trafiğinizi izlemeniz size kolaylık sağlayacaktır. Kullanmakta olduğunuz SEO araçları için etiketler uygulayabilirsiniz. Bu şekilde, web siteniz ve ziyaretçileriniz hakkında yeterli veriye sahip olacaksınız. FiveChannels'da müşterilerimizin dijital pazarlama çabalarını tamamen yeni bir düzeye taşımalarına yardımcı oluyoruz.

Dijital pazarlama konusunda uzman yardımına ihtiyacınız varsa, ücretsiz bir dijital pazarlama incelemesi almak için bize ulaşın.