Google Tag Manager: Alles, was Sie wissen müssen

Was ist Google Tag Manager? Wie funktioniert es? Wieso brauchst du es?

Google Tag Manager, im Volksmund als GMT oder Tag Manager bekannt, wurde 2012 in die Sammlung des Suchtitans aufgenommen.

Die meisten SEO-Vermarkter neigen dazu, GMT mit Google Analytics (GA) zu verwechseln, einem kostenlosen Analysedienst, der von der Suchmaschine angeboten wird, um den Website-Verkehr zu verfolgen und zu melden. Heutzutage lebt Online-Marketing von Daten, und GA bietet Ihnen viele Daten über Web-Eigentum und Besucher.

Damit diese Daten erfasst werden, müssen Sie Tags in Ihren Web-Eigenschaften verwenden. Tags sind einfach Schnipsel von JavaScript-Codes. Sie müssen sie für Ihre Webeigenschaften konfigurieren, um Ihre Besucher, ihre Aktionen und Aktivitäten zu erfassen.

Wenn Sie also verschiedene Eigenschaften verwalten, kann die Verwendung von GMT Ihre Arbeit erleichtern. Es ist äußerst wichtig, dass Sie sich mit der Verwendung von Google Tag Manager vertraut machen.

Lassen Sie uns direkt darauf eingehen.

Was ist Google Tag Manager?

Einfach ausgedrückt ist GMT ein kostenloses Tag-Management-Tool, das von Google bereitgestellt wird, um Tags und Code-Snippets auf Websites und mobilen Apps bereitzustellen und zu verwalten.

Der Zweck dieses Tools besteht darin, Fehler zu reduzieren, wenn Webmaster ihre Tags verwalten. Typischerweise bietet es eine webbasierte Benutzeroberfläche, mit der Sie alle Tags konfigurieren können, die Sie Ihren Apps oder Ihrer Website hinzugefügt haben, ohne anderen Code zu ändern oder hinzuzufügen.

In diesem Fall müssen Sie sich als Programmier-Laie keine Gedanken über das Schreiben oder Bearbeiten von Code machen. Außerdem ist es nicht erforderlich, einen Entwickler einzustellen, der Ihnen hilft, Ihre Codes zu ändern. Sie benötigen nur ein Tag Manager-Konto, um alle Ihre Tags zu verwalten und zu verwalten.

GMT bietet einen Container an, den Sie Ihrer Website hinzufügen können. Ein Container ist im Grunde eine Sammlung von Triggern, Tags, Variablen und anderen Konfigurationen, die auf Ihrer App oder Website installiert sind. Es ersetzt alle manuell codierten Tags von Google Analytics, Google Adwords, Floodlight und anderen Drittanbieterdiensten.

Komponenten von GMT

Für die praktische Verwendung des Google Tag Managers müssen Sie seine Funktionen und Komponenten verstehen, bevor Sie ihn einsetzen. Wie bereits erwähnt, ist nur ein Konto pro Organisation erforderlich.

Nachfolgend sind die verschiedenen Komponenten aufgeführt, auf die Sie beim Erkunden Ihres Kontos stoßen werden:

1. Behälteretikett

Wie bereits erwähnt, ist das Container-Tag der GMT-Code, den Sie für Ihre Site konfigurieren. Es ist normalerweise eine Sammlung von Variablen, Triggern und Tags für die Tools, die Sie auf Ihrer Website verwenden.

Dieses Tag besteht normalerweise aus zwei Teilen. Der erste Teil wird normalerweise im Head-Bereich platziert, und der zweite Teil wird nach dem öffnenden Tag auf Ihrer Website platziert. Sie können diese beiden Codes sehen, indem Sie sich bei Ihrem Konto anmelden und auf die Registerkarte „Admin“ klicken.

Klicken Sie dann auf „Google Tag Manager installieren“ und Sie sehen die Codes.

2. Container-ID

Im Code sehen Sie einen Abschnitt mit der Aufschrift „GTM-XXXX“, und dies ist die sogenannte Container-ID. Normalerweise ist dies eine eindeutige Kennung für Ihr Container-Tag, und keine zwei Container können dieselbe ID haben.

Sie sehen auch einen anderen Teil, der „gtm.js“ lautet, und dies ist die Containerbibliothek, die das Container-Tag verwendet.

3. Tag-Vorlagen

Eine Tag-Vorlage erleichtert Ihnen das Veröffentlichen von Tracking-Codes und das Vermeiden von Fehlern. In Ihrem Konto finden Sie Modelle für Adwords, Analytics und Doubleclick. Abgesehen von diesen Optionen bietet GTM auch Vorlagen für unterstützte und zertifizierte Anbieter an.

Wenn Sie ein beliebiges Template auf Ihrer Website verwenden möchten, wählen Sie es einfach aus, geben Sie die erforderlichen Details ein und Google Tag Manager generiert automatisch den Code für Sie. Denken Sie daran, dass GTM das Tag auch mit den von Ihnen angegebenen Triggern auslöst.

4. Variablen

Variablen werden in Tags und Triggern verwendet und sind normalerweise paarweise Name-Werte. Eine Variable wird normalerweise innerhalb einer anderen Variablen, eines Triggers oder Tags aufgerufen. Beispielsweise können Sie eine Variable mit dem Namen „url“ haben, die als aktuelle Seiten-URL definiert ist.

Bei Verwendung in Triggern definieren Variablen Filter, die angeben, wann eine bestimmte Aktion ausgeführt werden soll. Sie werden auch in Tags verwendet, um dynamische Werte zu erfassen. Jeder Container, den Sie in Ihrem Google Tag Manager-Konto erstellen, enthält normalerweise eine Reihe vordefinierter Variablen.

5. Auslöser

Ein Trigger ist einfach eine Bedingung, die während der Laufzeit eines Tags entweder falsch oder wahr sein kann. Es funktioniert, indem es Ihre vordefinierte Variable mit dem Wert vergleicht, den Sie bei der Definition des Triggers konfiguriert haben. Es gibt zwei Arten von Triggern: auslösende und blockierende Trigger.

In Ihrem GTM-Konto richten Sie Trigger mit Tags ein, um anzugeben, wann sie ausgelöst werden sollen. Sie können beispielsweise einen Auslöser als „Alle Seiten“ festlegen. In diesem Fall wird Ihr Tag immer dann ausgelöst, wenn eine Seite Ihrer Website geladen wird.

6. Datenschichten

Eine Datenschicht ist ein JavaScript-Objekt, das die Daten Ihrer Website speichert und an Tag Manager sendet. Diese Daten werden später an alle Tools mit Tags übertragen, einschließlich Google Analytics. Es wird automatisch erstellt, sobald Sie das JavaScript-Snippet des GTM-Containers zum Quellcode Ihrer Website hinzufügen.

GTM-Tags verwenden die in der Datenschicht gespeicherten Informationen, um bestimmte Daten zu sammeln. Sie verwenden die Informationen auch, um erweiterte Auslöseregeln zu bewerten. Sie können Datenschichten verwenden, um Laufzeitinformationen abzurufen.

Erste Schritte mit GTM

Nachdem Sie nun verstanden haben, was Google Tag Manager ist, hilft es, zu erfahren, wie man ihn einrichtet.

Zuerst müssen Sie zu tagmanager.google.com gehen, um ein Konto zu erstellen oder Ihr vorhandenes Konto zu verwenden. Geben Sie unter „Konto einrichten“ den Namen für Ihr Konto ein und klicken Sie dann auf „Weiter“.

Dadurch werden Sie zum Einrichten Ihres Containers weitergeleitet. Hier verwenden Sie Ihren Domänennamen als Containernamen. Sie müssen auch auswählen, wo Sie den Container verwenden möchten, einschließlich Web, iOS, Android und AMP. Im Allgemeinen benötigen Sie einen Container pro Domain.

Mit einem GTM-Hauptkonto können Sie mehrere Container für verschiedene Domains erstellen. Wenn Ihre Website eine Subdomain hat, können Sie auch einen separaten Container dafür einrichten. Wenn Sie Ihre Website mit einer Agentur verwalten, erstellen Sie Ihr eigenes GTM-Konto und fügen Sie die Agentur als Benutzer hinzu.

Installieren Sie den Tag-Manager

Nachdem Sie den Container erstellt haben, müssen Sie die Nutzungsbedingungen von GTM akzeptieren. Erst danach erhalten Sie Ihren Containercode. Wie bereits erwähnt, besteht der Code aus zwei getrennten Teilen für den Head- und den Opening-Tag-Abschnitt.

Anschließend können Sie die Codes kopieren und gemäß den Anweisungen Ihres GTM-Kontos zu Ihrer Website hinzufügen. Wenn Sie WordPress verwenden, gibt es Plugins wie den Google Tag Manager für WordPress von DuracellTomi, mit denen Sie den Code installieren können. Nachdem Sie den Code hinzugefügt haben, können Sie Tags erstellen.

Tags erstellen

Nehmen Sie sich vor dem Erstellen von Tags die Zeit, die gewünschten Tags zu bestimmen. Die Anzahl der Tags, die Sie haben können, ist unbegrenzt. Es ist jedoch ratsam, sie auf einem Minimum zu halten, um die beste Leistung zu gewährleisten.

Wenn Sie Tags von einem anderen Tag-Manager migrieren, nehmen Sie sich die Zeit, die Dinge zuerst zu bereinigen. Entfernen Sie Tags für Dinge, die Sie nicht mehr überwachen. Entfernen Sie auch Tags für Dienste, die Sie nicht mehr verwenden.

Wenn Sie fertig sind, wählen Sie den von Ihnen erstellten Container aus, um auf Ihr GTM-Dashboard zuzugreifen. Wählen Sie „Neues Tag hinzufügen“, um ein Fenster zum Einrichten und Konfigurieren Ihrer Tags zu öffnen. Auf diese Weise können Sie aus über 50 Tag-Typen auswählen, je nachdem, was Sie möchten.

Beachten Sie, dass Ihre Website oder App möglicherweise andere Tags verwendet. Daher ist die richtige Benennung von Tags während des Einrichtungsprozesses von entscheidender Bedeutung. Google empfiehlt beim Erstellen Ihrer Tags die Namenskonvention „Tag-Typ – Detail – Ort“. Das Tag für Ihre Kontaktseite kann beispielsweise „GA – Form Submission – Contact Us“ lauten.

Klicken Sie auf „Tag-Konfiguration“, um auf eine Liste mit Tag-Vorlagen im Google Tag Manager zuzugreifen. Hier finden Sie einige der häufig verwendeten Tags. Wählen Sie die gewünschte aus und geben Sie alle erforderlichen Informationen ein. Wenn die Vorlagenliste etwas nicht enthält, was Sie möchten, klicken Sie einfach auf „Benutzerdefiniertes HTML“, um ein neues Tag zu erstellen.

Ein Tag-Setup-Beispiel

Nehmen wir als Beispiel ein Tag für Google Analytics. In diesem Fall wählen Sie Universal Analytics aus der Vorlagenliste aus. Wählen Sie bei der Konfiguration „Page View“ aus dem Dropdown-Menü „Track Type“ aus. Sie können die Variable dann mit Ihren GA-Kontoinformationen eingeben oder eine neue erstellen.

Wenn Sie einen Brennplan erstellen oder die Brennreihenfolge ändern möchten, wählen Sie die Option „Erweiterte Einstellungen“. Anschließend können Sie das Konfigurationsfenster verlassen, indem Sie auf die Außenseite klicken.

Als Nächstes müssen Sie einen Trigger erstellen. Direkt unter dem Feld „Tag Configuration“ sehen Sie das Feld „Triggering“. Für den Auslöser Ihres GA müssen Sie „Seitenaufruf“ aus der bereitgestellten Liste der Auslösertypen auswählen. Sie können einen zuvor erstellten Trigger auswählen oder einen neuen erstellen.

Wenn Ihr Tag auf einer Seite ausgelöst werden soll, wählen Sie „Einige Seitenaufrufe“ aus. Geben Sie dann an, dass die Seiten-URL mit der Seite übereinstimmen muss, die Sie eingegeben haben. Sie können auch mehrere Trigger erstellen, wenn Sie möchten. Wenn Sie keine bestimmten Trigger für Ihr Tag wünschen, können Sie diese einfach entfernen.

Vorschau, Debuggen und Veröffentlichen

Stellen Sie vor dem Veröffentlichen von Tags sicher, dass Sie den Modus „Vorschau und Fehlerbehebung“ verwenden, um sicherzustellen, dass sie ordnungsgemäß funktionieren.

Klicken Sie in der oberen rechten Ecke Ihres Google Tag Manager-Dashboards auf „Vorschau“, um auf den Modus „Vorschau und Fehlerbehebung“ zuzugreifen. Öffnen Sie dann die Website, die Sie taggen. Sie sollten das Debug-Fenster unten auf dem Bildschirm sehen können. Versuchen Sie, die Seite neu zu laden, wenn Sie sie nicht sehen können.

Das Panel zeigt alle Informationen für Ihre Datenschicht, Tags und Trigger an. Sie können auch eine Zeitleiste der Ereignisse auf der linken Seite des Bedienfelds sehen. Dazu gehören DOM Ready, Page View und Window Loaded.

Versuchen Sie, auf eines dieser Ereignisse zu klicken. Dadurch werden Ihnen alle Tags angezeigt, die ausgelöst werden, wenn das Ereignis eintritt. Klicken Sie auf eines der Tags, um seine Trigger und Eigenschaften anzuzeigen. Sie sehen, ob es ein Problem gibt, und beheben es. Außerdem gibt es die Option „Vorschau teilen“, die Sie verwenden können, wenn Sie als Team arbeiten.

Sie können auch die Chrome-Erweiterung Google Tag Assistant installieren, um sicherzustellen, dass die Tags in Ordnung sind. Die Erweiterung verwendet Farben, um den Status der Tags anzuzeigen. Zum Beispiel bedeutet Grün, dass alles in Ordnung ist, Blau bedeutet, dass Sie Verbesserungen vornehmen können, und Rot zeigt an, dass etwas nicht stimmt.

Sobald Sie sicher sind, dass alles richtig ausgelöst wird, können Sie Ihre Tags veröffentlichen.

Befreien Sie sich von doppeltem Code

Die meisten Nutzer verwenden bereits Google Analytics-Code auf ihren Websites. Es ist also sehr wahrscheinlich, dass Sie es auch verwenden. Wenn Sie zuverlässige organische Suchdaten wünschen, hilft es, den Code loszuwerden. In diesem Fall führen Sie Analytics nur über Google Tag Manager aus.

Hier kann Ihnen die Google Tag Assistant-Erweiterung helfen, festzustellen, ob Sie mehrere GA-Codes verwenden. Überprüfen Sie auch Ihre Verkehrsdaten, um sicherzustellen, dass alles in Ordnung ist. Es hilft, Ihren Datenverkehr in den ersten Wochen nach der Implementierung von GTM zu überwachen.

Warum GTM verwenden

Einer der größten Vorteile der Verwendung von Tag Manager besteht darin, dass Sie sich nicht auf Webentwickler verlassen müssen. Sie können den Code ohne Expertenhilfe einfach konfigurieren und implementieren. Dies liegt daran, dass der Quellcode nicht bearbeitet wird.

Wenn Sie verschiedene Tags auf Ihrer Website verwenden, bedeutet dies, dass Sie alle separat implementieren müssen. Google Tag Manager bietet Ihnen einen zentralen Ort zum Erstellen, Bearbeiten, Verwalten und Veröffentlichen aller Tags. Dies ist ideal für kleine Unternehmen mit eingeschränktem Zugang zum technischen Support.

Sie können GTM auch für mobile Apps und AMP-Websites verwenden. Im Fall von Apps ermöglicht Tag Manager das Hinzufügen und Bearbeiten von Tags, ohne eine aktualisierte Version für Ihre App herauszugeben.

Google Tag Manager – Abschließende Gedanken

An diesem Punkt wissen Sie genug, um mit der Verwendung von GTM zu beginnen. Mit diesem kostenlosen Tool können Vermarkter und Webmaster Tags ganz einfach erstellen, verwalten und bereitstellen. Natürlich brauchen Sie Zeit, um zu lernen, wie es funktioniert, um es effektiv zu nutzen.

Mit Google Tag Manager können Sie Ihren Datenverkehr bequem überwachen. Sie können Tags für von Ihnen verwendete SEO-Tools implementieren. Auf diese Weise haben Sie ausreichende Daten über Ihre Website und Besucher. Bei FiveChannels helfen wir unseren Kunden, ihre digitalen Marketingbemühungen auf eine ganz neue Ebene zu heben.

Wenn Sie Expertenhilfe im digitalen Marketing benötigen, wenden Sie sich einfach an uns, um eine kostenlose Überprüfung des digitalen Marketings zu erhalten.