Диспетчер тегов Google: все, что вам нужно знать

Что такое Диспетчер тегов Google? Как это работает? Зачем тебе это?

Google Tag Manager, широко известный как GMT или Tag Manager, был добавлен в коллекцию поискового титана в 2012 году.

Большинство SEO-маркетологов склонны путать GMT с Google Analytics (GA), бесплатной аналитической службой, предлагаемой поисковой системой для отслеживания и составления отчетов о трафике веб-сайта. Сегодня онлайн-маркетинг процветает благодаря данным, и GA предлагает вам множество данных о веб-ресурсах и посетителях.

Для сбора этих данных вам необходимо использовать теги на своих веб-ресурсах. Теги — это просто фрагменты кода JavaScript. Вам нужно настроить их на свои веб-ресурсы, чтобы фиксировать посетителей, их действия и активность.

Таким образом, если вы управляете различными свойствами, использование GMT ​​может упростить вашу работу. Жизненно важно, чтобы вы изучили все тонкости использования Диспетчера тегов Google.

Давайте прямо в это.

Что такое Диспетчер тегов Google?

Проще говоря, GMT — это бесплатный инструмент управления тегами, предоставляемый Google для развертывания и управления тегами и фрагментами кода на веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях.

Цель этого инструмента — уменьшить количество ошибок, когда веб-мастера управляют своими тегами. Как правило, он предлагает пользовательский веб-интерфейс, который вы можете использовать для настройки всех тегов, которые вы добавили в свои приложения или веб-сайт, без изменения или добавления какого-либо другого кода.

В этом случае, если вы новичок в программировании, вам не нужно беспокоиться о написании или редактировании кода. Кроме того, нет необходимости нанимать разработчика, чтобы помочь вам изменить ваши коды. Вам нужна только одна учетная запись Менеджера тегов для управления и администрирования всех ваших тегов.

GMT предлагает контейнер для добавления на ваш сайт. Контейнер — это, по сути, набор триггеров, тегов, переменных и других конфигураций, установленных в вашем приложении или на сайте. Он заменяет все закодированные вручную теги из Google Analytics, Google Adwords, Floodlight и других сторонних сервисов.

Компоненты GMT

Для практического использования Диспетчера тегов Google вам необходимо понять его функции и компоненты перед его развертыванием. Как отмечалось ранее, для каждой организации требуется только одна учетная запись.

Ниже приведены различные компоненты, с которыми вы столкнетесь при изучении своей учетной записи:

1. Тег контейнера

Как отмечалось ранее, тег контейнера — это код GMT, который вы настраиваете для своего сайта. Обычно это набор переменных, триггеров и тегов для инструментов, которые вы используете на своем веб-сайте.

Этот тег обычно состоит из двух частей. Первая часть обычно размещается в разделе заголовка, а вторая часть размещается после открывающего тега на вашем сайте. Вы можете увидеть эти два кода, войдя в свою учетную запись и щелкнув вкладку «Администратор».

Затем нажмите «Установить Диспетчер тегов Google», и вы увидите коды.

2. Идентификатор контейнера

В коде вы заметите раздел с надписью «GTM-XXXX», и это то, что известно как идентификатор контейнера. Как правило, это уникальный идентификатор тега вашего контейнера, и никакие два контейнера не могут иметь одинаковый идентификатор.

Вы также увидите другую часть, которая читает «gtm.js», и это библиотека контейнера, которую использует тег контейнера.

3. Шаблоны тегов

Шаблон тега упрощает публикацию кодов отслеживания и позволяет избежать ошибок. Вы можете найти модели для Adwords, Analytics и Doubleclick в своем аккаунте. Помимо этих опций, GTM также предлагает шаблоны для поддерживаемых и сертифицированных поставщиков.

Если вы хотите использовать какой-либо шаблон на своем сайте, просто выберите его, укажите необходимые данные, и Диспетчер тегов Google автоматически сгенерирует для вас код. Имейте в виду, что GTM также активирует тег, используя заданные вами триггеры.

4. Переменные

Переменные используются в тегах и триггерах, и обычно они представляют собой пары «имя-значение». Переменная обычно вызывается из другой переменной, триггера или тега. Например, у вас может быть переменная с именем «url», которая определяется как URL-адрес текущей страницы.

При использовании в триггерах переменные определяют фильтры, указывающие, когда должно выполняться конкретное действие. Они также используются в тегах для захвата динамических значений. Каждый контейнер, который вы создаете в своей учетной записи Диспетчера тегов Google, обычно поставляется с набором предопределенных переменных.

5. Триггеры

Триггер — это просто условие, которое может быть ложным или истинным во время выполнения тега. Он работает путем сравнения вашей предопределенной переменной со значением, которое вы настроили при определении триггера. Существует два типа триггеров: активирующие и блокирующие триггеры.

В своей учетной записи GTM вы настраиваете триггеры с тегами, чтобы указать, когда они должны срабатывать. Например, вы можете установить триггер «Все страницы». В этом случае ваш тег срабатывает всякий раз, когда загружается любая страница вашего сайта.

6. Уровни данных

Слой данных — это объект JavaScript, который хранит и отправляет данные вашего сайта в Диспетчер тегов. Эти данные позже передаются во все инструменты с тегами, включая Google Analytics. Он создается автоматически, когда вы добавляете фрагмент кода JavaScript контейнера GTM в исходный код вашего веб-сайта.

Теги GTM используют информацию, хранящуюся на уровне данных, для сбора определенных данных. Они также используют эту информацию для оценки расширенных правил стрельбы. Вы можете использовать слои данных для получения информации во время выполнения.

Начало работы с GTM

Теперь, когда вы понимаете, что такое Диспетчер тегов Google, полезно научиться его настраивать.

Во-первых, вам нужно перейти на tagmanager.google.com, чтобы создать учетную запись или использовать существующую учетную запись. В разделе «Настройка учетной записи» введите имя своей учетной записи и нажмите «Продолжить».

Это поможет вам настроить контейнер. Здесь вы будете использовать свое доменное имя в качестве имени контейнера. Вам также нужно будет выбрать, где использовать контейнер, включая Интернет, iOS, Android и AMP. Как правило, вам понадобится один контейнер для каждого домена.

Вы можете создать несколько контейнеров для разных доменов, используя один основной аккаунт GTM. Также, если на вашем сайте есть поддомен, вы можете настроить для него отдельный контейнер. Если вы используете агентство для управления своим веб-сайтом, создайте собственную учетную запись GTM и добавьте агентство в качестве пользователя.

Установить диспетчер тегов

После создания контейнера вам необходимо принять условия использования GTM. Только после этого вы получите код контейнера. Как отмечалось ранее, код состоит из двух отдельных частей для разделов заголовка и открывающего тега.

Затем вы можете скопировать коды и добавить их на свой веб-сайт, как указано в вашей учетной записи GTM. Если вы используете WordPress, есть плагины, такие как Диспетчер тегов Google DuracellTomi для WordPress, которые вы можете использовать для установки кода. После добавления кода вы будете готовы к созданию тегов.

Создание тегов

Прежде чем создавать теги, найдите время, чтобы определить, какие теги вам нужны. Количество тегов, которые вы можете иметь, не ограничено. Тем не менее, рекомендуется свести их к минимуму, чтобы обеспечить наилучшую производительность.

Если вы переносите теги из другого менеджера тегов, найдите время, чтобы сначала все навести порядок. Удалите теги для вещей, которые вы больше не отслеживаете. Кроме того, избавьтесь от тегов для сервисов, которыми вы больше не пользуетесь.

Когда вы будете готовы, выберите контейнер, который вы создали, чтобы получить доступ к панели инструментов GTM. Выберите «Добавить новый тег», чтобы открыть окно для установки и настройки ваших тегов. Это позволит вам выбирать из более чем 50 типов тегов в зависимости от того, что вы хотите.

Имейте в виду, что ваш сайт или приложение могут использовать разные теги. Таким образом, правильное наименование тегов жизненно важно в процессе установки. Google рекомендует использовать соглашение об именах «Тип тега — Детали — Местоположение» при создании тегов. Например, тег для вашей страницы «Свяжитесь с нами» может быть «GA — Отправка формы — Свяжитесь с нами».

Нажмите «Конфигурация тега», чтобы получить доступ к списку шаблонов тегов в Диспетчере тегов Google. Здесь вы найдете некоторые из часто используемых тегов. Выберите нужный и введите всю запрашиваемую информацию. Если в списке шаблонов нет того, что вам нужно, просто нажмите «Пользовательский HTML», чтобы создать новый тег.

Пример настройки тега

В качестве примера возьмем тег для Google Analytics. В этом случае вы выберете Universal Analytics из списка шаблонов. При настройке выберите «Просмотр страницы» в раскрывающемся меню «Тип отслеживания». Затем вы можете ввести переменную, используя данные своей учетной записи GA, или создать новую.

Если вы хотите создать расписание обжига или изменить последовательность обжига, выберите опцию «Дополнительные настройки». Затем вы можете выйти из окна конфигурации, щелкнув снаружи.

Далее вам нужно создать триггер. Прямо под полем «Конфигурация тега» вы увидите поле «Инициирование». Для триггера вашей GA вам нужно выбрать «Просмотр страницы» из предоставленного списка типов триггеров. Вы можете выбрать ранее созданный триггер или создать новый.

Если вы хотите, чтобы ваш тег активировался на одной странице, выберите «Некоторые просмотры страниц». Затем укажите, что URL-адрес страницы должен совпадать с введенной вами страницей. Вы также можете создать несколько триггеров, если хотите. Кроме того, если вам не нужны определенные триггеры для вашего тега, вы можете просто удалить их.

Предварительный просмотр, отладка и публикация

Перед публикацией любого тега обязательно используйте режим «Предварительный просмотр и отладка», чтобы убедиться, что они работают нормально.

В правом верхнем углу панели управления Google Tag Manager нажмите «Предварительный просмотр», чтобы перейти в режим «Предварительный просмотр и отладка». Затем откройте сайт, который вы отмечаете. Вы должны увидеть панель отладки в нижней части экрана. Попробуйте перезагрузить страницу, если вы ее не видите.

На панели будет отображаться вся информация для вашего слоя данных, тегов и триггеров. Вы также можете увидеть временную шкалу событий в левой части панели. Сюда входят DOM Ready, Page View и Window Loaded.

Попробуйте нажать на одно из этих событий. Это покажет вам все теги, которые активируются при возникновении события. Нажмите на любой из тегов, чтобы просмотреть его триггеры и свойства. Вы видите, есть ли какая-либо проблема, и исправляете ее. Кроме того, есть опция «Поделиться предварительным просмотром», которую вы можете использовать, если работаете в команде.

Вы также можете установить расширение Chrome Google Tag Assistant, чтобы убедиться, что теги в порядке. Расширение использует цвета для обозначения состояния тегов. Например, зеленый означает, что все в порядке, синий означает, что вы можете внести улучшения, а красный означает, что что-то не так.

Как только вы убедитесь, что все работает правильно, вы можете опубликовать свои теги.

Избавьтесь от повторяющегося кода

Большинство людей уже используют код Google Analytics на своих сайтах. Так что вполне вероятно, что вы тоже его используете. Если вам нужны надежные органические поисковые данные, избавьтесь от кода. В этом случае вы будете запускать Analytics только через Диспетчер тегов Google.

Здесь расширение Google Tag Assistant может помочь вам узнать, используете ли вы несколько кодов GA. Кроме того, проверьте данные о трафике, чтобы убедиться, что все в порядке. Это помогает отслеживать ваш трафик в течение первых нескольких недель после внедрения GTM.

Зачем использовать GTM

Одним из самых больших преимуществ использования Диспетчера тегов является то, что вам не нужно полагаться на веб-разработчиков. Вы можете легко настроить и внедрить код без помощи специалиста. Это потому, что нет редактирования исходного кода.

Если вы используете разные теги на своем сайте, это означает, что вам нужно будет реализовать их все по отдельности. Диспетчер тегов Google предоставляет централизованное место для создания, редактирования, управления и публикации всех тегов. Это отлично подходит для малого бизнеса с ограниченным доступом к технической поддержке.

Вы также можете использовать GTM для мобильных приложений и сайтов AMP. В случае приложений Диспетчер тегов позволяет добавлять и редактировать теги без выпуска обновленной версии для вашего приложения.

Диспетчер тегов Google – Заключительные мысли

На данный момент вы знаете достаточно, чтобы начать использовать GTM. Этот бесплатный инструмент позволяет маркетологам и веб-мастерам с легкостью создавать теги, управлять ими и развертывать их. Конечно, вам понадобится время, чтобы узнать, как это работает, чтобы использовать его эффективно.

С Google Tag Manager вам будет удобно следить за своим трафиком. Вы можете использовать теги для инструментов SEO, которые вы используете. Таким образом, у вас будут адекватные данные о вашем веб-сайте и посетителях. В FiveChannels мы помогаем нашим клиентам вывести их усилия в области цифрового маркетинга на совершенно новый уровень.

Если вам нужна экспертная помощь в цифровом маркетинге, просто свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатный обзор цифрового маркетинга.