Google タグ マネージャー: 知っておくべきすべてのこと

Google タグ マネージャーとはそれはどのように機能しますか？ なぜあなたはそれが必要なのですか？

GMT またはタグ マネージャーとして広く知られている Google タグ マネージャーは、2012 年に検索の巨人のコレクションに追加されました。

ほとんどの SEO マーケティング担当者は、GMT を Google アナリティクス (GA) と混同する傾向があります。Google アナリティクス (GA) は、ウェブサイトのトラフィックを追跡および報告するために検索エンジンが提供する無料の分析サービスです。 今日、オンライン マーケティングはデータに基づいて繁栄しており、GA は Web プロパティと訪問者に関する多くのデータを提供します。

このデータを収集するには、Web プロパティでタグを使用する必要があります。 タグは、JavaScript コードの単なるスニペットです。 訪問者、その行動、および活動をキャプチャするには、それらを Web プロパティに構成する必要があります。

そのため、さまざまなプロパティを管理している場合、GMT を使用すると作業が簡単になります。 Google タグ マネージャーの使用方法の詳細を学ぶことは非常に重要です。

すぐに始めましょう。

Google タグ マネージャーとは

簡単に言えば、GMT は Google が提供する無料のタグ管理ツールで、ウェブサイトやモバイル アプリにタグやコード スニペットを展開して管理します。

このツールの目的は、ウェブマスターがタグを管理する際のエラーを減らすことです。 通常、他のコードを変更または追加することなく、アプリまたは Web サイトに追加したすべてのタグを構成するために使用できる Web ベースのユーザー インターフェイスを提供します。

この場合、コーディングの素人であれば、コードの作成や編集について心配する必要はありません。 さらに、コードの変更を支援するために開発者を雇う必要はありません。 すべてのタグを管理するために必要なタグ マネージャー アカウントは 1 つだけです。

GMT は、サイトに追加するコンテナを提供します。 コンテナーは基本的に、アプリまたはサイトにインストールされたトリガー、タグ、変数、およびその他の構成のコレクションです。 これは、Google アナリティクス、Google Adwords、Floodlight、およびその他のサードパーティ サービスから手動でコーディングされたすべてのタグを置き換えます。

GMT のコンポーネント

Google タグ マネージャーを実際に使用するには、導入する前にその機能とコンポーネントを理解する必要があります。 前述のとおり、組織ごとに必要なアカウントは 1 つだけです。

以下は、アカウントを探索する際に遭遇するさまざまなコンポーネントです。

1.コンテナタグ

前述のように、コンテナー タグは、サイト用に構成する GMT コードです。 通常は、Web サイトで使用しているツールの変数、トリガー、およびタグのコレクションです。

このタグは通常 2 つの部分で構成されます。 最初の部分は通常 head セクションに配置され、2 番目の部分は Web サイトの開始タグの後に配置されます。 これら 2 つのコードは、アカウントにログインして [管理者] タブをクリックすると表示されます。

次に、[Google タグ マネージャーをインストール] をクリックすると、コードが表示されます。

2.コンテナID

コード内に「GTM-XXXX」というセクションがありますが、これはコンテナー ID と呼ばれるものです。 通常、これはコンテナー タグの一意の識別子であり、2 つのコンテナーが同じ ID を持つことはできません。

「gtm.js」という別の部分も表示されます。これは、コンテナ タグが使用するコンテナ ライブラリです。

3. タグ テンプレート

タグ テンプレートを使用すると、トラッキング コードを簡単に発行してエラーを回避できます。 アカウントで Adwords、Analytics、Doubleclick のモデルを見つけることができます。 これらのオプションとは別に、GTM は、サポートおよび認定されたベンダー向けのテンプレートも提供します。

サイトでテンプレートを使用する場合は、テンプレートを選択して必要な詳細を入力するだけで、Google タグ マネージャーが自動的にコードを生成します。 指定したトリガーを使用して GTM もタグを配信することに注意してください。

4.変数

変数はタグとトリガーで使用され、通常はペアになっている名前と値です。 変数は通常、別の変数、トリガー、またはタグ内から呼び出されます。 たとえば、現在のページの URL として定義されている「url」という名前の変数を使用できます。

変数をトリガーで使用すると、特定のアクションをいつ実行するかを指定するフィルターが定義されます。 また、動的な値を取得するためにタグでも使用されます。 通常、Google タグ マネージャー アカウントで作成するすべてのコンテナには、事前定義された一連の変数が付属しています。

5.トリガー

トリガーは、タグの実行時に false または true になる条件です。 これは、事前定義された変数を、トリガーを定義するときに構成した値と比較することによって機能します。 トリガーには、起動トリガーとブロック トリガーの 2 種類があります。

GTM アカウントで、タグを使用してトリガーを設定し、いつトリガーするかを指定します。 たとえば、トリガーを「すべてのページ」として設定できます。 この場合、ウェブサイトのページが読み込まれるたびにタグが呼び出されます。

6. データ層

データレイヤーは、サイトのデータを保存してタグ マネージャーに送信する JavaScript オブジェクトです。 このデータは、後で Google アナリティクスを含むタグ付きのすべてのツールに転送されます。 GTM コンテナの JavaScript スニペットをウェブサイトのソース コードに追加すると、自動的に作成されます。

GTM タグは、データレイヤーに保存された情報を使用して特定のデータを収集します。 また、この情報を使用して、高度な発射ルールを評価します。 データ層を使用してランタイム情報を取得できます。

GTM の概要

Google タグ マネージャーとは何かを理解したので、設定方法を学ぶのに役立ちます。

まず、tagmanager.google.com にアクセスしてアカウントを作成するか、既存のアカウントを使用する必要があります。 [アカウントの設定] の下に、アカウントの名前を入力し、[続行] をクリックします。

これにより、コンテナをセットアップするよう指示されます。 ここでは、ドメイン名をコンテナー名として使用します。 また、Web、iOS、Android、AMP など、コンテナーを使用する場所を選択する必要があります。 通常、ドメインごとに 1 つのコンテナーが必要です。

1 つのメイン GTM アカウントを使用して、異なるドメイン用に複数のコンテナを作成できます。 また、サイトにサブドメインがある場合は、別のコンテナーを設定できます。 代理店を使用して Web サイトを管理している場合は、独自の GTM アカウントを作成し、代理店をユーザーとして追加します。

タグ マネージャーをインストールする

コンテナを作成したら、GTM の利用規約に同意する必要があります。 コンテナ コードを取得するのは、この後です。 前述のように、コードには head セクションと開始タグ セクションの 2 つの部分があります。

その後、コードをコピーして、GTM アカウントの指示に従って Web サイトに追加できます。 WordPress を使用している場合は、DuracellTomi の Google Tag Manager for WordPress などのプラグインを使用してコードをインストールできます。 コードを追加したら、タグを作成する準備が整います。

タグの作成

タグを作成する前に、時間をかけて必要なタグを決定してください。 持つことができるタグの数に制限はありません。 ただし、最高のパフォーマンスを確保するために、それらを最小限に抑えることをお勧めします。

別のタグ マネージャーからタグを移行する場合は、まず時間をかけてクリーンアップしてください。 監視しなくなったもののタグを削除します。 また、使用しなくなったサービスのタグを削除します。

準備ができたら、作成したコンテナを選択して GTM ダッシュボードにアクセスします。 「新しいタグを追加」を選択して、タグを設定および構成するためのウィンドウを開きます。 これにより、必要に応じて 50 を超えるタグ タイプから選択できます。

サイトやアプリでは異なるタグが使用されている場合があることに注意してください。 そのため、セットアップ プロセスでは、タグに適切な名前を付けることが重要です。 Google では、タグを作成する際に「タグ タイプ – 詳細 – 場所」という命名規則を推奨しています。 たとえば、お問い合わせページのタグは「GA – フォーム送信 – お問い合わせ」のようになります。

[タグ設定] をクリックして、Google タグ マネージャーのタグ テンプレートのリストにアクセスします。 一般的に使用されるタグのいくつかをここで見つけることができます。 必要なものを選択し、要求されたすべての情報を入力します。 テンプレート リストに必要なものがない場合は、[カスタム HTML] をクリックして新しいタグを作成します。

タグの設定例

例として、Google アナリティクスのタグを使用してみましょう。 この場合、テンプレート リストからユニバーサル アナリティクスを選択します。 設定するときは、「トラック タイプ」ドロップダウン メニューから「ページ ビュー」を選択します。 その後、GA アカウント情報を使用して変数を入力するか、新しいアカウントを作成できます。

焼成スケジュールを作成したり、焼成順序を変更したい場合は、「詳細設定」オプションを選択してください。 その後、外側をクリックして構成ウィンドウを終了できます。

次に、トリガーを作成する必要があります。 「Tag Configuration」ボックスのすぐ下に、「Triggering」ボックスが表示されます。 GA のトリガーには、提供されたトリガー タイプのリストから [ページ ビュー] を選択する必要があります。 以前に作成したトリガーを選択するか、新しいトリガーを作成できます。

1 つのページでタグを配信する場合は、[一部のページ ビュー] を選択します。 次に、ページ URL が入力したページと同じである必要があることを指定します。 必要に応じて、複数のトリガーを作成することもできます。 また、タグに特定のトリガーが必要ない場合は、単純に削除できます。

プレビュー、デバッグ、公開

タグを公開する前に、「プレビュー & デバッグ」モードを使用して、タグが正常に機能していることを確認してください。

Google タグ マネージャー ダッシュボードの右上隅にある [プレビュー] をクリックして、[プレビューとデバッグ] モードにアクセスします。 次に、タグ付けしているサイトを開きます。 画面の下部にデバッグ パネルが表示されるはずです。 ページが表示されない場合は、ページをリロードしてみてください。

パネルには、データレイヤー、タグ、およびトリガーに関するすべての情報が表示されます。 パネルの左側にイベントのタイムラインも表示されます。 これには、DOM Ready、Page View、および Window Loaded が含まれます。

それらのイベントの 1 つをクリックしてみてください。 これにより、イベントが発生したときに起動するように設定されているすべてのタグが表示されます。 タグのいずれかをクリックして、そのトリガーとプロパティを表示します。 問題があるかどうかを確認し、修正します。 また、チームで作業している場合に使用できる「プレビューを共有」オプションもあります。

タグに問題がないことを確認するために、Google Tag Assistant Chrome 拡張機能をインストールすることもできます。 拡張機能は、色を使用してタグの状態を示します。 たとえば、緑は問題がないことを示し、青は改善できることを示し、赤は問題があることを示します。

すべてが正しく起動していることを確認したら、タグを公開できます。

重複コードを取り除く

ほとんどの人は、すでにサイトで Google アナリティクス コードを使用しています。 したがって、あなたもそれを使用している可能性が高いです。 信頼できるオーガニック検索データが必要な場合は、コードを取り除くことが役立ちます。 この場合、Google タグ マネージャーを介してのみアナリティクスを実行します。

ここで、Google Tag Assistant 拡張機能は、複数の GA コードを使用しているかどうかを知るのに役立ちます。 また、トラフィック データをチェックして、問題がないことを確認してください。 GTM を実装してから最初の数週間は、トラフィックを監視するのに役立ちます。

GTM を使用する理由

タグ マネージャーを使用する最大の利点の 1 つは、ウェブ デベロッパーに頼る必要がないことです。 専門家の助けがなくても、コードを簡単に構成および実装できます。 これは、ソース コードの編集がないためです。

サイトで異なるタグを使用している場合は、それらすべてを個別に実装する必要があることを意味します。 Google タグ マネージャーは、すべてのタグを作成、編集、管理、および公開するための中心的な場所を提供します。 これは、技術サポートへのアクセスが制限されている中小企業に最適です。

モバイル アプリや AMP サイトにも GTM を使用できます。 アプリの場合、タグ マネージャーを使用すると、アプリの更新バージョンを発行せずにタグを追加および編集できます。

Google タグ マネージャー – 最終的な考え

この時点で、GTM の使用を開始するのに十分な知識があります。 この無料のツールを使用すると、マーケターやウェブマスターはタグを簡単に作成、管理、展開できます。 もちろん、効果的に使用するためには、その仕組みを学ぶ時間が必要です。

Google タグ マネージャーを使用すると、トラフィックを監視するのに便利です。 使用している SEO ツールのタグを実装できます。 このようにして、Web サイトと訪問者に関する十分なデータが得られます。 FiveChannels では、クライアントがデジタル マーケティングの取り組みをまったく新しいレベルに引き上げるお手伝いをしています。

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