Google 태그 관리자: 알아야 할 모든 것

Google 태그 관리자란 무엇입니까? 어떻게 작동합니까? 왜 필요합니까?

GMT 또는 태그 관리자로 널리 알려진 Google 태그 관리자는 2012년 검색 타이탄의 컬렉션에 추가되었습니다.

대부분의 SEO 마케터는 웹사이트 트래픽을 추적하고 보고하기 위해 검색 엔진에서 제공하는 무료 분석 서비스인 Google Analytics(GA)와 GMT를 혼동하는 경향이 있습니다. 오늘날 온라인 마케팅은 데이터를 기반으로 하며 GA는 웹 자산 및 방문자에 대한 많은 데이터를 제공합니다.

이 데이터를 수집하려면 웹 속성에서 태그를 사용해야 합니다. 태그는 단순히 JavaScript 코드의 스니펫입니다. 방문자, 방문자의 작업 및 활동을 캡처하려면 웹 속성에 구성해야 합니다.

따라서 다른 속성을 관리하는 경우 GMT를 사용하면 작업이 더 쉬워질 수 있습니다. Google 태그 관리자를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보는 것이 매우 중요합니다.

바로 들어가 보겠습니다.

Google 태그 관리자란 무엇입니까?

간단히 말해서 GMT는 웹사이트와 모바일 앱에서 태그와 코드 스니펫을 배포하고 관리하기 위해 Google에서 제공하는 무료 태그 관리 도구입니다.

이 도구의 목적은 웹마스터가 태그를 관리할 때마다 오류를 줄이는 것입니다. 일반적으로 다른 코드를 변경하거나 추가하지 않고도 앱이나 웹사이트에 추가한 모든 태그를 구성하는 데 사용할 수 있는 웹 기반 사용자 인터페이스를 제공합니다.

이 경우 코딩 분야의 일반인이라면 코드를 작성하거나 편집하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 또한 코드 변경을 돕기 위해 개발자를 고용할 필요가 없습니다. 모든 태그를 관리하려면 하나의 태그 관리자 계정만 있으면 됩니다.

GMT는 사이트에 추가할 컨테이너를 제공합니다. 컨테이너는 기본적으로 앱이나 사이트에 설치된 트리거, 태그, 변수 및 기타 구성의 모음입니다. Google Analytics, Google Adwords, Floodlight 및 기타 타사 서비스에서 수동으로 코딩된 모든 태그를 대체합니다.

GMT의 구성 요소

Google 태그 관리자를 실제로 사용하려면 배포하기 전에 기능과 구성 요소를 이해해야 합니다. 앞서 언급했듯이 조직당 하나의 계정만 필요합니다.

다음은 계정을 탐색할 때 보게 되는 다양한 구성 요소입니다.

1. 컨테이너 태그

앞서 언급했듯이 컨테이너 태그는 사이트에 대해 구성하는 GMT 코드입니다. 일반적으로 웹 사이트에서 사용하는 도구에 대한 변수, 트리거 및 태그의 모음입니다.

이 태그는 일반적으로 두 부분으로 구성됩니다. 첫 번째 부분은 일반적으로 헤드 섹션에 배치되고 두 번째 부분은 웹사이트의 여는 태그 뒤에 배치됩니다. 계정에 로그인하고 "관리" 탭을 클릭하면 이 두 코드를 볼 수 있습니다.

그런 다음 "Google 태그 관리자 설치"를 클릭하면 코드가 표시됩니다.

2. 컨테이너 ID

코드에서 "GTM-XXXX"라는 섹션을 볼 수 있으며 이것이 컨테이너 ID입니다. 일반적으로 이것은 컨테이너 태그의 고유 식별자이며 두 개의 컨테이너가 동일한 ID를 가질 수 없습니다.

또한 "gtm.js"라는 다른 부분과 컨테이너 태그가 사용하는 컨테이너 라이브러리를 볼 수 있습니다.

3. 태그 템플릿

태그 템플릿을 사용하면 추적 코드를 쉽게 게시하고 오류를 방지할 수 있습니다. 계정에서 Adwords, Analytics 및 Doubleclick에 대한 모델을 찾을 수 있습니다. 이러한 옵션 외에도 GTM은 지원되고 인증된 공급업체를 위한 템플릿도 제공합니다.

사이트에서 템플릿을 사용하려는 경우 템플릿을 선택하고 필요한 세부정보를 제공하기만 하면 Google 태그 관리자가 자동으로 코드를 생성합니다. GTM은 사용자가 제공한 트리거를 사용하여 태그도 실행합니다.

4. 변수

변수는 태그와 트리거에 사용되며 일반적으로 쌍으로 제공되는 이름-값입니다. 변수는 일반적으로 다른 변수, 트리거 또는 태그 내에서 호출됩니다. 예를 들어, 현재 페이지 URL로 정의된 "url"이라는 변수가 있을 수 있습니다.

트리거에 사용될 때 변수는 특정 작업을 실행해야 하는 시기를 지정하는 필터를 정의합니다. 또한 태그에서 동적 값을 캡처하는 데 사용됩니다. Google 태그 관리자 계정에서 만드는 모든 컨테이너에는 일반적으로 사전 정의된 변수 집합이 함께 제공됩니다.

5. 방아쇠

트리거는 단순히 태그 실행 시간 동안 거짓 또는 참일 수 있는 조건입니다. 미리 정의된 변수를 트리거를 정의할 때 구성한 값과 비교하여 작동합니다. 트리거에는 실행 및 차단의 두 가지 유형이 있습니다.

GTM 계정에서 태그가 포함된 트리거를 설정하여 실행 시점을 지정합니다. 예를 들어 트리거를 "모든 페이지"로 설정할 수 있습니다. 이 경우 웹사이트의 페이지가 로드될 때마다 태그가 실행됩니다.

6. 데이터 계층

데이터 영역은 사이트 데이터를 저장하고 태그 관리자로 보내는 자바스크립트 개체입니다. 이 데이터는 나중에 Google Analytics를 포함하여 태그가 있는 모든 도구로 전송됩니다. 웹사이트의 소스 코드에 GTM 컨테이너의 JavaScript 스니펫을 추가하면 자동으로 생성됩니다.

GTM 태그는 데이터 영역에 저장된 정보를 사용하여 특정 데이터를 수집합니다. 그들은 또한 정보를 사용하여 고급 발사 규칙을 평가합니다. 데이터 계층을 사용하여 런타임 정보를 검색할 수 있습니다.

GTM 시작하기

이제 Google 태그 관리자가 무엇인지 이해했으므로 설정 방법을 배우는 데 도움이 됩니다.

먼저 tagmanager.google.com으로 이동하여 계정을 만들거나 기존 계정을 사용해야 합니다. "계정 설정"에서 계정 이름을 입력한 다음 "계속"을 누르십시오.

이렇게 하면 컨테이너를 설정하게 됩니다. 여기에서는 도메인 이름을 컨테이너 이름으로 사용합니다. 또한 웹, iOS, Android 및 AMP를 포함하여 컨테이너를 사용할 위치를 선택해야 합니다. 일반적으로 도메인당 하나의 컨테이너가 필요합니다.

하나의 기본 GTM 계정을 사용하여 여러 도메인에 대해 여러 컨테이너를 만들 수 있습니다. 또한 사이트에 하위 도메인이 있는 경우 별도의 컨테이너를 설정할 수 있습니다. 대행사를 사용하여 웹사이트를 관리하는 경우 고유한 GTM 계정을 만들고 대행사를 사용자로 추가하십시오.

태그 관리자 설치

컨테이너를 만든 후에는 GTM의 서비스 약관에 동의해야 합니다. 이 후에야 컨테이너 코드를 얻을 수 있습니다. 이전에 언급했듯이 코드에는 머리 부분과 여는 태그 부분에 대한 두 부분이 있습니다.

그런 다음 코드를 복사하여 GTM 계정의 지시에 따라 웹사이트에 추가할 수 있습니다. WordPress를 사용하는 경우 DuracellTomi의 WordPress용 Google 태그 관리자와 같은 플러그인이 있으며 이를 사용하여 코드를 설치할 수 있습니다. 코드를 추가한 후 태그를 만들 준비가 된 것입니다.

태그 생성

태그를 생성하기 전에 시간을 내어 원하는 태그를 결정하십시오. 가질 수 있는 태그의 수에는 제한이 없습니다. 그러나 최상의 성능을 보장하려면 최소한으로 유지하는 것이 좋습니다.

다른 태그 관리자에서 태그를 마이그레이션하는 경우 시간을 내어 먼저 정리하세요. 더 이상 모니터링하지 않는 항목에 대한 태그를 제거하세요. 또한 더 이상 사용하지 않는 서비스에 대한 태그를 제거하십시오.

준비가 되면 생성한 컨테이너를 선택하여 GTM 대시보드에 액세스합니다. "새 태그 추가"를 선택하여 태그 설정 및 구성을 위한 창을 엽니다. 이를 통해 원하는 항목에 따라 50개 이상의 태그 유형 중에서 선택할 수 있습니다.

사이트 또는 앱에서 다른 태그를 사용할 수 있습니다. 따라서 태그의 올바른 이름은 설정 과정에서 매우 중요합니다. Google은 태그를 생성할 때 "태그 유형 - 세부정보 - 위치" 명명 규칙을 권장합니다. 예를 들어 Contact US 페이지의 태그는 “GA – Form Submission – Contact Us”가 될 수 있습니다.

"태그 구성"을 클릭하여 Google 태그 관리자의 태그 템플릿 목록에 액세스합니다. 여기에서 일반적으로 사용되는 태그를 찾을 수 있습니다. 원하는 정보를 선택하고 요청된 모든 정보를 입력하십시오. 템플릿 목록에 원하는 것이 없으면 "사용자 정의 HTML"을 클릭하여 새 태그를 만드십시오.

태그 설정 예

Google 애널리틱스용 태그를 예로 들어 보겠습니다. 이 경우 템플릿 목록에서 유니버설 애널리틱스를 선택합니다. 구성할 때 "트랙 유형" 드롭다운 메뉴에서 "페이지 보기"를 선택합니다. 그런 다음 GA 계정 정보를 사용하여 변수를 입력하거나 새로 만들 수 있습니다.

소성 일정을 생성하거나 소성 순서를 변경하려면 "고급 설정" 옵션을 선택하십시오. 그런 다음 외부를 클릭하여 구성 창을 종료할 수 있습니다.

다음으로 트리거를 생성해야 합니다. "Tag Configuration" 상자 바로 아래에 "Triggering" 상자가 표시됩니다. GA 트리거의 경우 제공된 트리거 유형 목록에서 "페이지 보기"를 선택해야 합니다. 이전에 생성된 트리거를 선택하거나 새 트리거를 생성할 수 있습니다.

한 페이지에서 태그를 실행하려면 '일부 페이지 조회수'를 선택하세요. 그런 다음 페이지 URL이 입력한 페이지와 같아야 한다고 지정합니다. 원하는 경우 여러 트리거를 만들 수도 있습니다. 또한 태그에 대한 특정 트리거를 원하지 않으면 간단히 제거할 수 있습니다.

미리보기, 디버그 및 게시

태그를 게시하기 전에 "미리보기 및 디버그" 모드를 사용하여 제대로 작동하는지 확인하세요.

Google 태그 관리자 대시보드의 오른쪽 상단에서 '미리보기'를 클릭하여 '미리보기 및 디버그' 모드에 액세스합니다. 그런 다음 태그를 지정하는 사이트를 엽니다. 화면 하단에서 디버그 패널을 볼 수 있어야 합니다. 페이지가 표시되지 않으면 페이지를 새로고침해 보세요.

패널에는 데이터 영역, 태그 및 트리거에 대한 모든 정보가 표시됩니다. 패널 왼쪽에서 이벤트 타임라인을 볼 수도 있습니다. 여기에는 DOM 준비, 페이지 보기 및 창 로드가 포함됩니다.

해당 이벤트 중 하나를 클릭해 보십시오. 이벤트가 발생할 때 실행되도록 설정된 모든 태그가 표시됩니다. 태그를 클릭하면 해당 트리거와 속성을 볼 수 있습니다. 문제가 있는지 확인하고 수정합니다. 또한 팀으로 작업하는 경우 사용할 수 있는 "미리 보기 공유" 옵션이 있습니다.

Google Tag Assistant 크롬 확장 프로그램을 설치하여 태그가 정상인지 확인할 수도 있습니다. 확장은 색상을 사용하여 태그의 상태를 나타냅니다. 예를 들어 녹색은 모든 것이 정상임을 의미하고 파란색은 개선할 수 있음을 의미하며 빨간색은 문제가 있음을 나타냅니다.

모든 것이 올바르게 실행되고 있는 것이 확인되면 태그를 게시할 수 있습니다.

중복 코드 제거

대부분의 사람들은 이미 사이트에서 Google Analytics 코드를 사용하고 있습니다. 그래서, 당신도 그것을 사용하고있을 가능성이 큽니다. 신뢰할 수 있는 유기적 검색 데이터를 원한다면 코드를 제거하는 것이 좋습니다. 이 경우 Google 태그 관리자를 통해서만 애널리틱스를 실행합니다.

여기에서 Google Tag Assistant 확장 프로그램을 사용하면 여러 GA 코드를 사용 중인지 알 수 있습니다. 또한 트래픽 데이터를 확인하여 모든 것이 정상인지 확인하십시오. GTM을 구현한 후 처음 몇 주 동안 트래픽을 모니터링하는 데 도움이 됩니다.

GTM을 사용하는 이유

태그 관리자를 사용하는 가장 큰 이점 중 하나는 웹 개발자에게 의존할 필요가 없다는 것입니다. 전문가의 도움 없이 코드를 쉽게 구성하고 구현할 수 있습니다. 소스 코드를 편집하지 않았기 때문입니다.

사이트에서 다른 태그를 사용하는 경우 모든 태그를 별도로 구현해야 합니다. Google 태그 관리자는 모든 태그를 생성, 수정, 관리 및 게시할 수 있는 중앙 위치를 제공합니다. 이는 기술 지원에 대한 액세스가 제한된 소규모 비즈니스에 적합합니다.

모바일 앱 및 AMP 사이트에 GTM을 사용할 수도 있습니다. 앱의 경우 태그 관리자를 사용하면 앱의 업데이트된 버전을 발행하지 않고도 태그를 추가 및 편집할 수 있습니다.

Google 태그 관리자 – 최종 생각

이 시점에서 GTM 사용을 시작할 수 있을 만큼 충분히 알고 있습니다. 이 무료 도구를 사용하면 마케터와 웹마스터가 태그를 훨씬 쉽게 생성, 관리 및 배포할 수 있습니다. 물론 효과적으로 사용하려면 어떻게 작동하는지 배울 시간이 필요합니다.

Google 태그 관리자를 사용하면 트래픽을 편리하게 모니터링할 수 있습니다. 사용 중인 SEO 도구에 대한 태그를 구현할 수 있습니다. 이렇게 하면 웹사이트와 방문자에 대한 적절한 데이터를 얻을 수 있습니다. FiveChannels에서 우리는 고객이 디지털 마케팅 노력을 완전히 새로운 수준으로 끌어올리도록 돕습니다.

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