谷歌標籤管理器：你需要知道的一切

已發表: 2022-10-07

什麼是谷歌標籤管理器？它是如何工作的？你為什麼需要它？

俗稱 GMT 或標籤管理器，谷歌標籤管理器於 2012 年被添加到搜索巨頭的集合中。

大多數 SEO 營銷人員傾向於將 GMT 與 Google Analytics (GA) 混淆，後者是搜索引擎提供的一種免費分析服務，用於跟踪和報告網站流量。今天，在線營銷在數據上蓬勃發展，GA 為您提供了大量有關網絡資產和訪問者的數據。

要收集這些數據，您需要在您的網絡資產上使用標籤。標籤只是 JavaScript 代碼的片段。您需要將它們配置到您的 Web 屬性中，以捕獲您的訪問者、他們的操作和活動。

因此，如果您管理不同的屬性，使用 GMT 可以使您的工作更輕鬆。了解如何使用 Google 跟踪代碼管理器的細節非常重要。

讓我們開始吧。

什麼是谷歌標籤管理器？

簡單來說，GMT 是 Google 提供的一款免費標籤管理工具，用於在網站和移動應用程序上部署和管理標籤和代碼片段。

此工具的目的是在網站管理員管理其代碼時減少錯誤。通常，它提供基於 Web 的用戶界面，您可以使用它來配置您添加到應用程序或網站的所有標籤，而無需更改或添加任何其他代碼。

在這種情況下，如果您是編碼方面的外行，則無需擔心編寫或編輯任何代碼。此外，無需聘請開發人員來幫助您更改代碼。您只需要一個跟踪代碼管理器帳戶即可管理和管理您的所有代碼。

GMT 提供了一個容器來添加到您的站點。容器基本上是安裝在您的應用或網站上的觸發器、標籤、變量和其他配置的集合。它取代了來自 Google Analytics、Google Adwords、Floodlight 和其他第三方服務的所有手動編碼標籤。

GMT 的組成部分

為了實際使用 Google Tag Manager，您需要在部署之前了解它的功能和組件。如前所述，每個組織只需要一個帳戶。

以下是您在瀏覽帳戶時會遇到的各種組件：

1. 容器標籤

如前所述，容器標記是您為站點配置的 GMT 代碼。它通常是您在網站上使用的工具的變量、觸發器和標籤的集合。

這個標籤通常有兩個部分。第一部分通常放在頭部，第二部分放在您網站的開始標籤之後。您可以通過登錄您的帳戶並單擊“管理員”選項卡來查看這兩個代碼。

然後點擊“安裝谷歌標籤管理器”，你會看到代碼。

2.容器ID

在代碼中，您會注意到一個名為“GTM-XXXX”的部分，這就是所謂的容器 ID。通常，這是您的容器標籤的唯一標識符，並且沒有兩個容器可以具有相同的 ID。

您還將看到另一部分讀取“gtm.js”，這是容器標籤使用的容器庫。

3.標籤模板

標籤模板使您可以輕鬆發布跟踪代碼並避免錯誤。您可以在您的帳戶中找到適用於 Adwords、Analytics 和 Doubleclick 的模型。除了這些選項，GTM 還為受支持和認證的供應商提供模板。

如果您想在您的網站上使用任何模板，只需選擇它，提供必要的詳細信息，Google 跟踪代碼管理器就會自動為您生成代碼。請記住，GTM 也會使用您提供的觸發器觸發代碼。

4.變量

變量用於標籤和触發器，它們通常是成對出現的名稱-值。通常從另一個變量、觸發器或標籤中調用一個變量。例如，您可以將一個名為“url”的變量定義為當前頁面的 URL。

在觸發器中使用時，變量定義過濾器，指定何時執行特定操作。它們還用於標籤中以捕獲動態值。您在 Google 跟踪代碼管理器帳戶中創建的每個容器通常都帶有一組預定義的變量。

5. 觸發器

觸發器只是在標籤運行期間可以為假或真的條件。它通過將您的預定義變量與您在定義觸發器時配置的值進行比較來工作。有兩種類型的觸發器：觸發和阻塞觸發器。

在您的 GTM 帳戶中，您可以使用標籤設置觸發器以指定何時觸發。例如，您可以將觸發器設置為“所有頁面”。在這種情況下，只要您網站上的任何頁面被加載，您的代碼就會觸發。

6. 數據層

數據層是一個 JavaScript 對象，用於存儲您網站的數據並將其發送到跟踪代碼管理器。這些數據隨後會傳輸到所有帶有標籤的工具，包括 Google Analytics。一旦您將 GTM 容器的 JavaScript 代碼段添加到您網站的源代碼中，它就會自動創建。

GTM 標籤使用存儲在數據層中的信息來收集某些數據。他們還使用這些信息來評估高級射擊規則。您可以使用數據層來檢索運行時信息。

GTM 入門

既然您了解了 Google 跟踪代碼管理器是什麼，那麼了解如何設置它會有所幫助。

首先，您需要前往 tagmanager.google.com 創建一個帳戶或使用您現有的帳戶。在“設置帳戶”下，輸入您的帳戶名稱，然後點擊“繼續”。

這將指導您設置容器。在這裡，您將使用您的域名作為容器名稱。您還需要選擇使用容器的位置，包括 Web、iOS、Android 和 AMP。通常，每個域需要一個容器。

您可以使用一個主 GTM 帳戶為不同的域創建多個容器。此外，如果您的站點有一個子域，您可以為其設置一個單獨的容器。如果您使用代理來管理您的網站，請創建您自己的 GTM 帳戶並將代理添加為用戶。

安裝跟踪代碼管理器

創建容器後，您需要接受 GTM 的服務條款。只有在此之後，您才能獲得容器代碼。如前所述，代碼有兩個獨立的部分，分別是頭部和開始標籤部分。

然後，您可以按照 GTM 帳戶的指示複製代碼並將其添加到您的網站。如果您使用 WordPress，則可以使用插件來安裝代碼，例如 DuracellTomi 的 Google Tag Manager for WordPress。添加代碼後，您就可以創建標籤了。

創建標籤

在創建標籤之前，請花時間確定您想要的標籤。您可以擁有的標籤數量沒有限制。但是，建議將它們保持在最低限度以確保最佳性能。

如果您要從另一個標籤管理器遷移標籤，請花時間先清理一下。刪除您不再監控的事物的標籤。此外，擺脫您不再使用的服務的標籤。

準備就緒後，選擇您創建的容器以訪問您的 GTM 儀表板。選擇“添加新標籤”以打開用於設置和配置標籤的窗口。這將允許您根據需要從 50 多種標籤類型中進行選擇。

請記住，您的網站或應用可能使用不同的標籤。因此，正確命名標籤在設置過程中至關重要。 Google 在創建標籤時建議使用“標籤類型 - 詳細信息 - 位置”命名約定。例如，您的聯繫我們頁面的標籤可以是“GA – 提交表單 – 聯繫我們”。

單擊“標籤配置”以訪問 Google 跟踪代碼管理器中的標籤模板列表。你會在這裡找到一些常用的標籤。選擇您想要的並輸入所有要求的信息。如果模板列表中沒有您想要的內容，只需單擊“自定義 HTML”以創建新標籤。

標籤設置示例

讓我們以 Google Analytics 的標籤為例。在這種情況下，您將從模板列表中選擇 Universal Analytics。配置時，從“Track Type”下拉菜單中選擇“Page View”。然後，您可以使用您的 GA 帳戶信息輸入變量或創建一個新變量。

如果要創建點火計劃或更改點火順序，請選擇“高級設置”選項。然後，您可以通過單擊外部退出配置窗口。

接下來，您需要創建一個觸發器。在“標籤配置”框下方，您會看到“觸發”框。對於您的 GA 觸發器，您需要從提供的觸發器類型列表中選擇“頁面視圖”。您可以選擇以前創建的觸發器，也可以創建一個新觸發器。

如果您希望您的代碼在一個頁面上觸發，請選擇“某些頁面瀏覽量”。然後，指定頁面 URL 需要與您輸入的頁面相同。如果需要，您還可以創建多個觸發器。此外，如果您不希望您的標籤有特定的觸發器，您可以簡單地刪除它們。

預覽、調試和發布

在發布任何標籤之前，請務必使用“預覽和調試”模式以確保它們正常工作。

在您的 Google 跟踪代碼管理器儀表板的右上角，單擊“預覽”以訪問“預覽和調試”模式。然後，打開您要標記的網站。您應該能夠在屏幕底部看到調試面板。如果看不到，請嘗試重新加載頁面。

該面板將顯示您的數據層、標籤和触發器的所有信息。您還可以在面板左側看到事件時間線。這包括 DOM Ready、Page View 和 Window Loaded。

嘗試單擊其中一個事件。這將向您顯示事件發生時設置為觸發的所有標籤。單擊任何標籤以查看其觸發器和屬性。你看看有沒有問題，然後解決。此外，還有“共享預覽”選項，如果您作為一個團隊工作，您可以使用該選項。

您還可以安裝 Google Tag Assistant chrome 擴展程序以確保標籤正常。該擴展使用顏色來指示標籤的狀態。例如，綠色表示一切正常，藍色表示您可以改進，紅色表示有問題。

一旦您確定一切正常，您就可以發布您的標籤。

擺脫重複代碼

大多數人已經在他們的網站上使用谷歌分析代碼。因此，您很可能也在使用它。如果您想要可靠的自然搜索數據，它有助於擺脫代碼。在這種情況下，您只能通過 Google 跟踪代碼管理器運行分析。

在這裡，Google Tag Assistant 擴展可以幫助您了解您是否使用了多個 GA 代碼。另外，檢查您的交通數據以了解一切正常。它有助於在實施 GTM 後的最初幾週內監控您的流量。

為什麼使用 GTM

使用跟踪代碼管理器的最大好處之一是您無需依賴 Web 開發人員。您無需任何專家幫助即可輕鬆配置和實現代碼。這是因為沒有編輯源代碼。

如果您在網站上使用不同的標籤，則意味著您需要單獨實施所有標籤。谷歌標籤管理器為您提供了一個創建、編輯、管理和發布所有標籤的中心位置。這對於獲得技術支持的機會有限的小型企業來說非常有用。

您還可以將 GTM 用於移動應用程序和 AMP 網站。對於應用程序，標籤管理器允許添加和編輯標籤，而無需為您的應用程序發布更新版本。

谷歌標籤管理器 - 最後的想法

至此，您已經足夠了解開始使用 GTM。這個免費工具允許營銷人員和網站管理員輕鬆創建、管理和部署標籤。當然，您需要時間來了解它是如何有效使用它的。

使用谷歌標籤管理器，您可以方便地監控您的流量。您可以為正在使用的 SEO 工具實施標籤。這樣，您將獲得有關您的網站和訪問者的足夠數據。在 FiveChannels，我們幫助客戶將他們的數字營銷工作提升到一個全新的水平。

如果您需要數字營銷方面的專家幫助，請與我們聯繫以獲取免費的數字營銷評論。