Google Tag Manager: tutto ciò che devi sapere

Che cos'è Google Tag Manager? Come funziona? Perchè ne hai bisogno?

Popolarmente noto come GMT o Tag Manager, Google Tag Manager è stato aggiunto alla raccolta del titano della ricerca nel 2012.

La maggior parte dei marketer SEO tende a confondere GMT con Google Analytics (GA), un servizio di analisi gratuito offerto dal motore di ricerca per tracciare e segnalare il traffico del sito web. Oggi, il marketing online prospera sui dati e GA ti offre molti dati su proprietà web e visitatori.

Affinché questi dati vengano raccolti, devi utilizzare i tag nelle tue proprietà web. I tag sono semplicemente frammenti di codici JavaScript. Devi configurarli nelle tue proprietà web per catturare i tuoi visitatori, le loro azioni e attività.

Quindi, se gestisci diverse proprietà, l'utilizzo di GMT può semplificare il tuo lavoro. È di vitale importanza che tu impari i dettagli su come utilizzare Google Tag Manager.

Entriamo subito.

Che cos'è Google Tag Manager?

In parole povere, GMT è uno strumento gratuito di gestione dei tag fornito da Google per distribuire e gestire tag e frammenti di codice su siti Web e app mobili.

Lo scopo di questo strumento è ridurre gli errori ogni volta che i webmaster gestiscono i propri tag. In genere, offre un'interfaccia utente basata sul Web che puoi utilizzare per configurare tutti i tag aggiunti alle tue app o al tuo sito Web senza modificare o aggiungere altro codice.

In questo caso, se sei un profano nella programmazione, non devi preoccuparti di scrivere o modificare alcun codice. Inoltre, non è necessario assumere uno sviluppatore che ti aiuti a modificare i codici. Hai solo bisogno di un account Tag Manager per gestire e amministrare tutti i tuoi tag.

GMT offre un contenitore da aggiungere al tuo sito. Un contenitore è fondamentalmente una raccolta di trigger, tag, variabili e altre configurazioni installate sulla tua app o sito. Sostituisce tutti i tag codificati manualmente da Google Analytics, Google Adwords, Floodlight e altri servizi di terze parti.

Componenti del GMT

Per un utilizzo pratico di Google Tag Manager, è necessario comprenderne le funzionalità e i componenti prima di implementarlo. Come notato in precedenza, è necessario un solo account per organizzazione.

Di seguito sono riportati i vari componenti che incontrerai mentre esplori il tuo account:

1. Etichetta del contenitore

Come notato in precedenza, il tag contenitore è il codice GMT che configuri per il tuo sito. Di solito è una raccolta di variabili, trigger e tag per gli strumenti che stai utilizzando sul tuo sito web.

Questo tag di solito ha due parti. La prima parte viene solitamente posizionata nella sezione head e la seconda parte viene posizionata dopo il tag di apertura sul tuo sito web. Puoi vedere questi due codici accedendo al tuo account e facendo clic sulla scheda "Admin".

Quindi fai clic su "Installa Google Tag Manager" e vedrai i codici.

2. ID del contenitore

Nel codice, noterai una sezione che legge "GTM-XXXX" e questo è ciò che è noto come ID contenitore. In genere, si tratta di un identificatore univoco per il tag contenitore e non possono esserci due contenitori con lo stesso ID.

Vedrai anche un'altra parte che legge "gtm.js" e questa è la libreria contenitore utilizzata dal tag contenitore.

3. Modelli di tag

Un modello di tag ti consente di pubblicare facilmente i codici di monitoraggio ed evitare errori. Puoi trovare modelli per AdWords, Analytics e Doubleclick nel tuo account. Oltre a queste opzioni, GTM offre anche modelli per fornitori supportati e certificati.

Se desideri utilizzare qualsiasi modello sul tuo sito, selezionalo semplicemente, fornisci i dettagli necessari e Google Tag Manager genererà automaticamente il codice per te. Tieni presente che GTM attiverà anche il tag utilizzando i trigger che hai fornito.

4. Variabili

Le variabili vengono utilizzate nei tag e nei trigger e di solito sono valori nome che vengono forniti in coppia. Una variabile viene solitamente chiamata dall'interno di un'altra variabile, trigger o tag. Ad esempio, puoi avere una variabile denominata "url" definita come l'URL della pagina corrente.

Se utilizzate nei trigger, le variabili definiscono filtri che specificano quando deve essere eseguita una determinata azione. Sono utilizzati anche nei tag per acquisire valori dinamici. Ogni contenitore che crei nel tuo account Google Tag Manager di solito viene fornito con una serie di variabili predefinite.

5. Trigger

Un trigger è semplicemente una condizione che può essere falsa o vera durante il runtime di una variabile. Funziona confrontando la tua variabile predefinita con il valore che hai configurato durante la definizione del trigger. Esistono due tipi di trigger: trigger di attivazione e blocco.

Nel tuo account GTM, configuri attivatori con tag per specificare quando dovrebbero attivarsi. Ad esempio, puoi impostare un trigger come "Tutte le pagine". In questo caso, il tuo tag si attiva ogni volta che viene caricata una pagina del tuo sito web.

6. Livelli di dati

Un livello dati è un oggetto JavaScript che archivia e invia i dati del tuo sito a Tag Manager. Questi dati vengono successivamente trasferiti a tutti quegli strumenti con tag, incluso Google Analytics. Viene creato automaticamente dopo aver aggiunto lo snippet JavaScript del contenitore GTM al codice sorgente del tuo sito web.

I tag GTM utilizzano le informazioni memorizzate nel livello dati per raccogliere determinati dati. Usano anche le informazioni per valutare le regole di cottura avanzate. È possibile utilizzare i livelli di dati per recuperare le informazioni di runtime.

Iniziare con GTM

Ora che capisci cos'è Google Tag Manager, aiuta a imparare come configurarlo.

Innanzitutto, devi andare su tagmanager.google.com per creare un account o utilizzare il tuo account esistente. In "Imposta account", inserisci il nome del tuo account e quindi premi "Continua".

Questo ti indirizzerà a configurare il tuo contenitore. Qui utilizzerai il tuo nome di dominio come nome del contenitore. Dovrai anche scegliere dove utilizzare il contenitore, inclusi Web, iOS, Android e AMP. In genere, avrai bisogno di un contenitore per dominio.

Puoi creare diversi contenitori per domini diversi utilizzando un account GTM principale. Inoltre, se il tuo sito ha un sottodominio, puoi impostare un contenitore separato per esso. Se utilizzi un'agenzia per gestire il tuo sito web, crea il tuo account GTM e aggiungi l'agenzia come utente.

Installa Gestione tag

Dopo aver creato il container, dovrai accettare i termini di servizio di GTM. È solo dopo questo che otterrai il tuo codice contenitore. Come notato in precedenza, il codice ha due parti separate per le sezioni dell'intestazione e del tag di apertura.

Puoi quindi copiare i codici e aggiungerli al tuo sito web come indicato sul tuo account GTM. Se stai utilizzando WordPress, ci sono plug-in, come Google Tag Manager di DuracellTomi per WordPress, che puoi utilizzare per installare il codice. Dopo aver aggiunto il codice, sarai pronto per creare i tag.

Creazione di tag

Prima di creare tag, prenditi del tempo per determinare quali tag desideri. Non c'è limite al numero di tag che puoi avere. Tuttavia, è consigliabile mantenerli al minimo per garantire le migliori prestazioni.

Se stai migrando i tag da un altro gestore di tag, prenditi del tempo per pulire prima le cose. Rimuovi i tag per le cose che non stai più monitorando. Inoltre, elimina i tag per i servizi che non utilizzi più.

Quando sei pronto, seleziona il container che hai creato per accedere alla dashboard di GTM. Seleziona "Aggiungi un nuovo tag" per aprire una finestra per l'impostazione e la configurazione dei tag. Ciò ti consentirà di scegliere tra oltre 50 tipi di tag a seconda di ciò che desideri.

Tieni presente che il tuo sito o la tua app potrebbero utilizzare tag diversi. Pertanto, la corretta denominazione dei tag è fondamentale durante il processo di configurazione. Google consiglia la convenzione di denominazione "Tipo di tag - Dettagli - Posizione" durante la creazione dei tag. Ad esempio, il tag per la tua pagina Contattaci può essere "GA - Invio modulo - Contattaci".

Fai clic su "Configurazione tag" per accedere a un elenco di modelli di tag in Google Tag Manager. Qui troverai alcuni dei tag comunemente usati. Seleziona quello che desideri e inserisci tutte le informazioni richieste. Se l'elenco dei modelli non ha qualcosa che desideri, fai semplicemente clic su "HTML personalizzato" per creare un nuovo tag.

Un esempio di configurazione dei tag

Usiamo un tag per Google Analytics come esempio. In questo caso, sceglierai Universal Analytics dall'elenco dei modelli. Durante la configurazione, seleziona "Vista pagina" dal menu a discesa "Tipo traccia". Puoi quindi inserire la variabile utilizzando le informazioni del tuo account GA o crearne una nuova.

Se desideri creare una pianificazione di attivazione o modificare la sequenza di attivazione, seleziona l'opzione "Impostazioni avanzate". È quindi possibile uscire dalla finestra di configurazione facendo clic all'esterno.

Successivamente, dovrai creare un trigger. Appena sotto la casella "Configurazione tag", vedrai la casella "Triggering". Per il trigger di GA, dovrai selezionare "Visualizzazione pagina" dall'elenco fornito di tipi di trigger. Puoi scegliere un trigger creato in precedenza o crearne uno nuovo.

Se vuoi che il tuo tag si attivi su una pagina, seleziona "Alcune pagine visualizzate". Quindi, specifica che l'URL della pagina deve essere uguale alla pagina che hai inserito. Puoi anche creare più trigger se lo desideri. Inoltre, se non desideri attivatori specifici per il tuo tag, puoi semplicemente rimuoverli.

Anteprima, debug e pubblicazione

Prima di pubblicare qualsiasi tag, assicurati di utilizzare la modalità "Anteprima e debug" per assicurarti che funzionino correttamente.

Nell'angolo in alto a destra della dashboard di Google Tag Manager, fai clic su "Anteprima" per accedere alla modalità "Anteprima e debug". Quindi, apri il sito che stai taggando. Dovresti essere in grado di vedere il pannello di debug nella parte inferiore dello schermo. Prova a ricaricare la pagina se non la vedi.

Il pannello visualizzerà tutte le informazioni per il livello dati, i tag e i trigger. Puoi anche vedere una sequenza temporale degli eventi sul lato sinistro del pannello. Ciò include DOM Ready, Page View e Window Loaded.

Prova a fare clic su uno di quegli eventi. Questo ti mostrerà tutti i tag che sono impostati per attivarsi quando si verifica l'evento. Fare clic su uno qualsiasi dei tag per visualizzarne i trigger e le proprietà. Vedi se c'è qualche problema e risolvilo. Inoltre, c'è l'opzione "Anteprima Condividi", che puoi utilizzare se lavori in gruppo.

Puoi anche installare l'estensione Chrome di Google Tag Assistant per assicurarti che i tag siano a posto. L'estensione utilizza i colori per indicare lo stato dei tag. Ad esempio, il verde significa che è tutto a posto, il blu implica che puoi apportare miglioramenti e il rosso indica che qualcosa non va.

Una volta che sei sicuro che tutto si attivi correttamente, puoi pubblicare i tuoi tag.

Sbarazzati del codice duplicato

La maggior parte delle persone utilizza già il codice di Google Analytics sui propri siti. Quindi, è molto probabile che lo stai usando anche tu. Se desideri dati di ricerca organici affidabili, aiuta a sbarazzarsi del codice. In questo caso, eseguirai Analytics solo tramite Google Tag Manager.

Qui, l'estensione Google Tag Assistant può aiutarti a sapere se stai utilizzando più codici GA. Inoltre, controlla i dati sul traffico per sapere che è tutto a posto. Aiuta a monitorare il tuo traffico durante le prime settimane dopo l'implementazione di GTM.

Perché usare GTM

Uno dei maggiori vantaggi dell'utilizzo di Tag Manager è che non è necessario fare affidamento sugli sviluppatori web. Puoi facilmente configurare e implementare il codice senza l'aiuto di esperti. Questo perché non c'è alcuna modifica del codice sorgente.

Se utilizzi tag diversi sul tuo sito, significa che dovrai implementarli tutti separatamente. Google Tag Manager ti offre un posto centrale per creare, modificare, gestire e pubblicare tutti i tag. Questo è ottimo per le piccole imprese con accesso limitato al supporto tecnico.

Puoi anche utilizzare GTM per app mobili e siti AMP. Nel caso delle app, Tag Manager consente di aggiungere e modificare tag senza rilasciare una versione aggiornata per la tua app.

Google Tag Manager – Considerazioni finali

A questo punto, ne sai abbastanza per iniziare a utilizzare GTM. Questo strumento gratuito consente agli esperti di marketing e ai webmaster di creare, gestire e distribuire i tag con molta facilità. Naturalmente, avrai bisogno di tempo per imparare come funziona per usarlo in modo efficace.

Con Google Tag Manager ti sarà comodo monitorare il tuo traffico. Puoi implementare tag per gli strumenti SEO che stai utilizzando. In questo modo, avrai dati adeguati sul tuo sito Web e sui visitatori. In FiveChannels, aiutiamo i nostri clienti a portare i loro sforzi di marketing digitale a un livello completamente nuovo.

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