Managerul de etichete Google: tot ce trebuie să știți

Ce este Google Tag Manager? Cum functioneazã? Pentru ce ai nevoie?

Cunoscut în mod popular ca GMT sau Manager de etichete, Managerul de etichete Google a fost adăugat la colecția titanului de căutare în 2012.

Majoritatea agenților de marketing SEO tind să confunde GMT cu Google Analytics (GA), un serviciu de analiză gratuit oferit de motorul de căutare pentru a urmări și raporta traficul pe site. Astăzi, marketingul online prosperă pe baza datelor, iar GA vă oferă o mulțime de date despre proprietatea web și vizitatori.

Pentru ca aceste date să fie colectate, trebuie să utilizați etichete pe proprietățile dvs. web. Etichetele sunt pur și simplu fragmente de coduri JavaScript. Trebuie să le configurați pe proprietățile dvs. web pentru a vă captura vizitatorii, acțiunile și activitățile acestora.

Deci, dacă gestionați diferite proprietăți, folosirea GMT vă poate ușura munca. Este de o importanță vitală să învățați detaliile cum să utilizați Managerul de etichete Google.

Să intrăm direct în asta.

Ce este Google Tag Manager?

În termeni simpli, GMT este un instrument gratuit de gestionare a etichetelor oferit de Google pentru a implementa și gestiona etichete și fragmente de cod pe site-uri web și aplicații mobile.

Scopul acestui instrument este de a reduce erorile ori de câte ori webmasterii își gestionează etichetele. În mod obișnuit, oferă o interfață de utilizator bazată pe web, pe care o puteți utiliza pentru a configura toate etichetele pe care le-ați adăugat la aplicațiile sau site-ul dvs. fără a modifica sau adăuga niciun alt cod.

În acest caz, dacă sunteți un profan în codificare, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la scrierea sau editarea vreunui cod. În plus, nu este nevoie să angajați un dezvoltator care să vă ajute să vă schimbați codurile. Aveți nevoie de un singur cont Manager de etichete pentru a vă gestiona și administra toate etichetele.

GMT oferă un container de adăugat pe site-ul dvs. Un container este practic o colecție de declanșatori, etichete, variabile și alte configurații instalate pe aplicația sau site-ul dvs. Acesta înlocuiește toate etichetele codificate manual din Google Analytics, Google Adwords, Floodlight și alte servicii terță parte.

Componentele GMT

Pentru utilizarea practică a Managerului de etichete Google, trebuie să înțelegeți caracteristicile și componentele acestuia înainte de a-l implementa. După cum sa menționat anterior, este necesar un singur cont pentru fiecare organizație.

Mai jos sunt diferitele componente pe care le veți întâlni pe măsură ce vă explorați contul:

1. Etichetă container

După cum sa menționat anterior, eticheta containerului este codul GMT pe care îl configurați pentru site-ul dvs. De obicei, este o colecție de variabile, declanșatoare și etichete pentru instrumentele pe care le utilizați pe site-ul dvs. web.

Această etichetă are de obicei două părți. Prima parte este de obicei plasată în secțiunea head, iar a doua parte este plasată după eticheta de deschidere pe site-ul dvs. Puteți vedea aceste două coduri conectându-vă la contul dvs. și făcând clic pe fila „Admin”.

Apoi faceți clic pe „Instalați Google Tag Manager” și veți vedea codurile.

2. ID container

În cod, veți observa o secțiune care citește „GTM-XXXX”, iar acesta este ceea ce se numește ID container. De obicei, acesta este un identificator unic pentru eticheta de container și nu există două containere care pot avea același ID.

Veți vedea, de asemenea, o altă parte care citește „gtm.js” și aceasta este biblioteca containerului pe care o folosește eticheta containerului.

3. Șabloane de etichete

Un șablon de etichetă vă ajută să publicați coduri de urmărire și să evitați erorile. Puteți găsi modele pentru AdWords, Analytics și Doubleclick în contul dvs. Pe lângă aceste opțiuni, GTM oferă și șabloane pentru furnizorii acceptați și certificați.

Dacă doriți să utilizați orice șablon pe site-ul dvs., pur și simplu selectați-l, furnizați detaliile necesare, iar Google Tag Manager va genera automat codul pentru dvs. Rețineți că GTM va declanșa și eticheta folosind declanșatoarele pe care le-ați dat.

4. Variabile

Variabilele sunt folosite în etichete și declanșatoare și, de obicei, sunt nume-valori care vin în perechi. O variabilă este de obicei apelată dintr-o altă variabilă, declanșator sau etichetă. De exemplu, puteți avea o variabilă numită „url” care este definită a fi adresa URL a paginii curente.

Când sunt utilizate în declanșatoare, variabilele definesc filtre care specifică când trebuie executată o anumită acțiune. De asemenea, sunt folosite în etichete pentru a capta valori dinamice. Fiecare container pe care îl creați în contul dvs. Google Manager de etichete vine de obicei cu un set de variabile predefinite.

5. Declanșatoare

Un declanșator este pur și simplu o condiție care poate fi fie falsă, fie adevărată în timpul rulării unei etichete. Funcționează prin compararea variabilei predefinite cu valoarea pe care ați configurat-o la definirea declanșatorului. Există două tipuri de declanșatoare: declanșatoare și blocare.

În contul dvs. GTM, configurați declanșatoare cu etichete pentru a specifica când ar trebui să se declanșeze. De exemplu, puteți seta un declanșator ca „Toate paginile”. În acest caz, eticheta dvs. se declanșează ori de câte ori este încărcată orice pagină de pe site-ul dvs. web.

6. Straturi de date

Un strat de date este un obiect JavaScript care stochează și trimite datele site-ului dvs. către Managerul de etichete. Aceste date sunt ulterior transferate către toate acele instrumente cu etichete, inclusiv Google Analytics. Este creat automat după ce adăugați fragmentul JavaScript al containerului GTM la codul sursă al site-ului dvs. web.

Etichetele GTM folosesc informațiile stocate în stratul de date pentru a aduna anumite date. De asemenea, folosesc informațiile pentru a evalua regulile avansate de tragere. Puteți utiliza straturi de date pentru a prelua informații despre timpul de execuție.

Noțiuni introductive cu GTM

Acum că înțelegeți ce este Google Tag Manager, vă ajută să aflați cum să îl configurați.

Mai întâi, trebuie să accesați tagmanager.google.com pentru a crea un cont sau pentru a utiliza contul existent. Sub „Configurare cont”, introduceți numele contului dvs. și apoi apăsați pe „Continuați”.

Acest lucru vă va direcționa să vă configurați containerul. Aici, veți folosi numele de domeniu ca nume de container. De asemenea, va trebui să alegeți unde să utilizați containerul, inclusiv web, iOS, Android și AMP. În general, veți avea nevoie de un container pentru fiecare domeniu.

Puteți crea mai multe containere pentru diferite domenii folosind un cont principal GTM. De asemenea, dacă site-ul dvs. are un subdomeniu, puteți configura un container separat pentru acesta. Dacă utilizați o agenție pentru a vă gestiona site-ul web, creați-vă propriul cont GTM și adăugați agenția ca utilizator.

Instalați Managerul de etichete

După crearea containerului, va trebui să acceptați termenii și condițiile GTM. Abia după aceasta vei primi codul containerului. După cum s-a menționat anterior, codul are două părți separate pentru secțiunile de cap și eticheta de deschidere.

Apoi puteți copia codurile și le puteți adăuga pe site-ul dvs. web, conform instrucțiunilor din contul dvs. GTM. Dacă utilizați WordPress, există pluginuri, cum ar fi Managerul de etichete Google DuracellTomi pentru WordPress, pe care le puteți utiliza pentru a instala codul. După ce adăugați codul, veți fi gata să creați etichete.

Crearea etichetelor

Înainte de a crea etichete, acordați-vă timp pentru a determina ce etichete doriți. Nu există limită pentru numărul de etichete pe care le puteți avea. Cu toate acestea, este recomandabil să le păstrați la minimum pentru a asigura cele mai bune performanțe.

Dacă migrați etichetele dintr-un alt manager de etichete, faceți-vă mai întâi timp pentru a curăța lucrurile. Eliminați etichetele pentru lucrurile pe care nu le mai monitorizați. De asemenea, scăpați de etichetele pentru serviciile pe care nu le mai utilizați.

Când sunteți gata, selectați containerul pe care l-ați creat pentru a accesa tabloul de bord GTM. Selectați „Adăugați o etichetă nouă” pentru a deschide o fereastră pentru configurarea și configurarea etichetelor. Acest lucru vă va permite să alegeți dintre peste 50 de tipuri de etichete, în funcție de ceea ce doriți.

Rețineți că site-ul sau aplicația dvs. pot folosi etichete diferite. Ca atare, denumirea corectă a etichetelor este vitală în timpul procesului de configurare. Google recomandă convenția de denumire „Tip de etichetă – Detaliu – Locație” atunci când vă creați etichetele. De exemplu, eticheta pentru pagina ta Contact US poate fi „GA – Trimitere formular – Contactează-ne”.

Faceți clic pe „Configurarea etichetelor” pentru a accesa o listă de șabloane de etichete în Google Tag Manager. Veți găsi aici câteva dintre etichetele utilizate în mod obișnuit. Selectați-l pe cel dorit și introduceți toate informațiile solicitate. Dacă lista de șabloane nu conține ceva ce doriți, faceți clic pe „HTML personalizat” pentru a crea o nouă etichetă.

Un exemplu de configurare a etichetei

Să folosim o etichetă pentru Google Analytics ca exemplu. În acest caz, veți alege Universal Analytics din lista de șabloane. Când îl configurați, selectați „Afișare pagină” din meniul drop-down „Tip de pistă”. Apoi puteți introduce variabila folosind informațiile contului dvs. GA sau puteți crea una nouă.

Dacă doriți să creați un program de tragere sau să schimbați secvența de tragere, selectați opțiunea „Setări avansate”. Apoi puteți ieși din fereastra de configurare făcând clic pe exterior.

În continuare, va trebui să creați un declanșator. Chiar sub caseta „Configurare etichetă”, veți vedea caseta „Declanșare”. Pentru declanșatorul GA, va trebui să selectați „Afișare pagină” din lista de tipuri de declanșatoare furnizată. Puteți alege un declanșator creat anterior sau puteți crea unul nou.

Dacă doriți ca eticheta dvs. să se declanșeze pe o singură pagină, selectați „Unele vizualizări de pagină”. Apoi, specificați că adresa URL a paginii trebuie să fie egală cu pagina pe care ați introdus-o. De asemenea, puteți crea mai multe declanșatoare dacă doriți. De asemenea, dacă nu doriți declanșatoare specifice pentru eticheta dvs., le puteți elimina pur și simplu.

Previzualizați, depanați și publicați

Înainte de a publica orice etichetă, asigurați-vă că utilizați modul „Previzualizare și depanare” pentru a vă asigura că funcționează corect.

În colțul din dreapta sus al tabloului de bord Google Tag Manager, faceți clic pe „Previzualizare” pentru a accesa modul „Previzualizare și depanare”. Apoi, deschideți site-ul pe care îl etichetați. Ar trebui să puteți vedea panoul de depanare în partea de jos a ecranului. Încercați să reîncărcați pagina dacă nu o puteți vedea.

Panoul va afișa toate informațiile pentru stratul de date, etichete și declanșatoare. De asemenea, puteți vedea o cronologie a evenimentelor în partea stângă a panoului. Acestea includ DOM Ready, Page View și Window Loaded.

Încercați să dați clic pe unul dintre aceste evenimente. Acest lucru vă va afișa toate etichetele care sunt setate să declanșeze atunci când are loc evenimentul. Faceți clic pe oricare dintre etichete pentru a vedea declanșatoarele și proprietățile acesteia. Vezi dacă există vreo problemă și rezolvi-o. De asemenea, există opțiunea „Partajare previzualizare”, pe care o puteți folosi dacă lucrați ca o echipă.

De asemenea, puteți instala extensia Chrome Google Tag Assistant pentru a vă asigura că etichetele sunt în regulă. Extensia folosește culori pentru a indica starea etichetelor. De exemplu, verde înseamnă că totul este în regulă, albastru înseamnă că poți face îmbunătățiri, iar roșu arată că ceva nu este în regulă.

După ce sunteți sigur că totul se declanșează corect, vă puteți publica etichetele.

Scapa de codul duplicat

Majoritatea oamenilor folosesc deja codul Google Analytics pe site-urile lor. Deci, este foarte probabil să îl utilizați și dvs. Dacă doriți date de căutare organice de încredere, vă ajută să scăpați de cod. În acest caz, veți rula Analytics numai prin Managerul de etichete Google.

Aici, extensia Google Tag Assistant vă poate ajuta să aflați dacă utilizați mai multe coduri GA. De asemenea, verificați datele de trafic pentru a ști că totul este în regulă. Vă ajută să vă monitorizați traficul în primele câteva săptămâni după implementarea GTM.

De ce să folosiți GTM

Unul dintre cele mai mari beneficii ale utilizării Managerului de etichete este că nu trebuie să vă bazați pe dezvoltatorii web. Puteți configura și implementa cu ușurință codul fără ajutorul unui expert. Asta pentru că nu există nicio modificare a codului sursă.

Dacă utilizați diferite etichete pe site-ul dvs., înseamnă că va trebui să le implementați pe toate separat. Managerul de etichete Google vă oferă un loc central pentru a crea, edita, gestiona și publica toate etichetele. Acest lucru este excelent pentru întreprinderile mici cu acces limitat la suport tehnic.

De asemenea, puteți utiliza GTM pentru aplicații mobile și site-uri AMP. În cazul aplicațiilor, Managerul de etichete permite adăugarea și editarea etichetelor fără a emite o versiune actualizată pentru aplicația dvs.

Manager de etichete Google – Gânduri finale

În acest moment, știți suficient pentru a începe să utilizați GTM. Acest instrument gratuit permite agenților de marketing și webmasterilor să creeze, să gestioneze și să implementeze etichete cu multă ușurință. Desigur, veți avea nevoie de timp pentru a afla cum funcționează pentru a-l folosi eficient.

Cu Managerul de etichete Google, vă va fi convenabil să vă monitorizați traficul. Puteți implementa etichete pentru instrumentele SEO pe care le utilizați. În acest fel, veți avea date adecvate despre site-ul dvs. și vizitatori. La FiveChannels, ne ajutăm clienții să-și ducă eforturile de marketing digital la un nivel cu totul nou.

Dacă aveți nevoie de ajutor de specialitate în marketing digital, contactați-ne pentru a obține o evaluare gratuită a marketingului digital.