Gerenciador de tags do Google: tudo o que você precisa saber

O que é o Gerenciador de tags do Google? Como funciona? Por que você precisa disso?

Popularmente conhecido como GMT ou Tag Manager, o Google Tag Manager foi adicionado à coleção do titã da busca em 2012.

A maioria dos profissionais de marketing de SEO tende a confundir o GMT com o Google Analytics (GA), um serviço de análise gratuito oferecido pelo mecanismo de pesquisa para rastrear e relatar o tráfego do site. Hoje, o marketing on-line prospera em dados, e o GA oferece muitos dados sobre propriedades e visitantes da web.

Para que esses dados sejam coletados, você precisa usar tags em suas propriedades da web. Tags são simplesmente trechos de códigos JavaScript. Você precisa configurá-los para suas propriedades da web para capturar seus visitantes, suas ações e atividades.

Portanto, se você estiver gerenciando propriedades diferentes, usar o GMT pode facilitar seu trabalho. É de vital importância que você aprenda os meandros de como usar o Gerenciador de tags do Google.

Vamos direto ao assunto.

O que é o Gerenciador de tags do Google?

Em termos simples, o GMT é uma ferramenta gratuita de gerenciamento de tags fornecida pelo Google para implantar e gerenciar tags e snippets de código em sites e aplicativos para dispositivos móveis.

O objetivo desta ferramenta é reduzir os erros sempre que os webmasters estiverem gerenciando suas tags. Normalmente, ele oferece uma interface de usuário baseada na Web que você pode usar para configurar todas as tags adicionadas aos seus aplicativos ou site sem alterar ou adicionar qualquer outro código.

Nesse caso, se você é leigo em codificação, não precisa se preocupar em escrever ou editar nenhum código. Além disso, não há necessidade de contratar um desenvolvedor para ajudá-lo a alterar seus códigos. Você só precisa de uma conta do Gerenciador de tags para gerenciar e administrar todas as suas tags.

A GMT oferece um contêiner para adicionar ao seu site. Um contêiner é basicamente uma coleção de gatilhos, tags, variáveis ​​e outras configurações instaladas em seu aplicativo ou site. Ele substitui todas as tags codificadas manualmente do Google Analytics, Google Adwords, Floodlight e outros serviços de terceiros.

Componentes do GMT

Para uso prático do Gerenciador de tags do Google, você precisa entender seus recursos e componentes antes de implantá-lo. Conforme observado anteriormente, apenas uma conta por organização é necessária.

Abaixo estão os vários componentes que você encontrará ao explorar sua conta:

1. Etiqueta do Contêiner

Conforme observado anteriormente, a tag do contêiner é o código GMT que você configura para seu site. Geralmente é uma coleção de variáveis, acionadores e tags para as ferramentas que você está usando em seu site.

Essa tag geralmente tem duas partes. A primeira parte geralmente é colocada na seção principal e a segunda parte é colocada após a tag de abertura em seu site. Você pode ver esses dois códigos fazendo login em sua conta e clicando na guia "Admin".

Em seguida, clique em “Instalar o Gerenciador de tags do Google” e você verá os códigos.

2. Código do contêiner

No código, você notará uma seção que diz "GTM-XXXX", e isso é conhecido como ID do contêiner. Normalmente, esse é um identificador exclusivo para sua tag de contêiner e dois contêineres não podem ter o mesmo ID.

Você também verá outra parte que diz “gtm.js” e esta é a biblioteca de contêiner que a tag de contêiner usa.

3. Modelos de tags

Um modelo de tag facilita a publicação de códigos de acompanhamento e evita erros. Você pode encontrar modelos para Adwords, Analytics e Doubleclick em sua conta. Além dessas opções, o GTM também oferece modelos para fornecedores com suporte e certificados.

Se você quiser usar qualquer modelo em seu site, basta selecioná-lo, fornecer os detalhes necessários e o Google Tag Manager gerará automaticamente o código para você. Lembre-se de que o GTM também acionará a tag usando os acionadores que você forneceu.

4. Variáveis

Variáveis ​​são usadas em tags e acionadores, e geralmente são valores de nome que vêm em pares. Uma variável geralmente é chamada de dentro de outra variável, acionador ou tag. Por exemplo, você pode ter uma variável chamada “url” definida para ser a URL da página atual.

Quando usadas em gatilhos, as variáveis ​​definem filtros que especificam quando uma determinada ação deve ser executada. Eles também são usados ​​em tags para capturar valores dinâmicos. Cada contêiner que você cria em sua conta do Gerenciador de tags do Google geralmente vem com um conjunto de variáveis ​​predefinidas.

5. Gatilhos

Um acionador é simplesmente uma condição que pode ser falsa ou verdadeira durante o tempo de execução de uma tag. Ele funciona comparando sua variável predefinida com o valor que você configurou ao definir o gatilho. Existem dois tipos de gatilhos: gatilhos de disparo e de bloqueio.

Na sua conta do GTM, você configura acionadores com tags para especificar quando eles devem ser acionados. Por exemplo, você pode definir um gatilho como "Todas as páginas". Nesse caso, sua tag é acionada sempre que qualquer página do seu site é carregada.

6. Camadas de Dados

Uma camada de dados é um objeto JavaScript que armazena e envia os dados do seu site para o Gerenciador de tags. Esses dados são posteriormente transferidos para todas essas ferramentas com tags, incluindo o Google Analytics. Ele é criado automaticamente quando você adiciona o snippet JavaScript do contêiner do GTM ao código-fonte do seu site.

As tags GTM usam as informações armazenadas na camada de dados para coletar determinados dados. Eles também usam as informações para avaliar regras de disparo avançadas. Você pode usar camadas de dados para recuperar informações de tempo de execução.

Introdução ao GTM

Agora que você entende o que é o gerenciador de tags do Google, é útil aprender a configurá-lo.

Primeiro, você precisa acessar tagmanager.google.com para criar uma conta ou usar sua conta existente. Em “Configurar conta”, digite o nome da sua conta e clique em “Continuar”.

Isso o direcionará para configurar seu contêiner. Aqui, você usará seu nome de domínio como o nome do contêiner. Você também precisará escolher onde usar o contêiner, incluindo Web, iOS, Android e AMP. Geralmente, você precisará de um contêiner por domínio.

Você pode criar vários contêineres para diferentes domínios usando uma conta principal do GTM. Além disso, se o seu site tiver um subdomínio, você poderá configurar um contêiner separado para ele. Se você estiver usando uma agência para gerenciar seu site, crie sua própria conta do GTM e adicione a agência como usuário.

Instalar o Gerenciador de tags

Depois de criar o contêiner, você precisará aceitar os termos de serviço do GTM. É somente depois disso que você receberá o código do contêiner. Conforme observado anteriormente, o código tem duas partes separadas para as seções de cabeçalho e tag de abertura.

Você pode copiar os códigos e adicioná-los ao seu site conforme indicado em sua conta do GTM. Se você estiver usando o WordPress, existem plugins, como o Google Tag Manager da DuracellTomi para WordPress, que você pode usar para instalar o código. Depois de adicionar o código, você estará pronto para criar tags.

Criando tags

Antes de criar tags, reserve um tempo para determinar quais tags você deseja. Não há limite para o número de tags que você pode ter. No entanto, é aconselhável mantê-los no mínimo para garantir o melhor desempenho.

Se você estiver migrando tags de outro gerenciador de tags, reserve um tempo para limpar as coisas primeiro. Remova as tags de coisas que você não está mais monitorando. Além disso, livre-se das tags de serviços que você não usa mais.

Quando estiver pronto, selecione o contêiner que você criou para acessar seu painel do GTM. Selecione “Add a New Tag” para abrir uma janela para configurar e configurar suas tags. Isso permitirá que você escolha entre mais de 50 tipos de tags, dependendo do que deseja.

Lembre-se de que seu site ou aplicativo pode usar tags diferentes. Como tal, a nomenclatura adequada das tags é vital durante o processo de configuração. O Google recomenda a convenção de nomenclatura “Tipo de Tag – Detalhe – Localização” ao criar suas tags. Por exemplo, a tag da sua página Fale com os EUA pode ser “GA – Envio de formulário – Fale conosco”.

Clique em "Configuração de tags" para acessar uma lista de modelos de tags no Gerenciador de tags do Google. Você encontrará algumas das tags mais usadas aqui. Selecione o que deseja e insira todas as informações solicitadas. Se a lista de templates não tiver algo que você deseja, basta clicar em “Custom HTML” para criar uma nova tag.

Um exemplo de configuração de tag

Vamos usar uma tag do Google Analytics como exemplo. Nesse caso, você escolherá o Universal Analytics na lista de modelos. Ao configurá-lo, selecione “Page View” no menu suspenso “Track Type”. Você pode inserir a variável usando as informações da sua conta do GA ou criar uma nova.

Se você deseja criar um cronograma de disparo ou alterar a sequência de disparo, selecione a opção “Configurações avançadas”. Você pode então sair da janela de configuração clicando no lado de fora.

Em seguida, você precisará criar um gatilho. Logo abaixo da caixa “Tag Configuration”, você verá a caixa “Triggering”. Para o acionador do seu GA, você precisará selecionar "Visualização de página" na lista de tipos de acionador fornecida. Você pode escolher um gatilho criado anteriormente ou criar um novo.

Se você quiser que sua tag seja acionada em uma página, selecione "Algumas visualizações de página". Em seguida, especifique que o URL da página precisa ser igual à página que você inseriu. Você também pode criar vários gatilhos, se desejar. Além disso, se você não quiser acionadores específicos para sua tag, basta removê-los.

Visualizar, depurar e publicar

Antes de publicar qualquer tag, certifique-se de usar o modo “Visualizar e Depurar” para garantir que estejam funcionando bem.

No canto superior direito do painel do Gerenciador de tags do Google, clique em "Visualizar" para acessar o modo "Visualizar e depurar". Em seguida, abra o site que você está marcando. Você deve ser capaz de ver o painel de depuração na parte inferior da tela. Tente recarregar a página se não conseguir vê-la.

O painel exibirá todas as informações de sua camada de dados, tags e acionadores. Você também pode ver uma linha do tempo de eventos no lado esquerdo do painel. Isso inclui DOM Ready, Page View e Window Loaded.

Tente clicar em um desses eventos. Isso mostrará todas as tags definidas para serem disparadas quando o evento ocorrer. Clique em qualquer uma das tags para visualizar seus gatilhos e propriedades. Você vê se há algum problema e corrige-o. Além disso, há a opção “Share Preview”, que você pode usar se estiver trabalhando em equipe.

Você também pode instalar a extensão Chrome do Assistente de tags do Google para garantir que as tags estejam corretas. A extensão usa cores para indicar o estado das tags. Por exemplo, verde significa que está tudo bem, azul indica que você pode fazer melhorias e vermelho mostra que algo está errado.

Quando tiver certeza de que tudo está disparando corretamente, você poderá publicar suas tags.

Livre-se do código duplicado

A maioria das pessoas já está usando o código do Google Analytics em seus sites. Portanto, é altamente provável que você também o esteja usando. Se você deseja dados de pesquisa orgânica confiáveis, ajuda a se livrar do código. Nesse caso, você só executará o Analytics por meio do Gerenciador de tags do Google.

Aqui, a extensão do Assistente de tags do Google pode ajudar você a saber se está usando vários códigos GA. Além disso, verifique seus dados de tráfego para saber se está tudo bem. Ele ajuda a monitorar seu tráfego durante as primeiras semanas após a implementação do GTM.

Por que usar o GTM

Um dos maiores benefícios de usar o Tag Manager é que você não precisa depender de desenvolvedores da web. Você pode configurar e implementar facilmente o código sem qualquer ajuda especializada. Isso porque não há edição do código-fonte.

Se você estiver usando tags diferentes em seu site, isso significa que você precisará implementar todas elas separadamente. O Gerenciador de tags do Google oferece um local central para criar, editar, gerenciar e publicar todas as tags. Isso é ótimo para pequenas empresas com acesso limitado ao suporte técnico.

Você também pode usar o GTM para aplicativos móveis e sites AMP. No caso de aplicativos, o Tag Manager permite adicionar e editar tags sem emitir uma versão atualizada para seu aplicativo.

Gerenciador de tags do Google – Considerações finais

Neste ponto, você já sabe o suficiente para começar a usar o GTM. Essa ferramenta gratuita permite que profissionais de marketing e webmasters criem, gerenciem e implantem tags com muita facilidade. Claro, você vai precisar de tempo para aprender como funciona para usá-lo de forma eficaz.

Com o Google Tag Manager, será conveniente para você monitorar seu tráfego. Você pode implementar tags para ferramentas de SEO que está usando. Dessa forma, você terá dados adequados sobre seu site e visitantes. Na FiveChannels, ajudamos nossos clientes a levar seus esforços de marketing digital a um nível totalmente novo.

Se você precisar de ajuda especializada em marketing digital, basta entrar em contato conosco para obter uma análise gratuita de marketing digital.