Google AMP dla poczty e-mail: dobry czy zły pomysł?

Według Google AMP dla poczty e-mail będzie kolejną wielką rzeczą. Ale czy Google ma rację? Dowiedz się więcej o AMP i dlaczego niektórzy nie zgadzają się z Google.

Na początku lutego Google ogłosił, że zamierza wdrożyć Google AMP (Accelerated Mobile Pages) dla poczty e-mail.

Co to jest i dlaczego ma to znaczenie?

Ma na celu umożliwienie użytkownikom wysyłania wiadomości e-mail o złożonym układzie, interaktywnych i zawierających dynamicznie aktualizowaną treść.

Powiadomienie o tym wydaniu wywołuje spory szum i debatę na temat zalet i wad tej funkcji oraz tego, co oznacza dla nadawców wiadomości e-mail.

Ważne jest, aby marketerzy zagłębili się w ten temat i zbadali, jak wygląda AMP dla poczty e-mail, a także opinie ludzi na temat tego, czy przyniesie to wartość.

Co to jest Google AMP?

Co to jest Google AMP i jak przyspieszone strony mobilne zamieniają się w przyspieszone strony mobilne dla poczty e-mail?

Google zaprojektowało projekt AMP, aby przyspieszyć działanie stron mobilnych. Działa poprzez pobranie standardowej strony HTML i usunięcie z niej wszystkiego, co mogłoby spowolnić jej działanie.

Strony internetowe AMP to uproszczone wersje, które usuwają niektóre tagi HTML. Niektóre niedozwolone funkcje obejmują JavaScript, duże obrazy i filmy.

Google twierdzi, że wdrożenie AMP na swoich stronach internetowych pomoże ładować stronę do 85% szybciej. Przyspieszenie witryny to świetna rzecz, ale jest też minus.

Google usuwa wiele podstawowej infrastruktury, której potrzebują marketerzy, aby dostarczać ukierunkowane wiadomości do określonych odbiorców. Marketing staje się trudniejszy w sposób, w jaki był robiony, ale zapewnia różne sposoby reklamowania.

Wprowadzenie AMP dla poczty e-mail

Teraz, gdy rozumiemy, że całym celem AMP jest zwiększenie szybkości strony internetowej, co to oznacza dla poczty e-mail Google AMP?

Google ma nadzieję przetłumaczyć elementy ze specyfikacji Google AMP na stronach na publikację e-mailową. Google najpierw wdroży to w swojej własnej usłudze poczty e-mail, Gmail. Gmail będzie obsługiwać wszystkie nowe specyfikacje i funkcje AMP.

Chociaż Google stara się umożliwić użytkownikom wysyłanie złożonych szablonów, wiele osób jest niezadowolonych. Uważają, że była to ogromna niespodzianka od końca Google i zmieniła zasadniczy sposób działania komunikacji e-mailowej.

Gmail jest od dłuższego czasu numerem jeden wśród usług e-mail dla kont użytku osobistego. Google AMP dla poczty e-mail zmienia sposób wysyłania e-maili, przekształcając je w transakcję, która nie wymaga zewnętrznej zgody Google.

Wielu postrzega to jako sposób Google na stworzenie zupełnie nowego formatu wysyłania i odbierania wiadomości e-mail. Inni mówią: „jeśli nie jest zepsuty, nie naprawiaj tego”.

Plusy i minusy

Trwa gorąca dyskusja na temat tego, czy Google AMP dla poczty e-mail poprawi naszą komunikację e-mailową, czy ją utrudni.

Ludzie kwestionują motywy Google stojące za wdrożeniem tego dla poczty e-mail. Prostota zawsze była jedną z największych zalet poczty e-mail. Jest to ulepszona wersja ślimaczej poczty, która usuwa cały szum mediów społecznościowych, prezentując jasny i zwięzły przekaz.

E-mail nie należy do jednego podmiotu. Działa na wszystkich systemach i platformach bez potrzeby nowych instalacji, aktualizacji lub pobierania. Wszystkie te cechy sprawiły, że poczta elektroniczna jest tym, czym jest dzisiaj. Teraz, gdy Google AMP wdraża AMP dla poczty e-mail, może to być bardziej zysk niż cokolwiek innego.

Cel wiadomości e-mail

E-maile są świetne, ponieważ są proste w tym, co robią. Posiadanie komunikacji, która jest niezakłócona przez wykonywanie zadań, jest odświeżające. E-maile dostarczają wiadomości, tak proste. Nie zaczynają pobierać czegoś po otwarciu lub uruchomieniu skryptu.

Możesz otworzyć załącznik lub zdjęcie z wiadomości e-mail, ale otwierasz je samodzielnie, nie robi to automatycznie. Żywotność tego e-maila trwa wiecznie, ponieważ wraz ze zmianą platform lub oprogramowania tekst e-maila nie.

Wiadomości e-mail nie mają na celu ukończenia ani podjęcia działań poza odpowiedzią na inną wiadomość e-mail. Platforma e-mail nie została zaprojektowana do niczego więcej. Jeśli nie możesz dostarczyć wiadomości za pomocą prostego pliku tekstowego, to właśnie wtedy przeniesiesz ją do trybu offline. Użyj rozmowy telefonicznej, wideo lub czatu.

Wady poczty e-mail Google AMP

Google chce przekształcić proste dostarczenie wiadomości w e-mailu w złożoną rzecz. Chcą umożliwić aplikacjom i skryptom działanie bezpośrednio w wiadomościach e-mail.

Czy poprawi to produktywność, czy przyniesie ulgę użytkownikom, którzy mieli nadzieję, że ten dzień nadejdzie? Z rozmów wynika, że ​​nikt tego nie spodziewał się ani nie oczekiwał, więc po prostu czują się zaskoczeni.

Czy AMP ma zastosowanie do poczty e-mail?

Przyspieszone strony mobilne to strony, które istnieją w strukturze sieci. Projektowanie tych stron na pocztę e-mail nie ma większego sensu. Oznaczałoby to, że użytkownicy będą wysyłać całe strony internetowe i aplikacje przez e-mail.

Przejęcie informacji o użytkowniku

Jedną z największych skarg, które się pojawiły, jest to, że Google będzie mieć kontrolę nad Twoimi treściami i informacjami.

Podobnie jak w przypadku serwisów społecznościowych, takich jak Twitter i Facebook, są właścicielami Twoich informacji, a Twoja prywatność zniknęła przez okno.

Czy istniał problem?

Większość rozmów na ten temat dotyczy pytania: „Czy problem w ogóle istniał?”

Dlaczego Google odtwarza koło w e-mailach, gdy nic nie wydaje się z nimi nie tak? Kto chce otworzyć pocztę i zacząć widzieć e-maile pełne reklam?

Google AMP dla stron internetowych dążył do szybszego otwierania i ładowania stron. Ludzie zaakceptowali to i docenili, ponieważ nie widzieli żadnych opóźnień podczas przeglądania stron na urządzeniach mobilnych.

Jednak czy ma to sens w przypadku poczty e-mail? Dodawanie złożonych funkcji wygląda na odwrotność tego, co zrobiły AMP dla urządzeń mobilnych. Uruchamianie aplikacji w wiadomościach e-mail zmniejszy szybkość wysyłania i odbierania wiadomości e-mail. Jeśli jesteś jak większość ludzi, i tak nie zezwalamy naszym przeglądarkom poczty e-mail na wyświetlanie zdjęć, filmów ani innej bogatej zawartości.

Google prezentuje wiele fajnych funkcji dzięki wdrożeniu AMP dla poczty e-mail. Wiadomości e-mail można wysyłać z kilkoma świetnymi nowymi opcjami wyświetlania. Interakcje zostaną uproszczone, takie jak klikanie linków czy wypełnianie formularzy.

Jednak w tej sytuacji wady znacznie przewyższają zalety. Tworzenie AMP dla poczty e-mail eliminuje kompatybilność między aplikacjami, użytkownikami, dostawcami i klientami. O ile wszyscy konkurenci Google również nie przyjmą stron AMP, konkurenci nie będą mogli otrzymywać wiadomości e-mail AMP.

Bezpieczeństwo

Dodanie nowej funkcji i kodu do wiadomości e-mail tworzy nowy cel dla hakerów. Jeśli korzystasz z poczty e-mail, wiesz już, że hakerzy wykorzystują załączniki do wiadomości e-mail jako sposoby ataku na Twój komputer.

Jeśli znaleźli sposób na wejście z załącznikami, bezpieczeństwo staje pod znakiem zapytania w zakresie dostarczania kodu, strony internetowej i aplikacji za pośrednictwem poczty e-mail. Chociaż Google surowo podchodzi do swojej polityki prywatności i bezpieczeństwa, hakerzy często mogą znaleźć sposób na obejście tego.

Wysyłanie i odbieranie wiadomości e-mail

Jak wspomniano wcześniej, osoby, które nie przyjęły formatu wiadomości e-mail AMP, nie będą mogły otrzymać wersji e-mail AMP. Będą mogli otrzymać zwykłą wersję tekstową wiadomości e-mail.

Wysłanie e-maila AMP będzie wymagało znacznie więcej pracy niż samo zaprojektowanie i wysłanie e-maila. Aby spełnić specyfikacje AMP, muszą być projektowane za pomocą specjalnych narzędzi systemów.

Te narzędzia i systemy będą działać poza klientem poczty e-mail, tworząc więcej pracy i sprawiając, że proces wysyłania wiadomości e-mail będzie przytłaczający i uciążliwy. To, co kiedyś było 2-minutowym procesem, może zamienić się w znacznie dłuższy.

Aplikacje i narzędzia zaprojektowane do tworzenia e-maili AMP będą musiały być często aktualizowane i budowane dla wielu różnych urządzeń i platform.

Zalety AMP dla poczty e-mail

Chociaż lista wad Google AMP dla poczty e-mail jest długa, warto o niej pamiętać.

Google ma na celu zmianę sposobu myślenia i pracy ludzi. Ich celem przy przekształcaniu poczty e-mail jest rozwój komunikacji, aby uczynić ją bardziej wydajną i wyrafinowaną niż kiedykolwiek wcześniej.

Pogłębianie więzi z ludźmi

Platformy e-mail zmieniły się na przestrzeni lat, ale komunikacja e-mail pozostała taka sama. Nie było żadnego ruchu, aby zmienić sposób działania poczty e-mail lub sposób jej projektowania, praktycznie od początku jej istnienia.

Podczas gdy wielu będzie twierdziło, że nie jest konieczne wprowadzanie zmian w czymś, co tego nie wymaga, technologia ewoluuje i pozostawia e-maile w tyle. Czy istnieje powód, dla którego nikt nie przeanalizował sposobu, w jaki komunikujemy się z pocztą elektroniczną i nie próbował go ulepszyć?

Nawet jeśli idea AMP dla poczty e-mail jest błędna, Google dołożyło starań, aby poprawić sposób, w jaki się ze sobą komunikujemy. Ich podstawowym celem jest tworzenie głębszych, bardziej wzbogaconych połączeń między człowiekiem a człowiekiem za pośrednictwem cyfrowego doświadczenia.

Surfowanie po Internecie… w Twojej poczcie e-mail

Ile razy dziennie klikasz coś w e-mailu, który przekierowuje Cię na inną stronę internetową? Czy otrzymałeś e-mail marketingowy przedstawiający ich najnowszą promocję i kliknij Kup teraz? A co z kanałem Twittera w podpisie e-mail znajomego?

AMP for e-mail ma na celu wyeliminowanie konieczności przeskakiwania ze strony internetowej na stronę internetową i wykonywania wszystkich zadań w oknie poczty e-mail.

Interaktywne kalendarze

Jedną z najfajniejszych funkcji Google AMP dla poczty e-mail jest interaktywny kalendarz. Zamiast spędzać pięć minut na wysyłanie e-maili tam i z powrotem o dobrym czasie na spotkanie, możesz otworzyć interaktywny kalendarz bezpośrednio w wiadomości e-mail. Wybierz czas, który pasuje do obu stron i możesz iść.

Kolejną fajną funkcją byłoby otrzymanie ankiety. Zamiast przechodzić do innej karty w przeglądarce internetowej, możesz odpowiedzieć na ankietę bezpośrednio w swoim kliencie poczty e-mail.

Co to oznacza dla przyszłości?

Teraz, gdy znasz obie strony sporu, co myślisz o Google AMP dla poczty e-mail? Czy będzie to coś, co kwitnie, rozwija się i zmienia sposób, w jaki komunikujemy się za pośrednictwem poczty elektronicznej? A może spadnie płasko i nie otrzyma przyczepności?

E-mail, który staje się i utrzymuje sieć na jednej stronie, jest kuszącą rzeczą. Czy to praktyczne? Może, może nie.

Przyciski akcji Gmaila

W przeszłości firma Google próbowała unowocześnić sposób działania poczty e-mail. Google z powodzeniem wdrożyło przyciski akcji w Gmailu, aby pomóc użytkownikowi bezproblemowo dokonywać transakcji.

Dzięki temu użytkownicy mogli odprawić się na lot za pomocą przycisku akcji znajdującego się obok ich wiadomości e-mail. Recenzje użytkowników łatwiej było zostawić, a bilety do kina łatwiej kupić.

Wszystkie te zmiany poprawiły sposób, w jaki użytkownicy komunikują się ze sobą, ale nie zmieniły formatu i podstawowych zasad poczty elektronicznej.

Dokonanie tego przejścia nie będzie łatwą drogą dla stron Google i Google AMP. Jest wielu sceptyków, którzy są zaciekle przeciwni AMP i nie są pewni, że przyniesie to pozytywny wpływ.

Z drugiej strony jest wielu, którzy pokładają w tym duże nadzieje. Wierzą, że zmieni to przyszłość komunikacji za pośrednictwem poczty elektronicznej i poprawi kontakty międzyludzkie.

Kiedy możesz go używać?

Najlepszym sposobem sprawdzenia, czy to zadziała, czy nie, jest wskoczenie do pociągu i rozpoczęcie korzystania z niego. Google AMP dla poczty e-mail nie jest jeszcze dostępny dla wszystkich. Została po raz pierwszy udostępniona programistom, którzy proszą o dostęp, aby zobaczyć, jak będzie działać.

Nie powiedzieli, kiedy będzie dostępny na rynku dla wszystkich, ale plotki mówią, że jeszcze w tym roku udostępnią go na platformie Gmail.

Jeśli interesują Cię inne rzeczy, nad którymi pracuje Google, przeczytaj nasz najnowszy artykuł na temat zaktualizowanych algorytmów Google.

Jeśli jesteś zainteresowany bezpłatną recenzją marketingu cyfrowego, skontaktuj się z nami już dziś i zobacz, jak możemy sprawić, by Google AMP działał w Twojej firmie.