Google Tag Manager: كل ما تحتاج إلى معرفته

ما هو Google Tag Manager؟ كيف يعمل؟ لماذا تحتاج إليها؟

المعروف باسم GMT أو Tag Manager ، تمت إضافة Google Tag Manager إلى مجموعة Search titan's في عام 2012.

يميل معظم مسوقي تحسين محركات البحث إلى الخلط بين GMT و Google Analytics (GA) ، وهي خدمة تحليلات مجانية يقدمها محرك البحث لتتبع حركة مرور موقع الويب والإبلاغ عنها. اليوم ، يزدهر التسويق عبر الإنترنت بالبيانات ، ويقدم لك GA الكثير من البيانات حول مواقع الويب والزوار.

لجمع هذه البيانات ، تحتاج إلى استخدام العلامات على مواقع الويب الخاصة بك. العلامات هي مجرد مقتطفات من أكواد JavaScript. تحتاج إلى تهيئتها لخصائص الويب الخاصة بك لالتقاط الزائرين وإجراءاتهم وأنشطتهم.

لذلك ، إذا كنت تدير عقارات مختلفة ، فإن استخدام GMT يمكن أن يجعل عملك أسهل. من الأهمية بمكان أن تتعلم خصوصيات وعموميات كيفية استخدام Google Tag Manager.

دعنا ندخله مباشرة.

ما هو Google Tag Manager؟

بعبارات بسيطة ، تعد GMT أداة مجانية لإدارة العلامات توفرها Google لنشر وإدارة العلامات ومقتطفات التعليمات البرمجية على مواقع الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة.

الغرض من هذه الأداة هو تقليل الأخطاء كلما كان مشرفو المواقع يديرون علاماتهم. عادةً ما يوفر واجهة مستخدم قائمة على الويب يمكنك استخدامها لتكوين جميع العلامات التي أضفتها إلى تطبيقاتك أو موقع الويب الخاص بك دون تغيير أو إضافة أي رمز آخر.

في هذه الحالة ، إذا كنت شخصًا عاديًا في البرمجة ، فلا داعي للقلق بشأن كتابة أو تحرير أي رمز. بالإضافة إلى ذلك ، ليست هناك حاجة لتوظيف مطور لمساعدتك في تغيير الرموز الخاصة بك. تحتاج فقط إلى حساب إدارة العلامات واحد لإدارة جميع العلامات الخاصة بك وإدارتها.

تقدم GMT حاوية لإضافتها إلى موقعك. الحاوية هي في الأساس مجموعة من المشغلات والعلامات والمتغيرات والتكوينات الأخرى المثبتة على تطبيقك أو موقعك. إنه يستبدل جميع العلامات المشفرة يدويًا من Google Analytics و Google Adwords و Floodlight وخدمات الطرف الثالث الأخرى.

مكونات جرينتش

للاستخدام العملي لبرنامج Google Tag Manager ، يلزمك فهم ميزاته ومكوناته قبل نشره. كما ذكرنا سابقًا ، يلزم وجود حساب واحد فقط لكل مؤسسة.

فيما يلي المكونات المختلفة التي ستواجهها أثناء استكشاف حسابك:

1. علامة الحاوية

كما لوحظ من قبل ، فإن علامة الحاوية هي رمز GMT الذي تقوم بتكوينه لموقعك. عادة ما تكون عبارة عن مجموعة من المتغيرات والمشغلات والعلامات للأدوات التي تستخدمها على موقع الويب الخاص بك.

عادة ما تتكون هذه العلامة من جزأين. عادةً ما يتم وضع الجزء الأول في قسم الرأس ، ويتم وضع الجزء الثاني بعد علامة الفتح على موقع الويب الخاص بك. يمكنك رؤية هذين الرمزين عن طريق تسجيل الدخول إلى حسابك والنقر فوق علامة التبويب "المسؤول".

ثم انقر فوق "تثبيت برنامج إدارة العلامات من Google" ، وسترى الرموز.

2. معرف الحاوية

في الشفرة ، ستلاحظ قسمًا يقرأ "GTM-XXXX" ، وهذا ما يُعرف باسم معرف الحاوية. عادةً ما يكون هذا معرفًا فريدًا لعلامة الحاوية الخاصة بك ، ولا يمكن أن تحتوي حاويتان على نفس المعرف.

سترى أيضًا جزءًا آخر يقرأ "gtm.js" وهذه مكتبة الحاوية التي تستخدمها علامة الحاوية.

3. قوالب العلامات

يسهِّل قالب العلامة نشر أكواد التتبع وتجنب الأخطاء. يمكنك العثور على نماذج لـ Adwords و Analytics و Doubleclick في حسابك. بصرف النظر عن هذه الخيارات ، تقدم GTM أيضًا قوالب للبائعين المعتمدين والمعتمدين.

إذا كنت ترغب في استخدام أي نموذج على موقعك ، فما عليك سوى تحديده وتوفير التفاصيل اللازمة ، وسيقوم Google Tag Manager تلقائيًا بإنشاء الرمز نيابة عنك. ضع في اعتبارك أن GTM ستطلق العلامة أيضًا باستخدام المشغلات التي قدمتها.

4. المتغيرات

تُستخدم المتغيرات في العلامات والمُشغلات ، وعادة ما تكون عبارة عن قيم اسم تأتي في أزواج. عادة ما يتم استدعاء المتغير من داخل متغير أو مشغل أو علامة أخرى. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لديك متغير يسمى "url" والذي تم تعريفه ليكون عنوان URL للصفحة الحالية.

عند استخدامها في المشغلات ، تحدد المتغيرات المرشحات التي تحدد متى يجب تنفيذ إجراء معين. يتم استخدامها أيضًا في العلامات لالتقاط القيم الديناميكية. عادةً ما تأتي كل حاوية تنشئها في حساب Google Tag Manager الخاص بك مع مجموعة من المتغيرات المحددة مسبقًا.

5. المشغلات

المشغل هو ببساطة شرط يمكن أن يكون خاطئًا أو صحيحًا أثناء وقت تشغيل العلامة. إنه يعمل من خلال مقارنة المتغير المحدد مسبقًا بالقيمة التي قمت بتكوينها عند تحديد المشغل. هناك نوعان من المشغلات: إطلاق وحجب المشغلات.

في حساب GTM الخاص بك ، يمكنك إعداد مشغلات بعلامات لتحديد وقت إطلاقها. على سبيل المثال ، يمكنك تعيين مشغل باسم "جميع الصفحات". في هذه الحالة ، يتم تنشيط علامتك كلما تم تحميل أي صفحة على موقع الويب الخاص بك.

6. طبقات البيانات

طبقة البيانات هي كائن JavaScript يخزن ويرسل بيانات موقعك إلى إدارة العلامات. يتم نقل هذه البيانات لاحقًا إلى جميع تلك الأدوات ذات العلامات ، بما في ذلك Google Analytics. يتم إنشاؤه تلقائيًا بمجرد إضافة مقتطف JavaScript الخاص بحاوية GTM إلى شفرة المصدر لموقعك على الويب.

تستخدم علامات GTM المعلومات المخزنة في طبقة البيانات لجمع بيانات معينة. كما أنهم يستخدمون المعلومات لتقييم قواعد إطلاق النار المتقدمة. يمكنك استخدام طبقات البيانات لاسترداد معلومات وقت التشغيل.

الشروع في العمل مع GTM

الآن بعد أن فهمت ما هو Google Tag manager ، من المفيد أن تتعلم كيفية إعداده.

أولاً ، عليك الانتقال إلى tagmanager.google.com لإنشاء حساب أو استخدام حسابك الحالي. ضمن "حساب الإعداد" ، أدخل اسم حسابك ثم اضغط على "متابعة".

سيوجهك هذا لإعداد الحاوية الخاصة بك. هنا ، ستستخدم اسم المجال الخاص بك كاسم للحاوية. ستحتاج أيضًا إلى اختيار مكان استخدام الحاوية ، بما في ذلك الويب و iOS و Android و AMP. بشكل عام ، ستحتاج إلى حاوية واحدة لكل مجال.

يمكنك إنشاء عدة حاويات لنطاقات مختلفة باستخدام حساب GTM رئيسي واحد. أيضًا ، إذا كان موقعك يحتوي على نطاق فرعي ، فيمكنك إعداد حاوية منفصلة له. إذا كنت تستخدم وكالة لإدارة موقع الويب الخاص بك ، فأنشئ حساب GTM الخاص بك وأضف الوكالة كمستخدم.

تثبيت Tag Manager

بعد إنشاء الحاوية ، ستحتاج إلى قبول شروط خدمة GTM. بعد ذلك فقط ستحصل على رمز الحاوية الخاص بك. كما لوحظ من قبل ، يحتوي الكود على جزأين منفصلين للرأس وأقسام العلامة الافتتاحية.

يمكنك بعد ذلك نسخ الرموز وإضافتها إلى موقع الويب الخاص بك وفقًا لتوجيهات حساب GTM الخاص بك. إذا كنت تستخدم WordPress ، فهناك مكونات إضافية ، مثل DuracellTomi's Google Tag Manager for WordPress ، يمكنك استخدامها لتثبيت الكود. بعد إضافة الرمز ، ستكون جاهزًا لإنشاء العلامات.

إنشاء العلامات

قبل إنشاء العلامات ، خذ الوقت الكافي لتحديد العلامات التي تريدها. لا يوجد حد لعدد العلامات التي يمكنك الحصول عليها. ومع ذلك ، يُنصح بالاحتفاظ بها عند الحد الأدنى لضمان أفضل أداء.

إذا كنت تقوم بترحيل العلامات من مدير علامات آخر ، فخذ الوقت الكافي لتنظيف الأشياء أولاً. قم بإزالة العلامات للأشياء التي لم تعد تراقبها. أيضًا ، تخلص من العلامات الخاصة بالخدمات التي لم تعد تستخدمها.

عندما تكون جاهزًا ، حدد الحاوية التي أنشأتها للوصول إلى لوحة معلومات GTM الخاصة بك. حدد "إضافة علامة جديدة" لفتح نافذة لإعداد وتكوين العلامات الخاصة بك. سيسمح لك هذا بالاختيار من بين أكثر من 50 نوعًا من العلامات بناءً على ما تريد.

ضع في اعتبارك أن موقعك أو تطبيقك قد يستخدم علامات مختلفة. على هذا النحو ، فإن التسمية الصحيحة للعلامات أمر حيوي أثناء عملية الإعداد. توصي Google باستخدام اصطلاح التسمية "نوع العلامة - التفاصيل - الموقع" عند إنشاء العلامات الخاصة بك. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون العلامة الخاصة بصفحة "اتصل بنا" هي "GA - إرسال النموذج - اتصل بنا".

انقر على "تهيئة العلامة" للوصول إلى قائمة قوالب العلامات في برنامج إدارة العلامات من Google. ستجد بعض العلامات شائعة الاستخدام هنا. حدد الشخص الذي تريده وأدخل جميع المعلومات المطلوبة. إذا كانت قائمة النماذج لا تحتوي على شيء تريده ، فما عليك سوى النقر على "HTML مخصص" لإنشاء علامة جديدة.

مثال على إعداد العلامة

دعنا نستخدم علامة لبرنامج Google Analytics كمثال. في هذه الحالة ، ستختار Universal Analytics من قائمة القوالب. عند تكوينه ، حدد "عرض الصفحة" من القائمة المنسدلة "نوع المسار". يمكنك بعد ذلك إدخال المتغير باستخدام معلومات حساب GA الخاص بك أو إنشاء واحد جديد.

إذا كنت ترغب في إنشاء جدول إطلاق أو تغيير تسلسل الإطلاق ، فحدد خيار "الإعدادات المتقدمة". يمكنك بعد ذلك الخروج من نافذة التكوين بالنقر فوق الخارج.

بعد ذلك ، ستحتاج إلى إنشاء مشغل. أسفل مربع "تهيئة العلامة" مباشرةً ، سترى مربع "التشغيل". لمشغل GA الخاص بك ، ستحتاج إلى تحديد "عرض الصفحة" من قائمة أنواع المشغلات المتوفرة. يمكنك اختيار مشغل تم إنشاؤه مسبقًا ، أو يمكنك إنشاء مشغل جديد.

إذا كنت تريد تنشيط علامتك على صفحة واحدة ، فحدد "بعض مشاهدات الصفحة". بعد ذلك ، حدد أن عنوان URL للصفحة يجب أن يكون مساويًا للصفحة التي أدخلتها. يمكنك أيضًا إنشاء عدة مشغلات إذا كنت تريد ذلك. أيضًا ، إذا كنت لا تريد مشغلات محددة لعلامتك ، فيمكنك ببساطة إزالتها.

المعاينة والتصحيح والنشر

قبل نشر أي علامة ، تأكد من استخدام وضع "المعاينة والتصحيح" للتأكد من أنها تعمل بشكل جيد.

في الركن الأيمن العلوي من لوحة تحكم برنامج إدارة العلامات من Google ، انقر على "معاينة" للوصول إلى وضع "معاينة وتصحيح". بعد ذلك ، افتح الموقع الذي تضع علامة عليه. يجب أن تكون قادرًا على رؤية لوحة التصحيح في الجزء السفلي من الشاشة. حاول إعادة تحميل الصفحة إذا لم تتمكن من رؤيتها.

ستعرض اللوحة جميع المعلومات الخاصة بطبقة البيانات والعلامات والمشغلات. يمكنك أيضًا مشاهدة مخطط زمني للأحداث على الجانب الأيسر من اللوحة. يتضمن ذلك DOM Ready و Page View و Window Loaded.

حاول النقر فوق أحد تلك الأحداث. سيُظهر لك هذا جميع العلامات التي تم ضبطها على التنشيط عند وقوع الحدث. انقر فوق أي من العلامات لعرض مشغلاتها وخصائصها. ترى ما إذا كان هناك أي مشكلة وإصلاحه. أيضًا ، هناك خيار "مشاركة المعاينة" ، والذي يمكنك استخدامه إذا كنت تعمل كفريق.

يمكنك أيضًا تثبيت امتداد Chrome الخاص بـ Google Tag Assistant للتأكد من أن العلامات على ما يرام. يستخدم الملحق الألوان للإشارة إلى حالة العلامات. على سبيل المثال ، يعني اللون الأخضر أن كل شيء على ما يرام ، بينما يشير اللون الأزرق إلى أنه يمكنك إجراء تحسينات ، بينما يشير اللون الأحمر إلى وجود خطأ ما.

بمجرد التأكد من أن كل شيء يعمل بشكل صحيح ، يمكنك نشر العلامات الخاصة بك.

تخلص من الكود المكرر

يستخدم معظم الأشخاص بالفعل رمز Google Analytics على مواقعهم. لذلك ، من المحتمل جدًا أنك تستخدمه أيضًا. إذا كنت تريد بيانات بحث عضوية موثوقة ، فهذا يساعد على التخلص من الشفرة. في هذه الحالة ، ستقوم فقط بتشغيل Analytics من خلال Google Tag Manager.

هنا ، يمكن أن تساعدك إضافة Google Tag Assistant في معرفة ما إذا كنت تستخدم أكواد GA متعددة. تحقق أيضًا من بيانات حركة المرور الخاصة بك لمعرفة كل شيء على ما يرام. يساعد في مراقبة حركة المرور الخاصة بك خلال الأسابيع القليلة الأولى بعد تنفيذ GTM.

لماذا نستخدم GTM

واحدة من أكبر فوائد استخدام Tag Manager هي أنك لست بحاجة إلى الاعتماد على مطوري الويب. يمكنك بسهولة تكوين التعليمات البرمجية وتنفيذها دون أي مساعدة خبير. هذا لأنه لا يوجد تحرير لشفرة المصدر.

إذا كنت تستخدم علامات مختلفة على موقعك ، فهذا يعني أنك ستحتاج إلى تنفيذها جميعًا بشكل منفصل. يمنحك برنامج إدارة العلامات من Google مكانًا مركزيًا لإنشاء جميع العلامات وتعديلها وإدارتها ونشرها. يعد هذا أمرًا رائعًا للشركات الصغيرة ذات الوصول المحدود إلى الدعم الفني.

يمكنك أيضًا استخدام GTM لتطبيقات الجوال ومواقع AMP. في حالة التطبيقات ، يسمح Tag Manager بإضافة العلامات وتعديلها دون إصدار إصدار محدث لتطبيقك.

Google Tag Manager - الأفكار النهائية

في هذه المرحلة ، أنت تعرف ما يكفي لبدء استخدام GTM. تتيح هذه الأداة المجانية للمسوقين ومشرفي المواقع إنشاء العلامات وإدارتها ونشرها بسهولة كبيرة. بالطبع ، ستحتاج إلى وقت لتتعلم كيف تعمل لاستخدامه بشكل فعال.

باستخدام Google Tag Manager ، سيكون من الملائم لك مراقبة حركة المرور الخاصة بك. يمكنك تنفيذ علامات لأدوات تحسين محركات البحث التي تستخدمها. بهذه الطريقة ، ستحصل على بيانات كافية عن موقعك الإلكتروني والزائرين. في FiveChannels ، نساعد عملائنا على الارتقاء بجهودهم التسويقية الرقمية إلى مستوى جديد تمامًا.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة خبير في التسويق الرقمي ، فما عليك سوى التواصل معنا للحصول على مراجعة مجانية للتسويق الرقمي.