Czynniki rankingu Searchmetrics: ponowne uruchamianie w celu uzyskania trafności

Koniec roku to czas refleksji, planowania i przygotowań do nadchodzącego nowego roku. Ale daje nam to również szansę, aby bardziej świadomie podchodzić do naszego podejścia i wykorzystać okazję do robienia rzeczy inaczej. Dlatego ponownie uruchamiamy nasz coroczny raport dotyczący czynników rankingowych Searchmetrics, który będzie można pobrać od 13 grudnia.

Zamów czynniki rankingowe w przedsprzedaży Przestudiuj teraz!

W tym roku badanie Searchmetrics Ranking Factors otwiera się odważnym stwierdzeniem: tradycyjne czynniki rankingowe stały się nieistotne.

Technicznie rzecz biorąc, nie jest to „za starym, w nowym”; to uznanie potrzeby dostosowania się do nowych realiów. W tym roku w branży wyszukiwania było dużo aktywności. Nasz biuletyn informacyjny jest pełen spostrzeżeń i trendów, które pomogą Ci zrozumieć, w jaki sposób te zmiany wpłynęły na inne domeny, a także wskazać czynniki, które są najważniejsze dla rozwoju Twojej firmy w Internecie.

Oto niektóre z najważniejszych spostrzeżeń z nowego badania czynników rankingowych i tego, czego możesz się spodziewać:

• Algorytm głębokiego uczenia Google dostosowuje się teraz do zapytań i działa w czasie rzeczywistym.
• Trafność treści to nowy czynnik rankingowy — i jest to siła napędowa zdobywania najwyższych rankingów.
• Czynniki techniczne pozostają warunkiem wstępnym dobrych rankingów, ale same te elementy już nie wystarczą.
• Linki zwrotne są teraz po prostu jednym z wielu czynników; wysokie rankingi są nawet możliwe w przypadku witryn bez linków.

Martwe czynniki rankingowe, długie życie Czynniki rankingowe

Nadal istnieją czynniki techniczne, które są ważne i powinny być obecne w domenie, aby zachować higienę SEO i pewien poziom sukcesu organicznego. Jednak pośród zmieniającego się krajobrazu wyszukiwania, napędzanego przez płynność algorytmu Google i czynników rankingowych, marketerzy muszą dostosować się, przyjmując lepsze podejście, aby być konkurencyjnym w SERPach na komputery stacjonarne, komórki, tablety i… kto wie, co będzie dalej?

Rzeczywistość jest taka, że ​​jakość, trafność i wyjątkowość Twoich treści są zinternalizowane i oceniane przez Google. Jeśli Twoja treść zostanie uznana za mniej trafną, nie zostaniesz nagrodzony lepszymi rankingami. Dlatego trafność treści i koncentracja na użytkowniku rozszerzają tradycyjną listę kontrolną technicznych czynników rankingowych.

Jak pozostać trafnym – dostosowywać się do intencji użytkownika

Dzisiejsze rankingi opierają się na dynamice między trafnością poszczególnych treści a intencjami użytkowników. To kluczowe odkrycie tegorocznego badania.

Co to znaczy?

Jeśli ktoś szuka „najlepszych krótkich fryzur”, prawdopodobnie będzie chciał zobaczyć mniej tekstu i więcej zdjęć – nawet galerię – która dostarcza pomysłów i inspiracji..

… podczas gdy ktoś wyszukujący „Alegoria jaskini Platona” prawdopodobnie zobaczy więcej tekstu i ważnych informacji, które są dobrze ustrukturyzowane.

Intencja użytkownika może być zasadniczo inna!

Marketerzy muszą zrozumieć, jak dostosować się do intencji wyszukiwania, rozumiejąc, w jaki sposób podstawowe typy zapytań (informacyjne, nawigacyjne i transakcyjne) powinny wpływać na zawartość witryny i strukturę strony. Ostatecznie taktyka zwiększania ruchu organicznego będzie obracać się wokół doświadczenia użytkownika i tego, co użytkownik chce osiągnąć. Linki zwrotne, media społecznościowe i słowa kluczowe w tagu tytułowym – te czynniki są obecnie uzupełniane, a czasami zastępowane przez bardziej trafne sygnały użytkownika, które są specyficzne dla każdej branży, nawet dla każdego pojedynczego zapytania wyszukiwania.

W przeszłości Google zauważył, że w swoim algorytmie wykorzystuje co najmniej 200 czynników rankingowych. W tym roku społeczność SEO miała dzień, w którym Google potwierdził trzy najlepsze sygnały w rankingu, takie jak treść, linki i RankBrain. Ten ostatni opiera się na maszynowym i głębokim uczeniu, które działają w czasie rzeczywistym, dostosowując wyniki wyszukiwania, aby jak najlepiej obsłużyć każde zapytanie. Dawno minęły czasy ręcznych aktualizacji. Oznacza to, że marketerzy muszą się dostosować, rozumiejąc, jak najlepiej służyć użytkownikowi za pomocą unikalnej formy treści.

Nie tylko kładzie się większy nacisk na treści wysokiej jakości, ale nasze dane pokazują również odejście od „jednej strony, jednego słowa kluczowego” i potrzeby bardziej holistycznego omawiania tematów. Domeny muszą być w stanie zaprezentować swoją wiedzę fachową, autorytet i wiarygodność poprzez poruszanie tematów – nie tylko słów kluczowych. W związku z tym Searchmetrics opracował nowy czynnik rankingowy: trafność treści.

Krótkie i słodkie z tego

Ludzie codziennie wpisują swoje pytania, obawy, problemy — czasami tylko jedno lub dwa słowa — w puste pole wyszukiwania Google. Potrzebujemy więc metody, która pozwoliłaby zrozumieć, co każdy użytkownik ma na myśli i jaki rodzaj przydatnych wyników chce zobaczyć. Jest to ewolucja uczenia maszynowego, takiego jak RankBrain, a trafność treści pokazuje, że staromodne podejście polegające na nadmiernym skupianiu się na słowach kluczowych nie jest już skuteczne.

Treść rozszerzyła się poza posiadanie ogromnych ilości tekstu na stronie. Nadszedł czas, aby pomyśleć nie tylko o większych rozmiarach, ale także o tym, by stać się bardziej trafnym. Komunikowanie treści może odbywać się w formie wskazówek, filmów lub galerii zdjęć, list z punktorami lub ponumerowanych kroków. Czasami wystarczy jeden z tych aspektów; innym razem kombinacja jest bardziej pomocna. W niektórych przypadkach wyniki Google zawierają tylko bezpośrednią odpowiedź na zapytanie – ponieważ jest to uważane za najlepszy wynik dla wygody użytkownika.

Ten ekosystem elementów informacyjnych jest integralną częścią projektu i powinien być zorganizowany, aby pomóc użytkownikom w realizacji ich zadań. Każda marka ma na to swój unikalny sposób. Dlatego kluczem do poprawy rankingu firm internetowych z biegiem czasu będzie zrozumienie intencji użytkownika w połączeniu z trafnością treści.

Adresy URL o najwyższej trafności treści to te na pozycjach 3-6.

Nowy paradygmat – czynniki rankingu Searchmetrics według branży

Różne branże podkreślają potrzebę uwzględnienia różnych czynników rankingowych w celu uzyskania najbardziej odpowiednich wyników. Ale nie chodzi tylko o zaznaczenie pola poprzez umieszczenie na stronie 1000 słów, ponieważ w przypadku niektórych wyszukiwań Google dostarcza teraz wyniki z mniejszą ilością tekstu – nawet wspomnianą wcześniej bezpośrednią odpowiedzią – ponieważ jest to uważane za najlepszy wynik dla użytkownika doświadczenie.

Jesteśmy gotowi do dalszego zgłębienia tego tematu. W związku z tym, oprócz nadchodzącego badania Ranking Factors, Searchmetrics w przyszłym roku zacznie publikować oficjalne dokumenty branżowe, w tym:

• Zdrowie
• Finanse
• e-handel
• Głoska bezdźwięczna
• Podróż

Rosnący poziom złożoności czynników rankingowych oraz sposób ich stosowania do zapytań wyszukiwania wymaga zbadania, które czynniki wpływają na rankingi w oparciu o branżę i oczekiwania użytkowników.

Klucz na wynos – wyszukiwanie pozostaje ważną częścią podróży klienta

Dzisiejsze wyzwanie dla każdego marketera cyfrowego polega na odkryciu konkretnych intencji użytkownika. Możesz mieć tylko nadzieję, że zrobisz to z danymi i spostrzeżeniami, takimi jak te zebrane w badaniach Searchmetrics Ranking Factors. Wykorzystanie danych i przyjęcie nowego podejścia opartego na specyfice Twojej marki to pierwszy krok w kierunku poprawy pozycji wśród konkurencji. Podstawowe techniki są nadal ważne i stanowią warunek wstępny dobrych rankingów. Rzeczy takie jak dobra architektura witryny, ustrukturyzowane strony, odpowiednia struktura linków i duża szybkość witryny nadal mają zastosowanie.

Dlaczego czynniki rankingowe Searchmetrics?

Wyzwanie polega na tym, że te tradycyjne czynniki nie wystarczają już do utrzymania konkurencyjności. Nowe algorytmy, zwiększone wykorzystanie wyszukiwania głosowego na urządzeniach, w połączeniu z głębokim uczeniem i jego zdolnością do analizowania zawartości witryny i rozumienia intencji użytkownika w czasie rzeczywistym, to rzeczywistość. Chęć dostosowania się do tych wyzwań pomoże stronom internetowym znaleźć nowe sposoby rozwoju.

Bruce Lee powiedział kiedyś: „Dostosuj to, co jest przydatne, odrzuć to, co jest bezużyteczne i dodaj to, co jest konkretnie twoje”. Powinniśmy być równie odważni.

Zamów czynniki rankingowe w przedsprzedaży Przestudiuj teraz!