Jak powiedziała ikona mody Heidi Klum: „ Pewnego dnia jesteś w domu, następnego dnia nie ma cię ”.

Te słowa nigdy nie były bardziej prawdziwe dla marketerów online w 2016 roku. W obliczu kolejnego roku aktualizacji Google i wyraźnych zmian w strategiach osiągania sukcesów w Internecie, nasz trzeci doroczny raport Searchmetrics Zwycięzcy i przegrani ujawnia, że ​​wydawcy o określonym kierunku redakcyjnym i witrynach o nazwach domowych, takich jak Wikipedia i Facebook odniosły największe zyski w roku, podczas gdy inne witryny informacyjne wykazały wyraźne spadki w wyszukiwarce na komputerze.

TRENDY WYSZUKIWANIA W 2016 ROKU

Podobnie jak w przypadku wszystkiego, co otacza wyszukiwarkę i Google, posty celów stale się poruszają. Nie inaczej było w zeszłym roku. W 2016 roku widzieliśmy:

• Podstawowa aktualizacja Google w styczniu
• Aktualizacja mobilna 2 w maju
• Phantom IV w czerwcu/lipcu
• Pingwin 4.0 w październiku

Doprowadziło to do dużych zmian w rocznych trendach wygranych i przegranych w różnych domenach. Niektórzy wydawcy, którzy byli jednymi z największych zwycięzców 2015 roku, ponownie zdobyli złoto w 2016 roku pod względem widoczności. Chociaż Brexit, cykl wyborów prezydenckich w USA i inne wydarzenia na świecie mogły odegrać dużą rolę w ich rozwoju, starania Google, aby zapewnić widzom szybsze otrzymywanie informacji, które uznają za bardziej istotne, są równie godne uwagi. Z drugiej strony skrzynki odpowiedzi Google i wzrost liczby wyszukiwarek mobilnych prawdopodobnie w dużym stopniu przyczyniły się do spadku widoczności stron encyklopedycznych, witryn ze słownikami, stron tłumaczeń i domen z tekstami na komputerach stacjonarnych.

JAK ANALIZUJEMY DANE

Analiza ta opiera się na widoczności każdej witryny pod kątem SEO, którą Searchmetrics opracował jako elementarny wskaźnik pomiaru wydajności strony w wynikach wyszukiwania organicznego. Na potrzeby naszej oceny przeanalizowaliśmy, w jaki sposób widoczność SEO wszystkich domen uwzględnionych w naszym indeksie w ciągu roku.

Następnie sprawdziliśmy te domeny, które wykazały największą bezwzględną zmianę widoczności SEO. Ta zmiana ponownie odzwierciedla trend w domenie na przestrzeni całego roku. Listy zwycięzców i przegranych są posortowane według zmiany bezwzględnej. Aby dać wyobrażenie o wymiarze tej zmiany – i ułatwić porównywalność – wskazaliśmy również zmiany procentowe. Usunęliśmy z obu list witryny z transmisją strumieniową dla dorosłych i nieoficjalne, ponieważ czasami pojawiają się one wśród najlepszych zwycięzców i przegranych, ale nie mają znaczenia dla analizy, ponieważ ich status nie jest trwały. Przeniesione domeny również zostały wykluczone.

JEŚLI TO PRZYPINIĘCIE, ONE PRZYJDĄ

Dzięki stosunkowo stabilnym gospodarkom i wielu globalnym problemom, w tym terroryzmowi, imigracji, wyborom i silnemu ożywieniu gospodarczemu, wielu wydawców i witryn handlowych odnotowało w zeszłym roku duży wzrost widoczności.

Wśród największych zwycięzców? Pinterest.com ze 150 milionami użytkowników na całym świecie. Startup ogłosił niedawno, że używa głębokiego uczenia, prekursora sztucznej inteligencji, do generowania bardziej trafnych wyników, które ewoluują w oparciu o zachowanie użytkowników. Podobnie jak Apple, Google (a nawet Searchmetrics), zastosowanie przez Pinterest technik głębokiego uczenia się jest kluczowym krokiem w pomaganiu oprogramowaniu w zrozumieniu ostatecznych intencji użytkownika, a tym samym generowaniu większej lojalności i trwałości w Internecie.

Oto 100 najlepszych zwycięzców 2016 roku:

Wybrani spadkobiercy 2016 roku:

Poniżej znajduje się przegląd tych stron, które odnotowały duży spadek widoczności organicznej w 2016 r. Nie musi to koniecznie oznaczać, że strony te odnotowały straty w ruchu lub obrotach; jest to po prostu wskaźnik obecności domeny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania google.com.

Najczęściej spotykaną kategorią wśród przegranych w 2016 r. są witryny wydawców, z których wiele to ogólne domeny informacyjne . Inne kategorie z kilkoma reprezentantami w tegorocznych przegranych to zakupy i encyklopedie.

Zagrożenia i korzyści związane z aktualizacjami Google

Poniższy wykres przedstawia tygodniowy rozwój zwycięzców i przegranych w 2016 r. Możesz zobaczyć wpływ aktualizacji Google wprowadzonych w 2016 r. na Widoczność.

• Aktualizacja Google Core: Na początku 2016 roku aktualizacja Google Core wywołała spore zamieszanie. Spowodowało to zmiany w podstawowym algorytmie Google, które poprawiły sposób pomiaru intencji użytkownika i oceny trafności treści. Po tej aktualizacji wielu wydawców było już wśród przegranych, ponieważ starsze posty i artykuły o markach odnotowały spadki w rankingu. Zwyciężyły wysokiej jakości treści, które w sposób całościowy poruszają tematy. Pod tym względem o dobrej pozycji w rankingu decyduje nie tylko sama ilość treści, ale także to, czy treść zostanie uznana za istotną i użyteczną dla użytkownika.

• Aktualizacja mobilna 2: Rok po pierwszym Mobilegeddon, Google wypuścił swoją drugą Aktualizację mobilną na początku maja 2016 r. Chociaż John Mueller nie ogłosił zakończenia wdrażania do 12 maja, można śmiało założyć, że ta aktualizacja jest za wyraźnymi zmianami w widoczności wśród zwycięzców i przegranych w 17 tygodniu kalendarzowym. Podobnie jak w przypadku pierwszej aktualizacji mobilnej, celem Google było promowanie witryn przyjaznych dla urządzeń mobilnych w wynikach wyszukiwania mobilnego. Wszystkie inne domeny, które nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych (zwłaszcza smartfonów), odnotowały spadki w rankingu wyszukiwania mobilnego.

• Aktualizacja Phantom IV: Na przełomie czerwca i lipca zaobserwowano wyraźny ruch w SERP, spowodowany czwartą aktualizacją Phantom firmy Google. Celem tej aktualizacji była niska jakość i zduplikowana zawartość – a także strukturalnie ukryta zawartość, której użytkownicy nie mogli łatwo znaleźć lub zużyć. Ciekawym efektem tej aktualizacji było to, że niektóre domeny, które przegrały poprzednie aktualizacje Phantom, mogły teraz na tym skorzystać. Jednak były też domeny, które odnotowały spadek widoczności po Phantom IV i wcześniejszych iteracjach.

• Aktualizacja Penguin 4.0: Ostateczna aktualizacja Penguin została wdrożona w październiku 2016 r. – nie była to tradycyjna aktualizacja, ponieważ zauważyła, że ​​wykrywacze linków zwrotnych i spamu firmy Penguin zostały włączone do podstawowego algorytmu Google. W związku z tym przyszłe korekty będą nieznaczne i będą odbywać się na poziomie adresu URL, ale będą również odbywać się w czasie rzeczywistym. Ta aktualizacja zawierała prawie wyłącznie zwycięskie strony internetowe, które prawdopodobnie zostały dotknięte wcześniejszą aktualizacją Penguin i teraz mogą doświadczyć powrotu do zdrowia.

Duże zmiany dla wydawców

Podczas gdy wydawcy w wyniku aktualizacji Newswave i inne zmiany w algorytmie Google były jednymi z wyraźnych zwycięzców 2015 roku, trend ten nie utrzymał się w 2016 roku. Zamiast tego wielu wydawców doświadczyło spadku widoczności SEO. Jednym z przykładów jest theatlantic.com. Jednym z powodów jego spadku jest prawdopodobnie zmiana algorytmu dotyczącego artykułów pogłębionych.

Wielu największych przegranych 2016 roku jest w dziale Publishing. Wśród podupadających stron internetowych zajmowali się gamą, od wydawców wiadomości i technologii po dostawców telewizji. Z drugiej strony zwycięzcy koncentrowali się na treściach o szczególnym znaczeniu – dotyczyły telewizji, zdrowia lub technologii i gier. Innym trendem jest zmiana algorytmu dla wydawców wideo. Podczas gdy własna witryna YouTube.com firmy Google stale się rozwija, inne platformy wideo, takie jak dailymotion.com, tracą widoczność w wyniku tej zmiany.

Encyklopedia online idzie w ślady drukowanego rodzeństwa?

Słowniki, witryny tłumaczeń i domeny tekstów piosenek przegrały w 2016 roku. Spadek widoczności był spowodowany aktualizacją Phantom IV i zwiększoną implementacją bezpośrednich odpowiedzi, Google w widżecie nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Poniżej znajduje się trend widoczności dla thefreedictionary.com.

Jest promyk nadziei: podczas gdy wiele stron z tekstami straciło Widoczność, różne portale muzyczne odnotowały znaczną poprawę. Spotify, Deezer i tym podobne były w stanie świętować znaczny wzrost swojej widoczności organicznej w 2016 roku. Amazon Music, Apple Music i inne coraz częściej umieszczają teksty w produktach dla swoich subskrybentów.

Dlaczego ci się udało

Duże portale, takie jak Amazon, Instagram i inne, nadal wygrywają, oferując nowe i zróżnicowane treści – kluczowe tematy dla Google i innych wyszukiwarek, które podążają drogą w kierunku sztucznej inteligencji. Witryny, które szybciej ładują nowe, angażujące treści, które mają na celu zrozumienie zamiaru wyszukiwania użytkownika, są gotowe na jeszcze większe zyski w 2017 roku.