Page Experience: Wszystko, co musisz wiedzieć o nowym czynniku rankingowym Google

Firma Google ogłosiła plany wprowadzenia aktualizacji algorytmu wyszukiwania w maju 2021 r. Nowy czynnik rankingowy „Page Experience” składa się z kilku wskaźników z nowego raportu Google Core Web Vitals, a także takich, jak przyjazność dla urządzeń mobilnych, bezpieczeństwo w sieci lub reklamy pełnoekranowe. Zapoznaj się z naszym wpisem na blogu, aby przeczytać wszystko o nowej aktualizacji interfejsu strony Google.

Możemy pomóc w Twojej strategii SEO i treści – skontaktuj się z jednym z naszych ekspertów, aby omówić rozwiązania dla Twojej firmy.

Skontaktuj się

Zgodnie z ogłoszeniem na blogu Google's Webmaster Central Blog, od 2021 r. jakość strony ma być uwzględniana jako nowy, zagregowany sygnał rankingowy w algorytmie Google do rankingu wyników wyszukiwania. Zdając sobie sprawę z trudności, z jakimi boryka się wielu właścicieli witryn w wyniku pandemii koronawirusa, Google ogłosi wprowadzenie nowej aktualizacji co najmniej sześć miesięcy przed premierą. Powinno to dać SEO, webmasterom i marketerom internetowym wystarczająco dużo czasu, aby zmierzyć się z nowym czynnikiem rankingowym i odpowiednio przygotować swoje witryny.

Co będzie się wiązać z nową stroną?

Ten nowy czynnik rankingowy połączy wiele aspektów, aby ocenić wrażenia użytkownika podczas interakcji ze stroną internetową. Google zamierza zmierzyć tę koncentrację na użytkownikach i ich postrzeganiu przeglądania, korzystając z połączenia podstawowych elementów sieci Web, aspektów bezpieczeństwa (bezpieczne przeglądanie i HTTPS) oraz przyjazności dla urządzeń mobilnych. Nowy czynnik rankingowy zostanie uruchomiony w My 2021, jak niedawno ogłosił Google:

Ogłaszamy, że sygnały rankingowe dotyczące jakości strony w wyszukiwarce Google zostaną uruchomione w maju 2021 r. Połączą one podstawowe wskaźniki internetowe i wcześniejsze sygnały związane z UX.

Dowiedz się więcej: https://t.co/OrrR8LDl1a

— Centrum wyszukiwania Google (@googlesearchc) 10 listopada 2020 r.

Nowy czynnik rankingowy jakości strony, który pojawi się w maju 2021 r., będzie zawierał następujące elementy:

• Szybkość ładowania (współczynnik „Największa zawartość treści” z Core Web Vitals)
• Responsywność („opóźnienie pierwszego wejścia” z Core Web Vitals)
• Wizualna stabilność układu („Zbiorcza zmiana układu” z Core Web Vitals)
• Przyjazny dla urządzeń mobilnych URL
• Bezpieczny i czysty kod witryny (Bezpieczne przeglądanie bez złośliwego oprogramowania)
• Korzystanie z szyfrowania HTTPS
• Brak natrętnych reklam pełnoekranowych

Ta infografika od Google pokazuje elementy używane do mierzenia jakości strony:

Źródło: Google

Chociaż jakość strony nie jest zupełnie nowym czynnikiem rankingowym, teraz łączy poprzednie (oficjalne) sygnały rankingowe w nowy, prawdopodobnie bardziej ważony czynnik w algorytmie wyszukiwania. I pomimo tego, że czynniki rankingowe Google rzekomo są ściśle strzeżoną tajemnicą, od czasu do czasu wiadomo, że oficjalnie ogłaszają poszczególne czynniki rankingowe – czynniki, które teraz znalazły drogę do nowej strony.

Na przykład przyjazność dla urządzeń mobilnych – pamiętna nazwana przez media Mobilegeddon – została oficjalnie ogłoszona jako czynnik rankingowy. Podobnie jak czasy ładowania HTTPS lub mobilnego adresu URL w aktualizacji prędkości mobilnej.

Co to są kluczowe wskaźniki internetowe?

Przeznaczone jako podstawowe wskaźniki oceny wydajności witryny, Google wprowadziło swoje podstawowe wskaźniki internetowe dopiero na początku maja 2020 r. Z biegiem czasu Google będzie dostosowywać ten zestaw czynników do wymagań technicznych i zachowań użytkowników; dlatego można je odpowiednio modyfikować i rozbudowywać. Google powiedział, że planuje co roku przeprowadzać ponowną ocenę swoich kluczowych wskaźników internetowych.

Podstawowe wskaźniki internetowe Google pochodzą z platformy audytu Lighthouse — której webmasterzy i SEO mogą używać do przeprowadzania szczegółowych audytów wydajności dowolnej witryny lub adresu URL. Searchmetrics przeanalizował te parametry, aby ocenić, jaką rolę odgrywają w zwracaniu wyższych rankingów. Wyniki naszej analizy zostały wykorzystane do opracowania naszych Google Lighthouse Ranking Factors. Kliknij tutaj, aby bezpłatnie pobrać analizę:

Pobierz badanie czynników rankingowych Searchmetrics

Nowa aktualizacja obsługi strony zostanie uruchomiona z następującymi trzema podstawowymi elementami z Google Lighthouse:

• Największe wyrenderowanie treści (LCP): Ta metryka mierzy czas potrzebny do załadowania głównej zawartości strony. Według Google czasy ładowania LCP do 2,5 sekundy są dobre, od 2,5 do 4 sekund wymagają poprawy, a wszystko, co przekracza 4 sekundy, jest kiepskie.
• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID): Ten wskaźnik mierzy czas, jaki upływa między początkową interakcją użytkownika z załadowaną stroną a reakcją przeglądarki. Według Google, FID do 100 milisekund jest dobry, wszystko między 100 a 300 milisekund wymaga poprawy, a wszystko powyżej 300 milisekund jest słabe.
• Kumulatywne przesunięcie układu (CLS): Ta metryka mierzy wizualną stabilność strony podczas interakcji. Innymi słowy, wskazuje, czy i w jakim stopniu nieoczekiwane zmiany układu mają miejsce podczas interakcji użytkownika ze stroną internetową, na przykład gdy pozycja przycisku zmienia się nagle i bez przewijania. Im niższy CLS, tym lepiej. Dla Google wszystko do 0,1 jest dobre, a wszystko powyżej 0,25 jest słabe; wszystko pomiędzy oznacza, że ​​jest miejsce na ulepszenia.

Ekspert ds. Searchmetrics Bjorn Darko mówi: „Doświadczenie strony na zawsze zmieni SEO”

Nasz dyrektor Digital Strategies Group, Bjorn Darko, przyjrzał się bliżej nowej stronie i jest przekonany, że na zawsze wpłynie ona na znaczenie SEO i ich profili zawodowych:

„W ogłoszeniu Google pisze: „Sygnał jakości strony mierzy aspekty tego, jak użytkownicy postrzegają wrażenia z interakcji ze stroną internetową”. Wpływa to nie tylko na sposób myślenia i pracy SEO, ale także zmienia odpowiedzialność SEO w organizacjach!

Teraz wszystko, co składa się na świetną stronę internetową – świetna treść, jakość linków, optymalny UX, bezpieczeństwo, funkcjonalność techniczna, użyteczność mobilna itp. – musi być nadzorowane i zarządzane przez SEO, co wymagałoby fundamentalnych zmian w wymaganiach pracy SEO w obecnych czasach. i przyszłe role”.
Bjorn Darko, dyrektor Digital Strategies Group, Searchmetrics

Wniosek: jak przygotować się na nowe czynniki rankingowe Google dotyczące jakości strony

Ilekroć Google oficjalnie ogłasza, że ​​wprowadza nowy czynnik rankingowy do swojego algorytmu, zwykle daje webmasterom i SEO czas na przygotowanie; tym razem nie jest inaczej. Warto więc skorzystać z okazji i wykorzystać ten czas na przetestowanie poszczególnych czynników sygnału nowej strony na własnej stronie. Jest to szczególnie ważne w przypadku nowych Core Web Vitals. Inne funkcje, takie jak HTTPS, przyjazność dla urządzeń mobilnych lub czysty kod, powinny być już teraz będzie standardową praktyką.

Czasy wczytywania, interaktywność i stabilność wizualna są uwzględnione w raporcie z doświadczeń użytkowników Chrome, dostępnym w Pagespeed Insights, a teraz także w Google Search Console. Webmasterom i SEO zaleca się sprawdzenie raportu Google w Search Console, aby zobaczyć, jakie działania muszą podjąć, jeśli w ogóle.

Raport prędkości, w którym zobaczysz listę znalezionych problemów i przykładowe adresy URL, można znaleźć w sekcji Ulepszenia na pasku nawigacyjnym:

Ogólnie rzecz biorąc, nowy czynnik rankingowy jakości strony nie zawiera żadnych przełomowych innowacji, ale teraz skondensuje indywidualnie ważone sygnały rankingowe w jeden czynnik, który prawdopodobnie będzie miał większą ogólną wagę. Niemniej jednak warto pamiętać, że Google wykorzystuje dosłownie setki innych sygnałów rankingowych do obliczania wyników wyszukiwania.

Należy również pamiętać, że wprowadzenie przez Google tego nowego czynnika rankingowego będzie miało konsekwencje wykraczające poza scenę SEO. Jak już zauważył Bjorn Darko, dyrektor Searchmetrics Digital Strategies Group, oznacza to początek ogromnej zmiany dla SEO w organizacjach. W przyszłości SEO będą musieli zarządzać wszystkim, co składa się na świetną stronę internetową – od treści, jakości linków i optymalnego doświadczenia użytkownika po funkcjonalność techniczną i użyteczność mobilną.

Możemy pomóc w Twojej strategii SEO i treści – skontaktuj się z jednym z naszych ekspertów, aby omówić rozwiązania dla Twojej firmy.

Skontaktuj się