Analiza: Dlaczego podstawowa aktualizacja Google z maja 2020 r. jest aktualizacją EAT

Bądź w kontakcie

Nasi analitycy: Niels Dahnke i Marcus Pentzeck

Niels Dahnke jest szefem SEO w berlińskiej agencji content marketingowej Suxeedo oraz częstym prelegentem na międzynarodowych konferencjach poświęconych marketingu cyfrowym. W Suxeedo ten doświadczony specjalista ds. marketingu online koncentruje się przede wszystkim na optymalizacji technicznej wyszukiwarek i doradztwie strategicznym. Wcześniej pracował jako Head of SEO, SEA & Social Media w grupie medialnej Madsack.

Marcus Pentzeck jest głównym konsultantem SEO w Searchmetrics Digital Strategies Group. Wspiera klientów Searchmetrics doradztwem i pomocą w zakresie optymalizacji wyszukiwarek. Marcus ma wiedzę i pasję do międzynarodowego SEO (w tym Chin i nie tylko!). Przed rozpoczęciem pracy w Searchmetrics Marcus był kierownikiem zespołu SEO w UDG United Digital Group.

JEŚĆ jako ważny czynnik?

Jeśli chodzi o EAT (ekspertyza, autorytet i zaufanie), Niels i Marcus uważają, że „sygnały EAT są nadal głównym czynnikiem tej aktualizacji, ale silne sygnały EAT nie są”. Na przykład w poprzednich aktualizacjach zwykle pojawiały się strony z silniejszymi sygnałami.

W przeciwieństwie do tego, założyciel Searchmetrics i CIO Marcus Tober, jest zdania, że ​​ta aktualizacja nie ma wpływu EAT. Dzieje się tak, ponieważ w poprzednich aktualizacjach strony internetowe zoptymalizowane pod kątem EAT były jednymi z największych zwycięzców. Tym razem strony zoptymalizowane przez EAT nie okazały się wielkimi zwycięzcami. Stwierdza: „Aktualizacja wydaje się mieć nieco szerszy zakres niż poprzednie Aktualizacje Podstawowe”. Innym powodem jego opinii jest to, że analiza pokazuje, że ta aktualizacja koncentruje się nie tylko na branżach obejmujących wrażliwe tematy związane z EAT, takie jak finanse czy zdrowie. Chociaż te branże zostały dotknięte, w poprzednich aktualizacjach podstawowych zawsze byli wielcy zwycięzcy w sektorze zdrowia, tacy jak WebMD lub Mayo Clinic, ale nie tym razem. „Google ponownie pracował nad ważeniem czynników treści wraz z czynnikami marki, a być może również uwzględnił dane użytkowników, takie jak współczynniki klikalności”, mówi Marcus Tober.

„ Google ponownie dostosowało się na podstawie wagi treści, czynników marki i danych użytkowników. Aktualizacja wydaje się być nieco szersza niż poprzednie aktualizacje podstawowe i mniej skoncentrowana na tematach EAT.” Marcus Tober, założyciel Searchmetrics i CIO

---

W przypadku EAT Google odnosi się do standardów jakości dla stron internetowych. Standardy te są wykorzystywane w ocenach przeprowadzanych przez Testerów Jakości Google, a także wykorzystywane w rankingach – zwłaszcza w tematach YMYL (Your Money, Your Life), które zawierają wrażliwe informacje o finansach i zdrowiu.

Z drugiej strony Marcus Pentzek uważa, że ​​w tej aktualizacji podstawowej z maja 2020 r. może nie być żadnych dużych zwycięzców, ale raczej wielu mniejszych zwycięzców. „Czy to możliwe, że Google koryguje tutaj swoje wcześniejsze działania EAT, ponieważ mniejsze strony internetowe, pomimo wysokiej jakości informacji i słabszego „Autorytetu” (mniej linków zwrotnych), nie znalazły się wśród naprawdę konkurencyjnych słów kluczowych?”, spekuluje.

„Być może Google po prostu zdecydował się na większą różnorodność w aktualizacji podstawowej z maja 2020 r. i nadanie większej wartości mniejszym witrynom”.
Marcus Pentzek, główny konsultant SEO w Searchmetrics

---

Czy zatem aktualizacja podstawowa z maja 2020 r. była może bardziej korektą EAT mającą na celu większą różnorodność niż dalszy rozwój tych zasad rankingu?

Oznaczałoby to, że witryny, które zostały dotknięte problemem, nie zrobiły nic złego, co pasuje do oświadczeń Google dotyczących aktualizacji podstawowych. Marcus konkluduje, że być może Google po prostu zdecydował się na większą różnorodność, a tym samym na uaktualnienie mniejszych witryn.

Jakość liczy się bardziej niż autorytet

Obaj eksperci SEO widzą znaczące poprawki i ponowne oceny pod względem jakości.

Marcus zauważył, że wielu wydawców zauważyło, że strony centralne spadły w rankingach – rankingi spadły w przypadku stron kategorii lub tagów, które zbierały fragmenty tekstu i linki do określonych tematów. „W przypadku słowa kluczowego, takiego jak „Korea Północna”, nie muszę widzieć strony tagu dużego wydawcy w pierwszej dziesiątce wyników” — mówi Marcus.

Wydaje się, że intencja użytkownika stojąca za zapytaniem wyszukiwania odegrała ważną rolę w tej aktualizacji, zauważa Niels: „Każdy, kto próbował połączyć wszystko na jednej stronie docelowej, a tym samym nie ma jasnego celu, najwyraźniej wysyła tak niejasne sygnały do ​​algorytmu że takie strony straciły swoje rankingi.” Dotyczy to również stron produktowych, które mają odpowiadać na najważniejsze pytania za pomocą niewielkiej ilości tekstu SEO.

„Każdy, kto próbował umieścić wszystko na dany temat na jednej stronie, a tym samym nie ma jasnego celu, oczywiście wysyła tak niejasne sygnały do ​​algorytmu, że tego rodzaju strony straciły pozycję w rankingu w tej aktualizacji. Nie pomaga więc umieszczenie tekstu SEO na dole strony produktu, aby odpowiedzieć na najważniejsze pytania”.
Niels Dahnke, szef SEO w Suxeedo

---

Strony bez wystarczająco silnego profilu linków i marki należą do przegranych

Niels i Marcus zgadzają się, że wśród zwycięzców znajdują się marki i witryny z silnym profilem linków – przynajmniej jeśli ich jakość jest odpowiednia. „Wydaje się, że wśród zwycięzców są domeny z silnymi sygnałami zaufania, takie jak domeny z wieloma wysokiej jakości linkami zwrotnymi”, mówi Niels. Linki zwrotne nie tylko wzmocniłyby pojedynczą podstronę, ale miałyby pozytywny wpływ na całą domenę.

Witryny partnerskie wydają się być jednymi z największych przegranych aktualizacji podstawowej z maja 2020 r., ponieważ nie mają szczególnie wysokiej jakości ani odpowiedniej treści, a także nie mają wysokiej jakości profilu linków, identyfikującego je jako silną markę. Wiek domeny nie wydaje się tutaj odgrywać żadnej roli.

Sygnały użytkownika są niezwykle ważne

Niels dostrzega również znaczenie dobrych sygnałów użytkownika dla dobrych, zrównoważonych rankingów Google. „To wyjaśnia, dlaczego negatywne sygnały użytkownika nie mogą być całkowicie skompensowane przez świetny profil linków”. Tutaj również jest oczywiste, że algorytmy zawierają pewną ocenę wiarygodności, aby porównać ich własną ocenę za pomocą sygnałów użytkownika.

Jeśli EAT jest uważany za czynnik, wydaje się, że wymagania tutaj wzrosły, szczególnie w przypadku tematów YMYL, co jest problemem w szczególności w przypadku witryn partnerskich.

W tym kontekście Niels odnosi się do białej księgi Suxeedo na temat sygnałów użytkownika, w której badana jest rola sygnałów użytkownika jako czynnika rankingowego – na praktycznych przykładach pokazano, jak można zoptymalizować CTR, współczynnik odrzuceń i czas przebywania.

Aktualizacja Google jako korekta EAT

„Istnieją trzy aspekty, które przemawiają za tą aktualizacją, która preferuje wiedzę specjalistyczną (przegrani w aktualizacji nie mają szczególnie wysokiej jakości i odpowiedniej treści), autorytet (wysokiej jakości profil linków zwrotnych) i zaufanie (silna marka, wiek domeny)”, podsumowuje Marcus. Dodaje również: „Nie musisz być jednym z najsilniejszych z najsilniejszych, o ile masz solidny fundament EAT”.

Postrzega to jako rdzeń korekty Google EAT w majowej aktualizacji. „Dominujący gracze nie mają już gwarancji najlepszych wyników, jeśli jakość nie jest odpowiednia, ponieważ wiele witryn z dobrą podstawową bazą EAT zawiera treści wysokiej jakości”, mówi Marcus.

„Nie musisz być jednym z najsilniejszych z najsilniejszych, o ile masz solidną bazę EAT. Moim zdaniem wydaje się, że to był sposób Google na korygowanie EAT”. Marcus Pentzek, główny konsultant SEO w Searchmetrics

---

Marcus odwołuje się do przykładu parent.com, które straciło widoczność w aktualizacji podstawowej we wrześniu 2019 r. i znacznie urosło podczas aktualizacji podstawowej Google w maju:

Parents.com wygrywa dzięki aktualizacji Google Core

Niels postrzega również majową aktualizację bardziej jako korektę EAT wcześniejszych aktualizacji podstawowych, co również pasuje do oświadczenia Google o naturze aktualizacji podstawowej:

„Ważne jest również, aby zrozumieć, że wyszukiwarki, takie jak Google, nie rozumieją treści w taki sposób, w jaki robią to ludzie. Zamiast tego szukamy sygnałów, które możemy zebrać na temat treści, i rozumiemy, w jaki sposób korelują one z tym, jak ludzie oceniają trafność. Sposób, w jaki strony łączą się ze sobą, jest jednym z dobrze znanych sygnałów, z których korzystamy”.

Poszukiwanie zwycięzców poprzez aktualizację doprowadziło Nielsa do własnych ofert Google, takich jak play.google.com. Własny Sklep Play firmy Google rozwija się nieprzerwanie od miesięcy. „Chociaż majowa aktualizacja przyniosła stosunkowo niewielki wzrost o około 16 procent, pokazuje, w jaki sposób własne oferty Google wciąż się rozwijają i stają się bardziej dominujące w wyszukiwaniu”, mówi Niels.

Sklep Google Play z ogromnym wzrostem widoczności SEO

Marcus wskazuje również na rozwój własnej oferty Google, takiej jak aktualizacja rdzenia z września 2019 r., w której treści wideo i „organiczne” rankingi YouTube wyparły inne wyniki i doprowadziły do ​​zwiększenia widoczności SEO YouTube w SERP.

Lokalne SEO: Google potwierdził błąd

Niels i Marcus widzą liczne zmiany nie tylko pod względem EAT w majowej aktualizacji, ale także w obszarze lokalnego SEO. W przypadku domen, które są naprawdę łatwe do znalezienia w regionie, a które można nawet zaliczyć do marek regionalnych, Niels zauważył: „Jeśli spojrzysz na zmiany w obszarze SEO lokalnego, możesz zauważyć pogorszenie widoczności SEO w momencie wprowadzenia aktualizacji w maju 3.”

Brak odzyskiwania po aktualizacji dla houstonpress.com

Jednak wiele domen o silnym zasięgu regionalnym również było w stanie odzyskać sprawność w ciągu kilku dni po rozpoczęciu wdrażania aktualizacji, na przykład tennessean.com:

Oprócz wyszukiwania organicznego nastąpiły również znaczące zmiany w sposobie wyświetlania wyników lokalnych, mówi Niels. Szczególnie w Stanach Zjednoczonych pojawiło się wiele spekulacji na temat tego, czy aktualna aktualizacja rdzenia ma również wpływ na „lokalne rankingi paczek”. Joy Hawkins zapytała Danny'ego Sullivana na Twitterze, w jaki sposób potwierdzona zmienność w lokalnych rankingach była błędem, który został już naprawiony:

Chciałem tylko zaktualizować. Dzięki za przykłady. Pomogli nam znaleźć błąd, który został rozwiązany około dwa tygodnie temu i wydaje się, że od tamtej pory wszystko się ustabilizowało.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 28 maja 2020 r.

Aktualizacje z ciekawymi ruchami

Podsumowując, Niels podaje Google raczej przeciętny raport dotyczący jakości aktualizacji rdzenia. Majowa aktualizacja pokazała również, że niektóre zmiany algorytmiczne można zrekompensować tylko kolejną aktualizacją rdzenia. „Każdy, którego dotyczy taka aktualizacja, musi zatem albo poczekać na następną aktualizację, albo przynajmniej znacząco dostosować swoją strategię”, mówi Niels.

„Zmiany ostatnich aktualizacji podstawowych mogły przynieść pewne ulepszenia, ale podczas moich codziennych wyszukiwań widzę o wiele więcej niepotrzebnych domen i nieprzydatnych treści. Niestety obecna aktualizacja Google nie zmieniła tego”.
Niels Dahnke, szef SEO w Suxeedo

„Od 2018 roku pojawiło się kilka aktualizacji Google, które spowodowały znaczących przegranych, których nie rozumiem” – dodaje Niels. Zmiany w ostatnich aktualizacjach rdzenia mogły przynieść pewne ulepszenia, ale w swoich codziennych wyszukiwaniach widzi o wiele więcej niepotrzebnych domen i bardziej nieprzydatną zawartość. Niestety, według Nielsa, obecna Google Update tego nie zmieniła.

Analizy ad hoc nie są przydatne

Od stycznia Niels odnotował większą zmienność w wielu domenach. A nawet po aktualizacji rdzenia algorytm potrzebuje czasu, aby się uspokoić. „Sam algorytm nie musi się uspokajać, zamiast tego wdrożenie aktualizacji wymaga tylko trochę czasu. Google twierdzi, że wdrożenie trwa do dwóch tygodni, więc po tym czasie możliwe jest dokonanie poważnej oceny każdej aktualizacji rdzenia” — mówi Niels. Wszyscy wolelibyśmy mieć odpowiedź na pytanie: „Co dokładnie zmienia aktualizacja i co mam teraz zrobić?”. już pierwszego dnia wdrożenia.

Bardzo ważne jest, aby nie oceniać zwycięzców na podstawie jednego dnia zmian widoczności.

Google Update w środku pandemii koronawirusa wywołuje niezadowolenie

Niektórzy webmasterzy i specjaliści ds. SEO skrytykowali czas wprowadzenia aktualizacji rdzenia w maju 2020 r. Utrzymanie firm internetowych w środku pandemii jest już wystarczającym wyzwaniem przy utrzymujących się surowych ograniczeniach na całym świecie. Obecne ograniczenia doprowadziły do ​​powszechnego spadku ruchu i sprzedaży online dla wielu firm, pozostawiając wiele z nich z ogólną niepewnością co do przyszłości. Krytyka została udostępniona za pośrednictwem Twittera i na Światowym Forum Webmasterów:

• „Google proszę, jesteśmy w trakcie pandemii, czy to nie może poczekać?” Eby Bekee (@QueenPhloxie) przez Twitter
• „Czy aktualizacja algorytmu jest tak ważna, gdy większość firm jest zamknięta, a wyszukiwania użytkowników spadły w wielu branżach?” Szkolenia internetowe (@treningi internetowe) przez Twitter
• „To pandemia i nie chcę, by aktualizacje Google przygniotły mnie w czasie kryzysu finansowego. Boję się ”MayankParmar przez WebmasterWorld-Forum

Aktualizacja podstawowa z maja 2020 r.: Zmieniono nazwę na „Aktualizacja pandemiczna” lub „Aktualizacja wymuszenia”?

Tradycją Google stało się ogłaszanie głównych aktualizacji – znaczących, szerokich korekt algorytmów i systemów wyszukiwania – za pośrednictwem Twittera. Tym razem ogłoszenie o wdrożeniu zostało ogłoszone 4 maja ²⁰²⁰ r. Ogłoszenia takie jak te są próbą firmy Google, aby zapobiec wymknięciu się plotek o aktualizacji algorytmu spod kontroli oraz samemu ogłosić nazwę aktualizacji. Nazwy nadawane przez Google wydaniom aktualizacji podstawowych są celowo neutralne, a „Aktualizacja rdzenia z maja 2020 r.” nie jest wyjątkiem.

Czerpiąc inspirację z obecnego kryzysu i nijakości tej nazwy aktualizacji, webmasterzy i SEO, którzy najwyraźniej nie uważają oficjalnych zasad nazewnictwa Google za zbyt kreatywne, mają własne pomysły:

• „Aktualizacja Corona” lub „Aktualizacja pandemiczna”: Wyznaczenie terminu wprowadzenia w środku pandemii inspiruje alternatywne sugestie dotyczące nazw w związku z koronawirusem, dzięki czemu będzie to niezapomniane na długo w przyszłości.
• „Force Update”: 4 maja to Międzynarodowy Dzień Gwiezdnych Wojen i ^tego samego dnia, w którym Google ogłosił aktualizację rdzenia. „Niech Moc – lub Czwarty – będzie z Tobą” i oczywiście dobre rankingi!

Poczekamy i zobaczymy, jaka nazwa w końcu trafi do podręczników historii.

Aktualizacja rdzenia z maja 2020 r. – Co zmieniło Google?

Jak zwykle, Google nie ujawniło dokładnych informacji o tym, co zmieniło się w algorytmie wyszukiwania ani na jakich branżach lub tematach koncentruje się Google Update. Nie jest również jasne, czy istnieje związek z pandemią koronawirusa i zmieniającymi się zachowaniami wyszukiwania użytkowników Google.

Według Google cały okres wdrażania trwa od jednego do dwóch tygodni, zanim wszystkie zmiany zostaną wprowadzone. Google często wprowadza poprawki po wdrożeniu – często wprowadza korekty z powodu niezamierzonych lub niepożądanych wyników w rankingu.

Starszy analityk trendów Google dla webmasterów, John Mueller, nie ujawnił szczegółów dotyczących majowej aktualizacji i na pytanie o to odwołuje się do ogólnego wpisu na blogu Google na ten temat:

Wpływ aktualizacji podstawowej Google z maja 2020 r.

W międzyczasie niektórzy webmasterzy i SEO informowali o skutkach aktualizacji Google Core. Według dotychczasowych znaków istnieje kilka branż i typów stron, na które można spodziewać się zmian. Według wstępnych oświadczeń Webmaster World Forum i Twittera zachodzą zmiany w wielu branżach – od receptur po technologię, zdrowie, a nawet finanse. Według Forbesa w tym artykule pojawiły się również pewne wczesne oznaki wpływu na zawartość kryptowalut.

Kilku właścicieli witryn z przepisami zauważyło znaczne straty ruchu, a głównym powodem było zniknięcie adresów URL z karuzeli przepisów, a także zniknięcie fragmentów rozszerzonych dotyczących wyników przepisów. Możliwe, że Google dostosował się specjalnie do tego segmentu, zwłaszcza że wyniki wyszukiwania tematów dotyczących przepisów zawierają wiele dodatkowych informacji wyświetlanych jako fragmenty rozszerzone, takie jak obrazy, oceny, czas gotowania i inne informacje.

Kolejne raporty webmasterów i SEO dotyczące zmian w rankingu:

• Zdrowie : „Przegraliśmy w maju 2018, przegraliśmy w sierpniu 2018 (Med). Ale ta aktualizacja jest najgorszą aktualizacją (dla nas), jaką widziałem w moich latach SEO. Znowu wszystko straciliśmy. W tej chwili zostaliśmy uderzeni mocniej niż w 2018 roku.” Sofie77 za pośrednictwem forum dla webmasterów
• Tech : „Robi się ciężko…. – 40% ruchu w porównaniu z poprzednim tygodniem. Witryna związana z technologią”. ChokenBako przez WebmasterWorld Forum
• Finanse i zdrowie : „Ok, teraz widzę szalone wahania. Monitorowanie słów kluczowych w różnych branżach i jak dotąd zmienność wydaje się ogromna. Niektóre główne marki krajowe, które znalazły się na szczycie pod względem bardzo konkurencyjnych finansowych KW, spadły o 10+ w rankingach. Widząc również ogromne wahania zdrowia. Jak dotąd wygląda to na duże.” HereWeGo123 za pośrednictwem forum dla webmasterów
• Randki : „Jak dotąd ponad 40% w dół na stronie z poradami dotyczącymi związków”. Dantes100 przez forum dla webmasterów

Ponadto użytkownicy podejrzewają, że treści związane z pandemią będą przyciągać większą uwagę Google. Będziemy monitorować nasze dane rankingowe Searchmetrics i zmiany SERP i zaktualizujemy ten artykuł po kilku dniach, gdy pojawią się nowe informacje.

Przegląd podstawowych aktualizacji Google

Od 2019 roku Google potwierdził lub ogłosił już sześć Core Update we własnych kanałach komunikacji i opatrzył je nazwą. Oto przegląd:

Przegląd znajdziesz tutaj: Aktualizacje Google.

Aktualizacje Google: co mogą zrobić webmasterzy i SEO

Późnym latem 2019 r. Google opublikował post na blogu Google dla webmasterów, wyjaśniając szczegółowo zmiany algorytmu stojące za podstawowymi aktualizacjami oraz co mogą zrobić webmasterzy i SEO, jeśli dotyczy ich aktualizacja rdzenia Google.

Osoby, które odnotowały straty w rankingu spowodowane aktualizacją, „nie naruszyły wskazówek Google dla webmasterów ani nie podjęły żadnych działań ręcznych ani algorytmicznych”. Aktualizacje mają na celu poprawę ogólnej jakości wyników wyszukiwania. Według Google zmiany te mogą spowodować, że witryny, które wcześniej zajmowały niższą pozycję, nagle staną się wyższe i na odwrót. Przykładowe porównanie pokazujące, jak może działać Google Core Update, to przegląd listy 100 najlepszych filmów 2015 roku – lista ta zostanie zaktualizowana kilka lat później w 2019 roku i prawdopodobnie zmieni się wraz z dodawaniem nowych filmów.

Google zaleca webmasterom i SEO, których witryny zostały trafione przez Google Update, aby „skoncentrowali się na dostarczaniu najlepszej możliwej treści” i sugeruje przeprowadzenie audytu witryny zadając pytania w następujących czterech obszarach:

Treść i jakość: Czy witryna oferuje oryginalną, wartościową treść, która wykracza poza kopiowanie? Czy tytuły i opisy meta są atrakcyjne i dopasowane do treści? Czy jako webmaster udostępniłbyś tę zawartość znajomym?

Ekspertyza: Czy treść jest godna zaufania? Czy strona zawiera błędy? Czy jako webmaster odwiedzający witrynę przez Google sam jej zaufasz?

Prezentacja i produkcja: czy treść wygląda na dobrze zbadaną i wyprodukowaną, czy może bardziej przypomina produkcję masową? Czy jest za dużo reklam? Czy strona ładuje się w atrakcyjny sposób na wszystkich urządzeniach?

Porównanie z konkurencją: Czy witryna oferuje wartość dodaną w porównaniu z innymi konkurentami? Czy treść spełnia oczekiwania użytkowników?

Być może webmasterzy mogą uzyskać pierwsze wrażenie, odpowiadając uczciwie na te pytania i sprawdzając własną stronę internetową w porównaniu z konkurencją, zwłaszcza pod kątem wartości treści.

Przy okazji możesz otrzymywać w naszym biuletynie istotne informacje na temat SEO i content marketingu. Zapisz się dzisiaj za darmo!

Nigdy więcej niczego nie przegapisz w SEO i marketingu!