Jak zoptymalizować kluczowe wskaźniki internetowe, aby uzyskać lepsze SEO i UX?

TL; DR: Google ogłosiło, że Page Experience będzie czynnikiem rankingowym dla wyszukiwania na komputerach do końca marca 2022 r. Monitoruj swoje sygnały Core Web Vitals, aby zapewnić pozytywne wrażenia klientów i chronić współczynniki konwersji.

Przejdź do sekcji:

• Co to jest aktualizacja interfejsu na komputery?
• Jak ważna jest jakość strony w porównaniu z innymi czynnikami rankingowymi?
• Jaki wpływ na biznes ma jakość strony?
• Podstawowe wskaźniki internetowe Google
• Gdzie mogę znaleźć metryki Core Web Vitals?
• Monitorowanie kluczowych wskaźników internetowych w Botify
• Raport Core Web Vitals w GSC
• Istniejące sygnały jakości strony w algorytmie Google
• Jak zoptymalizować pod kątem jakości strony?

Co to jest aktualizacja jakości strony?

Mając wybór między świetną stroną internetową a „meh”, za każdym razem będziemy wybierać tę świetną.

Czy kiedykolwiek musiałeś czekać osiem sekund na otwarcie menu? A może kliknąłeś coś przez pomyłkę, ponieważ element strony nagle się poruszył ?

Oczywiście, że masz. Wszyscy mamy.

Google wie, jak wiele takich interakcji może pogorszyć nasze wrażenia z korzystania ze strony internetowej. Dlatego przez lata dodawali kryteria związane z doświadczeniem jako czynniki rankingowe, takie jak szybkość strony i przyjazność dla urządzeń mobilnych.

Jednak w listopadzie 2020 r. Google ogłosił zamiar stworzenia jednego kompleksowego czynnika rankingowego Page Experience. Ta aktualizacja skonsoliduje istniejące sygnały dotyczące jakości strony (np. przyjazność dla urządzeń mobilnych, rozpowszechnienie natrętnych reklam pełnoekranowych), a także uwzględni wskaźniki Core Web Vitals (CWV), które mierzą atrybuty związane z szybkością strony, responsywnością i stabilnością wizualną.

Te aktualizacje pojawiły się w wyszukiwarce mobilnej w czerwcu 2021 r. Dzięki współczynnikowi rankingu jakości strony witryny nie potrzebowały już przyspieszonych stron mobilnych (AMP), aby pozycjonować się w wynikach Top Stories. Dopóki strony osiągały swoje progi jakości strony, kwalifikowały się do priorytetowego miejsca w wyszukiwarce mobilnej.

Teraz Google rozszerza aktualizację obsługi strony o wyszukiwanie na komputerze. Wdrażanie powinno zakończyć się do końca marca 2022 r.

Jak ważna jest jakość strony w porównaniu z innymi czynnikami rankingowymi?

Jakość strony jest mniej ważna niż posiadanie wysokiej jakości, trafnej treści. Własnymi słowami Google: „Nadajemy priorytet stronom z najlepszymi informacjami ogólnie, nawet jeśli niektóre aspekty jakości strony są słabe”.

Co to dla ciebie oznacza? Oznacza to, że jeśli Twoje treści są podobnej jakości i trafności do treści konkurencji, ale ten konkurent ma lepsze wskaźniki jakości strony, strona konkurenta prawdopodobnie przebije Twoją.

Jaki wpływ na biznes ma jakość strony?

Zoptymalizowana jakość strony to nie tylko dobra pozycja w wynikach wyszukiwania – ma ona bezpośredni wpływ na konwersje i sposób, w jaki klienci odbierają Twoją markę. Google odkrył, że jeśli witryny osiągają minimalne progi CWV, użytkownicy są „o 24% mniej skłonni do porzucenia wczytywania stron”. To znaczące.

Nawet w przypadku braku porzucania strony powolne wczytywanie może negatywnie wpłynąć na konwersje. W raporcie Digital Experience Benchmark Report z 2021 r. nasi partnerzy z Contentsquare ujawniają, że nawet „skrócenie czasu ładowania sieci o 100 ms może spowodować spadek współczynników konwersji o 7%”.

W świetle tych trendów doświadczenie użytkownika stało się coraz większym priorytetem w witrynach handlu elektronicznego i innych, które w dużym stopniu opierają się na ruchu cyfrowym. Na Hubday dyrektor ds. marketingu Alltricks, Yohan Michel, powiedział, że sprzedawca sprzętu rowerowego i biegowego usprawni swoją technologię aplikacji internetowych, aby uzyskać „jeszcze bardziej płynną witrynę mobilną, która ładuje się niezwykle szybko, zawsze w celu zwiększenia współczynnika konwersji”.

Ponieważ podstawowe wskaźniki internetowe są tak integralną częścią osiągania pozytywnego wrażenia ze strony, ważne jest, abyśmy rozumieli, czym one są i jak je zoptymalizować.

Podstawowe wskaźniki internetowe Google

Nowy współczynnik rankingu jakości strony Google połączy istniejące sygnały jakości strony z danymi Core Web Vitals, ale czym są Core Web Vitals?

Firma Google wprowadziła Core Web Vitals 5 maja 2020 r. jako sposób na ujednolicenie i usprawnienie wszystkich wskazówek dotyczących sygnałów dotyczących doświadczenia użytkownika, które dodawali przez lata.

Na doskonałe wrażenia użytkownika składa się wiele czynników, ale Google zidentyfikował trzy podstawowe elementy, które powinna posiadać każda witryna:

• Doświadczenie wczytywania : Google używa metryki „Największe malowanie treści” (LCP) do pomiaru postrzeganej prędkości ładowania dla użytkownika. LCP oznacza punkt, w którym główna zawartość strony została w pełni załadowana. Ucz się więcej.
• Interaktywność : Google używa wskaźnika „Opóźnienie pierwszego wejścia” (FID), aby zmierzyć, w jaki sposób użytkownicy mogą wejść w interakcję ze stroną. FID mierzy takie rzeczy, jak responsywność strony i jest najbardziej wymierną miarą tego, jak użytkownik prawdopodobnie się czuje, próbując nawigować i wykonywać czynności na stronie. Ucz się więcej.
• Stabilność wizualna : Google używa wskaźnika „Cumulative Layout Shift” (CLS) do pomiaru stabilności układu strony. Innymi słowy, jak bardzo układ zmienia się niespodziewanie dla użytkownika? Ucz się więcej.

Google wyjaśnia, że ​​te dane są kombinacją innych danych – ponownie, jako sposób na usprawnienie danych o jakości strony. Na przykład nie możesz mieć dobrego LCP, jeśli masz słabe pierwsze wyrenderowanie treści (FCP) i czas do pierwszego bajtu (TTFB). Podstawowe wskaźniki internetowe są wiarygodnymi wskaźnikami, ponieważ opierają się na rzeczywistych danych dotyczących użytkowania („dane terenowe”), w przeciwieństwie do danych ekstrapolowanych („dane laboratoryjne”). Te dane pola pochodzą z raportu Chrome User Experience (CrUX), który zbiera anonimowe dane o czasach wydajności od rzeczywistych osób odwiedzających Twoje strony.

Gdzie mogę znaleźć moje podstawowe wskaźniki internetowe?

Google twierdzi, że wszystkie jego popularne narzędzia programistyczne mogą być teraz używane do mierzenia kluczowych wskaźników sieciowych.

Oto przykład tych nowych danych w narzędziu PageSpeed ​​Insights:

A w narzędziu do pomiaru Web.Dev:

Informacje na temat podstawowych wskaźników internetowych można znaleźć w:

• Lighthouse : Pobierz rozszerzenie Lighthouse dla Chrome lub skorzystaj z zakładki Audyty w Chrome DevTools (naciśnij „sprawdź” na adresie URL i kliknij zakładkę „audyty”).
• PageSpeed ​​Insights : przejdź do narzędzia PageSpeed ​​Insights i wygeneruj raport jak zwykle. Nowe wskaźniki Core Web Vitals zostaną umieszczone w widocznym miejscu u góry raportu.
• Rozszerzenie Web Vitals Chrome : Google stworzył całe rozszerzenie przeznaczone do pomiaru LCP, FID i CLS na Twoich stronach internetowych. Pobierz rozszerzenie Web Vitals dla Chrome.
• Chrome UX Report API : wszystkie dane w raporcie Chrome User Experience Report są obsługiwane przez interfejsy API. Właściciele witryn mogą używać tych samych interfejsów API do zbierania analiz tych wskaźników wydajności na poziomie adresów URL. Zobacz dokumentację Google dotyczącą interfejsu Chrome UX Report API tutaj.
• Narzędzie do pomiaru Web.dev : Odwiedź stronę https://web.dev/measure/, aby zobaczyć dane Core Web Vitals pod dowolnym adresem URL, który uruchamiasz za pomocą narzędzia.
• Google Search Console : raport „Podstawowe wskaźniki internetowe” w GSC grupuje skuteczność według stanu, typu danych i typu adresu URL.
• Botify : od lutego 2022 r. Botify Analytics zawiera pulpit nawigacyjny CoreWebVitals zawierający raporty trendów i dane CWV posegmentowane według typu strony.

Monitorowanie kluczowych wskaźników internetowych w Botify

Botify pozyskuje dane CWV bezpośrednio z raportu CrUX za pośrednictwem interfejsu API Google, aby zapewnić, że są one wiarygodne i spójne z raportami stron trzecich. Istnieje jednak kilka korzyści związanych z monitorowaniem CWV za pomocą Botify.

Ponieważ Twoje dane Core Web Vitals są przechowywane w Botify, możesz łatwo zarządzać wyglądem strony bez przełączania się między platformami.

Co więcej, możesz także posegmentować dane według typu strony, ujawniając, które kategorie stron mają problemy z CWV, zanim te problemy zaczną pojawiać się w danych konwersji.

Pulpit nawigacyjny zawiera również szereg raportów trendów, pokazujących zmiany w metrykach CWV w czasie. Pomoże Ci to zidentyfikować zmiany w witrynie, które mogły wpłynąć na jakość Twojej strony.

Ale ponieważ SEO prawdopodobnie będą najlepiej zaznajomieni z GSC i włączyli go do swojego codziennego przepływu pracy, przyjrzyjmy się konkretnie temu raportowi. Odwiedź stronę web.dev/vitals-tools, aby uzyskać szczegółowe instrukcje dotyczące korzystania z innych raportów w celu znalezienia podstawowych danych dotyczących kluczowych wskaźników internetowych.

Raport Core Web Vitals w Google Search Console

Przejdź do usługi, którą chcesz skontrolować w Google Search Console i kliknij „Core Web Vitals” w lewym panelu nawigacyjnym.

Tam zobaczysz wykresy wydajności zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach stacjonarnych.

Te wykresy zawierają adresy URL należące do jednej z trzech kategorii:

• Słabe : adresy URL są uważane za „złe”, jeśli ich LCP jest dłuższy niż 4 sekundy, FID jest dłuższy niż 300 ms, a CLS jest większy niż 0,25.
• Potrzeby poprawy : adresy URL są uważane za „wymagają poprawy”, jeśli ich LCP wynosi od 2,5 do 4 sekund, ich FID wynosi od 100 ms do 300 ms, a ich CLS wynosi od 0,1 do 0,25.
• Dobry : adresy URL są oznaczone jako „dobre”, jeśli ich LCP jest krótszy niż 2,5 s, FID jest krótszy niż 100 ms, a CLS jest krótszy niż 0,1.

Ponieważ ten raport wykorzystuje dane pola, jeśli adres URL nie zawiera wystarczającej ilości rzeczywistych danych, GSC pominie go w raporcie.

Raport GSC Core Web Vitals dzieli problemy według grup adresów URL, co jest przydatne, ponieważ pojedynczy problem w grupie adresów URL jest prawdopodobnie spowodowany pojedynczym, rozległym problemem. Pomaga to skupić się na podstawowym problemie, a nie na tym, jak ten problem objawia się na wielu pojedynczych stronach.

Google zapewni statusy grup adresów URL, aby pomóc Ci śledzić, które z nich zostały zweryfikowane, a które nie, oraz postęp tych testów.Aby uzyskać więcej informacji na temat raportu Core Web Vitals w GSC, odwiedź stronę Wyszukiwarka Centrum pomocy konsoli, aby zapoznać się z ich pełną dokumentacją.

Istniejące sygnały Google Page Experience

Podstawowe wskaźniki internetowe nie są jedynymi czynnikami, które zostaną uwzględnione w nowym współczynniku rankingu jakości strony Google. Uwzględni również istniejące sygnały jakości strony, takie jak:

• Przyjazność dla urządzeń mobilnych: ogłoszona w 2015 r. przyjazność dla urządzeń mobilnych to sygnał rankingowy, który priorytetowo traktuje treści, które są łatwe do wyświetlenia na urządzeniach mobilnych. Tutaj możesz sprawdzić, czy Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Możesz także monitorować użyteczność mobilną w Google Search Console.
• Bezpieczne przeglądanie: webmasterzy powinni naprawić problemy z zabezpieczeniami znalezione w ich witrynie, do których mogą uzyskać dostęp w raporcie o problemach z zabezpieczeniami w Google Search Console. Problemy z bezpieczeństwem obejmują złośliwe oprogramowanie, oszukańcze strony, szkodliwe pobieranie i rzadkie pobieranie.
• Bezpieczeństwo HTTPS: HTTPS / Transport Layer Security to niewielki sygnał rankingowy, który ma mniejszą wagę niż sygnały jakości treści, ale webmasterzy powinni przenieść wszystkie swoje adresy URL do HTTPS nie tylko dlatego, że może to pomóc w rankingu, ale dlatego, że jest bezpieczniejszy dla odwiedzających.

Wskazówki dotyczące natrętnych reklam pełnoekranowych: webmasterzy powinni unikać wyświetlania wyskakujących okienek zakrywających główną treść strony, samodzielnych reklam pełnoekranowych, które użytkownik musi odrzucić przed uzyskaniem dostępu do głównej treści, oraz nadawania wyglądu części strony widocznej na ekranie w górnej części strony samodzielną reklamę pełnoekranową, gdy w części strony widocznej na ekranie znajduje się główna treść.

Następne kroki: jak zoptymalizować pod kątem jakości strony?

Teraz, gdy jakość strony jest czynnikiem rankingowym zarówno w wyszukiwarce komputerowej, jak i mobilnej, dobrym pomysłem jest rozpoczęcie jej włączania do strategii SEO.

Google sugeruje następujący przepływ pracy w celu optymalizacji jakości strony:

1. Otwórz raport Core Web Vitals w Google Search Console, aby zidentyfikować grupy stron, które wymagają uwagi. Najpierw skoncentruj się na adresach URL z kategorii „słabe”, a następnie „wymaga poprawy”.
2. Udostępnij ten raport swojemu zespołowi inżynierskiemu (przeczytaj wskazówki dotyczące komunikowania się z programistami internetowymi) lub kontynuuj dalszą diagnostykę poniżej.
3. Gdy już dobrze zorientujesz się, które strony wymagają największej uwagi, przeprowadź te strony przez PageSpeed ​​Insights, aby zdiagnozować określone problemy przyczyniające się do słabych wskaźników podstawowych wskaźników internetowych, którymi musisz się zająć.
4. Przeprowadź te strony przez audyt Lighthouse lub użyj rozszerzenia Web Vitals do Chrome, aby uzyskać bardziej przydatne wskazówki dotyczące tego, co nadal musisz naprawić.

Google udostępnia nam również najlepsze praktyki dotyczące korzystania ze strony, takie jak:

• Zmniejszenie rozmiaru każdej strony do mniej niż 500 KB (strona + wszystkie zasoby).
• Utrzymuj całkowitą liczbę zasobów na stronę poniżej 50 (idealne rozwiązanie dla urządzeń mobilnych).
• Rozważ wdrożenie AMP, które może rozwiązać wiele problemów z ładowaniem stron zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach.

Gdy Ty i/lub Twój programista zaczniecie wdrażać poprawki dotyczące jakości strony, Google sugeruje użycie przycisku „Rozpocznij śledzenie”, który uruchomi 28-dniową sesję monitorowania. Dlaczego 28 dni? Google twierdzi, że jeśli żadne przypadki problemu nie wystąpią ponownie w tym 28-dniowym oknie, możesz uznać, że problem został naprawiony!

Ulepszony czynnik rankingowy doświadczenia strony to kolejny krok w kierunku połączenia SEO i UX. W miarę upływu czasu wydaje się coraz bardziej, że robienie tego, co najlepsze dla ludzi, jest również najlepsze dla Google.

Oto, aby stworzyć jak najlepsze wrażenia dla naszych gości i otrzymać za to nagrodę!

Skontaktuj się, aby dowiedzieć się więcej o Botify, która pomaga witrynom firmowym w przekształcaniu wyszukiwania organicznego w wydajny, mierzalny i zrównoważony kanał zarówno dla wzrostu ruchu, jak i przychodów.