Najlepsze praktyki dotyczące pisania tytułów stron i opisów meta

Znajdź sukces w pisaniu tytułów stron i metaopisów zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek, postępując zgodnie z najlepszymi praktykami i kilkoma prostymi wskazówkami.

Optymalizacja tytułów stron i opisów meta jest bardzo podobna do robienia pierwszego wrażenia. To jest to, czego użyjesz, aby wyróżnić się z tłumu wyników w SERP. Często pisarze, stratedzy i SEO mają tendencję do przemyślenia tytułów i opisów stron. Ale jeśli zastosujesz się do najlepszych praktyk i przetestujesz, co najlepiej sprawdza się w Twojej branży i w Twojej witrynie, zobaczysz, że optymalizowanie tytułów i opisów jest zabawne i przydatne zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.

Ponadto pisanie lepszych tytułów stron i opisów meta może poprawić ogólne wrażenia użytkowników z Twojej witryny i może przyczynić się do poprawy wskaźników, takich jak CTR (współczynnik klikalności). W porównaniu z innymi działaniami SEO, takimi jak opracowywanie treści i rozwiązywanie problemów technicznych, optymalizacja tytułów i opisów stron jest stosunkowo bezbolesnym (i opłacalnym) sposobem na zwiększenie widoczności i zwiększenie ruchu w witrynie.

Czym są tytuły stron i opisy meta?

Tytuły stron i opisy meta pojawiają się w SERP (stronach wyników wyszukiwania) i mogą być wybierane przez Ciebie (webmastera, właściciela witryny, SEO, programistę itp.) lub przez samą wyszukiwarkę. Zwykle podają użytkownikowi nazwę strony i krótki opis. Oto bardziej szczegółowe wyjaśnienie.

Tytuły stron

Tytuły stron to elementy HTML, które informują wyszukiwarki o nazwie konkretnej strony. Są wpisane pomiędzy znaczniki <title> i </title> i pojawiają się w kilku miejscach.

1. Kod źródłowy strony.
2. Przeglądarka.
3. SERPy.

Możesz przypisywać tytuły stron w swoim systemie CMS, takim jak WordPress, Drupal lub Squarespace, ponieważ zwykle zawierają one sekcje „Tytuł strony” i „Meta opis” lub wtyczki (takie jak Yoast), które pomogą Ci zdefiniować, a czasami zoptymalizować tytuł strony tag do 70 znaków.

Meta opisy

Opisy meta, takie jak tagi tytułowe, można znaleźć w kodzie źródłowym i SERPach (ale nie w przeglądarce). Określa zawartość strony oraz opis strony lub temat i zaleca się, aby nie przekraczał 170 znaków. Aby szybko zobaczyć tagi tytułu i opisy, możesz użyć rozszerzenia SEO do Chrome, takiego jak „Szczegółowe rozszerzenie SEO” lub „Rozszerzenie SEO Mangools”.

Rozszerzenie SEO Mangools pokazujące bloga „18 bezpłatnych rozszerzeń SEO dla przeglądarek, które faktycznie działają”.

Jak napisać tag tytułowy dla SEO?

Najłatwiejszym sposobem napisania tagu tytułu jest zadanie sobie pytania „o czym jest ta strona?” a następnie napisz przekonujący, krótki opis. Powinieneś opisać stronę w najprostszej formie, dodając odpowiednie słowa kluczowe, elementy lub nazwę swojej marki. Możesz na przykład wyjaśnić, że jest to strona główna lokalnej firmy zajmującej się piwem rzemieślniczym. Tutaj możesz zobaczyć tag tytułu dla Cigar City Brewing, który zawiera nazwę firmy, lokalizację i wyróżnik produktu w tytule.

Tytuł i opis strony Cigar City Brewing.

Użytkownicy natychmiast rozumieją, że gdy klikną łącze, zostaną przeniesieni na stronę Cigar City Brewing w Tampa na Florydzie.

Co powinien zawierać tytuł SEO?

Tag tytułowy SEO powinien zawierać elementy opisujące stronę, zadając pytanie, odpowiadając na pytanie, dodając nazwę strony, nazwę firmy lub marki, lokalizację lub inny element, który wskaże temat strony. Gdy zaczniesz przyzwyczajać się do pisania tagów tytułów i opisów meta, zauważysz podobieństwa na stronach i jeszcze więcej podobieństw w różnych branżach. Na przykład w artykułach medycznych tytuł strony może być nazwą posta i marką publikacji.

Tytuł publikacji medycznej – Healthline.com „Przysiady podczas ciąży: jak wykonywać bezpiecznie – Healthline”

Oto kilka typowych elementów, które możesz umieścić w tagu tytułu SEO.

• Nazwa firmy
• Nazwa strony
• Lokalizacja
• Nazwa produktu
• Słowo kluczowe
• Kopia firmowa
• Tytuł bloga
• Tytuł artykułu
• Propozycja wartości
• Znaki specjalne

Zawsze staram się koncentrować tytuły i opisy na intencji użytkownika w zapytaniu docelowym: czyniąc je unikalnymi, zwięzłymi i autentycznymi dla marki. Muszą być opisowe i wzbudzać zaufanie. To Twoja szansa na sprzedaż swoich treści i wyróżnienie się w SERP, więc badaj i monitoruj konkurencję, a następnie skorzystaj z tych doświadczeń, aby upewnić się, że Twoja jest bardziej atrakcyjna. Ponadto, ponieważ Google może nie używać tych opisów i zamiast tego wyświetlać pierwszy akapit treści, upewnij się, że akapit jest również gotowy do wykonania pracy! Kontynuuj analizę, ucz się, ulepszaj i zawsze uważnie obserwuj swój CTR.

Laura Rudd

Szef SEO & Insights, No Brainer Agency

Jednym z eksperymentów, który możesz wypróbować, jest dodanie znaków specjalnych, takich jak [nawiasy kwadratowe] do tytułów i opisów. Mogą one wyróżnić Twoje tytuły w wynikach SERP w porównaniu z tytułami, które nie zawierają tych elementów. Inne elementy mogą obejmować (nawiasy) i procent.

Możesz także spróbować przetestować elementy, takie jak emotikony. Oto badanie Sistrix dotyczące skuteczności znaków specjalnych i emotikonów w SERPS.

Ostatecznie będziesz chciał pamiętać, że połączenie przejrzystości, marki i psychologii powinno kierować Twoimi decyzjami dotyczącymi tagów tytułu. I sporo testów.

Jak długi powinien być tag tytułu w SEO?

Ogólna zasada, której należy przestrzegać, jeśli chodzi o długość tagu tytułu, wynosi od 55 do 65 znaków, chociaż należy sprawdzić, które tytuły działają najlepiej na różnych typach stron w ramach branży i docelowych słów kluczowych.

Pisząc tytuły i opisy, jak najwcześniej podaj najważniejsze terminy i przekonujące kwestie. Opisy meta mają przede wszystkim przynieść korzyści użytkownikom, więc pamiętaj, aby zwracać szczególną uwagę na długość. Tytuły są oczywiście niezwykle ważne dla użytkowników, ale możesz być DUŻO bardziej elastyczny w kwestii długości tytułów — w końcu nawet jeśli użytkownik widzi te niesławne elipsy, Google nadal czyta cały tytuł i bierze go pod uwagę podczas rankingowania stron. Zachęcamy do rozszerzenia długości o dodatkowe informacje, o ile są one istotne dla strony.

Kim Doughty

Strateg marketingu cyfrowego i SEO

Jeśli chodzi o długość, pamiętaj, że jakość jest ważniejsza niż ilość. Możesz zdecydować się na przekroczenie zalecanej długości lub nadanie jej krótkiej i słodkiej. Ważniejsze pytania to tak naprawdę:

• Czy ten tag tytułu dokładnie opisuje temat tej strony?
• Czy użytkownicy szybko zrozumieją, w co klikają?
• Czy Google (i inne wyszukiwarki) zrozumieją intencje strony?
• Czy ten tytuł zawiera docelowe słowo kluczowe?
• Czy ten tag tytułowy przyciąga uwagę moich docelowych odbiorców?

Search Engine Journal opublikował niedawno ocenę tego właśnie pytania, powołując się na komentarz Gary'ego Illyesa, że ​​Google nie ma limitu tagów tytułu. Należy jednak pamiętać, że chociaż może nie być rzeczywistego limitu dla samego tagu, istnieje limit SERP, który pokaże tylko zalecaną liczbę znaków. Co więcej, długość tytułu strony jest często tematem rozmów w społeczności SEO. Badania wskazują, że długość tagu tytułu ma niewielki wpływ, inni się z tym nie zgadzają.

Ostatecznie będziesz chciał znaleźć równowagę między pisaniem tagów tytułu, które mieszczą się w granicach znaków SERP, a jednocześnie dokładnym opisywaniem strony, którą optymalizujesz. Utrzymanie liczby znaków jest korzystne, ale jeśli chodzi o to, czy te zasady wpływają na ranking lub CTR, warto przetestować na swojej stronie.

Gdzie pojawia się tag tytułu strony?

Tagi tytułu strony mogą pojawiać się na stronach wyników wyszukiwania, w przeglądarce internetowej oraz w kodzie źródłowym strony. Będziesz także mógł zobaczyć tytuł strony w swoim CMS w celu szybkiej edycji i optymalizacji. Jednak użytkownicy zazwyczaj widzą tytuł strony tylko w dwóch miejscach.

• W SERP
• przeglądarka internetowa

Przykład tytułu strony wyświetlanego w przeglądarce internetowej.

Z tego powodu warto zoptymalizować tytuły stron, aby użytkownicy byli zmuszeni do kliknięcia wyniku. Jeśli jednak utworzysz tytuł strony, który nie opisuje dokładnie treści strony, Google albo nie wyświetli Twojej strony, albo utworzy dla Ciebie dokładniejszy tytuł. To samo dotyczy sytuacji, gdy nie przypiszesz opisu strony. Najprawdopodobniej Google albo pozostawi pusty opis, albo utworzy go na podstawie zapytania wyszukiwania i treści na stronie.

Co powinien zawierać opis meta?

Meta opis powinien opisywać lub podsumowywać zawartość strony i powinien przewidywać intencję zapytania, odnosząc się do kluczowych punktów i włączając odpowiednie słowa kluczowe. Opisy meta mają wpływ na to, czy użytkownicy klikną stronę, więc upewnij się, że zastanawiasz się, dla kogo jest przeznaczona Twoja strona i dlaczego jest to najlepszy wynik dla docelowego zapytania.

Długość opisu meta

Tam, gdzie tagi tytułu opisują nazwę strony, metaopisy podsumowują, wyświetlają podgląd i wyjaśniają zawartość strony. Zazwyczaj opisy meta powinny mieć od 150 do 170 znaków. Jednak, podobnie jak w przypadku tytułów stron, ważne jest, aby zastanowić się, w jaki sposób użytkownicy mogą czytać Twój metaopis. Poświęć trochę czasu na przetestowanie, które formaty najlepiej sprawdzają się w przypadku Twoich słów kluczowych i branży. Oto kilka rozsądnych testów, które należy wykonać podczas optymalizacji na stronie pod kątem metaopisów.

• Czy należy dodać wezwanie do działania przed wyczerpaniem limitu tytułu?
• Czy należy dodać podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe?
• Czy powinieneś podsumować stronę, czy dodać najważniejszy fragment?

Chociaż warto o tym pamiętać, generalnie nie musisz się zbytnio martwić o długość opisu. Pomyśl o tym bardziej jako o przewodniku tworzenia zwięzłej, pomocnej kopii strony, a nie o rzeczywistej „regule”.

Uwaga na temat ograniczeń długości

Jak wszystko w SEO, „to zależy” jest rozsądną odpowiedzią. Podczas pracy w zespole posiadanie „granic tytułu strony i metaopisu” nie musi być bezpłatne dla wszystkich tylko dlatego, że Google twierdzi, że może mieć dowolną długość. Ograniczenia mogą również zapewnić spójność na wielu klientach i stronach. Tak więc, chociaż długość może nie mieć ograniczeń technicznych, istnieją inne powody ustalania standardów.

Jakie jest prawdopodobieństwo, że Google użyje mojego tytułu SEO i opisu meta?

Istnieje duża szansa, że ​​Google nie użyje sugerowanego tytułu i opisu. Według badania opublikowanego przez Ahrefs,

„Google przepisuje metaopisy w 62,78% przypadków”. – Michał Pecanek, Ahrefs.

Dzieje się tak, ponieważ każdego dnia są miliony wyszukiwań. Prawie niemożliwe jest, aby wiedzieć, jaka powinna być najlepsza wersja kopii metaopisu. O ile oczywiście nie jesteś Google i masz miliardy (zaokrąglam) punktów danych do rozważenia. Czy to oznacza, że ​​proces pisania tytułów i opisów jest bezużyteczny? Niekoniecznie. Jak wspomina Evan Hall z Portent,

Jestem nieco zniechęcony tym, jak rzadko nasze opisy meta są wyświetlane w SERP i jak mało znaków prawdopodobnie wykorzystamy. Ale nie sądzę, że powinniśmy rezygnować z pisania dobrych opisów meta. Musimy tylko sprytniej podejść do tego procesu.

Evan Hall, Portent

Badanie: jak często Google ignoruje nasze opisy meta

Będziesz także chciał kontrolować pozycjonowanie swojej witryny tyle razy, na ile pozwoli Google. Chociaż nie będziesz w stanie przewidzieć każdego scenariusza, w którym może pojawić się Twoja witryna, nadal możesz przewidzieć niektóre przypadki.

Co się stanie, jeśli nie dodam tytułu strony i tagu metaopisu?

Jeśli nie dodasz tytułu i opisu w swoim CMS, Google je utworzy. Proces wyświetlania wyników wyszukiwania jest zautomatyzowany i uwzględnia zawartość strony. Jeśli Google uzna, że ​​przypisane opisy są przydatne, dokładne i trafne, istnieje większe prawdopodobieństwo, że pojawią się one w wyniku. Dlatego lepiej publikować swoje strony z przypisanym tytułem i opisem, niż zostawiać je puste. Bez tych elementów pozwalasz Google decydować, co wyświetlać, jeśli Twoje strony są w ogóle wyświetlane.

Gdy zrozumiesz, że celem Google jest zapewnienie użytkownikom najlepszych zasobów, znacznie ułatwisz sobie życie.

Kiedy zmienić tag tytułu i opis meta

• Zmiana zamiaru
• Kopiuj zmianę
• Niski CTR
• Niskie wskaźniki zaangażowania
• Zmiany w witrynie
• Google przepisuje

Oczywistą wskazówką do przepisania metaopisu jest to, że zauważysz, że Google przepisał go dla Ciebie. John Mueller mówi, że istnieją trzy powody, dla których Google przepisuje metaopis.

Podsumowując, sprowadzają się one do niedopasowania zapytań i słabego podsumowania strony. Jeśli widzisz niespójności w opisie, który napisałeś w porównaniu z pokazanym, sprawdź, czy możesz poprawić opis, odpowiadając na wyświetlone zapytanie.

Jak dodać tytuł strony i metaopis?

Możesz dodać tytuł strony i opis meta bezpośrednio do CMS lub w wybranej wtyczce SEO, takiej jak Yoast lub SEOPress.

Zrzut ekranu z SEOPress

Łatwiej jest korzystać z takiego narzędzia SEO, ponieważ poinformuje Cię, kiedy osiągnąłeś limit lub jeśli brakuje Ci docelowego słowa kluczowego w kopii. Na przykład Yoast poinformuje Cię również, które strony można ulepszyć w widoku „wszystkie strony” w WordPressie.

Chociaż nie potrzebujesz narzędzia SEO, aby zoptymalizować swoje tytuły i opisy, nie zaszkodzi wypróbować sprawdzone w branży narzędzie, aby sprawdzić, czy działa dla Ciebie.

Przykłady

Teraz, gdy sprawdziliśmy, jakie są tytuły i opisy, chcemy sprawdzić, jak powinny wyglądać i zawierać. Im więcej eksplorujesz, testujesz i piszesz opisy, tym więcej dowiesz się, jakie „najlepsze praktyki” sprawdzają się w Twojej witrynie. Pamiętaj, że te przykłady są sfabrykowane, aby uszanować integralność ciężko pracujących SEO na całym świecie.

Na co uważać

• Za dużo znaków. Jak wspomniano powyżej, zbyt wiele postaci może spowodować, że twoje tytuły i opisy zostaną odcięte w SERPach. Jeśli Google zaczyna przepisywać Twoje opisy, może to być powód. Możliwe, że zapytanie pasuje do treści na Twojej stronie, ale nie do przypisanych opisów.
• Wielomówność. Zadbaj o czytelność tytułów i opisów. Przegadywanie może prowadzić do tego, że użytkownik przeskakuje do innego tytułu, który jest łatwiejszy do odczytania.
• Brak słów kluczowych lub przesycenie słów kluczowych. Chociaż nie chcesz zapychać tytułów i opisów słowami kluczowymi, będziesz chciał dodać 1-2, aby przyciągnąć docelowego użytkownika.
• Brakująca informacja. Kiedy pominiesz ważne informacje w tytule lub opisie, zostawisz okno otwarte dla konkurencji, aby stworzyć bardziej atrakcyjny wynik SERP. Postaraj się przewidzieć, dlaczego użytkownicy uznają Twoje treści za najbardziej wartościowy wynik, a następnie umieść je łatwo zrozumiałe w tytule i opisie.
• Niezgodność zapytania. Upewnij się, że tytuł i opis pasują do treści na Twojej stronie i intencji zapytania, dla którego masz nadzieję uzyskać pozycję. Na przykład nie możesz utworzyć strony o „obrożach dla psów”, a następnie zatytułować ją „Najlepsze akcesoria dla psów”. Chociaż może się to wydawać trafne, Twoja strona dotyczy w rzeczywistości „obroży dla psów”, a nie „akcesoriów dla psów”.
• Powielanie. Upewnij się, że każdy tytuł i opis są niepowtarzalne, aby uniknąć powielania i bałaganu. Jeśli widzisz wiele stron z tą samą treścią, napotkasz problemy z duplikacją i kanibalizacją treści.

„Złe” przykłady

• Washington Hospital Planet Inc.
• Kup obroże i akcesoria idealne dla Twojego psiaka w te święta
• Strona główna | Praktyka Kancelaria Prawna, Prawo Pracy, Prawo Gospodarcze – Kancelaria Downtown Miami

Dlaczego są źli

Te przykłady pokazują kilka z wyżej wymienionych błędów. Są za długie lub za krótkie, niespecyficzne, wypełnione słowami kluczowymi lub pozbawione słów kluczowych, zbyt ogólne i ogólnie brzydkie.

„Dobre” przykłady

• Planeta szpitala w Waszyngtonie | Dbaj o Ciebie St. Louis
• Świąteczne Obroże dla Psów | Kupuj prezenty (bezpłatna dostawa) – DogDog.com
• Rachel + Monika | NYC Adwokaci ds. Dyskryminacji w sprawach mieszkaniowych

Dlaczego są dobre

Te przykłady są wręcz przeciwne, mają dobrą mieszankę markowych treści, pozycjonowania wartości i są zoptymalizowane pod kątem docelowych słów kluczowych. Mieszczą się w zalecanej długości tytułu i używają atrakcyjnego, łatwego do odczytania formatowania.

Jeśli chodzi o tag tytułu, jeśli optymalizujesz wyszukiwanie lokalne, może pomóc umieszczenie lokalizacji Twojej firmy w tagu tytułu. Jest to pomocne przy optymalizacji dla Twojego regionu, ale także dla użytkowników, którzy patrzą na SERP. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę zajmującą się zaopatrzeniem ogrodów w Louisville, KY, w SERP w tytule tagu Twoja lokalizacja jest wyświetlana (na przykład: Urban Garden Supply w Louisville, KY). Dla użytkownika wyszukującego to zapytanie w tej lokalizacji może pomóc w jego pojawieniu się. Kolejną rzeczą, którą zawsze staram się zrobić, jest umieszczenie w metaopisie wezwania do działania, które dotyczy strony, na którą użytkownik miałby trafić. Tak więc, niezależnie od tego, czy jest to „czytaj więcej”, czy „pobierz wersję demonstracyjną”, może pomóc zachęcić użytkowników do kliknięcia. Nie bój się też umieszczać w tytule czasowników działania, takich jak „Zastosuj”, „Odkryj”, „Pobierz” itp. Zauważyłem spory wzrost współczynników klikalności, gdy takie słowa znajdują się w tagi tytułu.

Kate Neuens

Menedżer SEO, poza tożsamością

Ostatnie badania

Buzzumo opublikował niedawno badanie obejmujące ponad 100 milionów nagłówków, aby zobaczyć, co spowodowało największe zaangażowanie w mediach społecznościowych. Przeglądając te nagłówki, będziesz mógł zobaczyć, jaki język zwiększa zaangażowanie (kliknięcia) i zastosować je w testach tagów tytułu SEO. Pamiętaj, że „dobry” i „zły” to pojęcia względne. Kontynuuj studiowanie i testowanie swoich tytułów, aby zobaczyć, co działa dla Ciebie.

Jak przetestować swoje tytuły i opisy

Prostym sposobem na upewnienie się, że tytuły i opisy stron działają, jest ich przetestowanie.

1. Najpierw przejrzyj swoje statystyki, aby zobaczyć, które strony mają zduplikowane tytuły i opisy lub mają słabe wyniki, takie jak niski CTR.
2. Przeprowadź audyt za pomocą technicznego narzędzia SEO, takiego jak Sitebulb, aby zobaczyć wszystkie tytuły i opisy naraz.
3. Zobacz, w których tytułach i opisach chcesz wprowadzić zmiany. Zwróć uwagę, których adresów URL będziesz używać jako grupy kontrolnej, a których będziesz używać jako grupy testowej.
4. Zaplanuj i prześlij swoje zmiany. Możesz użyć narzędzia podglądu fragmentu i funkcji „Wersja na tytuł” ​​w Dokumentach Google, aby łatwo sformatować i wyświetlić podgląd zmian.
5. Śledź wyniki ręcznie lub za pomocą narzędzia takiego jak SEOtesting.com, aby przeglądać i analizować wyniki swoich zmian.
6. Wdróż zmiany w pozostałej części witryny i kontynuuj testowanie lub rozpocznij nowy test.

Ustawienie wielkości liter w Dokumentach Google

Podsumowując, oto, o czym należy pamiętać, jeśli chodzi o tagi tytułu i opisy meta:

1. Jasno określ temat swojej strony.
2. Stwórz przekonujący, ale dokładny tytuł strony i opis meta.
3. Użyj 50-65 znaków dla tytułów stron i 140-170 znaków dla metaopisów.
4. Sprawdź, które elementy działają na podobnych stronach w Twojej branży.
5. Unikaj używania tego samego słowa kluczowego w nienaturalny sposób (upychanie słów kluczowych).
6. Rozważ wyszukiwarkę. Optymalizuj pod kątem miejsca, w którym chcesz zaszeregować.
7. Być wyjątkowym. Każdy tytuł i opis powinien pojawić się w Twojej witrynie tylko raz.
8. Zapamiętaj ważne elementy, takie jak Twoja marka, lokalizacja i propozycje wartości.
9. Pisz zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek, a nie albo-albo.