Tytuł przepisuje się do klastrów tematycznych: podsumowanie BrightonSEO 2022

Nasze zespoły wróciły do ​​BrightonSEO w zeszłym tygodniu, aby uzyskać najnowsze informacje o wyszukiwaniu i spędzić dzień z podobnie myślącymi marketerami na słonecznym brytyjskim wybrzeżu. Co może być lepszego niż to?

Przez cały dzień słuchaliśmy fantastycznych mówców i podsumowaliśmy kilka naszych ulubionych. Tak więc, niezależnie od tego, czy nie mogłeś sam przybyć na to wydarzenie w tym roku, czy po prostu chcesz wrócić do kilku tematów z dnia, mamy dla Ciebie omówienie.

• Pełna miarka na temat przepisywania tytułu Google – Mordy Oberstein
• Analiza luk SEO: Wykorzystaj dane konkurencji do strategicznego rozwoju – Lidia Infante
• Jak przeprowadzić kompleksowe badania dla swojego klastra tematycznego – Chima Mmeje
• Wykorzystywanie zamiaru wyszukiwania w naszych działaniach związanych z budowaniem linków – Chris Czermak

Pełna miarka na temat przepisywania tytułu Google – Mordy Oberstein

Jak wielu z nas już wie, Google przeszedł nową zmianę algorytmiczną, która spowodowała przepisanie tagów tytułowych. Mordy Oberstein podał nam informacje na temat tego, jakiego rodzaju tytuły Google jest, a czego nie, przepisuje i spekuluje na temat powodu przepisywania tytułów Google.

Google początkowo zaczął przepisywać tagi tytułów, głównie przy użyciu treści z H1, jednak polega na tym znacznie mniej. Czego więc używa Google do przepisywania tych tytułów?

Po pierwsze, Mordy przeprowadził nas przez kilka kluczowych danych SERP, aby podkreślić, dlaczego Google nie przepisuje naszych tytułów. Zasadniczo dane pokazują, że twórcy tytułów mają niewiele wspólnego z używanym urządzeniem, długością tytułu lub długością słów kluczowych lub intencji. Mówiąc słowami Mordy'ego i Freddy'ego Mercury'ego, nic tak naprawdę nie ma znaczenia. Przeczytaj The Full Scoop w Google Title Rewrites, aby zobaczyć dane dla siebie.

Jednak dane pokazały, że Google przepisuje tytuły, aby…

• Usuń nazwę marki z tytułów na urządzeniach mobilnych
• Zapewnij bardziej szczegółowe kierowanie geograficzne
• Dodaj nazwę marki do witryn YMYL
• Podaj więcej przydatnych informacji i umieść mniej opisowe elementy na końcu tytułu
• Usuń wszystkie rozmowy marketingowe
• Zmień interpunkcję, np. kropki na myślniki między tytułem a nazwą marki
• Unikaj upychania słów kluczowych

Ale dlaczego Google to wszystko robi?

Cóż, według Mordy'ego, Google po prostu „napina”. Google w mniejszym stopniu opiera się na H1 jako kuli do zrozumienia i przepisywania tytułów. Zamiast tego Google pokazuje nam, że jest wystarczająco pewny swojego zrozumienia naszych stron internetowych i naszej zawartości, aby przepisać nasze tytuły, wykorzystując wszystkie dostępne informacje, aby to zademonstrować. Imponujący.

Analiza luk SEO: Wykorzystaj dane konkurencji do strategicznego rozwoju – Lidia Infante

Lidia Infante przeprowadziła nas przez kompleksowe podejście do przeprowadzenia analizy luki konkurencyjnej SEO. W końcu, jak mówi Lidia, ranking jest tak łatwy lub tak trudny, jak robienie rzeczy lepiej niż konkurencja.

Najpierw przyjrzyj się trzem filarom SEO: technicznym, treści i linkom. Następnie musisz dowiedzieć się, co musisz poprawić, aby poruszać igłą. Na przykład, jeśli już osiągasz zbyt dobre wyniki w dwóch obszarach, a w jednym radzisz sobie przeciętnie, będziesz musiał popracować nad trzecim.

Następnie nadszedł czas, aby odpowiedzieć na te trzy pytania:

1. Kim są twoi konkurenci?
2. Co robią twoi konkurenci?
3. Jak możesz to zrobić lepiej?

Lidia podkreśla, jak ważne jest przyjrzenie się wszystkim rodzajom konkurentów, w tym konkurentom SERP, markom, które sprzedają ten sam produkt lub usługę, mają tę samą grupę odbiorców i zaspokajają te same potrzeby, a także pytają inne działy, kim ich zdaniem powinieneś być patrzeć na. Mając na uwadze tych konkurentów, musisz rozpocząć analizę porównawczą SEO, przyglądając się treści, marce i parametrom technicznym.

Metryki treści:

• Ranking słów kluczowych 1-30
• Ruch (markowy, niemarkowy, redakcyjny, produktowy itp.)
• Liczba wyszukiwań słów kluczowych w rankingu

Dane marki:

• Linki zwrotne
• Urząd domeny
• Liczba wyszukiwań marki
• Pozycjonowanie marki
• Luka w linkach
• Wzrost linków
• Ruch markowy

Najważniejsza wskazówka: jeśli zauważysz, że Twoi konkurenci mają szybki wzrost liczby linków, może to oznaczać, że aktywnie budują linki i sugeruje, że musisz poprawić swoją grę, aby konkurować.

Dane techniczne:

• Wynik kluczowych wskaźników internetowych
• Wyniki statystyk Pagespeed
• Ręczne sprawdzanie witryny

Teraz, gdy masz już wszystkie potrzebne dane konkurencji, musisz przygotować plan dla swojego najsłabszego filaru. Musisz zrozumieć, dlaczego osiągasz gorsze wyniki, i stworzyć mapę drogową pokazującą, jak możesz poprawić swoje działania, harmonogramy, obowiązki i mierniki sukcesu. Po uzyskaniu zgody od interesariuszy zrealizuj swój plan.

Dowiedz się więcej o tym, jak przeprowadzić analizę luk SEO.

Jak przeprowadzić kompleksowe badania dla swojego klastra tematycznego – Chima Mmeje

Wykład Chimy Mmeje dostarczył przydatnych informacji na temat tego, jak tworzenie klastrów tematycznych może pomóc Twojej witrynie wypełnić luki w treści, uszeregować odpowiednie słowa kluczowe i zaoferować przydatne informacje dla Twoich klientów, aby pomóc im przejść przez podróż kupującego i doprowadzić do konwersji.

Przede wszystkim, czym jest klaster tematyczny? Chima opisuje klaster tematyczny jako…

Zasadniczo musisz wybrać temat i go powiększyć. Pomyśl o swoich klientach i temacie, o którym chcą słyszeć, a także o temacie, który chcesz mieć.

Istnieje wiele korzyści z tworzenia klastrów tematycznych, takich jak:

• Poprawa wewnętrznej struktury linków w Twojej witrynie
• Pomóc Ci stać się autorytetem w określonym temacie
• Pokaż powiązania między powiązanymi treściami
• Poprowadź czytelników przez lejek marketingowy
• Zmniejsz współczynnik odrzuceń i zwiększ czas przebywania
• Zwiększ zaangażowanie, gdy użytkownicy odwiedzają więcej stron w Twojej witrynie
• Zwiększaj konwersję dzięki darmowym zasobom
• Zamknij luki w treści
• Stwórz możliwości ponownego wykorzystania treści

Chima oferuje ważne przypomnienie, aby zmienić przeznaczenie wszystkiego, niezależnie od tego, czy jest to LinkedIn, TikTok czy jakakolwiek inna platforma. W ten sposób będziesz dostarczać te same treści w różnych formatach, aby zaangażować wszystkich. Dzięki temu Twoje treści będą żyć wiecznie.

Ale jak się zajmujesz poszukiwaniem klastra tematycznego?

1. Wybierz temat , dla którego chcesz być autorytetem. Idealnie powinno to być pierwsze słowo, które chcesz kojarzyć z Twoją marką.
2. Przeprowadź badania swoich odbiorców, aby spersonalizować swoje treści i sprawić, by wszyscy poczuli się wysłuchani.
3. Przeprowadź audyt treści na jeden temat, przyglądając się istniejącym treściom, aby zobaczyć, co można ulepszyć lub połączyć.
4. Zapytaj odbiorców , czego chcą i jakie są ich główne problemy.
5. Przeprowadź badanie słów kluczowych i analizę luk, aby znaleźć brakujące i niewykorzystane obszary.
6. Użyj narzędzi takich jak Answer The Public i Semrush do dalszych badań tematycznych, przyglądając się słowom kluczowym opartym na pytaniach i długim ogonie.
7. Użyj narzędzi takich jak Buzzsumo , aby znaleźć popularne tematy.
8. Przejdź do mediów społecznościowych, aby dowiedzieć się, co ludzie mówią na wybrany przez Ciebie temat i jakie popularne hashtagi są używane (czyli słowa kluczowe mediów społecznościowych).
9. Przyjrzyj się wszystkim problemom , które rozwiązują Twoje produkty.
10. Usuń nietrafne słowa kluczowe lub wszystko, co nie jest związane z marką.
11. Dopasuj słowa kluczowe do ścieżki kupującego i ścieżki po ścieżce, aby zaangażować stałych klientów.

Które słowa kluczowe należy traktować priorytetowo?

• Osoby z dużą chęcią zakupu
• Osoby z dużym ruchem i linkami zwrotnymi (szpieguj swoich konkurentów)
• Dzięki temu możesz zaprezentować swoje unikalne spostrzeżenia

Filar będzie zazwyczaj tematem o największej liczbie wyszukiwań, a tematy klastra będą tematami pokrewnymi. Należy jednak pamiętać, że klastry wykraczają poza wyszukiwanie i należy przyjąć podejście holistyczne. Twoje treści powinny odpowiadać potrzebom odbiorców i dotyczyć wszystkich punktów podróży kupującego, z zasobami współczucia i nie tylko.

Zobacz pełną prezentację Chimy Mmeje na temat klastrów tematycznych.

Wykorzystywanie zamiaru wyszukiwania w naszych działaniach związanych z budowaniem linków – Chris Czermak

Chris Czermak (naukowiec zajmujący się rakietami, który został kierownikiem wyższego szczebla ds. SEO), wygłosił niezwykle wnikliwą prezentację na temat wykorzystywania intencji wyszukiwania w działaniach związanych z budowaniem linków.

Każdy, kto miał jakiekolwiek doświadczenie w cyfrowym PR, będzie dobrze zorientowany w procesie tworzenia kampanii – od pomysłu po poszukiwania, e-maile informacyjne i wszystko pomiędzy. Ale w agencji Chrisa całkowicie zrezygnowali z docierania do klientów. Metodologia stojąca za ich najbardziej udanymi działaniami na rzecz budowania linków polega raczej na wykorzystaniu intencji wyszukiwania do generowania naturalnych linków.

Ponieważ naturalne linki są nadal podstawą i masową większością linków tworzonych w Internecie, Chris i jego zespół uważają, że jest to najlepszy sposób na budowanie dużej liczby linków. Tak więc, chociaż linki są generowane z witryn takich jak gov.uk, NHS i Cancer Research, ponieważ są one wiarygodnymi źródłami informacji i odniesień, jak możemy wykorzystać tę logikę i zastosować ją do tworzenia linków dla klientów?

W tym celu Chris i jego koledzy tworzą złożone definicje, poradniki, narzędzia i szablony oraz pliki faktów do generowania punktów odniesienia w celu budowania naturalnych linków. Aby podać przykład, stworzyli post na blogu na temat Insomnia Statistics dla firmy probiotycznej, która w naturalny sposób wygenerowała ponad 120 linków i była wymieniana w Yahoo!, Glamour i Vogue, aby wymienić tylko kilka. Ta sama metoda została zastosowana do różnych klientów, uzyskując setki linków w odpowiednich kategoriach.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, obejrzyj prezentację Chrisa.

Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące omówionych powyżej tematów, nie wahaj się skontaktować z naszym zespołem.