標題重寫主題集群：BrightonSEO 2022 綜述
已發表: 2022-04-11我們的團隊上週回到了 BrightonSEO，以獲取最新的搜索信息，並在陽光明媚的英國海岸與志同道合的營銷人員共度一天。 還有什麼比那個更好呢？
我們全天聽了一些很棒的演講者，並總結了一些我們最喜歡的。 因此，無論您今年自己無法參加活動，還是只想重新審視當天的一些主題，我們都能滿足您的需求。
- 谷歌標題重寫的完整獨家新聞——莫迪·奧伯斯坦
- SEO 差距分析：使用競爭對手的數據來推動戰略增長 – Lidia Infante
- 如何為您的主題集群進行全面研究 – Chima Mmeje
- 在我們的鏈接建設工作中使用搜索意圖 – Chris Czermak
谷歌標題重寫的完整獨家新聞——莫迪·奧伯斯坦
正如我們中的許多人已經知道的那樣，谷歌經歷了新的算法變化，導致標題標籤重寫。 Mordy Oberstein 向我們介紹了 Google 重寫和不重寫的標題類型，以及圍繞 Google 標題重寫原因的猜測。
Google 最初開始主要使用網頁 H1 中的內容重寫標題標籤，但是，對這一點的依賴要少得多。 那麼，谷歌用什麼來重寫這些標題呢？
首先，Mordy 讓我們瀏覽了一些關鍵的 SERP 數據，以強調為什麼 Google 不重寫我們的標題。 從本質上講，數據顯示標題重寫者與您使用的設備、標題的長度或關鍵字或意圖的長度幾乎沒有關係。 用 Mordy 和 Freddy Mercury 的話來說，沒有什麼是真正重要的。 閱讀關於 Google 的 Title Rewrites 的完整獨家新聞，親自查看數據。
然而，數據確實表明，谷歌正在重寫標題，以便……
- 從移動設備上的標題中刪除品牌名稱
- 提供更詳細的地理定位
- 將品牌名稱添加到 YMYL 網站
- 提出更多有用的信息，並將較少的描述性元素推到標題的末尾
- 刪除所有營銷談話
- 更改標點符號，例如標題和品牌名稱之間的點到破折號
- 避免關鍵字堆砌
但是，為什麼谷歌要做這一切呢？
好吧，根據 Mordy 的說法，谷歌只是在“彎曲”。 谷歌較少依賴 H1 作為其理解和重寫標題的拐杖。 相反，谷歌向我們展示了它對我們的網頁和內容的理解有足夠的信心使用所有可用信息來重寫我們的標題來證明這一點。 感人的。
SEO 差距分析：使用競爭對手的數據來推動戰略增長 – Lidia Infante
Lidia Infante 為我們介紹了一種全面的方法來進行 SEO 競爭對手差距分析。 畢竟，正如 Lidia 所說，排名與比競爭對手做得更好一樣容易或困難。
首先，你應該看看 SEO 的三大支柱：技術、內容和鏈接。 接下來，您需要找出需要改進的地方才能移動針頭。 例如，如果你已經在兩個方面表現出色，而在一個方面表現平庸，那麼你就需要在第三方面工作。
那麼，是時候回答這三個問題了：
- 你的競爭對手是誰？
- 你的競爭對手在做什麼？
- 你怎麼能做得更好？
Lidia 強調了查看所有類型的競爭對手的重要性，包括您的 SERP 競爭對手、銷售相同產品或服務的品牌、擁有相同的受眾並解決與您相同的需求，以及詢問其他部門他們認為您應該成為什麼樣的人看著。 考慮到這些競爭對手，您需要開始 SEO 基準測試，查看內容、品牌和技術指標。
內容指標：
- 關鍵詞排名1-30
- 流量（品牌、非品牌、社論、產品等）
- 排名關鍵詞的搜索量
品牌指標：
- 反向鏈接
- 域權限
- 品牌搜索量
- 品牌定位
- 鏈接間隙
- 鏈接增長
- 品牌流量
重要提示：如果您看到您的競爭對手的鏈接數量迅速增加，這可能表明他們正在積極建立鏈接，並建議您需要提升自己的競爭力才能競爭。
技術指標：
- 核心網絡生命體徵得分
- Pagespeed Insights 分數
- 人工現場檢查
既然您擁有所需的所有競爭對手數據，您就需要為最薄弱的支柱制定計劃。 你需要了解為什麼你表現不佳，並製定一個路線圖，說明你將如何通過行動、時間表、責任和成功措施進行改進。 一旦你得到利益相關者的同意，執行你的計劃。
詳細了解如何進行 SEO 差距分析。
如何為您的主題集群進行全面研究 – Chima Mmeje
Chima Mmeje 的演講為創建主題集群如何幫助您的網站填補內容空白、為相關關鍵字排名並為您的客戶提供有用信息、幫助他們完成買家旅程並引導他們進行轉化提供了有用的見解。
首先，什麼是主題集群？ Chima 將主題集群描述為……
“……圍繞一個中心主題並使用支柱集群方法鏈接集群中相關內容片段的一組內容”。
本質上，您需要選擇一個主題並放大它。 想想你的客戶和他們想听的話題，以及你想擁有的話題。
創建主題集群有很多好處，例如：
- 改善您網站的內部鏈接結構
- 幫助您成為特定主題的權威
- 顯示相關內容之間的聯繫
- 通過營銷漏斗引導讀者
- 降低跳出率並增加停留時間
- 隨著用戶訪問您網站上的更多頁面，提高參與度
- 通過免費資源推動轉化
- 縮小內容差距
- 為內容再利用創造機會
Chima 提醒人們重新利用一切，無論是用於 LinkedIn、TikTok 還是任何其他平台。 這樣，您將以不同的格式提供相同的內容來吸引所有人。 因此，您的內容將永遠存在。
但是你如何去研究一個主題集群呢？
- 選擇一個你想成為權威的主題。 理想情況下，這應該是您希望與您的品牌相關聯的第一個詞。
- 進行受眾研究，以幫助您個性化您的內容並讓每個人都感到被傾聽。
- 對一個主題進行內容審核，查看您現有的內容以了解可以增強或組合的內容。
- 詢問您的聽眾他們想要什麼以及他們的關鍵問題是什麼。
- 進行關鍵詞研究和差距分析，尋找缺失和未開發的領域。
- 使用Answer The Public和Semrush等工具進行進一步的主題研究，查看基於問題的長尾關鍵詞。
- 使用Buzzsumo等工具查找熱門話題。
- 在社交媒體上了解人們對您選擇的主題的看法以及正在使用的流行標籤（也就是社交媒體的關鍵字）。
- 查看您的產品解決的所有問題。
- 垃圾不相關的關鍵字或任何品牌外的東西。
- 將關鍵字與買家的旅程和漏斗後旅程相匹配，以吸引回頭客。
您應該優先考慮哪些關鍵字？
- 購買意向高的人
- 那些擁有高流量和反向鏈接的人（監視你的競爭對手）
- 這使您可以展示您的獨特見解
支柱通常是搜索量最高的主題，而集群主題將是相關主題。 但是，重要的是要記住，集群超出了搜索範圍，您必須採取整體方法。 您的內容應該解決您的受眾的需求，並觸及買家旅程的所有點，以及同情資產等等。
請參閱 Chima Mmeje 關於主題集群的完整演示文稿。
在我們的鏈接建設工作中使用搜索意圖 – Chris Czermak
Chris Czermak（從火箭科學家轉為 SEO 高級主管）就在您的鏈接建設工作中使用搜索意圖進行了非常有見地的演講。
任何在數字公關方面有過任何經驗的人都將精通創建活動背後的過程——從構思到潛在客戶、外展電子郵件，以及介於兩者之間的一切。 但在克里斯的機構，他們完全取消了外展過程。 相反，他們最成功的鏈接構建工作背後的方法是利用搜索意圖來生成自然鏈接。
由於自然鏈接仍然是互聯網上構建的大部分鏈接的骨乾和大部分，Chris 和他的團隊認為這是構建大量鏈接的最佳方式。 因此，雖然鏈接是從 gov.uk、NHS 和 Cancer Research 等網站生成的，因為它們是可靠的信息和參考來源，但我們如何使用此邏輯並將其應用於為客戶建立鏈接？
為此，Chris 和他的同事創建了複雜的定義、“如何指導”、工具和模板以及事實文件以生成參考點以構建自然鏈接。 舉個例子，他們為一家益生菌公司創建了一篇關於失眠統計的博客文章，該公司自然生成了 120 多個鏈接，並在 Yahoo!、Glamour 和 Vogue 等中被引用。 同樣的方法被應用於各種客戶，在其相關類別中獲得了 100 個鏈接。
如果您有興趣了解更多信息，請查看 Chris 的演示文稿。
如果您對上述主題有任何疑問，請隨時與我們的團隊聯繫。