إعادة كتابة العنوان لمجموعات المواضيع: تقرير موجز عن برايتون SEO 2022
نشرت: 2022-04-11عادت فرقنا إلى BrightonSEO الأسبوع الماضي للحصول على آخر ما تبحث عنه وقضاء اليوم مع مسوقين متشابهين في التفكير على الساحل البريطاني المشمس. ماذا يمكن أن يكون أفضل من ذلك؟
لقد استمعنا إلى بعض المتحدثين الرائعين طوال اليوم وقمنا بتلخيص عدد قليل من المتحدثين المفضلين لدينا. لذا ، سواء لم تتمكن من الوصول إلى الحدث بنفسك هذا العام ، أو كنت ترغب فقط في إعادة النظر في بعض الموضوعات من اليوم ، فقد قمنا بتغطيتك.
- السبق الصحفي الكامل على عنوان Google يعيد كتابة - موردي أوبرشتاين
- تحليل فجوة تحسين محركات البحث: استخدم بيانات منافسيك لدفع النمو الاستراتيجي - Lidia Infante
- كيفية إجراء بحث شامل عن مجموعة الموضوعات الخاصة بك - شيما ميجي
- استخدام نية البحث في جهود بناء الروابط لدينا - كريس تشيرماك
السبق الصحفي الكامل على عنوان Google يعيد كتابة - موردي أوبرشتاين
كما يعلم الكثير منا بالفعل ، خضع Google لتغيير خوارزمي جديد أدى إلى إعادة كتابة علامة العنوان. أعطانا موردي أوبرشتاين معلومات حول نوع العناوين التي تعيد كتابتها Google ، ولا تعيد كتابتها ، والتكهنات حول سبب إعادة كتابة عنوان Google.
بدأت Google في الأصل في إعادة كتابة علامات العنوان في الغالب باستخدام محتوى من صفحات الويب H1 ، ومع ذلك ، لا تعتمد كثيرًا على هذا كثيرًا. إذن ، ما الذي تستخدمه Google لإعادة كتابة هذه العناوين؟
أولاً ، أطلعنا موردي على بعض بيانات SERP الرئيسية لتسليط الضوء على سبب عدم قيام Google بإعادة كتابة عناويننا. بشكل أساسي ، تُظهر البيانات أن كتابي العنوان لا علاقة له بالجهاز الذي تستخدمه أو طول العنوان أو طول الكلمات الرئيسية أو النية. على حد تعبير موردي وفريدي ميركوري ، لا شيء مهم حقًا. اقرأ The Full Scoop on Google Title Rewrites لترى البيانات بنفسك.
ومع ذلك ، فإن ما أظهرته البيانات هو أن Google تعيد كتابة العناوين من أجل ...
- قم بإزالة اسم العلامة التجارية من العناوين الموجودة على الأجهزة المحمولة
- تقديم المزيد من الاستهداف الجغرافي التفصيلي
- أضف اسم العلامة التجارية إلى مواقع YMYL
- قم بإحضار المزيد من المعلومات المفيدة ودفع العناصر الوصفية الأقل إلى نهاية العنوان
- أزل كل الأحاديث التسويقية
- قم بتغيير علامات الترقيم مثل النقاط إلى شُرَط بين العنوان واسم العلامة التجارية
- تجنب حشو الكلمات الرئيسية
ولكن ، لماذا تفعل Google كل هذا؟
حسنًا ، وفقًا لموردي ، تقوم Google ببساطة "بالمرونة". تعتمد Google بشكل أقل على H1s كعكاز لفهمها وإعادة كتابة العناوين. بدلاً من ذلك ، تُظهر لنا Google أنها واثقة بدرجة كافية في فهمها لصفحات الويب والمحتوى الخاص بنا لإعادة كتابة عناويننا باستخدام جميع المعلومات المتاحة لإثبات ذلك. محرج.
تحليل فجوة تحسين محركات البحث: استخدم بيانات منافسيك لدفع النمو الاستراتيجي - Lidia Infante
أدارتنا Lidia Infante من خلال نهج شامل لتنفيذ تحليل فجوة المنافسين في تحسين محركات البحث (SEO). بعد كل شيء ، كما تقول Lidia ، الترتيب سهل أو صعب مثل القيام بالأشياء بشكل أفضل من منافسيك.
أولاً ، يجب أن تنظر إلى الركائز الثلاث لتحسين محركات البحث: التقنية والمحتوى والروابط. بعد ذلك ، تحتاج إلى معرفة ما تحتاج إلى تحسينه لتحريك الإبرة. على سبيل المثال ، إذا كنت تُفرط في الأداء بالفعل في مجالين ، وتقوم بعمل متواضع فقط في مجال واحد ، فستحتاج إلى العمل على الجانب الثالث.
ثم حان الوقت للإجابة على هذه الأسئلة الثلاثة:
- من هم منافسيك؟
- ماذا يفعل منافسيك؟
- كيف يمكنك أن تفعل ذلك بشكل أفضل؟
تسلط Lidia الضوء على أهمية النظر إلى جميع أنواع المنافسين ، بما في ذلك منافسيك في SERP ، والعلامات التجارية التي تبيع نفس المنتج أو الخدمة ، ولديها نفس الجمهور وتلبي نفس الحاجة مثلك ، بالإضافة إلى سؤال الإدارات الأخرى عمن تعتقد أنه يجب أن تكون انظر الى. مع وضع هؤلاء المنافسين في الاعتبار ، ستحتاج بعد ذلك إلى بدء قياس أداء تحسين محركات البحث ، والنظر في المحتوى والعلامة التجارية والمقاييس التقنية.
مقاييس المحتوى:
- ترتيب الكلمات الرئيسية 1-30
- حركة المرور (ذات العلامات التجارية ، وغير ذات العلامات التجارية ، والتحريرية ، والمنتج وما إلى ذلك)
- حجم البحث لترتيب الكلمات الرئيسية
مقاييس العلامة التجارية:
- الروابط الخلفية
- سلطة المجال
- حجم البحث عن العلامة التجارية
- وضع العلامة التجارية
- فجوة الارتباط
- نمو الارتباط
- حركة المرور ذات العلامات التجارية
أهم تلميح: إذا رأيت أن منافسيك لديهم زيادة سريعة في الروابط ، فقد يشير هذا إلى أنهم يقومون ببناء روابط بنشاط ويقترح أنك بحاجة إلى رفع مستوى لعبتك للمنافسة.
المقاييس الفنية:
- نقاط Core Web Vitals
- نتائج Pagespeed Insights
- فحوصات يدوية للموقع
الآن بعد أن أصبحت لديك جميع بيانات المنافس التي تحتاجها ، ستحتاج إلى وضع خطة لأضعف ركائزك. ستحتاج إلى فهم سبب ضعف الأداء وإنشاء خارطة طريق لكيفية تحسين الإجراءات والجداول الزمنية والمسؤوليات وإجراءات النجاح. بمجرد الحصول على تسجيل الخروج من أصحاب المصلحة ، قم بتنفيذ خطتك.
اكتشف المزيد حول كيفية إجراء تحليل فجوة تحسين محركات البحث (SEO).
كيفية إجراء بحث شامل عن مجموعة الموضوعات الخاصة بك - شيما ميجي
قدم حديث Chima Mmeje رؤى مفيدة حول كيفية إنشاء مجموعات مواضيع يمكن أن يساعد موقع الويب الخاص بك على سد فجوات المحتوى وترتيب الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتقديم معلومات مفيدة لعملائك ، لمساعدتهم خلال رحلة المشتري وقيادتهم إلى التحويل.
بادئ ذي بدء ، ما هي مجموعة المواضيع؟ تصف شيما مجموعة الموضوعات بأنها ...
"... مجموعة من المحتوى تدور حول موضوع مركزي وتستخدم نهج مجموعة الركائز للربط بين أجزاء المحتوى ذات الصلة في المجموعة".
بشكل أساسي ، تحتاج إلى اختيار موضوع والتكبير عليه. فكر في عملائك وموضوع يريدون أن يسمعوا عنه ، بالإضافة إلى موضوع تريد امتلاكه.
هناك العديد من الفوائد لإنشاء مجموعات المواضيع ، مثل:
- تحسين بنية الارتباط الداخلية لموقعك
- مساعدتك في أن تصبح مرجعا في موضوع معين
- إظهار الروابط بين المحتوى ذي الصلة
- قم بتوجيه القراء من خلال مسار التسويق
- تقليل معدل الارتداد وزيادة وقت السكون
- تحسين المشاركة حيث يزور المستخدمون المزيد من الصفحات على موقعك
- دفع التحويل من خلال الموارد المجانية
- سد فجوات المحتوى
- اخلق فرصًا لإعادة توجيه المحتوى
يقدم Chima تذكيرًا مهمًا لإعادة توظيف كل شيء ، سواء كان ذلك لـ LinkedIn أو TikTok أو أي منصة أخرى. بهذه الطريقة ستقدم نفس المحتوى بتنسيقات مختلفة لإشراك الجميع. وعلى هذا النحو ، سيعيش المحتوى الخاص بك إلى الأبد.
ولكن كيف يمكنك البحث عن مجموعة موضوعات؟
- اختر موضوعًا تريد أن تكون مرجعًا له. من الناحية المثالية ، يجب أن تكون هذه هي الكلمة الأولى التي تريد ربطها بعلامتك التجارية.
- أجرِ بحثًا عن جمهورك لمساعدتك على تخصيص المحتوى الخاص بك وجعل الجميع يشعر بأنه مسموع.
- قم بإجراء تدقيق للمحتوى حول موضوع واحد ، والنظر في المحتوى الموجود لديك لمعرفة ما يمكن تحسينه أو دمجه.
- اسأل جمهورك عما يريدون وما هي مشاكلهم الرئيسية.
- قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل الفجوات للعثور على المناطق المفقودة وغير المستغلة.
- استخدم أدوات مثل Answer The Public و Semrush لمزيد من البحث في الموضوع ، والنظر في الكلمات الرئيسية القائمة على الأسئلة وذات الذيل الطويل.
- استخدم أدوات مثل Buzzsumo للعثور على الموضوعات الشائعة.
- انتقل إلى وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة ما يقوله الناس عن الموضوع الذي اخترته وعلامات التصنيف الشائعة المستخدمة (ويعرف أيضًا باسم الكلمات الرئيسية لوسائل التواصل الاجتماعي).
- انظر إلى جميع المشاكل التي تحلها منتجاتك.
- تخلص من الكلمات الرئيسية غير الملائمة أو أي شيء خارج العلامة التجارية.
- قم بمطابقة الكلمات الرئيسية مع رحلة المشتري ورحلة ما بعد التحويل لإشراك العملاء المتكررين.
ما الكلمات الرئيسية التي يجب أن تعطي الأولوية؟
- أولئك الذين لديهم نية شراء عالية
- أولئك الذين لديهم حركة مرور عالية وروابط خلفية (تجسس على منافسيك)
- يتيح لك ذلك عرض رؤيتك الفريدة
سيكون العمود عادةً هو الموضوع الذي يحتوي على أكبر حجم بحث وستكون مواضيع المجموعة موضوعات ذات صلة. ومع ذلك ، من المهم أن تتذكر أن المجموعات تتجاوز البحث ويجب عليك اتباع نهج شامل. يجب أن يلبي المحتوى الخاص بك احتياجات جمهورك وأن يتطرق إلى جميع نقاط رحلة المشتري ، مع أصول التعاطف والمزيد.
شاهد العرض التقديمي الكامل لـ Chima Mmeje حول مجموعات المواضيع.
استخدام نية البحث في جهود بناء الروابط لدينا - كريس تشيرماك
ألقى كريس تشيرماك (عالم صواريخ تحول إلى مدير تنفيذي كبير في تحسين محركات البحث) ، حديثًا ثاقبًا بشكل لا يصدق حول استخدام هدف البحث في جهود بناء الروابط الخاصة بك.
سيكون أي شخص لديه أي خبرة في العلاقات العامة الرقمية على دراية جيدة بالعملية وراء إنشاء حملة - من التفكير إلى التنقيب ورسائل البريد الإلكتروني للتوعية وكل شيء بينهما. لكن في وكالة كريس ، أوقفوا عملية التوعية تمامًا. بدلاً من ذلك ، فإن المنهجية الكامنة وراء جهود بناء الروابط الأكثر نجاحًا هي تسخير نية البحث لإنشاء روابط طبيعية.
نظرًا لأن الروابط الطبيعية لا تزال العمود الفقري والأغلبية الجماعية للروابط المبنية على الإنترنت ، يعتقد كريس وفريقه أن هذه هي أفضل طريقة لبناء حجم كبير من الروابط. لذلك ، بينما يتم إنشاء الروابط من مواقع مثل gov.uk و NHS و Cancer Research لأنها مصادر موثوقة للمعلومات والمراجع ، كيف يمكننا استخدام هذا المنطق وتطبيقه لبناء روابط للعملاء؟
للقيام بذلك ، أنشأ كريس وزملاؤه تعريفات معقدة ، "كيفية الإرشاد" ، والأدوات والقوالب ، وملفات الحقائق لإنشاء نقاط مرجعية لبناء روابط طبيعية. لإعطاء مثال ، قاموا بإنشاء منشور مدونة على Insomnia Statistics لشركة بروبيوتيك أنشأت أكثر من 120 رابطًا بشكل طبيعي وتمت الإشارة إليها في Yahoo! و Glamour و Vogue على سبيل المثال لا الحصر. تم تطبيق هذه الطريقة نفسها على مجموعة متنوعة من العملاء ، واكتسبت مئات الروابط في الفئات ذات الصلة.
إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد ، فاطلع على عرض كريس.
إذا كانت لديك أي أسئلة حول الموضوعات التي تمت مناقشتها أعلاه ، فلا تتردد في الاتصال بفريقنا.