22 powody, dla których treść jest kluczowa w 2022 roku

Marketing treści często może zostać zapomniany wśród innych kanałów lub czasami jest postrzegany jako dodatek lub usługa wspierająca, ale tak nie jest. W rzeczywistości marketing treści jest kluczową siłą napędową Twojej strategii marketingu cyfrowego i zasługuje na uznanie.

Udowodniono, że marketing treści przynosi zdumiewające wyniki, zwiększając sprzedaż, zwiększając ROI, podnosząc świadomość marki i wiele więcej. Przyjrzyjmy się więc, co Twoja firma może osiągnąć dzięki tworzeniu spójnych treści o wysokiej jakości.

Czym jest marketing treści?

Zanim zagłębimy się w znaczenie treści, najpierw należy dokładnie zdefiniować, czym jest content marketing. Marketing treści to rodzaj taktyki marketingowej, która polega na tworzeniu i wzmacnianiu treści online (filmy, blogi, posty w mediach społecznościowych, obrazy, podcasty itp.).

Marketing treści wyprzedza bardziej tradycyjne taktyki marketingowe, oferując nowy i ekscytujący sposób nawiązywania kontaktu z potencjalnymi klientami bez nadmiernej autopromocji. Jego głównym celem jest przyciągnięcie, zaangażowanie i zatrzymanie odbiorców poprzez dostarczanie spójnych, wartościowych i odpowiednich treści, zaprojektowanych w celu rozwiązywania problemów, rozrywki i edukacji.

Dlaczego content marketing jest ważny dla Twojej firmy w 2022 roku?

1. Popraw biznesowy zwrot z inwestycji
2. Potrzeby dotyczące treści dla konsumentów pasz
3. Przejdź do „Szoku treści”
4. Zwiększ widoczność swojej marki w Internecie
5. Przyciągnij nowych potencjalnych klientów
6. Zwiększ konwersje
7. Rozwijaj perspektywy poprzez lejek marketingowy
8. Stwórz bezproblemową podróż użytkownika
9. Wyróżnij się na zatłoczonym rynku
10. Zwiększenie świadomości marki
11. Spełnij wytyczne Google dotyczące EAT
12. Ustanów swoją markę jako lider myśli
13. Podziel się wartościami swojej marki
14. Zwiększ swój zasięg za pomocą mediów społecznościowych
15. Twórz wysokiej jakości linki zwrotne, aby zwiększyć autorytet witryny
16. Popraw współczynnik klikalności (CTR)
17. Zdobądź cenne informacje o odbiorcach
18. Zbierz wymierne wyniki
19. Buduj rzecznictwo marki
20. Uzyskaj większe zaangażowanie niż kiedykolwiek dzięki wideo
21. Zbuduj swoją listę mailingową
22. Zdobądź najlepsze talenty dla swojej firmy

1. Popraw biznesowy zwrot z inwestycji

W świecie marketingu kluczowi decydenci często zajmują się wyłącznie przychodami. W końcu pieniądze mówią. Na szczęście, Udowodniono, że content marketing kosztuje około 62% mniej niż tradycyjne metody marketingowe , a jednocześnie zapewnia wartościowe, namacalne rezultaty. To sprawia, że ​​jest to opłacalne przedsięwzięcie dla każdej firmy, oferujące niezawodny zwrot z inwestycji w dłuższej perspektywie.

2. Potrzeby dotyczące treści dla konsumentów pasz

W dzisiejszych czasach konsumenci chcą treści – przewijanie mediów społecznościowych, sprawdzanie najnowszych wiadomości lub zwracanie się do Google, aby odpowiedzieć na wszystkie nasze palące pytania, stały się częścią naszego codziennego życia. Jako firma, Twoim obowiązkiem jest dać konsumentom to, czego chcą i stać się miejscem docelowym dla wszystkich ich potrzeb w zakresie treści. Musisz dokładnie dowiedzieć się, kim są Twoi czytelnicy, o czym chcą czytać, a następnie zacząć pisać!

Blogi zostały ocenione jako 5. najbardziej godne zaufania źródło informacji online , więc aktualny blog jest koniecznością – a nawet absolutnym minimum. Zalecamy poznawanie nowych formatów, takich jak wideo, obrazy i podcasty, w których masz na to budżet i zasoby.

Konsumenci są o 131% bardziej skłonni do zakupu Twojego produktu po wcześniejszym zapoznaniu się z treściami edukacyjnymi.

3. Przejdź do „Szoku treści”

Biorąc to pod uwagę, uwaga konsumentów ma swoje granice i wszyscy musimy być świadomi obecnego zjawiska – szoku treści. Wraz ze wzrostem ilości treści publikowanych codziennie w Internecie, marki konkurują o uwagę konsumentów. Tworzenie treści online ma wzrosnąć o 500% w ciągu najbliższych 5 lat , co sprawi, że uzyskanie widoczności będzie trudniejsze niż kiedykolwiek. Ustanowienie strategii content marketingu opartej na danych może pomóc Ci poradzić sobie z tym szokiem treści i wyjść na górę.

4. Zwiększ widoczność swojej marki w Internecie

Można śmiało powiedzieć, że SEO i treść idą w parze . Jednak nie zawsze potrzebujesz SEO do skutecznej strategii dotyczącej treści, ale z drugiej strony nie możesz mieć SEO bez treści. Prawdopodobnie zastanawiasz się, co przez to rozumiemy. Cóż, bez treści Google nie byłoby nic, co mogłoby indeksować, indeksować i udostępniać użytkownikom. Niezależnie od tego, czy jest to kopia strony oparta na słowach kluczowych, wciągające opisy meta lub artykuły na blogu, które służą intencji użytkownika, treść jest królem.

W rzeczywistości publikowanie wysokiej jakości treści na blogu w Twojej witrynie może potencjalnie zwiększyć liczbę Twoich stron internetowych indeksowanych przez wyszukiwarki o około 434% , zwiększyć pozycję w wynikach wyszukiwania (SERP) i wygenerować o 55% więcej witryny goście!

Rankingi odgrywają integralną rolę w poprawianiu widoczności online i umieszczaniu Twojej marki przed docelowymi odbiorcami, i jako takie są ważne dla zwiększenia liczby potencjalnych klientów i konwersji – czy to większej sprzedaży produktów, czy rejestracji e-mailem. Pamiętaj, aby zachować równowagę między wyszukiwarką a treściami przyjaznymi dla użytkownika, aby uzyskać optymalne wyniki!

5. Przyciągnij nowych potencjalnych klientów

Inbound marketing generuje trzy razy więcej leadów niż tradycyjne taktyki marketingowe , inaczej zwane outbound marketingiem. Taktyki wychodzące obejmują metody przerywane, takie jak wyskakujące okienka. Natomiast inbound marketing ma na celu dostarczanie wartościowych treści do grupy docelowej i tworzenie długotrwałych relacji, zbudowanych na zaufaniu, które przyciągają kwalifikowanych leadów. Głównym celem marketingu przychodzącego jest strona internetowa i jej zawartość, taka jak pomocne e-booki, angażujące posty w mediach społecznościowych, blogi tematyczne, webinaria lub ekskluzywne historie oparte na danych.

6. Zwiększ konwersje

Konwersje są ostatecznym celem. Jest to moment, w którym użytkownik wykonuje żądane działanie, niezależnie od tego, czy jest to odebranie telefonu, czy przesłanie formularza. Marketing treści zapewnia współczynniki konwersji około 6 razy wyższe niż inne metody marketingu cyfrowego . Tak więc, chociaż marketing treści może wymagać dużego wysiłku i nie zawsze możesz zobaczyć wyniki od razu, w dłuższej perspektywie zawsze warto.

7. Pielęgnuj perspektywy poprzez lejek marketingowy

Lejek marketingowy, znany również jako Lejek Sprzedaży, jest reprezentacją podróży kupującego, która pomaga marketerom zrozumieć, na jakim etapie są ich potencjalni klienci, i wykorzystać je do opracowania swojej strategii. Stworzenie odpowiedniego rodzaju treści, aby dotrzeć do właściwych osób we właściwym czasie, pomoże pielęgnować potencjalnych klientów poprzez lejek marketingowy i przybliżać ich do konwersji. Oto podział ścieżki:

Początek lejka (TOFU)

Szczyt ścieżki to etap świadomości , na którym potencjalni klienci najpierw dowiadują się o Twojej marce. Może to być kliknięcie reklamy displayowej, znalezienie Twojej witryny w wyszukiwarce Google lub otrzymanie polecenia od znajomego. Treści na tym etapie będą koncentrować się na edukacji czytelników, na przykład za pomocą treści instruktażowych, biuletynów e-mailowych lub podcastów .

Środek lejka (MOFU)

Środek ścieżki to faza zainteresowania, w której potencjalni klienci zaczynają przeprowadzać badania i porównywać opcje przed zakupem. W tym momencie użytkownicy już wiedzą, kim jesteś, więc Twoje treści powinny koncentrować się na wyróżnianiu się na tle konkurencji i zdobywaniu ich. Mogą to być na przykład referencje, filmy demonstracyjne, studia przypadków lub często zadawane pytania .

Dno lejka (BOFU)

Na dole ścieżki znajduje się faza konwersji , w której użytkownicy mają teraz wszystkie informacje potrzebne do podjęcia świadomej decyzji i zakupu Twojego produktu lub usługi. Treści na tym etapie powinny być zaprojektowane tak, aby pomóc użytkownikom dokonać konwersji, np. bezpłatne wersje próbne, oferty promocyjne lub kupony .

8. Stwórz bezproblemową podróż użytkownika

Podobnie treść będzie odgrywać ogromną rolę w tworzeniu bezproblemowej podróży użytkownika, która jest niezbędna do zapewnienia doskonałej obsługi klienta, pielęgnowania potencjalnych klientów i zachęcania do powtarzania biznesu. Jeśli po drodze pojawią się tarcia, prawdopodobieństwo, że klienci dojdą do konwersji jest mniejsze, a jeszcze mniej prawdopodobne, że powrócą. Mapowanie i optymalizacja każdego punktu kontaktu z klientem pomoże Ci stworzyć wrażenia zorientowane na użytkownika przez cały czas.

9. Wyróżnij się na zatłoczonym rynku

Gwarantujemy, że wszyscy Twoi konkurenci już inwestują w content marketing. Nadszedł czas, aby zacząć tworzyć unikalne i prowokujące do myślenia treści, które wyróżnią Twoją firmę na tle konkurencji i pomogą wyróżnić się na zatłoczonym rynku.

Wraz z SEO możesz umieścić swoją witrynę na szczycie SERP, przed konkurencją i zdominować krajobraz wyszukiwania.

10. Zwiększ świadomość marki

Świadomość marki odnosi się do tego, jak zapada w pamięć Twoja marka. Innymi słowy, chcesz, aby Twoja marka była pierwszą myślą, którą ktoś pomyśli o Twoim produkcie lub usłudze.

Świadomość marki pojawia się na samym szczycie lejka sprzedażowego, gdy kupujący zdają sobie sprawę, że mają problem i szukają rozwiązania. Dlatego, aby budować świadomość marki, musisz tworzyć angażujące, informacyjne blogi, ebooki i strony docelowe, które będą służyć intencjom użytkowników, dostarczać rozwiązania ich problemów i przedstawiać swoją markę. To z kolei pomoże Ci uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania i uzyskać widoczność online, której Twoja firma potrzebuje, aby zwiększyć świadomość marki.

11. Spełnij wytyczne Google dotyczące EAT

W wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania wyjaśnia wartość EAT, która oznacza wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność. Google bierze pod uwagę te trzy czynniki podczas oceny jakości strony i chociaż nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy, przyczynia się do wydajności Twojej witryny.

Istnieje wiele różnych sposobów radzenia sobie z EAT, w tym pisanie treści eksperckich, zarówno w witrynie, jak i poza nią, aby zasygnalizować Google swoje upoważnienie. Niektóre przykłady obejmują projektowanie rozbudowanych e-booków na swoją niszę, pisanych przez ekspertów branżowych, tworzenie stron spotkań z zespołem lub autorami na miejscu, prowadzenie strategii blogów filarowych i klastrowych czy prowadzenie kampanii digital PR.

12. Ustanów swoją markę jako lidera myśli

Treści dotyczące przemyślanego przywództwa mają kluczowe znaczenie dla wykazania się swoją wiedzą w branży i dzielenia się wiedzą z odbiorcami. Ten rodzaj treści nie jest zbyt intensywny w sprzedaży, ale ma na celu pozycjonowanie Twojej marki jako wiarygodnego źródła informacji i budowanie zaufania.

Dodatkowo, przy odpowiednich rozważaniach EAT i YMYL, treści dotyczące przywództwa myślowego to świetny sposób na zasygnalizowanie Google, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie i masz większe szanse na wysoką pozycję w SERP.

13. Podziel się wartościami swojej marki

Wspólne wartości są kluczem do budowania marki Twojej firmy. Wartości Twojej marki pomagają opowiedzieć historię marki i nawiązać kontakt z odbiorcami na poziomie osobistym, niemal humanizując Twój biznes i budując zaufanie potencjalnych klientów. Bez zaufania nikt nie kupi od Twojej firmy.

W związku z tym musisz zdefiniować swoją markę poprzez ton głosu i rodzaje publikowanych treści.

14. Rozszerz swój zasięg za pomocą mediów społecznościowych

Utworzenie strony w mediach społecznościowych, niezależnie od tego, czy jest to Facebook, Instagram czy LinkedIn, oraz publikowanie regularnych treści skierowanych do odbiorców może pomóc w rozpowszechnianiu informacji o Twojej marce i przyciągnięciu nowych klientów. Przy 4,55 miliarda ludzi aktywnych w mediach społecznościowych byłaby to stracona okazja, aby tego nie robić!

15. Buduj wysokiej jakości linki zwrotne, aby zwiększyć autorytet witryny

Treść może wspierać wszystkie inne kanały Twojej strategii marketingowej, w tym PR. Czy wiesz, że treść może pomóc Ci otrzymać 97% więcej linków przychodzących ?

Linki zwrotne są istotną częścią każdej strategii SEO. Tworzenie soku linków do Twojej witryny sygnalizuje Google, że Twoja treść jest autorytatywna i odgrywa kluczową rolę w rankingu. W rzeczywistości jest to bezpośredni czynnik rankingowy, według Google.

Dlatego niezbędna jest kompleksowa strategia digital PR. A treść odgrywa ważną rolę w PR i vice versa. Często dziennikarze będą szukać oryginalnych źródeł treści, w których mogą znaleźć odniesienia do danych i cytatów, więc upewnij się, że znajduje się to w Twojej witrynie. Szacuje się, że firmy, które regularnie publikują treści na blogach, uzyskują o 97% więcej linków do swoich stron internetowych .

PR to również skuteczny sposób na wzmocnienie istniejącej treści na stronie, na przykład poprzez seedowanie treści. Wiąże się to z tworzeniem angażujących i wartościowych zasobów, takich jak infografiki, artykuły na blogach, studia przypadków, a nawet cytaty eksperckie, i docieranie do dziennikarzy lub wpływowych osób, aby dotrzeć do ich obecnych odbiorców.

16. Popraw współczynnik klikalności (CTR)

Współczynnik klikalności (CTR) odnosi się do liczby kliknięć Twojej witryny na liczbę osób, które ją przeglądają. Jeśli chodzi o poprawę CTR w SERP, jest kilka rzeczy, które możesz zrobić. I, zgadłeś, w grę wchodzi treść.

Dobrze napisany i zoptymalizowany tag tytułu i opis meta skutecznie poprawiają CTR i zwiększają ruch w witrynie. Jeśli nie uda Ci się przyciągnąć uwagi użytkownika atrakcyjnymi treściami w SERP, prawdopodobnie nie przejdą do Twojej witryny i mogą przejść gdzie indziej. Zoptymalizowany tag tytułu może poprawić CTR nawet o 100%!

17. Zdobądź cenne informacje o odbiorcach

Tworzenie regularnych treści i monitorowanie ich działania może pomóc w lepszym zrozumieniu grupy docelowej. Aby to zrobić, musisz ocenić, kto angażuje się w Twoje posty w mediach społecznościowych i czyta zawartość bloga za pomocą różnych narzędzi, takich jak Google Analytics lub Audiense. Te dane są jak złoty pył i wzmocnią Twoje działania marketingowe. Na przykład możesz następnie wykorzystać te dane, aby stworzyć hiper-odpowiednie persony kupujących i wprowadzić je z powrotem do wszystkich aspektów swojej strategii marketingowej, informując o płatnej aktywności, tworzeniu blogów, postach społecznościowych i nie tylko.

18. Zbierz wymierne wyniki

Wspaniałą rzeczą w treści jest to, że jest mierzalna. Istnieje wiele różnych sposobów mierzenia skuteczności content marketingu, takich jak poprawa pozycji w rankingu, kliknięcia, ruch, udostępnienia społecznościowe, wyświetlenia, potencjalni klienci i konwersje. Oznacza to, że możesz wyznaczać osiągalne cele, śledzić ich realizację i kierować przyszłymi decyzjami marketingowymi.

19. Buduj rzecznictwo marki

Obrońcami marki może być każdy, kto kocha Twoją markę, czy to pracownicy, nowi klienci czy influencerzy. Rozpowszechniają informacje o Twojej marce za pośrednictwem różnych kanałów, takich jak poczta pantoflowa i media społecznościowe. Zasadniczo, mimowolnie, pracują jako marketerzy Twojej marki. Rzecznictwo marki zachęca do lojalności klientów i buduje trwałe relacje. W rzeczywistości 92% osób ufa rekomendacjom przekazywanym z ust do ust, a 76% częściej ufa treściom udostępnianym przez „zwykłych” ludzi niż wpływowych lub marek.

Jednak aby to osiągnąć, musisz dać swoim zwolennikom coś, czym mogą się podzielić – treść! Pomyśl o udostępnianych postach na blogu, przyciągających wzrok postach społecznościowych, fajnych infografikach i angażujących treściach wideo.

20. Uzyskaj większe zaangażowanie niż kiedykolwiek dzięki wideo

Marketing wideo okazuje się być najbardziej angażującym i najskuteczniejszym formatem treści w mediach społecznościowych. Trochę do przemyślenia: Social Media Today donosi, że treści wideo mogą zwiększyć zaangażowanie na Twitterze o 1000%, sprawić, że użytkownicy LinkedIn będą 20 razy bardziej skłonni do udostępniania postów, a użytkownicy Pinteresta 2,6 razy częściej dokonają zakupu. Jeśli chodzi o wyszukiwanie, użytkownicy spędzają 88% więcej czasu na stronach z treściami wideo.

Rozumiemy, że treść wideo może początkowo wydawać się zniechęcająca, ale przy odpowiednim wykonaniu może przynieść nieocenione rezultaty.

21. Zbuduj swoją listę mailingową

Wszyscy wiemy, jak ważny jest e-mail marketing dla tworzenia znaczących relacji z istniejącymi klientami i budowania zaufania z nowymi, ale aby to zrobić, musisz zbudować swoją listę mailingową. Ludzie nie będą łatwo przekazywać swoich e-maili, więc musisz w zamian zaoferować coś wartościowego. Może to być na przykład cotygodniowy biuletyn, przewodnik do pobrania lub e-book. Gdy masz wystarczającą liczbę subskrybentów wiadomości e-mail, możesz zacząć opracowywać dostosowaną strategię marketingu e-mailowego, aby zapewnić odbiorcom przydatne informacje i oferty promocyjne.

22. Zdobądź najlepszy talent dla swojej firmy

Marketing firmy nie zawsze polega wyłącznie na przyciąganiu nowych klientów, ale także na pozyskiwaniu najlepszych talentów. Jako firma musisz pokazać potencjalnym pracownikom, że jesteś świetnym miejscem pracy. Może to polegać na publikowaniu przyjaznych zdjęć w mediach społecznościowych, aby zaprezentować niesamowitą kulturę firmy, pisaniu wnikliwych blogów eksperckich, aby zademonstrować swoją wiedzę branżową lub zamieszczaniu urzekających opisów stanowisk i tekstu reklamy, aby przyciągnąć nowe talenty.

Niezależnie od tego, czy pracujesz wewnętrznie, czy z agencją, czy zatrudnisz pisarza SEO lub copywritera, będzie zależeć od Twoich potrzeb biznesowych. Ważne jest to, że mimo wszystko tworzysz spójne, wartościowe treści!

Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z naszym zespołem lub zapoznaj się z naszymi fantastycznymi usługami content marketingu .