Başlık Konu Kümelerine Yeniden Yazılıyor: BrightonSEO 2022'ye Genel Bakış

Ekiplerimiz, arama konusunda en son bilgileri almak ve günü güneşli İngiliz sahilinde benzer düşünen pazarlamacılarla geçirmek için geçen hafta BrightonSEO'ya geri döndü. Bundan daha iyi ne olabilir?

Gün boyunca bazı harika konuşmacıları dinledik ve favorilerimizden birkaçını özetledik. Yani, bu yıl etkinliğe katılamadınız mı, yoksa sadece günün birkaç konusunu tekrar gözden geçirmek mi istiyorsunuz, sizi ele aldık.

• Google'ın başlığındaki tam kepçe yeniden yazıyor – Mordy Oberstein
• SEO boşluk analizi: Stratejik büyümeyi sağlamak için rakiplerinizin verilerini kullanın – Lidia Infante
• Konu kümeniz için kapsamlı araştırma nasıl yapılır – Chima Mmeje
• Bağlantı Oluşturma Çabalarımızda Arama Amacı Kullanımı – Chris Czermak

Google'ın başlığındaki tam kepçe yeniden yazıyor – Mordy Oberstein

Birçoğumuzun zaten farkında olduğu gibi, Google, başlık etiketlerinin yeniden yazılmasına neden olan yeni bir algoritmik değişiklik geçirdi. Mordy Oberstein, Google'ın ne tür başlıklar olduğunu ve yeniden yazmadığını ve Google'ın başlığının yeniden yazılmasının nedenleriyle ilgili spekülasyonlar hakkında bilgi verdi.

Google başlangıçta başlık etiketlerini ağırlıklı olarak H1 web sayfalarındaki içeriği kullanarak yeniden yazmaya başladı, ancak buna çok daha az güveniyor. Peki, Google bu başlıkları yeniden yazmak için ne kullanıyor?

İlk olarak Mordy, Google'ın neden başlıklarımızı yeniden yazmadığını vurgulamak için bazı önemli SERP verilerini inceledi. Esasen veriler, başlık yeniden yazarlarının kullandığınız cihazla, başlığınızın uzunluğuyla veya anahtar kelimelerinizin veya amacınızın uzunluğuyla çok az ilgisi olduğunu gösteriyor. Mordy ve Freddy Mercury'nin sözleriyle, hiçbir şey gerçekten önemli değil. Verileri kendiniz görmek için Google'ın Başlık Yeniden Yazmalarındaki Tam Kapsamı okuyun.

Ancak, verilerin gösterdiği şey, Google'ın başlıkları yeniden yazmak için…

• Mobil cihazlardaki başlıklardan marka adını kaldırın
• Daha ayrıntılı coğrafi hedefleme sağlayın
• Marka adını YMYL sitelerine ekleyin
• Daha faydalı bilgileri öne çıkarın ve başlığın sonuna daha az açıklayıcı öğe gönderin
• Tüm pazarlama konuşmalarını kaldırın
• Başlık ve marka adı arasındaki noktalama işaretlerini, örneğin noktaları kısa çizgilerle değiştirin
• Anahtar kelime doldurmaktan kaçının

Peki Google tüm bunları neden yapıyor?

Mordy'ye göre Google basitçe 'esneme' yapıyor. Google, başlıkları anlamak ve yeniden yazmak için bir koltuk değneği olarak H1'lere daha az güvenir. Bunun yerine Google, bunu göstermek için mevcut tüm bilgileri kullanarak başlıklarımızı yeniden yazmak için web sayfalarımızı ve içeriğimizi anlama konusunda yeterince emin olduğunu gösteriyor. Etkileyici.

SEO boşluk analizi: Stratejik büyümeyi sağlamak için rakiplerinizin verilerini kullanın – Lidia Infante

Lidia Infante, SEO rakip boşluk analizi yapmak için kapsamlı bir yaklaşımla bizi yönlendirdi. Sonuçta, Lidia'nın dediği gibi, sıralama, rakiplerinizden daha iyi bir şeyler yapmak kadar kolay veya zordur.

İlk olarak, SEO'nun üç sütununa bakmalısınız: Teknik, İçerik ve Bağlantılar. Ardından, iğneyi hareket ettirmek için neyi geliştirmeniz gerektiğini bulmanız gerekir. Örneğin, iki alanda zaten aşırı performans gösteriyorsanız ve birinde sadece vasat yapıyorsanız, üçüncüsü üzerinde çalışmanız gerekir.

O zaman, şu üç soruyu cevaplamanın zamanı geldi:

1. Rakipleriniz kimler?
2. Rakipleriniz ne yapıyor?
3. Nasıl daha iyi yapabilirsin?

Lidia, SERP rakipleriniz, aynı ürün veya hizmeti satan, sizinle aynı kitleye sahip ve aynı ihtiyacı çözen markalar da dahil olmak üzere her türlü rakibe bakmanın ve diğer departmanlara kim olmanız gerektiğini düşündüklerini sormanın önemini vurguluyor. bakmak. Bu rakipleri göz önünde bulundurarak, içerik, marka ve teknik ölçütlere bakarak SEO kıyaslamasına başlamanız gerekir.

İçerik metrikleri:

• 1-30 arasında sıralanan anahtar kelimeler
• Trafik (markalı, markasız, editoryal, ürün vb.)
• Sıralanan anahtar kelimelerin arama hacmi

Marka metrikleri:

• Geri bağlantılar
• Alan Kurumu
• Marka arama hacmi
• Marka konumlandırma
• Bağlantı boşluğu
• Bağlantı büyümesi
• Markalı trafik

En iyi ipucu: Rakiplerinizin bağlantılarda hızlı bir artış olduğunu görürseniz, bu onların aktif olarak bağlantı kurduklarını gösterebilir ve rekabet edebilmek için oyununuzu geliştirmeniz gerektiğini gösterebilir.

Teknik metrikler:

• Önemli Web Verileri puanı
• Pagespeed Insights puanları
• Manuel site kontrolleri

Artık ihtiyacınız olan tüm rakip verilerine sahip olduğunuza göre, en zayıf yönünüz için bir plan yapmanız gerekecek. Neden düşük performans gösterdiğinizi anlamanız ve eylemler, zaman çizelgeleri, sorumluluklar ve başarı ölçütleriyle nasıl gelişeceğinize dair bir yol haritası oluşturmanız gerekecek. Paydaşlardan imza aldıktan sonra planınızı uygulayın.

SEO Boşluk Analizinin nasıl yapılacağı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Konu kümeniz için kapsamlı araştırma nasıl yapılır – Chima Mmeje

Chima Mmeje'nin konuşması, konu kümeleri oluşturmanın web sitenizin içerik boşluklarını doldurmasına, alakalı anahtar kelimeler için sıralamasına ve müşterileriniz için faydalı bilgiler sunmasına, alıcının yolculuğunda onlara yardımcı olması ve onları dönüşüme yönlendirmesine nasıl yardımcı olabileceğine dair faydalı bilgiler sağladı.

Her şeyden önce, konu kümesi nedir? Chima, bir konu kümesini şu şekilde tanımlar:

Esasen, bir konu seçmeniz ve onu yakınlaştırmanız gerekir. Müşterilerinizi ve duymak istedikleri bir konuyu ve sahip olmak istediğiniz bir konuyu düşünün.

Konu kümeleri oluşturmanın aşağıdakiler gibi birçok faydası vardır:

• Sitenizin dahili bağlantı yapısını iyileştirme
• Belirli bir konuda otorite olmanıza yardımcı olmak
• İlgili içerik arasındaki bağlantıları göster
• Pazarlama hunisi boyunca okuyuculara rehberlik edin
• Hemen çıkma oranını azaltın ve bekleme süresini artırın
• Kullanıcılar sitenizde daha fazla sayfa ziyaret ettikçe etkileşimi artırın
• Ücretsiz kaynaklar aracılığıyla dönüşüm sağlayın
• İçerik boşluklarını kapatın
• İçeriğin yeniden kullanım amacına yönelik fırsatlar yaratın

Chima, LinkedIn, TikTok veya başka bir platform için olsun, her şeyi yeniden tasarlamak için önemli bir hatırlatma sunuyor. Bu şekilde, herkesin ilgisini çekmek için aynı içeriği farklı biçimlerde sunacaksınız. Ve böylece içeriğiniz sonsuza kadar yaşayacak.

Ancak bir konu kümesi için araştırma yapmaya nasıl başlayacaksınız?

1. Otorite olmak istediğiniz bir konu seçin . İdeal olarak, bu, markanızla ilişkilendirilmesini istediğiniz ilk kelime olmalıdır.
2. İçeriğinizi kişiselleştirmenize ve herkesin duyulduğunu hissetmenize yardımcı olması için hedef kitle araştırmanızı yapın.
3. Nelerin geliştirilebileceğini veya birleştirilebileceğini görmek için mevcut içeriğinize bakarak bir konuda içerik denetimi yapın.
4. Kitlenize ne istediklerini ve temel sorunlarının neler olduğunu sorun.
5. Eksik ve kullanılmayan alanları bulmak için anahtar kelime araştırması ve boşluk analizi yapın.
6. Soruya dayalı ve uzun kuyruklu anahtar kelimelere bakarak daha fazla konu araştırması için Answer The Public ve Semrush gibi araçları kullanın.
7. Trend olan konuları bulmak için Buzzsumo gibi araçları kullanın.
8. İnsanların seçtiğiniz konu ve kullanılan popüler hashtag'ler (diğer bir deyişle sosyal medyanın anahtar kelimeleri) hakkında neler söylediğini öğrenmek için sosyal medyaya gidin.
9. Ürünlerinizin çözdüğü tüm sorunlara bakın.
10. Alakasız anahtar kelimeleri veya marka dışı herhangi bir şeyi çöpe atın.
11. Tekrar eden müşterilerle etkileşim kurmak için anahtar kelimeleri alıcınızın yolculuğuyla ve dönüşüm hunisinden sonraki yolculuğuyla eşleştirin.

Hangi anahtar kelimelere öncelik vermelisiniz?

• Satın alma niyeti yüksek olanlar
• Yüksek trafiğe ve geri bağlantıya sahip olanlar (rakiplerinizi gözetleyin)
• Bu, benzersiz içgörülerinizi sergilemenize olanak tanır

Sütun tipik olarak en yüksek arama hacmine sahip konu olacaktır ve küme konuları ilgili konular olacaktır. Ancak, kümelerin aramanın ötesine geçtiğini ve bütünsel bir yaklaşım benimsemeniz gerektiğini hatırlamak önemlidir. İçeriğiniz kitlenizin ihtiyaçlarına hitap etmeli ve şefkat varlıkları ve daha fazlasıyla alıcının yolculuğunun tüm noktalarına değinmelidir.

Konu kümeleriyle ilgili Chima Mmeje'nin tam sunumuna bakın.

Bağlantı Oluşturma Çabalarımızda Arama Amacı Kullanımı – Chris Czermak

Bir roket bilimcisi olan ve SEO üst düzey yöneticisi olan Chris Czermak, bağlantı kurma çabalarınızda arama amacını kullanma konusunda inanılmaz derecede anlayışlı bir konuşma yaptı.

Dijital halkla ilişkiler konusunda herhangi bir deneyimi olan herkes, bir kampanya oluşturmanın ardındaki süreçte - fikir oluşturmadan araştırma yapmaya, sosyal yardım e-postalarına ve aradaki her şeye kadar - bilgili olacaktır. Ancak Chris'in ajansında, sosyal yardım sürecini tamamen kestiler. Bunun yerine, en başarılı bağlantı kurma çabalarının arkasındaki metodoloji, doğal bağlantılar oluşturmak için arama niyetini kullanmaktır.

Doğal bağlantılar hala internette kurulan bağlantıların omurgası ve kitlesel çoğunluğu olduğundan, Chris ve ekibi bunun büyük hacimli bağlantılar oluşturmanın en iyi yolu olduğuna inanıyor. Dolayısıyla, bilgi ve referanslar için güvenilir kaynaklar oldukları için gov.uk, NHS ve Cancer Research gibi sitelerden bağlantılar oluşturulurken, bu mantığı nasıl kullanabiliriz ve müşteriler için bağlantılar oluşturmaya nasıl uygulayabiliriz?

Bunu yapmak için Chris ve meslektaşları, doğal bağlantılar oluşturmak için referans noktaları oluşturmak için karmaşık tanımlar, 'nasıl yapılır kılavuzları', araçlar ve şablonlar ve olgu dosyaları oluşturur. Örnek vermek gerekirse, doğal olarak 120'den fazla bağlantı oluşturan ve Yahoo!, Glamour ve Vogue'da referans gösterilen bir probiyotik şirketi için Uykusuzluk İstatistikleri üzerine bir blog yazısı oluşturdular. Bu aynı yöntem çeşitli müşterilere uygulandı ve ilgili kategorilerinde 100'lerce bağlantı kazandı.

Daha fazlasını öğrenmekle ilgileniyorsanız, Chris'in sunumuna göz atın.

Yukarıda tartışılan konular hakkında herhangi bir sorunuz varsa, ekibimizle iletişime geçmekten çekinmeyin.