Título reescreve para grupos de tópicos: um resumo de BrightonSEO 2022

Nossas equipes voltaram ao BrightonSEO na semana passada para obter as últimas novidades de todas as pesquisas e passar o dia com profissionais de marketing que pensam da mesma forma na ensolarada costa britânica. O que poderia ser melhor que isso?

Ouvimos alguns oradores fantásticos ao longo do dia e resumimos alguns dos nossos favoritos. Portanto, se você não pôde comparecer ao evento este ano ou apenas deseja revisitar alguns dos tópicos do dia, nós o cobrimos.

• O furo completo sobre as reescritas do título do Google – Mordy Oberstein
• Análise de gaps de SEO: Use os dados de seus concorrentes para impulsionar o crescimento estratégico – Lidia Infante
• Como fazer uma pesquisa abrangente para o seu cluster de tópicos – Chima Mmeje
• Usando a intenção de pesquisa em nossos esforços de criação de links – Chris Czermak

O furo completo sobre as reescritas do título do Google – Mordy Oberstein

Como muitos de nós já sabemos, o Google passou por uma nova mudança algorítmica que resultou em reescritas de tags de título. Mordy Oberstein nos deu todas as informações sobre que tipo de títulos o Google está e não está reescrevendo e especulações sobre o motivo das reescritas de títulos do Google.

O Google originalmente começou a reescrever as tags de título predominantemente usando o conteúdo do H1 das páginas da web, no entanto, está contando muito menos com isso. Então, o que o Google está usando para reescrever esses títulos?

Em primeiro lugar, Mordy nos apresentou alguns dados importantes de SERP para destacar por que o Google não está reescrevendo nossos títulos. Essencialmente, os dados mostram que os reescritores de títulos têm pouco a ver com o dispositivo que você está usando, o tamanho do seu título ou o tamanho das suas palavras-chave ou intenção. Nas palavras de Mordy e Freddy Mercury, nada realmente importa. Leia The Full Scoop nas reescritas de títulos do Google para ver os dados por si mesmo.

No entanto, o que os dados mostraram é que o Google está reescrevendo títulos para…

• Remova o nome da marca dos títulos em dispositivos móveis
• Forneça uma segmentação geográfica mais detalhada
• Adicione o nome da marca aos sites YMYL
• Apresente informações mais úteis e coloque elementos menos descritivos no final do título
• Remover toda a conversa de marketing
• Altere a pontuação, por exemplo, pontos para traços entre o título e o nome da marca
• Evite o excesso de palavras-chave

Mas, por que o Google está fazendo tudo isso?

Bem, de acordo com Mordy, o Google está simplesmente 'flexionando'. O Google confia menos nos H1s como muleta para sua compreensão e reescrita de títulos. Em vez disso, o Google está nos mostrando que está confiante o suficiente em sua compreensão de nossas páginas da web e nosso conteúdo para reescrever nossos títulos usando todas as informações disponíveis para demonstrar isso. Impressionante.

Análise de gaps de SEO: Use os dados de seus concorrentes para impulsionar o crescimento estratégico – Lidia Infante

Lidia Infante nos conduziu através de uma abordagem abrangente para realizar a análise de lacunas de concorrentes de SEO. Afinal, como diz a Lidia, ranquear é tão fácil ou tão difícil quanto fazer as coisas melhor que seus concorrentes.

Primeiro, você deve olhar para os três pilares do SEO: Técnico, Conteúdo e Links. Em seguida, você precisa descobrir o que precisa melhorar para mover a agulha. Por exemplo, se você já está tendo um desempenho superior em duas áreas e apenas medíocre em uma, precisará trabalhar na terceira.

Então, é hora de responder a essas três perguntas:

1. Quem são seus concorrentes?
2. O que seus concorrentes estão fazendo?
3. Como você pode fazê-lo melhor?

Lidia destaca a importância de olhar para todos os tipos de concorrentes, incluindo seus concorrentes de SERP, marcas que vendem o mesmo produto ou serviço, têm o mesmo público e resolvem a mesma necessidade que você, além de perguntar a outros departamentos quem eles acham que você deveria ser olhando para. Com esses concorrentes em mente, você precisará começar o benchmarking de SEO, analisando o conteúdo, a marca e as métricas técnicas.

Métricas de conteúdo:

• Palavras-chave classificadas de 1 a 30
• Tráfego (com marca, sem marca, editorial, produto etc.)
• Volume de pesquisa de palavras-chave de classificação

Métricas da marca:

• Backlinks
• Autoridade de domínio
• Volume de pesquisa de marca
• Posicionamento de marca
• Lacuna de link
• Crescimento do link
• Tráfego de marca

Dica principal: se você perceber que seus concorrentes têm um rápido aumento de links, isso pode indicar que eles estão construindo links ativamente e sugere que você precisa melhorar seu jogo para competir.

Métricas técnicas:

• Pontuação de Principais Vitais da Web
• Pontuações do Pagespeed Insights
• Verificações manuais do site

Agora que você tem todos os dados dos concorrentes de que precisa, precisará fazer um plano para o seu pilar mais fraco. Você precisará entender por que está tendo um desempenho insatisfatório e criar um roteiro de como melhorará com ações, cronogramas, responsabilidades e medidas de sucesso. Depois de obter a aprovação das partes interessadas, execute seu plano.

Saiba mais sobre como realizar SEO Gap Analysis.

Como fazer uma pesquisa abrangente para o seu cluster de tópicos – Chima Mmeje

A palestra de Chima Mmeje forneceu informações úteis sobre como a criação de clusters de tópicos pode ajudar seu site a preencher lacunas de conteúdo, classificar palavras-chave relevantes e oferecer informações úteis para seus clientes, para ajudá-los na jornada do comprador e levá-los à conversão.

Em primeiro lugar, o que é um cluster de tópicos? Chima descreve um cluster de tópicos como…

Essencialmente, você precisa escolher um tópico e ampliá-lo. Pense em seus clientes e em um tópico sobre o qual eles desejam ouvir, bem como em um tópico que você deseja possuir.

Há muitos benefícios na criação de clusters de tópicos, como:

• Melhorar a estrutura de links internos do seu site
• Ajudando você a se tornar uma autoridade em um tópico específico
• Mostrar conexões entre conteúdo relacionado
• Guie os leitores pelo funil de marketing
• Reduza a taxa de rejeição e aumente o tempo de permanência
• Melhore o engajamento à medida que os usuários visitam mais páginas em seu site
• Impulsione a conversão por meio de recursos gratuitos
• Fechar lacunas de conteúdo
• Crie oportunidades para redirecionamento de conteúdo

O Chima oferece um lembrete importante para redirecionar tudo, seja para LinkedIn, TikTok ou qualquer outra plataforma. Dessa forma, você estará fornecendo o mesmo conteúdo em formatos diferentes para envolver todos. E, como tal, seu conteúdo viverá para sempre.

Mas como você pesquisa para um cluster de tópicos?

1. Escolha um tópico para o qual você deseja ser a autoridade. Idealmente, essa deve ser a primeira palavra que você deseja associar à sua marca.
2. Faça sua pesquisa de público para ajudá-lo a personalizar seu conteúdo e fazer com que todos se sintam ouvidos.
3. Realize uma auditoria de conteúdo em um tópico, analisando seu conteúdo existente para ver o que pode ser aprimorado ou combinado.
4. Pergunte ao seu público o que eles querem e quais são seus principais problemas.
5. Realize pesquisa de palavras -chave e análise de lacunas para encontrar as áreas ausentes e inexploradas.
6. Use ferramentas como Answer The Public e Semrush para mais pesquisas de tópicos, analisando palavras-chave baseadas em perguntas e de cauda longa.
7. Use ferramentas como o Buzzsumo para encontrar tópicos de tendências.
8. Vá para as mídias sociais para descobrir o que as pessoas estão dizendo sobre o tópico escolhido e as hashtags populares que estão sendo usadas (também conhecidas como palavras-chave das mídias sociais).
9. Veja todos os problemas que seus produtos resolvem.
10. Trash palavras-chave irrelevantes ou qualquer coisa fora da marca.
11. Combine palavras-chave com a jornada do comprador e a jornada pós-funil para atrair clientes recorrentes.

Quais palavras-chave você deve priorizar?

• Aqueles com alta intenção de compra
• Aqueles com alto tráfego e backlinks (espione seus concorrentes)
• Que permitem que você mostre seus insights exclusivos

O pilar normalmente será o tópico com o maior volume de pesquisa e os tópicos do cluster serão tópicos relacionados. No entanto, é importante lembrar que os clusters vão além da pesquisa e você deve adotar uma abordagem holística. Seu conteúdo deve atender às necessidades do seu público e abordar todos os pontos da jornada do comprador, com recursos de compaixão e muito mais.

Veja a apresentação completa de Chima Mmeje sobre clusters de tópicos.

Usando a intenção de pesquisa em nossos esforços de criação de links – Chris Czermak

Chris Czermak (um cientista de foguetes que se tornou executivo sênior de SEO), deu uma palestra incrivelmente perspicaz sobre o uso da intenção de pesquisa em seus esforços de criação de links.

Qualquer pessoa que tenha alguma experiência em relações públicas digitais será bem versada no processo por trás da criação de uma campanha – desde a idealização até a prospecção, e-mails de divulgação e tudo mais. Mas na agência de Chris, eles cortaram completamente o processo de divulgação. Em vez disso, a metodologia por trás de seus esforços de construção de links mais bem-sucedidos é aproveitar a intenção de pesquisa para gerar links naturais.

Como os links naturais ainda são a espinha dorsal e a maioria em massa dos links construídos na internet, Chris e sua equipe acreditam que esta é a melhor maneira de construir um grande volume de links. Então, enquanto os links são gerados a partir de sites como gov.uk, NHS e Cancer Research porque são fontes confiáveis ​​de informações e referências, como podemos usar essa lógica e aplicá-la na construção de links para clientes?

Para fazer isso, Chris e seus colegas criam definições complexas, 'guias de como fazer', ferramentas e modelos e arquivos de fatos para gerar pontos de referência para construir links naturais. Para dar um exemplo, eles criaram uma postagem no blog sobre Insomnia Statistics para uma empresa de probióticos que gerou mais de 120 links naturalmente e foi referenciada no Yahoo!, Glamour e Vogue, para citar alguns. Este mesmo método foi aplicado a uma variedade de clientes, ganhando centenas de links em suas categorias relevantes.

Se você estiver interessado em saber mais, confira a apresentação de Chris.

Se você tiver alguma dúvida sobre os tópicos discutidos acima, não hesite em entrar em contato com nossa equipe.