Titelumschreibung in Themencluster: Eine Zusammenfassung von BrightonSEO 2022

Unsere Teams waren letzte Woche wieder bei BrightonSEO, um sich über die neuesten Suchthemen zu informieren und den Tag mit gleichgesinnten Vermarktern an der sonnigen britischen Küste zu verbringen. Was könnte besser sein als das?

Wir haben den ganzen Tag über einige fantastische Redner gehört und einige unserer Favoriten zusammengefasst. Egal, ob Sie es dieses Jahr nicht selbst zu der Veranstaltung geschafft haben oder nur einige der Themen des Tages noch einmal durchgehen möchten, wir haben das Richtige für Sie.

• Der volle Überblick über Googles Titelumschreibungen – Mordy Oberstein
• SEO-Gap-Analyse: Nutzen Sie die Daten Ihrer Mitbewerber, um strategisches Wachstum voranzutreiben – Lidia Infante
• So recherchieren Sie umfassend für Ihr Themencluster – Chima Mmeje
• Verwendung der Suchabsicht in unseren Linkbuilding-Bemühungen – Chris Czermak

Der volle Überblick über Googles Titelumschreibungen – Mordy Oberstein

Wie viele von uns bereits wissen, hat Google eine neue algorithmische Änderung vorgenommen, die zu Umschreibungen von Titel-Tags geführt hat. Mordy Oberstein gab uns die Fakten darüber, welche Art von Titeln Google umschreibt und welche nicht, und Spekulationen über den Grund für Googles Titelumschreibungen.

Google hat ursprünglich damit begonnen, Titel-Tags hauptsächlich mit Inhalten aus dem H1 der Webseiten umzuschreiben, verlässt sich jedoch viel weniger darauf. Was verwendet Google also, um diese Titel umzuschreiben?

Erstens hat Mordy uns einige wichtige SERP-Daten durchgehen lassen, um hervorzuheben, warum Google unsere Titel nicht umschreibt. Im Wesentlichen zeigen die Daten, dass Title Rewriter wenig mit dem von Ihnen verwendeten Gerät, der Länge Ihres Titels oder der Länge Ihrer Keywords oder Absichten zu tun haben. In den Worten von Mordy und Freddy Mercury ist nichts wirklich wichtig. Lesen Sie The Full Scoop on Google's Title Rewrites, um die Daten selbst zu sehen.

Was die Daten jedoch zeigten, ist, dass Google Titel umschreibt, um…

• Entfernen Sie den Markennamen von Titeln auf Mobilgeräten
• Bieten Sie ein detaillierteres Geotargeting an
• Fügen Sie den Markennamen zu YMYL-Websites hinzu
• Bringen Sie nützlichere Informationen hervor und schieben Sie weniger beschreibende Elemente an das Ende des Titels
• Entfernen Sie jegliches Marketing-Gerede
• Ändern Sie Satzzeichen, z. B. Punkte in Bindestriche zwischen Titel und Markenname
• Vermeiden Sie Keyword-Stuffing

Aber warum macht Google das alles?

Nun, laut Mordy „flext“ Google einfach. Google verlässt sich weniger auf H1s als Krücke für das Verständnis und Umschreiben von Titeln. Stattdessen zeigt uns Google, dass es zuversichtlich genug ist, unsere Webseiten und unsere Inhalte zu verstehen, um unsere Titel unter Verwendung aller verfügbaren Informationen neu zu schreiben, um dies zu demonstrieren. Beeindruckend.

SEO-Gap-Analyse: Nutzen Sie die Daten Ihrer Mitbewerber, um strategisches Wachstum voranzutreiben – Lidia Infante

Lidia Infante führte uns durch einen umfassenden Ansatz zur Durchführung einer SEO-Konkurrenz-Gap-Analyse. Wie Lidia sagt, ist das Ranking schließlich so einfach oder so schwer, wie Dinge besser zu machen als Ihre Konkurrenten.

Zunächst sollten Sie sich die drei Säulen von SEO ansehen: Technik, Inhalt und Links. Als nächstes müssen Sie herausfinden, was Sie verbessern müssen, um die Nadel zu bewegen. Wenn Sie beispielsweise in zwei Bereichen bereits überdurchschnittliche Leistungen erbringen und in einem nur mittelmäßig abschneiden, müssen Sie am dritten arbeiten.

Dann ist es an der Zeit, diese drei Fragen zu beantworten:

1. Wer sind Ihre Konkurrenten?
2. Was machen Ihre Konkurrenten?
3. Wie kannst du es besser machen?

Lidia betont, wie wichtig es ist, alle Arten von Wettbewerbern zu betrachten, einschließlich Ihrer SERP-Konkurrenten, Marken, die dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung verkaufen, dasselbe Publikum haben und dieselben Bedürfnisse erfüllen wie Sie, sowie andere Abteilungen zu fragen, wer Sie Ihrer Meinung nach sein sollten anschauen. Mit Blick auf diese Konkurrenten müssen Sie dann mit dem SEO-Benchmarking beginnen und sich Inhalt, Marke und technische Kennzahlen ansehen.

Inhaltsmetriken:

• Keyword-Ranking 1-30
• Traffic (Branded, Non-Branded, Editorial, Product etc.)
• Suchvolumen von Ranking-Keywords

Markenkennzahlen:

• Backlinks
• Domänenautorität
• Markensuchvolumen
• Markenpositionierung
• Verbindungslücke
• Linkwachstum
• Markenverkehr

Top-Tipp: Wenn Sie sehen, dass Ihre Konkurrenten einen schnellen Anstieg der Links haben, kann dies darauf hindeuten, dass sie aktiv Links aufbauen, und darauf hindeuten, dass Sie Ihr Spiel verbessern müssen, um mithalten zu können.

Technische Metriken:

• Core Web Vitals-Punktzahl
• Pagespeed Insights-Ergebnisse
• Manuelle Standortprüfungen

Nachdem Sie nun über alle erforderlichen Wettbewerbsdaten verfügen, müssen Sie einen Plan für Ihre schwächste Säule erstellen. Sie müssen verstehen, warum Sie unterdurchschnittlich abschneiden, und einen Fahrplan erstellen, wie Sie sich mit Maßnahmen, Zeitplänen, Verantwortlichkeiten und Erfolgskennzahlen verbessern können. Sobald Sie die Zustimmung der Beteiligten erhalten haben, führen Sie Ihren Plan aus.

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie eine SEO-Gap-Analyse durchführen.

So recherchieren Sie umfassend für Ihr Themencluster – Chima Mmeje

Der Vortrag von Chima Mmeje gab nützliche Einblicke, wie das Erstellen von Themenclustern Ihrer Website helfen kann, Inhaltslücken zu schließen, für relevante Keywords zu ranken und nützliche Informationen für Ihre Kunden bereitzustellen, um sie durch die Reise des Käufers zu unterstützen und sie zur Conversion zu führen.

Zunächst einmal, was ist ein Themencluster? Chima beschreibt ein Themencluster als…

Im Wesentlichen müssen Sie ein Thema auswählen und hineinzoomen. Denken Sie an Ihre Kunden und ein Thema, über das sie hören möchten, sowie an ein Thema, das Sie besitzen möchten.

Das Erstellen von Themenclustern hat viele Vorteile, wie z. B.:

• Verbesserung der internen Linkstruktur Ihrer Website
• Wir helfen Ihnen, eine Autorität zu einem bestimmten Thema zu werden
• Verbindungen zwischen verwandten Inhalten anzeigen
• Führen Sie die Leser durch den Marketing-Trichter
• Reduzieren Sie die Absprungrate und erhöhen Sie die Verweildauer
• Verbessern Sie das Engagement, wenn Benutzer mehr Seiten auf Ihrer Website besuchen
• Steigern Sie die Konversion durch kostenlose Ressourcen
• Inhaltliche Lücken schließen
• Schaffen Sie Möglichkeiten für die Wiederverwendung von Inhalten

Chima bietet eine wichtige Erinnerung daran, alles wiederzuverwenden, sei es für LinkedIn, TikTok oder eine andere Plattform. Auf diese Weise stellen Sie dieselben Inhalte in verschiedenen Formaten bereit, um alle einzubeziehen. Und als solche werden Ihre Inhalte für immer leben.

Doch wie recherchiert man für ein Themencluster?

1. Wählen Sie ein Thema aus, für das Sie die Autorität sein möchten. Idealerweise sollte dies das erste Wort sein, das Sie mit Ihrer Marke in Verbindung bringen möchten.
2. Führen Sie Ihre Zielgruppenforschung durch, um Ihre Inhalte zu personalisieren und jedem das Gefühl zu geben, gehört zu werden.
3. Führen Sie eine Inhaltsprüfung zu einem Thema durch und prüfen Sie Ihre vorhandenen Inhalte, um zu sehen, was verbessert oder kombiniert werden kann.
4. Fragen Sie Ihr Publikum , was es will und was seine Hauptprobleme sind.
5. Führen Sie Keyword-Recherchen und Lückenanalysen durch , um die fehlenden und ungenutzten Bereiche zu finden.
6. Verwenden Sie Tools wie Answer The Public und Semrush für die weitere Themenrecherche, indem Sie sich fragenbasierte und Long-Tail-Keywords ansehen.
7. Verwenden Sie Tools wie Buzzsumo , um Trendthemen zu finden.
8. Nutzen Sie die sozialen Medien, um herauszufinden, was die Leute über Ihr gewähltes Thema und die verwendeten beliebten Hashtags (auch bekannt als die Schlüsselwörter der sozialen Medien) sagen.
9. Sehen Sie sich all die Probleme an, die Ihre Produkte lösen.
10. Entsorgen Sie irrelevante Keywords oder alles Off-Brand.
11. Ordnen Sie Keywords der Reise Ihres Käufers und der Post-Funnel-Reise zu, um Stammkunden anzusprechen.

Welche Keywords sollten Sie priorisieren?

• Personen mit hoher Kaufabsicht
• Diejenigen mit hohem Traffic und Backlinks (spionieren Sie Ihre Konkurrenten aus)
• So können Sie Ihre einzigartigen Einblicke präsentieren

Die Säule ist typischerweise das Thema mit dem höchsten Suchvolumen und die Cluster-Themen sind verwandte Themen. Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Cluster über die Suche hinausgehen und Sie einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen müssen. Ihre Inhalte sollten die Bedürfnisse Ihres Publikums ansprechen und alle Punkte der Reise des Käufers berühren, mit Mitgefühl und mehr.

Siehe die vollständige Präsentation von Chima Mmeje zu Themenclustern.

Verwendung der Suchabsicht in unseren Linkbuilding-Bemühungen – Chris Czermak

Chris Czermak (ein Raketenwissenschaftler, der zum leitenden SEO-Manager wurde) hielt einen unglaublich aufschlussreichen Vortrag über die Verwendung der Suchabsicht bei Ihren Linkbuilding-Bemühungen.

Jeder, der Erfahrung in digitaler PR gesammelt hat, ist mit dem Prozess hinter der Erstellung einer Kampagne bestens vertraut – von der Ideenfindung über die Kundengewinnung bis hin zu Outreach-E-Mails und allem dazwischen. Aber in Chris' Agentur haben sie den Outreach-Prozess ganz weggelassen. Die Methodik hinter ihren erfolgreichsten Bemühungen zum Linkaufbau besteht vielmehr darin, die Suchabsicht zu nutzen, um natürliche Links zu generieren.

Da natürliche Links immer noch das Rückgrat und die Mehrheit der im Internet aufgebauten Links sind, glauben Chris und sein Team, dass dies der beste Weg ist, um eine große Menge an Links aufzubauen. Also, während Links von Websites wie gov.uk, dem NHS und Cancer Research generiert werden, weil sie zuverlässige Quellen für Informationen und Referenzen sind, wie können wir diese Logik nutzen und sie auf den Aufbau von Links für Kunden anwenden?

Zu diesem Zweck erstellen Chris und seine Kollegen komplexe Definitionen, Anleitungen, Tools und Vorlagen sowie Faktendateien, um Referenzpunkte für den Aufbau natürlicher Links zu generieren. Um ein Beispiel zu nennen, erstellten sie einen Blogbeitrag zu Insomnia Statistics für ein Probiotika-Unternehmen, das auf natürliche Weise über 120 Links generierte und auf das in Yahoo!, Glamour und Vogue verwiesen wurde, um nur einige zu nennen. Dieselbe Methode wurde auf eine Vielzahl von Kunden angewendet und gewann Hunderte von Links in ihren relevanten Kategorien.

Wenn Sie mehr erfahren möchten, sehen Sie sich die Präsentation von Chris an.

Wenn Sie Fragen zu den oben genannten Themen haben, zögern Sie nicht, sich mit unserem Team in Verbindung zu setzen.