Il titolo viene riscritto in Topic Clusters: A Roundup of BrightonSEO 2022

I nostri team sono tornati a BrightonSEO la scorsa settimana per ottenere le ultime novità in fatto di ricerca e trascorrere la giornata con marketer che la pensano allo stesso modo sulla soleggiata costa britannica. Cosa potrebbe esserci di meglio?

Abbiamo ascoltato alcuni fantastici relatori durante il giorno e abbiamo riassunto alcuni dei nostri preferiti. Quindi, se quest'anno non sei riuscito a partecipare all'evento da solo, o se vuoi semplicemente rivisitare alcuni degli argomenti della giornata, ti abbiamo coperto.

• Lo scoop completo sul titolo di Google si riscrive: Mordy Oberstein
• Analisi del gap SEO: usa i dati della concorrenza per guidare la crescita strategica – Lidia Infante
• Come fare una ricerca completa per il tuo cluster di argomenti – Chima Mmeje
• Utilizzo dell'intento di ricerca nei nostri sforzi di link building – Chris Czermak

Lo scoop completo sul titolo di Google si riscrive: Mordy Oberstein

Come molti di noi già sanno, Google ha subito una nuova modifica algoritmica che ha portato alla riscrittura dei tag del titolo. Mordy Oberstein ci ha fornito informazioni dettagliate sul tipo di titoli che Google sta e non sta riscrivendo e speculazioni sul motivo per cui i titoli di Google vengono riscritti.

Google ha originariamente iniziato a riscrivere i tag del titolo utilizzando principalmente i contenuti dell'H1 delle pagine Web, tuttavia si basa molto meno su questo. Allora, cosa sta usando Google per riscrivere questi titoli?

In primo luogo, Mordy ci ha analizzato alcuni dati chiave della SERP per evidenziare il motivo per cui Google non sta riscrivendo i nostri titoli. In sostanza, i dati mostrano che i riscrittori di titoli hanno poco a che fare con il dispositivo che stai utilizzando, la lunghezza del tuo titolo o la lunghezza delle tue parole chiave o delle tue intenzioni. Nelle parole di Mordy e Freddy Mercury, niente conta davvero. Leggi The Full Scoop su Riscritture del titolo di Google per vedere i dati di persona.

Tuttavia, ciò che i dati hanno mostrato è che Google sta riscrivendo i titoli per...

• Rimuovi il nome del marchio dai titoli sui dispositivi mobili
• Fornisci un targeting geografico più dettagliato
• Aggiungi il nome del marchio ai siti YMYL
• Presentare informazioni più utili e inserire elementi meno descrittivi alla fine del titolo
• Rimuovi tutti i discorsi di marketing
• Cambia la punteggiatura, ad esempio i punti in trattini tra il titolo e il nome del marchio
• Evita il ripieno di parole chiave

Ma perché Google sta facendo tutto questo?

Ebbene, secondo Mordy, Google sta semplicemente "flettendo". Google fa meno affidamento sugli H1 come stampella per la comprensione e la riscrittura dei titoli. Al contrario, Google ci sta dimostrando di essere sufficientemente sicuro nella sua comprensione delle nostre pagine Web e dei nostri contenuti per riscrivere i nostri titoli utilizzando tutte le informazioni disponibili per dimostrarlo. Degno di nota.

Analisi del gap SEO: usa i dati della concorrenza per guidare la crescita strategica – Lidia Infante

Lidia Infante ci ha condotto attraverso un approccio completo per eseguire l'analisi del gap della concorrenza SEO. Dopotutto, come dice Lidia, classificarsi è facile o difficile come fare le cose meglio dei tuoi concorrenti.

Innanzitutto, dovresti esaminare i tre pilastri della SEO: tecnico, contenuto e collegamenti. Successivamente, devi scoprire cosa devi migliorare per muovere l'ago. Ad esempio, se stai già sovraperformando in due aree e stai facendo solo mediocre in una, dovrai lavorare sulla terza.

Quindi, è il momento di rispondere a queste tre domande:

1. Chi sono i tuoi concorrenti?
2. Cosa stanno facendo i tuoi concorrenti?
3. Come puoi farlo meglio?

Lidia sottolinea l'importanza di guardare a tutti i tipi di concorrenti, compresi i tuoi concorrenti SERP, i marchi che vendono lo stesso prodotto o servizio, hanno lo stesso pubblico e risolvono le tue stesse esigenze, oltre a chiedere agli altri dipartimenti chi pensano che dovresti essere guardando. Tenendo presente questi concorrenti, dovrai quindi iniziare il benchmarking SEO, esaminando i contenuti, il marchio e le metriche tecniche.

Metriche dei contenuti:

• Parole chiave classificate 1-30
• Traffico (di marca, non di marca, editoriale, di prodotto, ecc.)
• Volume di ricerca delle parole chiave di ranking

Metriche del marchio:

• Backlink
• Autorità di dominio
• Volume di ricerca del marchio
• Posizionamento del marchio
• Divario di collegamento
• Crescita del collegamento
• Traffico di marca

Suggerimento: se vedi che i tuoi concorrenti hanno un rapido aumento dei collegamenti, ciò potrebbe indicare che stanno attivamente creando collegamenti e suggerisce che devi migliorare il tuo gioco per competere.

Metriche tecniche:

• Punteggio di Core Web Vitals
• Punteggi di Pagespeed Insights
• Controlli manuali del sito

Ora che hai tutti i dati della concorrenza di cui hai bisogno, dovrai fare un piano per il tuo pilastro più debole. Dovrai capire perché le tue prestazioni sono insufficienti e creare una tabella di marcia su come migliorerai con azioni, tempistiche, responsabilità e misure di successo. Dopo aver ottenuto l'approvazione dalle parti interessate, esegui il tuo piano.

Scopri di più su come condurre la SEO Gap Analysis.

Come fare una ricerca completa per il tuo cluster di argomenti – Chima Mmeje

Il discorso di Chima Mmeje ha fornito informazioni utili su come la creazione di cluster di argomenti può aiutare il tuo sito Web a colmare le lacune nei contenuti, classificare le parole chiave pertinenti e offrire informazioni utili ai tuoi clienti, per aiutarli nel percorso dell'acquirente e portarli alla conversione.

Innanzitutto, cos'è un cluster di argomenti? Chima descrive un cluster di argomenti come...

In sostanza, devi scegliere un argomento e ingrandirlo. Pensa ai tuoi clienti e a un argomento di cui vogliono sentire parlare, nonché a un argomento che desideri possedere.

Ci sono molti vantaggi nella creazione di cluster di argomenti, come ad esempio:

• Migliorare la struttura dei collegamenti interni del tuo sito
• Aiutarti a diventare un'autorità su un argomento particolare
• Mostra le connessioni tra i contenuti correlati
• Guida i lettori attraverso il funnel di marketing
• Riduci la frequenza di rimbalzo e aumenta il tempo di permanenza
• Migliora il coinvolgimento man mano che gli utenti visitano più pagine del tuo sito
• Promuovi la conversione attraverso risorse gratuite
• Riduci le lacune nei contenuti
• Crea opportunità per il riutilizzo dei contenuti

Chima offre un importante promemoria per riutilizzare tutto, che si tratti di LinkedIn, TikTok o qualsiasi altra piattaforma. In questo modo fornirai lo stesso contenuto in formati diversi per coinvolgere tutti. E, in quanto tale, i tuoi contenuti vivranno per sempre.

Ma come si fa a ricercare un cluster di argomenti?

1. Scegli un argomento per il quale vuoi essere l'autorità. Idealmente, questa dovrebbe essere la prima parola che vuoi associare al tuo marchio.
2. Fai la tua ricerca sul pubblico per aiutarti a personalizzare i tuoi contenuti e far sentire tutti ascoltati.
3. Conduci un controllo dei contenuti su un argomento, esaminando i tuoi contenuti esistenti per vedere cosa può essere migliorato o combinato.
4. Chiedi al tuo pubblico cosa vogliono e quali sono i loro problemi chiave.
5. Esegui la ricerca di parole chiave e l' analisi delle lacune per trovare le aree mancanti e non sfruttate.
6. Usa strumenti come Answer The Public e Semrush per ulteriori ricerche sull'argomento, cercando parole chiave basate su domande e a coda lunga.
7. Usa strumenti come Buzzsumo per trovare argomenti di tendenza.
8. Vai sui social media per scoprire cosa dicono le persone sull'argomento scelto e sugli hashtag popolari utilizzati (ovvero le parole chiave dei social media).
9. Guarda tutti i problemi che i tuoi prodotti risolvono.
10. Elimina le parole chiave irrilevanti o qualsiasi cosa fuori marca.
11. Abbina le parole chiave al percorso dell'acquirente e al percorso successivo alla canalizzazione per coinvolgere i clienti abituali.

Quali parole chiave dovresti dare la priorità?

• Quelli con un'elevata intenzione di acquisto
• Quelli con traffico elevato e backlink (spiare i tuoi concorrenti)
• Ciò ti consente di mostrare le tue intuizioni uniche

Il pilastro sarà in genere l'argomento con il volume di ricerca più elevato e gli argomenti del cluster saranno argomenti correlati. Tuttavia, è importante ricordare che i cluster vanno oltre la ricerca e devi adottare un approccio olistico. I tuoi contenuti dovrebbero soddisfare le esigenze del tuo pubblico e toccare tutti i punti del percorso dell'acquirente, con risorse compassionevoli e altro ancora.

Vedi la presentazione completa di Chima Mmeje sui cluster di argomenti.

Utilizzo dell'intento di ricerca nei nostri sforzi di link building – Chris Czermak

Chris Czermak (uno scienziato missilistico diventato senior executive SEO), ha tenuto un discorso incredibilmente approfondito sull'utilizzo dell'intento di ricerca nei tuoi sforzi di creazione di link.

Chiunque abbia avuto esperienza nelle PR digitali conoscerà bene il processo alla base della creazione di una campagna, dall'ideazione alla ricerca, alle e-mail di sensibilizzazione e tutto il resto. Ma all'agenzia di Chris, hanno interrotto del tutto il processo di sensibilizzazione. Piuttosto, la metodologia alla base dei loro sforzi di costruzione di link di maggior successo è sfruttare l'intento di ricerca per generare link naturali.

Poiché i collegamenti naturali sono ancora la spina dorsale e la maggior parte dei collegamenti costruiti su Internet, Chris e il suo team ritengono che questo sia il modo migliore per creare un grande volume di collegamenti. Quindi, mentre i collegamenti vengono generati da siti come gov.uk, NHS e Cancer Research perché sono fonti affidabili di informazioni e riferimenti, come possiamo utilizzare questa logica e applicarla alla creazione di collegamenti per i clienti?

Per fare ciò, Chris ei suoi colleghi creano definizioni complesse, "come fare guide", strumenti e modelli e file di fatti per generare punti di riferimento per costruire collegamenti naturali. Per fare un esempio, hanno creato un post sul blog su Insomnia Statistics per un'azienda di probiotici che ha generato oltre 120 link in modo naturale ed è stata citata in Yahoo!, Glamour e Vogue solo per citarne alcuni. Questo stesso metodo è stato applicato a una varietà di clienti, guadagnando centinaia di link nelle rispettive categorie.

Se sei interessato a saperne di più, dai un'occhiata alla presentazione di Chris.

Se hai domande sugli argomenti discussi sopra, non esitare a metterti in contatto con il nostro team.