Rescrieri ale titlului în clustere de subiecte: o rezumare a BrightonSEO 2022

Echipele noastre s-au întors la BrightonSEO săptămâna trecută pentru a obține cele mai recente informații despre toate aspectele legate de căutare și pentru a petrece ziua cu specialiști în marketing cu idei similare pe coasta însorită a Marii Britanii. Ce poate fi mai bun de atât?

Am ascultat câțiva vorbitori fantastici pe parcursul zilei și am rezumat câteva dintre preferatele noastre. Așadar, fie că nu ați putut ajunge singuri la eveniment anul acesta, fie că doriți doar să revedeți câteva dintre subiectele din acea zi, noi vă găsim.

• Rescrierea completă a titlului Google – Mordy Oberstein
• Analiza decalajului SEO: Folosiți datele concurenților pentru a stimula creșterea strategică – Lidia Infante
• Cum să faci o cercetare cuprinzătoare pentru grupul tău de subiecte – Chima Mmeje
• Utilizarea intenției de căutare în eforturile noastre de construire a linkurilor – Chris Czermak

Rescrierea completă a titlului Google – Mordy Oberstein

După cum mulți dintre noi știm deja, Google a suferit o nouă schimbare algoritmică care a dus la rescrierile etichetelor de titlu. Mordy Oberstein ne-a spus despre ce fel de titluri este și nu este rescrie Google și speculații cu privire la motivul rescrierii titlului Google.

Google a început inițial să rescrie etichetele de titlu folosind predominant conținutul din paginile web H1, cu toate acestea, se bazează mult mai puțin pe acest lucru. Deci, ce folosește Google pentru a rescrie aceste titluri?

În primul rând, Mordy ne-a trecut prin câteva date cheie SERP pentru a evidenția de ce Google nu rescrie titlurile noastre. În esență, datele arată că scriitorii de titluri au puțin de-a face cu dispozitivul pe care îl utilizați, cu lungimea titlului sau cu lungimea cuvintelor cheie sau a intenției. În cuvintele lui Mordy și Freddy Mercury, nimic nu contează cu adevărat. Citiți The Scoop complet pe Title Rewrites de la Google pentru a vedea singur datele.

Cu toate acestea, ceea ce au arătat datele este că Google rescrie titluri pentru a...

• Eliminați numele mărcii din titluri de pe dispozitivele mobile
• Oferiți o direcționare geografică mai detaliată
• Adăugați numele mărcii pe site-urile YMYL
• Aduceți mai multe informații utile și împingeți elemente mai puțin descriptive la sfârșitul titlului
• Eliminați toate discuțiile de marketing
• Schimbați semnele de punctuație, de exemplu, punctele în liniuțe între titlu și numele mărcii
• Evitați umplerea cuvintelor cheie

Dar de ce face Google toate astea?

Ei bine, potrivit lui Mordy, Google pur și simplu „se înclină”. Google se bazează mai puțin pe H1s ca pe o cârjă pentru înțelegerea și rescrierea titlurilor. În schimb, Google ne arată că este suficient de încrezător în înțelegerea paginilor noastre web și a conținutului nostru pentru a ne rescrie titlurile folosind toate informațiile disponibile pentru a demonstra acest lucru. Impresionant.

Analiza decalajului SEO: Folosiți datele concurenților pentru a stimula creșterea strategică – Lidia Infante

Lidia Infante ne-a condus printr-o abordare cuprinzătoare pentru realizarea analizei decalajului concurenței SEO. La urma urmei, așa cum spune Lidia, clasamentul este la fel de ușor sau la fel de greu ca să faci lucrurile mai bine decât concurenții tăi.

În primul rând, ar trebui să te uiți la cei trei piloni ai SEO: Tehnic, Conținut și Linkuri. În continuare, trebuie să aflați ce trebuie să îmbunătățiți pentru a muta acul. De exemplu, dacă ai deja o performanță excesivă în două domenii și o faci doar mediocru într-una, va trebui să lucrezi la al treilea.

Apoi, este timpul să răspundem la aceste trei întrebări:

1. Cine sunt concurenții tăi?
2. Ce fac concurenții tăi?
3. Cum poți să o faci mai bine?

Lidia subliniază importanța de a privi toate tipurile de concurenți, inclusiv concurenții tăi SERP, mărcile care vând același produs sau serviciu, au aceeași audiență și rezolvă aceeași nevoie ca și tine, precum și să întrebi alte departamente cine cred că ar trebui să fii. uitandu-ma la. Având în vedere acești concurenți, va trebui să începeți analiza comparativă SEO, uitându-vă la conținut, marca și valorile tehnice.

Valori de conținut:

• Cuvinte cheie clasate 1-30
• Trafic (de marcă, fără marcă, editorial, produs etc.)
• Volumul de căutare a cuvintelor cheie de clasare

Valori de marcă:

• Backlink-uri
• Autoritate de domeniu
• Volumul de căutare a mărcii
• Poziționarea mărcii
• Decalaj de legătură
• Creșterea legăturilor
• Trafic de marcă

Sfat de top: dacă observați că concurenții dvs. au o creștere rapidă a legăturilor, acest lucru poate indica faptul că ei creează în mod activ linkuri și sugerează că trebuie să vă îmbunătățiți jocul pentru a concura.

Valori tehnice:

• Scorul Core Web Vitals
• Scoruri Pagespeed Insights
• Verificări manuale ale locului

Acum că aveți toate datele despre concurență de care aveți nevoie, va trebui să faceți un plan pentru cel mai slab pilon al dvs. Va trebui să înțelegeți de ce aveți performanțe slabe și să creați o foaie de parcurs cu privire la modul în care vă veți îmbunătăți cu acțiuni, termene, responsabilități și măsuri de succes. Odată ce obțineți aprobarea părților interesate, executați-vă planul.

Aflați mai multe despre cum să efectuați analiza decalajului SEO.

Cum să faci o cercetare cuprinzătoare pentru grupul tău de subiecte – Chima Mmeje

Discursul lui Chima Mmeje a oferit informații utile despre modul în care crearea de grupuri de subiecte poate ajuta site-ul dvs. să umple golurile de conținut, să se clasifice pentru cuvinte cheie relevante și să ofere informații utile clienților dvs., pentru a-i ajuta pe parcursul călătoriei cumpărătorului și a-i conduce la conversie.

În primul rând, ce este un grup de subiecte? Chima descrie un grup de subiecte ca...

În esență, trebuie să alegeți un subiect și să măriți pe el. Gândește-te la clienții tăi și la un subiect despre care doresc să audă, precum și la un subiect pe care vrei să-l deții.

Există multe avantaje în crearea grupurilor de subiecte, cum ar fi:

• Îmbunătățirea structurii de legături interne a site-ului dvs
• Ajutându-te să devii o autoritate pe o anumită temă
• Afișați conexiuni între conținutul similar
• Ghidați cititorii prin pâlnia de marketing
• Reduceți rata de respingere și creșteți timpul de așteptare
• Îmbunătățiți implicarea pe măsură ce utilizatorii vizitează mai multe pagini de pe site-ul dvs
• Stimulați conversia prin resurse gratuite
• Închideți golurile de conținut
• Creați oportunități de reutilizare a conținutului

Chima oferă un memento important pentru a reutiliza totul, fie că este pentru LinkedIn, TikTok sau orice altă platformă. În acest fel, veți oferi același conținut în formate diferite pentru a implica pe toată lumea. Și, ca atare, conținutul tău va trăi pentru totdeauna.

Dar cum faci cercetări pentru un grup de subiecte?

1. Alegeți un subiect pentru care doriți să fiți autoritatea. În mod ideal, acesta ar trebui să fie primul cuvânt pe care doriți să îl asociați cu marca dvs.
2. Cercetați-vă publicul pentru a vă ajuta să vă personalizați conținutul și pentru a face pe toți să se simtă auziți.
3. Efectuați un audit de conținut pe un subiect, analizând conținutul dvs. existent pentru a vedea ce poate fi îmbunătățit sau combinat.
4. Întrebați-vă publicul ce își dorește și care sunt problemele lor cheie.
5. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie și analiza decalajelor pentru a găsi zonele lipsă și neexploatate.
6. Folosiți instrumente precum Answer The Public și Semrush pentru cercetarea ulterioară a subiectului, analizând cuvintele cheie bazate pe întrebări și cu coadă lungă.
7. Folosiți instrumente precum Buzzsumo pentru a găsi subiecte în tendințe.
8. Accesați rețelele sociale pentru a afla ce spun oamenii despre subiectul ales de dvs. și hashtag-urile populare utilizate (alias cuvintele cheie ale rețelelor sociale).
9. Priviți toate problemele pe care le rezolvă produsele dvs.
10. Scoateți la gunoi cuvintele cheie irelevante sau orice altceva în afara mărcii.
11. Potriviți cuvintele cheie cu călătoria cumpărătorului dvs. și cu călătoria după canal pentru a atrage clienții repetenți.

Ce cuvinte cheie ar trebui să acordați prioritate?

• Cei cu intenție mare de cumpărare
• Cei cu trafic mare și backlink-uri (spionează-ți concurenții)
• Acest lucru vă permite să vă prezentați cunoștințele unice

De obicei, pilonul va fi subiectul cu cel mai mare volum de căutare, iar subiectele grupului vor fi subiecte conexe. Cu toate acestea, este important să rețineți că clusterele merg dincolo de căutare și trebuie să adoptați o abordare holistică. Conținutul dvs. ar trebui să răspundă nevoilor publicului dvs. și să atingă toate punctele din călătoria cumpărătorului, cu elemente de compasiune și multe altele.

Vezi prezentarea completă a lui Chima Mmeje despre grupurile de subiecte.

Utilizarea intenției de căutare în eforturile noastre de construire a linkurilor – Chris Czermak

Chris Czermak (un om de știință rachetă devenit director senior SEO), a ținut o discuție incredibil de perspicace despre utilizarea intenției de căutare în eforturile tale de construire a linkurilor.

Oricine a avut experiență în PR digital va fi bine versat în procesul din spatele creării unei campanii – de la idee la prospectare, e-mailuri de informare și tot ce se află între ele. Dar, la agenția lui Chris, ei au întrerupt procesul de informare. Mai degrabă, metodologia din spatele celor mai de succes eforturi de construire a link-urilor este valorificarea intenției de căutare pentru a genera link-uri naturale.

Deoarece legăturile naturale sunt încă coloana vertebrală și majoritatea în masă a legăturilor construite pe internet, Chris și echipa sa cred că acesta este cel mai bun mod de a construi un volum mare de link-uri. Deci, în timp ce linkurile sunt generate de pe site-uri precum gov.uk, NHS și Cancer Research, deoarece sunt surse de încredere pentru informații și referințe, cum putem folosi această logică și să o aplicăm pentru a construi link-uri pentru clienți?

Pentru a face acest lucru, Chris și colegii săi creează definiții complexe, „ghiduri despre cum”, instrumente și șabloane și fișiere informative pentru a genera puncte de referință pentru a construi legături naturale. Pentru a da un exemplu, au creat o postare pe blog despre Insomnia Statistics pentru o companie de probiotice care a generat peste 120 de link-uri în mod natural și a fost menționată în Yahoo!, Glamour și Vogue, pentru a numi câteva. Aceeași metodă a fost aplicată unei varietăți de clienți, obținând 100 de link-uri în categoriile lor relevante.

Dacă sunteți interesat să aflați mai multe, consultați prezentarea lui Chris.

Dacă aveți întrebări despre subiectele discutate mai sus, nu ezitați să luați legătura cu echipa noastră.