Judul Menulis Ulang ke Kelompok Topik: Rangkuman BrightonSEO 2022

Tim kami kembali ke BrightonSEO minggu lalu untuk mendapatkan yang terbaru dari semua pencarian dan menghabiskan hari dengan pemasar yang berpikiran sama di pantai Inggris yang cerah. Apa yang bisa lebih baik dari itu?

Kami mendengarkan beberapa pembicara fantastis sepanjang hari dan telah merangkum beberapa favorit kami. Jadi, apakah Anda sendiri tidak dapat hadir di acara tahun ini, atau Anda hanya ingin meninjau kembali beberapa topik hari ini, kami siap membantu Anda.

• Informasi lengkap tentang penulisan ulang judul Google – Mordy Oberstein
• Analisis kesenjangan SEO: Gunakan data pesaing Anda untuk mendorong pertumbuhan strategis – Lidia Infante
• Bagaimana melakukan penelitian komprehensif untuk kelompok topik Anda – Chima Mmeje
• Menggunakan Intent Pencarian dalam Upaya Pembuatan Tautan kami – Chris Czermak

Informasi lengkap tentang penulisan ulang judul Google – Mordy Oberstein

Seperti yang sudah diketahui banyak dari kita, Google telah mengalami perubahan algoritme baru yang menghasilkan penulisan ulang tag judul. Mordy Oberstein memberi kami informasi tentang jenis judul Google, dan bukan, penulisan ulang, dan spekulasi seputar alasan penulisan ulang judul Google.

Google awalnya mulai menulis ulang tag judul terutama menggunakan konten dari halaman web 'H1, namun, kurang mengandalkan ini. Jadi, apa yang digunakan Google untuk menulis ulang judul-judul ini?

Pertama, Mordy memeriksa kami melalui beberapa data SERP kunci untuk menyoroti mengapa Google tidak menulis ulang judul kami. Pada dasarnya, data menunjukkan bahwa penulis ulang judul tidak ada hubungannya dengan perangkat yang Anda gunakan, panjang judul Anda, atau panjang kata kunci atau maksud Anda. Dalam kata-kata Mordy, dan Freddy Mercury, tidak ada yang benar-benar penting. Baca The Full Scoop on Google's Title Rewrites untuk melihat datanya sendiri.

Namun, apa yang ditunjukkan oleh data adalah bahwa Google sedang menulis ulang judul untuk…

• Hapus nama merek dari judul di perangkat seluler
• Berikan penargetan geografis yang lebih detail
• Tambahkan nama merek ke situs YMYL
• Kemukakan informasi yang lebih berguna dan dorong elemen yang kurang deskriptif ke akhir judul
• Hapus semua pembicaraan pemasaran
• Ubah tanda baca misalnya titik menjadi tanda hubung antara judul dan nama merek
• Hindari isian kata kunci

Tapi, mengapa Google melakukan semua ini?

Nah, menurut Mordy, Google hanya 'melenturkan'. Google kurang bergantung pada H1 sebagai penopang untuk pemahaman dan penulisan ulang judul. Alih-alih, Google menunjukkan kepada kami bahwa ia cukup percaya diri dalam memahami halaman web kami dan konten kami untuk menulis ulang judul kami menggunakan semua informasi yang tersedia untuk menunjukkan hal ini. Menakjubkan.

Analisis kesenjangan SEO: Gunakan data pesaing Anda untuk mendorong pertumbuhan strategis – Lidia Infante

Lidia Infante mengarahkan kami melalui pendekatan komprehensif untuk melakukan analisis kesenjangan pesaing SEO. Lagi pula, seperti yang dikatakan Lidia, peringkat semudah atau sesulit melakukan hal-hal yang lebih baik daripada pesaing Anda.

Pertama, Anda harus melihat tiga pilar SEO: Teknis, Konten, dan Tautan. Selanjutnya, Anda perlu mencari tahu apa yang perlu Anda tingkatkan untuk menggerakkan jarum. Misalnya, jika Anda sudah berkinerja berlebihan di dua bidang, dan melakukan yang biasa-biasa saja di satu bidang, Anda harus mengerjakan yang ketiga.

Kemudian, saatnya untuk menjawab tiga pertanyaan ini:

1. Siapa pesaing Anda?
2. Apa yang dilakukan pesaing Anda?
3. Bagaimana Anda bisa melakukannya dengan lebih baik?

Lidia menyoroti pentingnya melihat semua jenis pesaing, termasuk pesaing SERP Anda, merek yang menjual produk atau layanan yang sama, memiliki audiens yang sama dan menyelesaikan kebutuhan yang sama dengan Anda, serta menanyakan departemen lain yang menurut mereka Anda harus menjadi apa. melihat ke. Dengan mempertimbangkan pesaing ini, Anda kemudian harus memulai pembandingan SEO, melihat konten, merek, dan metrik teknis.

Metrik konten:

• Peringkat kata kunci 1-30
• Lalu lintas (bermerek, tidak bermerek, editorial, produk, dll.)
• Volume pencarian kata kunci peringkat

Metrik merek:

• Tautan Balik
• Otoritas domain
• Volume pencarian merek
• Penempatan merek
• Kesenjangan tautan
• Pertumbuhan tautan
• Lalu lintas bermerek

Kiat teratas: Jika Anda melihat pesaing Anda memiliki peningkatan tautan yang cepat, ini mungkin menunjukkan bahwa mereka secara aktif membangun tautan dan menyarankan Anda untuk meningkatkan permainan Anda untuk bersaing.

Metrik teknis:

• Skor Vital Web Inti
• Skor Wawasan Kecepatan Halaman
• Pemeriksaan situs manual

Sekarang setelah Anda memiliki semua data pesaing yang Anda butuhkan, Anda harus membuat rencana untuk pilar terlemah Anda. Anda harus memahami mengapa Anda berkinerja buruk dan membuat peta jalan tentang bagaimana Anda akan meningkatkan dengan tindakan, jadwal, tanggung jawab, dan ukuran keberhasilan. Setelah Anda mendapatkan persetujuan dari pemangku kepentingan, jalankan rencana Anda.

Cari tahu lebih lanjut tentang cara melakukan Analisis Gap SEO.

Bagaimana melakukan penelitian komprehensif untuk kelompok topik Anda – Chima Mmeje

Pembicaraan Chima Mmeje memberikan wawasan yang berguna tentang bagaimana membuat kluster topik dapat membantu situs web Anda mengisi kesenjangan konten, memberi peringkat untuk kata kunci yang relevan dan menawarkan informasi yang berguna bagi pelanggan Anda, untuk membantu mereka melalui perjalanan pembeli dan mengarahkan mereka ke konversi.

Pertama-tama, apa itu kluster topik? Chima menggambarkan kluster topik sebagai…

Pada dasarnya, Anda perlu memilih topik dan memperbesarnya. Pikirkan klien Anda dan topik yang ingin mereka dengar, serta topik yang ingin Anda miliki.

Ada banyak manfaat untuk membuat cluster topik, seperti:

• Meningkatkan struktur tautan internal situs Anda
• Membantu Anda menjadi otoritas pada topik tertentu
• Tampilkan koneksi antara konten terkait
• Pandu pembaca melalui saluran pemasaran
• Kurangi rasio pentalan dan tingkatkan waktu tunggu
• Tingkatkan keterlibatan saat pengguna mengunjungi lebih banyak halaman di situs Anda
• Dorong konversi melalui sumber daya gratis
• Tutup kesenjangan konten
• Ciptakan peluang untuk tujuan ulang konten

Chima menawarkan pengingat penting untuk menggunakan kembali semuanya, baik itu untuk LinkedIn, TikTok, atau platform lainnya. Dengan cara ini Anda akan menyediakan konten yang sama dalam format yang berbeda untuk melibatkan semua orang. Dan, dengan demikian, konten Anda akan hidup selamanya.

Tapi bagaimana Anda melakukan riset untuk kluster topik?

1. Pilih topik yang Anda ingin menjadi otoritas untuk. Idealnya, ini harus menjadi kata pertama yang ingin Anda kaitkan dengan merek Anda.
2. Lakukan riset audiens Anda untuk membantu Anda mempersonalisasi konten Anda dan membuat semua orang merasa didengarkan.
3. Lakukan audit konten pada satu topik, lihat konten Anda yang ada untuk melihat apa yang dapat ditingkatkan atau digabungkan.
4. Tanyakan kepada audiens Anda apa yang mereka inginkan dan apa masalah utama mereka.
5. Lakukan penelitian kata kunci dan analisis kesenjangan untuk menemukan area yang hilang dan belum dimanfaatkan.
6. Gunakan alat seperti Answer The Public dan Semrush untuk penelitian topik lebih lanjut, dengan melihat kata kunci berbasis pertanyaan dan ekor panjang.
7. Gunakan alat seperti Buzzsumo untuk menemukan topik yang sedang tren.
8. Buka media sosial untuk mencari tahu apa yang dikatakan orang tentang topik pilihan Anda dan tagar populer yang digunakan (alias kata kunci media sosial).
9. Lihat semua masalah yang dipecahkan produk Anda.
10. Buang kata kunci yang tidak relevan atau apa pun di luar merek.
11. Cocokkan kata kunci dengan perjalanan pembeli dan perjalanan pasca-corong Anda untuk melibatkan pelanggan tetap.

Kata kunci mana yang harus Anda prioritaskan?

• Mereka yang memiliki niat beli tinggi
• Mereka yang memiliki lalu lintas dan backlink tinggi (memata-matai pesaing Anda)
• Itu memungkinkan Anda untuk menampilkan wawasan unik Anda

Pilar biasanya akan menjadi topik dengan volume pencarian tertinggi dan topik cluster akan menjadi topik terkait. Namun, penting untuk diingat bahwa cluster melampaui pencarian dan Anda harus mengambil pendekatan holistik. Konten Anda harus memenuhi kebutuhan audiens Anda dan menyentuh semua titik perjalanan pembeli, dengan aset welas asih dan banyak lagi.

Lihat presentasi lengkap Chima Mmeje tentang kelompok topik.

Menggunakan Intent Pencarian dalam Upaya Pembuatan Tautan kami – Chris Czermak

Chris Czermak (seorang ilmuwan roket yang menjadi eksekutif senior SEO), memberikan ceramah yang sangat berwawasan tentang menggunakan maksud pencarian dalam upaya membangun tautan Anda.

Siapa pun yang memiliki pengalaman dalam PR digital akan berpengalaman dalam proses di balik pembuatan kampanye – mulai dari ide hingga pencarian calon pelanggan, email penjangkauan, dan segala sesuatu di antaranya. Tetapi di agensi Chris, mereka menghentikan proses penjangkauan sama sekali. Sebaliknya, metodologi di balik upaya membangun tautan mereka yang paling sukses adalah memanfaatkan maksud pencarian untuk menghasilkan tautan alami.

Karena tautan alami masih menjadi tulang punggung dan sebagian besar tautan yang dibangun di internet, Chris dan timnya percaya ini adalah cara terbaik untuk membangun tautan dalam jumlah besar. Jadi, sementara tautan dihasilkan dari situs seperti gov.uk, NHS, dan Cancer Research karena mereka adalah sumber informasi dan referensi yang dapat diandalkan, bagaimana kita dapat menggunakan logika ini dan menerapkannya untuk membangun tautan untuk klien?

Untuk melakukan ini, Chris dan rekan-rekannya membuat definisi kompleks, 'cara memandu', alat dan templat, dan file fakta untuk menghasilkan titik referensi untuk membangun tautan alami. Sebagai contoh, mereka membuat posting blog di Statistik Insomnia untuk perusahaan probiotik yang menghasilkan lebih dari 120 tautan secara alami dan dirujuk di Yahoo!, Glamour, dan Vogue untuk beberapa nama. Metode yang sama ini diterapkan ke berbagai klien, mendapatkan 100-an tautan dalam kategori yang relevan.

Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut, lihat presentasi Chris.

Jika Anda memiliki pertanyaan tentang topik yang dibahas di atas, jangan ragu untuk menghubungi tim kami.