El título se reescribe en grupos de temas: un resumen de BrightonSEO 2022

Nuestros equipos regresaron a BrightonSEO la semana pasada para obtener lo último en búsquedas y pasar el día con especialistas en marketing de ideas afines en la soleada costa británica. ¿Qué podría ser mejor que eso?

Escuchamos a algunos oradores fantásticos a lo largo del día y hemos resumido algunos de nuestros favoritos. Entonces, ya sea que no haya podido asistir al evento este año, o simplemente quiera volver a revisar algunos de los temas del día, lo tenemos cubierto.

• La primicia completa sobre las reescrituras de títulos de Google: Mordy Oberstein
• Análisis de brechas de SEO: utilice los datos de sus competidores para impulsar el crecimiento estratégico – Lidia Infante
• Cómo hacer una investigación exhaustiva para su grupo de temas – Chima Mmeje
• Uso de la intención de búsqueda en nuestros esfuerzos de construcción de enlaces – Chris Czermak

La primicia completa sobre las reescrituras de títulos de Google: Mordy Oberstein

Como muchos de nosotros ya sabemos, Google ha sufrido un nuevo cambio algorítmico que ha resultado en la reescritura de la etiqueta del título. Mordy Oberstein nos dio información sobre qué tipo de títulos es y qué no es Google, reescritura y especulaciones sobre el motivo de las reescrituras de títulos de Google.

Originalmente, Google comenzó a reescribir las etiquetas de título utilizando predominantemente el contenido de H1 de las páginas web, sin embargo, depende mucho menos de esto. Entonces, ¿qué está usando Google para reescribir estos títulos?

En primer lugar, Mordy nos explicó algunos datos SERP clave para resaltar por qué Google no está reescribiendo nuestros títulos. Esencialmente, los datos muestran que los reescritores de títulos tienen poco que ver con el dispositivo que está utilizando, la longitud de su título o la longitud de sus palabras clave o intención. En palabras de Mordy y Freddy Mercury, nada importa realmente. Lea la primicia completa sobre las reescrituras de títulos de Google para ver los datos por sí mismo.

Sin embargo, lo que mostraron los datos es que Google está reescribiendo los títulos para...

• Eliminar el nombre de marca de los títulos en dispositivos móviles
• Proporcionar orientación geográfica más detallada
• Agregue el nombre de la marca a los sitios de YMYL
• Presentar más información útil y empujar elementos menos descriptivos al final del título.
• Quitar toda charla de marketing
• Cambie la puntuación, por ejemplo, puntos a guiones entre el título y el nombre de la marca
• Evite el relleno de palabras clave

Pero, ¿por qué Google está haciendo todo esto?

Bueno, según Mordy, Google simplemente está "flexionando". Google confía menos en H1 como muleta para comprender y reescribir títulos. En cambio, Google nos muestra que tiene suficiente confianza en su comprensión de nuestras páginas web y nuestro contenido para reescribir nuestros títulos utilizando toda la información disponible para demostrarlo. Impresionante.

Análisis de brechas de SEO: utilice los datos de sus competidores para impulsar el crecimiento estratégico – Lidia Infante

Lidia Infante nos guió a través de un enfoque integral para llevar a cabo un análisis de brechas de la competencia de SEO. Después de todo, como dice Lidia, clasificar es tan fácil o tan difícil como hacer las cosas mejor que tus competidores.

Primero, debes fijarte en los tres pilares del SEO: Técnico, Contenido y Enlaces. A continuación, debe averiguar qué necesita mejorar para mover la aguja. Por ejemplo, si ya tiene un rendimiento superior en dos áreas y un desempeño mediocre en una, deberá trabajar en la tercera.

Entonces, es hora de responder a estas tres preguntas:

1. ¿Quiénes son sus competidores?
2. que están haciendo tus competidores?
3. ¿Cómo puedes hacerlo mejor?

Lidia destaca la importancia de mirar todo tipo de competidores, incluidos tus competidores SERP, marcas que venden el mismo producto o servicio, tienen la misma audiencia y resuelven la misma necesidad que tú, además de preguntar a otros departamentos quién creen que deberías ser. mirando a. Con estos competidores en mente, deberá comenzar la evaluación comparativa de SEO, observando el contenido, la marca y las métricas técnicas.

Métricas de contenido:

• Clasificación de palabras clave 1-30
• Tráfico (de marca, sin marca, editorial, producto, etc.)
• Volumen de búsqueda de palabras clave de clasificación

Métricas de la marca:

• Vínculos de retroceso
• Autoridad de dominio
• Volumen de búsqueda de marca
• Posicionamiento de marca
• Brecha de enlace
• Crecimiento de enlaces
• Tráfico de marca

Sugerencia: si ve que sus competidores tienen un rápido aumento en los enlaces, esto puede indicar que están construyendo enlaces activamente y sugiere que necesita mejorar su juego para competir.

Métricas técnicas:

• Puntuación de Core Web Vitals
• Puntuaciones de Pagespeed Insights
• Comprobaciones manuales del sitio

Ahora que tiene todos los datos de la competencia que necesita, deberá hacer un plan para su pilar más débil. Deberá comprender por qué tiene un desempeño deficiente y crear una hoja de ruta de cómo mejorará con acciones, cronogramas, responsabilidades y medidas de éxito. Una vez que obtenga la aprobación de las partes interesadas, ejecute su plan.

Obtenga más información sobre cómo realizar un análisis de brechas de SEO.

Cómo hacer una investigación exhaustiva para su grupo de temas – Chima Mmeje

La charla de Chima Mmeje proporcionó información útil sobre cómo la creación de grupos de temas puede ayudar a su sitio web a llenar los vacíos de contenido, clasificar para palabras clave relevantes y ofrecer información útil para sus clientes, para ayudarlos a través del viaje del comprador y llevarlos a la conversión.

En primer lugar, ¿qué es un grupo de temas? Chima describe un grupo de temas como...

Esencialmente, debe elegir un tema y ampliarlo. Piense en sus clientes y en un tema sobre el que quieran escuchar, así como en un tema que desee poseer.

Hay muchos beneficios en la creación de grupos de temas, tales como:

• Mejorar la estructura de enlaces internos de su sitio
• Ayudarle a convertirse en una autoridad en un tema en particular
• Mostrar conexiones entre contenido relacionado
• Guíe a los lectores a través del embudo de marketing
• Reduzca la tasa de rebote y aumente el tiempo de permanencia
• Mejore la participación a medida que los usuarios visitan más páginas en su sitio
• Impulse la conversión a través de recursos gratuitos
• Cerrar brechas de contenido
• Crear oportunidades para la reutilización de contenido

Chima ofrece un recordatorio importante para reutilizar todo, ya sea para LinkedIn, TikTok o cualquier otra plataforma. De esta manera, proporcionará el mismo contenido en diferentes formatos para atraer a todos. Y, como tal, su contenido vivirá para siempre.

Pero, ¿cómo haces para investigar un grupo de temas?

1. Elige un tema del que quieras ser autoridad. Idealmente, esta debería ser la primera palabra que desea asociar con su marca.
2. Investigue a su audiencia para ayudarlo a personalizar su contenido y hacer que todos se sientan escuchados.
3. Realice una auditoría de contenido sobre un tema, observando su contenido existente para ver qué se puede mejorar o combinar.
4. Pregúntele a su audiencia qué quiere y cuáles son sus principales problemas.
5. Realice una investigación de palabras clave y un análisis de brechas para encontrar las áreas faltantes y sin explotar.
6. Use herramientas como Answer The Public y Semrush para una mayor investigación de temas, buscando palabras clave basadas en preguntas y de cola larga.
7. Usa herramientas como Buzzsumo para encontrar temas de actualidad.
8. Vaya a las redes sociales para averiguar qué dice la gente sobre el tema elegido y los hashtags populares que se utilizan (también conocidas como palabras clave de las redes sociales).
9. Mire todos los problemas que resuelven sus productos.
10. Deseche las palabras clave irrelevantes o cualquier cosa fuera de marca.
11. Haga coincidir las palabras clave con el viaje de su comprador y el viaje posterior al embudo para atraer clientes habituales.

¿Qué palabras clave deberías priorizar?

• Aquellos con alta intención de compra.
• Aquellos con mucho tráfico y backlinks (espía a tus competidores)
• Que le permiten mostrar sus ideas únicas

El pilar normalmente será el tema con el volumen de búsqueda más alto y los temas del grupo serán temas relacionados. Sin embargo, es importante recordar que los clústeres van más allá de la búsqueda y debe adoptar un enfoque holístico. Su contenido debe abordar las necesidades de su audiencia y tocar todos los puntos del viaje del comprador, con activos de compasión y más.

Vea la presentación completa de Chima Mmeje sobre grupos de temas.

Uso de la intención de búsqueda en nuestros esfuerzos de construcción de enlaces – Chris Czermak

Chris Czermak (un científico espacial convertido en ejecutivo sénior de SEO), dio una charla increíblemente perspicaz sobre el uso de la intención de búsqueda en sus esfuerzos de creación de enlaces.

Cualquiera que haya tenido alguna experiencia en relaciones públicas digitales conocerá bien el proceso detrás de la creación de una campaña, desde la idea hasta la prospección, los correos electrónicos de divulgación y todo lo demás. Pero en la agencia de Chris, eliminaron por completo el proceso de divulgación. Más bien, la metodología detrás de sus esfuerzos de creación de enlaces más exitosos es aprovechar la intención de búsqueda para generar enlaces naturales.

Como los enlaces naturales siguen siendo la columna vertebral y la gran mayoría de los enlaces creados en Internet, Chris y su equipo creen que esta es la mejor manera de crear un gran volumen de enlaces. Entonces, si bien los enlaces se generan desde sitios como gov.uk, NHS e Cancer Research porque son fuentes confiables de información y referencias, ¿cómo podemos usar esta lógica y aplicarla para crear enlaces para clientes?

Para hacer esto, Chris y sus colegas crean definiciones complejas, 'guías prácticas', herramientas y plantillas, y archivos de datos para generar puntos de referencia para crear vínculos naturales. Para dar un ejemplo, crearon una publicación de blog sobre estadísticas de insomnio para una empresa de probióticos que generó más de 120 enlaces de forma natural y se mencionó en Yahoo!, Glamour y Vogue, por nombrar algunos. Este mismo método se aplicó a una variedad de clientes, obteniendo cientos de enlaces en sus categorías relevantes.

Si está interesado en obtener más información, consulte la presentación de Chris.

Si tiene alguna pregunta sobre los temas tratados anteriormente, no dude en ponerse en contacto con nuestro equipo.