Le titre est réécrit en groupes de sujets : un tour d'horizon de BrightonSEO 2022

Nos équipes étaient de retour à BrightonSEO la semaine dernière pour obtenir les dernières nouveautés en matière de recherche et passer la journée avec des spécialistes du marketing partageant les mêmes idées sur la côte britannique ensoleillée. Quoi de mieux que ça ?

Nous avons écouté des conférenciers fantastiques tout au long de la journée et avons résumé quelques-uns de nos favoris. Donc, que vous n'ayez pas pu vous rendre à l'événement cette année ou que vous souhaitiez simplement revenir sur quelques-uns des sujets de la journée, nous avons ce qu'il vous faut.

• Le scoop complet sur les réécritures de titres de Google – Mordy Oberstein
• Analyse des écarts SEO : utilisez les données de vos concurrents pour stimuler la croissance stratégique - Lidia Infante
• Comment faire une recherche complète pour votre groupe thématique – Chima Mmeje
• Utilisation de l'intention de recherche dans nos efforts de création de liens - Chris Czermak

Le scoop complet sur les réécritures de titres de Google – Mordy Oberstein

Comme beaucoup d'entre nous le savent déjà, Google a subi un nouveau changement algorithmique qui a entraîné la réécriture des balises de titre. Mordy Oberstein nous a donné des informations sur le type de titres que Google est et n'est pas en train de réécrire, et des spéculations sur la raison des réécritures de titres de Google.

Google a initialement commencé à réécrire les balises de titre en utilisant principalement le contenu du H1 des pages Web, mais s'appuie beaucoup moins sur cela. Alors, qu'est-ce que Google utilise pour réécrire ces titres ?

Tout d'abord, Mordy nous a présenté certaines données SERP clés pour souligner pourquoi Google ne réécrit pas nos titres. Essentiellement, les données montrent que les réécrivains de titres ont peu à voir avec l'appareil que vous utilisez, la longueur de votre titre ou la longueur de vos mots-clés ou de votre intention. Selon les mots de Mordy et Freddy Mercury, rien n'a vraiment d'importance. Lisez le scoop complet sur les réécritures de titres de Google pour voir les données par vous-même.

Cependant, ce que les données ont montré, c'est que Google réécrit les titres afin de…

• Supprimer le nom de la marque des titres sur les appareils mobiles
• Fournir un ciblage géographique plus détaillé
• Ajouter le nom de la marque aux sites YMYL
• Amenez des informations plus utiles et poussez les éléments moins descriptifs à la fin du titre
• Supprimer tout discours marketing
• Changez la ponctuation, par exemple les points en tirets entre le titre et le nom de la marque
• Évitez le bourrage de mots clés

Mais pourquoi Google fait-il tout cela ?

Eh bien, selon Mordy, Google est simplement en train de " fléchir ". Google s'appuie moins sur les H1 comme béquille pour sa compréhension et sa réécriture des titres. Au lieu de cela, Google nous montre qu'il est suffisamment confiant dans sa compréhension de nos pages Web et de notre contenu pour réécrire nos titres en utilisant toutes les informations disponibles pour le démontrer. Impressionant.

Analyse des écarts SEO : utilisez les données de vos concurrents pour stimuler la croissance stratégique - Lidia Infante

Lidia Infante nous a présenté une approche globale pour effectuer une analyse des écarts des concurrents SEO. Après tout, comme le dit Lidia, le classement est aussi facile ou aussi difficile que de faire mieux que vos concurrents.

Tout d'abord, vous devez examiner les trois piliers du référencement : technique, contenu et liens. Ensuite, vous devez savoir ce que vous devez améliorer pour déplacer l'aiguille. Par exemple, si vous êtes déjà trop performant dans deux domaines et que vous ne faites que médiocre dans un, vous devrez travailler sur le troisième.

Ensuite, il est temps de répondre à ces trois questions :

1. Quels sont vos concurrents ?
2. Que font vos concurrents ?
3. Comment pouvez-vous faire mieux?

Lidia souligne l'importance de regarder tous les types de concurrents, y compris vos concurrents SERP, les marques qui vendent le même produit ou service, ont le même public et répondent au même besoin que vous, ainsi que de demander aux autres départements qui ils pensent que vous devriez être regarder. En gardant ces concurrents à l'esprit, vous devrez ensuite commencer l'analyse comparative SEO, en examinant le contenu, la marque et les mesures techniques.

Métriques de contenu :

• Classement des mots clés 1-30
• Trafic (avec, sans marque, éditorial, produit, etc.)
• Volume de recherche des mots-clés de classement

Indicateurs de marque :

• Liens retour
• Autorité de domaine
• Volume de recherche de marque
• Positionnement de la marque
• Écart de lien
• Croissance des liens
• Trafic de marque

Astuce : si vous voyez que vos concurrents ont une augmentation rapide de liens, cela peut indiquer qu'ils sont en train de créer activement des liens et que vous devez améliorer votre jeu pour être compétitif.

Métriques techniques :

• Score Core Web Vitals
• Scores Pagespeed Insights
• Vérifications manuelles du site

Maintenant que vous disposez de toutes les données sur les concurrents dont vous avez besoin, vous devez établir un plan pour votre pilier le plus faible. Vous devrez comprendre pourquoi vous êtes sous-performant et créer une feuille de route sur la façon dont vous allez vous améliorer avec des actions, des délais, des responsabilités et des mesures de réussite. Une fois que vous avez obtenu l'approbation des parties prenantes, exécutez votre plan.

En savoir plus sur la façon d'effectuer une analyse des écarts SEO.

Comment faire une recherche complète pour votre groupe thématique – Chima Mmeje

La conférence de Chima Mmeje a fourni des informations utiles sur la façon dont la création de groupes de sujets peut aider votre site Web à combler les lacunes de contenu, à se classer pour les mots clés pertinents et à offrir des informations utiles à vos clients, pour les aider tout au long du parcours de l'acheteur et les conduire à la conversion.

Tout d'abord, qu'est-ce qu'un cluster thématique ? Chima décrit un groupe de sujets comme…

Essentiellement, vous devez choisir un sujet et zoomer dessus. Pensez à vos clients et à un sujet dont ils veulent entendre parler, ainsi qu'à un sujet que vous souhaitez vous approprier.

La création de clusters de sujets présente de nombreux avantages, tels que :

• Améliorer la structure de liens internes de votre site
• Vous aider à devenir une autorité sur un sujet particulier
• Afficher les liens entre le contenu connexe
• Guidez les lecteurs à travers l'entonnoir marketing
• Réduire le taux de rebond et augmenter le temps d'attente
• Améliorez l'engagement à mesure que les utilisateurs visitent plus de pages sur votre site
• Stimulez la conversion grâce à des ressources gratuites
• Combler les lacunes de contenu
• Créer des opportunités de réorientation du contenu

Chima offre un rappel important pour tout réutiliser, que ce soit pour LinkedIn, TikTok ou toute autre plateforme. De cette façon, vous fournirez le même contenu dans différents formats pour engager tout le monde. Et, en tant que tel, votre contenu vivra pour toujours.

Mais comment faites-vous pour rechercher un groupe thématique ?

1. Choisissez un sujet pour lequel vous voulez être l'autorité. Idéalement, cela devrait être le premier mot que vous souhaitez associer à votre marque.
2. Faites votre recherche d'audience pour vous aider à personnaliser votre contenu et faire en sorte que tout le monde se sente entendu.
3. Effectuez un audit de contenu sur un sujet, en examinant votre contenu existant pour voir ce qui peut être amélioré ou combiné.
4. Demandez à votre public ce qu'il veut et quels sont ses principaux problèmes.
5. Effectuez une recherche de mots clés et une analyse des lacunes pour trouver les domaines manquants et inexploités.
6. Utilisez des outils comme Answer The Public et Semrush pour approfondir vos recherches sur des sujets, en examinant des mots-clés basés sur des questions et à longue traîne.
7. Utilisez des outils comme Buzzsumo pour trouver des sujets tendance.
8. Consultez les médias sociaux pour savoir ce que les gens disent sur le sujet que vous avez choisi et les hashtags populaires utilisés (c'est-à-dire les mots-clés des médias sociaux).
9. Regardez tous les problèmes que vos produits résolvent.
10. Supprimez les mots-clés non pertinents ou tout ce qui n'est pas lié à la marque.
11. Faites correspondre les mots-clés au parcours de votre acheteur et au parcours post-entonnoir pour engager des clients réguliers.

Quels mots clés devez-vous privilégier ?

• Ceux qui ont une intention d'achat élevée
• Ceux qui ont un trafic élevé et des backlinks (espionnez vos concurrents)
• Qui vous permettent de présenter vos idées uniques

Le pilier sera généralement le sujet avec le volume de recherche le plus élevé et les sujets du cluster seront des sujets connexes. Cependant, il est important de se rappeler que les clusters vont au-delà de la recherche et que vous devez adopter une approche holistique. Votre contenu doit répondre aux besoins de votre public et aborder tous les points du parcours de l'acheteur, avec des atouts de compassion et plus encore.

Voir la présentation complète de Chima Mmeje sur les clusters thématiques.

Utilisation de l'intention de recherche dans nos efforts de création de liens - Chris Czermak

Chris Czermak (un spécialiste des fusées devenu cadre supérieur SEO), a donné une conférence incroyablement perspicace sur l'utilisation de l'intention de recherche dans vos efforts de création de liens.

Toute personne ayant une expérience des relations publiques numériques connaîtra bien le processus de création d'une campagne - de l'idéation à la prospection, en passant par les e-mails de sensibilisation et tout le reste. Mais à l'agence de Chris, ils ont complètement supprimé le processus de sensibilisation. Au contraire, la méthodologie derrière leurs efforts de création de liens les plus réussis consiste à exploiter l'intention de recherche pour générer des liens naturels.

Comme les liens naturels sont toujours l'épine dorsale et la majorité des liens construits sur Internet, Chris et son équipe pensent que c'est le meilleur moyen de créer un grand volume de liens. Ainsi, alors que des liens sont générés à partir de sites tels que gov.uk, le NHS et Cancer Research parce qu'ils sont des sources fiables d'informations et de références, comment pouvons-nous utiliser cette logique et l'appliquer à la création de liens pour les clients ?

Pour ce faire, Chris et ses collègues créent des définitions complexes, des « guides pratiques », des outils et des modèles, ainsi que des fichiers de faits pour générer des points de référence afin de créer des liens naturels. Pour donner un exemple, ils ont créé un article de blog sur Insomnia Statistics pour une société de probiotiques qui a généré plus de 120 liens naturellement et a été référencé dans Yahoo!, Glamour et Vogue pour n'en nommer que quelques-uns. Cette même méthode a été appliquée à une variété de clients, gagnant des centaines de liens dans leurs catégories pertinentes.

Si vous souhaitez en savoir plus, consultez la présentation de Chris.

Si vous avez des questions sur les sujets abordés ci-dessus, n'hésitez pas à contacter notre équipe.