标题重写主题集群：BrightonSEO 2022 综述

我们的团队上周回到了 BrightonSEO，以获取最新的搜索信息，并在阳光明媚的英国海岸与志同道合的营销人员共度一天。 还有什么比那个更好呢？

我们全天听了一些很棒的演讲者，并总结了一些我们最喜欢的。 因此，无论您今年自己无法参加活动，还是只想重新审视当天的一些主题，我们都能满足您的需求。

• 谷歌标题重写的完整独家新闻——莫迪·奥伯斯坦
• SEO 差距分析：使用竞争对手的数据来推动战略增长 – Lidia Infante
• 如何为您的主题集群进行全面研究 – Chima Mmeje
• 在我们的链接建设工作中使用搜索意图 – Chris Czermak

谷歌标题重写的完整独家新闻——莫迪·奥伯斯坦

正如我们中的许多人已经知道的那样，谷歌经历了新的算法变化，导致标题标签重写。 Mordy Oberstein 向我们介绍了 Google 重写和不重写的标题类型，以及围绕 Google 标题重写原因的猜测。

Google 最初开始主要使用网页 H1 中的内容重写标题标签，但是，对这一点的依赖要少得多。 那么，谷歌用什么来重写这些标题呢？

首先，Mordy 让我们浏览了一些关键的 SERP 数据，以强调为什么 Google 不重写我们的标题。 从本质上讲，数据显示标题重写者与您使用的设备、标题的长度或关键字或意图的长度几乎没有关系。 用 Mordy 和 Freddy Mercury 的话来说，没有什么是真正重要的。 阅读关于 Google 的 Title Rewrites 的完整独家新闻，亲自查看数据。

然而，数据确实表明，谷歌正在重写标题，以便……

• 从移动设备上的标题中删除品牌名称
• 提供更详细的地理定位
• 将品牌名称添加到 YMYL 网站
• 提出更多有用的信息，并将较少的描述性元素推到标题的末尾
• 删除所有营销谈话
• 更改标点符号，例如标题和品牌名称之间的点到破折号
• 避免关键字堆砌

但是，为什么谷歌要做这一切呢？

好吧，根据 Mordy 的说法，谷歌只是在“弯曲”。 谷歌较少依赖 H1 作为其理解和重写标题的拐杖。 相反，谷歌向我们展示了它对我们的网页和内容的理解有足够的信心使用所有可用信息来重写我们的标题来证明这一点。 感人的。

SEO 差距分析：使用竞争对手的数据来推动战略增长 – Lidia Infante

Lidia Infante 为我们介绍了一种全面的方法来进行 SEO 竞争对手差距分析。 毕竟，正如 Lidia 所说，排名与比竞争对手做得更好一样容易或困难。

首先，你应该看看 SEO 的三大支柱：技术、内容和链接。 接下来，您需要找出需要改进的地方才能移动针头。 例如，如果你已经在两个方面表现出色，而在一个方面表现平庸，那么你就需要在第三方面工作。

那么，是时候回答这三个问题了：

1. 你的竞争对手是谁？
2. 你的竞争对手在做什么？
3. 你怎么能做得更好？

Lidia 强调了查看所有类型的竞争对手的重要性，包括您的 SERP 竞争对手、销售相同产品或服务的品牌、拥有相同的受众并解决与您相同的需求，以及询问其他部门他们认为您应该成为什么样的人看着。 考虑到这些竞争对手，您需要开始 SEO 基准测试，查看内容、品牌和技术指标。

内容指标：

• 关键词排名1-30
• 流量（品牌、非品牌、社论、产品等）
• 排名关键词的搜索量

品牌指标：

• 反向链接
• 域权限
• 品牌搜索量
• 品牌定位
• 链接间隙
• 链接增长
• 品牌流量

重要提示：如果您看到您的竞争对手的链接数量迅速增加，这可能表明他们正在积极建立链接，并建议您需要提升自己的竞争力才能竞争。

技术指标：

• 核心网络生命体征得分
• Pagespeed Insights 分数
• 人工现场检查

既然您拥有所需的所有竞争对手数据，您就需要为最薄弱的支柱制定计划。 你需要了解为什么你表现不佳，并制定一个路线图，说明你将如何通过行动、时间表、责任和成功措施进行改进。 一旦你得到利益相关者的同意，执行你的计划。

详细了解如何进行 SEO 差距分析。

如何为您的主题集群进行全面研究 – Chima Mmeje

Chima Mmeje 的演讲为创建主题集群如何帮助您的网站填补内容空白、为相关关键字排名并为您的客户提供有用信息、帮助他们完成买家旅程并引导他们进行转化提供了有用的见解。

首先，什么是主题集群？ Chima 将主题集群描述为……

本质上，您需要选择一个主题并放大它。 想想你的客户和他们想听的话题，以及你想拥有的话题。

创建主题集群有很多好处，例如：

• 改善您网站的内部链接结构
• 帮助您成为特定主题的权威
• 显示相关内容之间的联系
• 通过营销漏斗引导读者
• 降低跳出率并增加停留时间
• 随着用户访问您网站上的更多页面，提高参与度
• 通过免费资源推动转化
• 缩小内容差距
• 为内容再利用创造机会

Chima 提醒人们重新利用一切，无论是用于 LinkedIn、TikTok 还是任何其他平台。 这样，您将以不同的格式提供相同的内容来吸引所有人。 因此，您的内容将永远存在。

但是你如何去研究一个主题集群呢？

1. 选择一个你想成为权威的主题。 理想情况下，这应该是您希望与您的品牌相关联的第一个词。
2. 进行受众研究，以帮助您个性化您的内容并让每个人都感到被倾听。
3. 对一个主题进行内容审核，查看您现有的内容以了解可以增强或组合的内容。
4. 询问您的听众他们想要什么以及他们的关键问题是什么。
5. 进行关键词研究和差距分析，寻找缺失和未开发的领域。
6. 使用Answer The Public和Semrush等工具进行进一步的主题研究，查看基于问题的长尾关键词。
7. 使用Buzzsumo等工具查找热门话题。
8. 在社交媒体上了解人们对您选择的主题的看法以及正在使用的流行标签（也就是社交媒体的关键字）。
9. 查看您的产品解决的所有问题。
10. 垃圾不相关的关键字或任何品牌外的东西。
11. 将关键字与买家的旅程和漏斗后旅程相匹配，以吸引回头客。

您应该优先考虑哪些关键字？

• 购买意向高的人
• 那些拥有高流量和反向链接的人（监视你的竞争对手）
• 这使您可以展示您的独特见解

支柱通常是搜索量最高的主题，而集群主题将是相关主题。 但是，重要的是要记住，集群超出了搜索范围，您必须采取整体方法。 您的内容应该解决您的受众的需求，并触及买家旅程的所有点，以及同情资产等等。

请参阅 Chima Mmeje 关于主题集群的完整演示文稿。

在我们的链接建设工作中使用搜索意图 – Chris Czermak

Chris Czermak（从火箭科学家转为 SEO 高级主管）就在您的链接建设工作中使用搜索意图进行了非常有见地的演讲。

任何在数字公关方面有过任何经验的人都将精通创建活动背后的过程——从构思到潜在客户、外展电子邮件，以及介于两者之间的一切。 但在克里斯的机构，他们完全取消了外展过程。 相反，他们最成功的链接构建工作背后的方法是利用搜索意图来生成自然链接。

由于自然链接仍然是互联网上构建的大部分链接的骨干和大部分，Chris 和他的团队认为这是构建大量链接的最佳方式。 因此，虽然链接是从 gov.uk、NHS 和 Cancer Research 等网站生成的，因为它们是可靠的信息和参考来源，但我们如何使用此逻辑并将其应用于为客户建立链接？

为此，Chris 和他的同事创建了复杂的定义、“如何指导”、工具和模板以及事实文件以生成参考点以构建自然链接。 举个例子，他们为一家益生菌公司创建了一篇关于失眠统计的博客文章，该公司自然生成了 120 多个链接，并在 Yahoo!、Glamour 和 Vogue 中被引用，仅举几例。 同样的方法被应用于各种客户，在其相关类别中获得了 100 个链接。

如果您有兴趣了解更多信息，请查看 Chris 的演示文稿。

如果您对上述主题有任何疑问，请随时与我们的团队联系。