주제 클러스터에 대한 제목 재작성: BrightonSEO 2022 요약

게시 됨: 2022-04-11

우리 팀은 지난 주 BrightonSEO로 돌아와 검색에 관한 모든 최신 정보를 얻고 화창한 영국 해안에서 마음이 맞는 마케터들과 하루를 보냈습니다. 그것보다 더 좋은 것이 어디 있겠습니까?

우리는 하루 종일 멋진 연사를 듣고 우리가 가장 좋아하는 몇 가지를 요약했습니다. 따라서 올해 행사에 직접 참석할 수 없었거나 그날의 몇 가지 주제를 다시 살펴보고 싶은 경우를 위해 준비했습니다.

Google 제목 재작성에 대한 전체 특종 – Mordy Oberstein
SEO 격차 분석: 경쟁사의 데이터를 사용하여 전략적 성장 추진 – Lidia Infantil
주제 클러스터에 대한 포괄적인 조사를 수행하는 방법 – Chima Mmeje
링크 구축 노력에서 검색 의도 사용 – Chris Czermak

Google 제목 재작성에 대한 전체 특종 – Mordy Oberstein

우리 중 많은 사람들이 이미 알고 있듯이 Google은 제목 태그를 다시 작성하는 새로운 알고리즘 변경을 거쳤습니다. Mordy Oberstein은 Google이 어떤 종류의 제목이고 어떤 종류의 제목이 아닌지, 다시 작성하고 Google의 제목을 다시 작성하는 이유에 대한 추측을 제공했습니다.

Google은 원래 웹페이지의 H1 콘텐츠를 주로 사용하여 제목 태그를 다시 작성하기 시작했지만 이에 대한 의존도는 훨씬 낮습니다. 그렇다면 Google은 이러한 제목을 다시 작성하는 데 무엇을 사용하고 있습니까?

첫째, Mordy는 Google이 제목을 다시 작성하지 않는 이유를 강조하기 위해 몇 가지 핵심 SERP 데이터를 조사했습니다. 기본적으로 데이터에 따르면 제목 재작성자는 사용 중인 장치, 제목의 길이 또는 키워드 또는 의도의 길이와 거의 관련이 없습니다. Mordy와 Freddy Mercury의 말처럼 실제로 중요한 것은 아무 것도 없습니다. Google의 Title Rewrites에 대한 전체 내용을 읽고 데이터를 직접 확인하십시오.

그러나 데이터가 보여준 것은 Google이 다음을 위해 제목을 다시 쓰고 있다는 것입니다.

모바일 장치의 제목에서 브랜드 이름 제거
더 자세한 지역 타겟팅 제공
YMYL 사이트에 브랜드 이름 추가
더 유용한 정보를 제공하고 덜 설명적인 요소를 제목 끝에 밀어 넣습니다.
모든 마케팅 이야기 제거
구두점 변경(예: 제목과 브랜드 이름 사이의 점을 대시로 변경)
키워드 스터핑 피하기

그런데 왜 구글은 이 모든 일을 하고 있을까요?

Mordy에 따르면 Google은 단순히 '굴곡'하고 있습니다. Google은 제목을 이해하고 다시 쓰기 위해 H1을 목발로 덜 의존합니다. 대신 Google은 웹페이지와 콘텐츠를 충분히 이해하고 있음을 보여주고 있으며 이를 입증하기 위해 사용 가능한 모든 정보를 사용하여 제목을 다시 작성합니다. 감동적인.

SEO 격차 분석: 경쟁사의 데이터를 사용하여 전략적 성장 추진 – Lidia Infantil

Lidia Infantry는 SEO 경쟁자 격차 분석을 수행하기 위한 포괄적인 접근 방식을 통해 우리를 안내했습니다. 결국, Lidia가 말했듯이 순위는 경쟁자보다 더 잘하는 것만큼 쉽거나 어렵습니다.

먼저 SEO의 세 가지 기둥인 기술, 콘텐츠 및 링크를 살펴봐야 합니다. 다음으로 바늘을 움직이기 위해 개선해야 할 점을 찾아야 합니다. 예를 들어, 이미 두 가지 영역에서 초과 성과를 거두고 있고 한 영역에서는 보통 수준의 성과를 거두고 있다면 세 번째 영역에서 작업해야 합니다.

다음 세 가지 질문에 답할 차례입니다.

경쟁자는 누구입니까?
경쟁자들은 무엇을 하고 있습니까?
어떻게 하면 더 잘할 수 있습니까?

Lidia는 SERP 경쟁자, 동일한 제품 또는 서비스를 판매하는 브랜드, 동일한 잠재고객을 보유하고 귀하와 동일한 요구 사항을 해결하는 브랜드를 포함하여 모든 유형의 경쟁자를 살펴보고 귀하가 누구여야 한다고 생각하는지 다른 부서에 묻는 것의 중요성을 강조합니다. 보고있다. 이러한 경쟁자를 염두에 두고 콘텐츠, 브랜드 및 기술 지표를 살펴보고 SEO 벤치마킹을 시작해야 합니다.

콘텐츠 측정항목:

키워드 순위 1-30
트래픽(브랜드, 비브랜드, 에디토리얼, 제품 등)
랭킹 키워드 검색량

브랜드 측정항목:

백링크
도메인 권한
브랜드 검색량
브랜드 포지셔닝
링크 간격
링크 성장
브랜드 트래픽

주요 팁: 경쟁업체의 링크가 급격히 증가하는 것을 보면 경쟁업체가 링크를 적극적으로 구축하고 있음을 나타낼 수 있으며 경쟁을 위해 게임을 향상해야 함을 시사합니다.

기술 지표:

핵심 성능 평가 점수
Pagespeed Insights 점수
수동 사이트 확인

이제 필요한 모든 경쟁사 데이터가 있으므로 가장 취약한 기둥에 대한 계획을 세워야 합니다. 실적이 저조한 이유를 이해하고 조치, 일정, 책임 및 성공 척도를 통해 어떻게 개선할 것인지에 대한 로드맵을 작성해야 합니다. 이해 관계자로부터 승인을 받으면 계획을 실행하십시오.

SEO 갭 분석을 수행하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

주제 클러스터에 대한 포괄적인 조사를 수행하는 방법 – Chima Mmeje

Chima Mmeje의 강연은 주제 클러스터를 생성하여 웹사이트가 콘텐츠 격차를 채우고 관련 키워드 순위를 매기고 고객에게 유용한 정보를 제공하여 구매자의 여정을 돕고 전환으로 이끄는 방법에 대한 유용한 통찰력을 제공했습니다.

먼저 토픽 클러스터란 무엇인가? Chima는 주제 클러스터를 다음과 같이 설명합니다.

“ … 중심 주제를 중심으로 회전하고 클러스터의 관련 콘텐츠 조각을 연결하기 위해 기둥 클러스터 접근 방식을 사용하는 콘텐츠 그룹'.

기본적으로 주제를 선택하고 확대해야 합니다. 당신의 클라이언트와 그들이 듣고 싶은 주제, 그리고 당신이 소유하고 싶은 주제를 생각하십시오.

주제 클러스터를 생성하면 다음과 같은 많은 이점이 있습니다.

사이트의 내부 연결 구조 개선
특정 주제에 대한 권위자가 될 수 있도록 지원
관련 콘텐츠 간의 연결 표시
마케팅 퍼널을 통해 독자 안내
이탈률 감소 및 체류 시간 증가
사용자가 사이트에서 더 많은 페이지를 방문함에 따라 참여도 향상
무료 리소스를 통해 전환 유도
콘텐츠 격차 해소
콘텐츠 용도 변경 기회 만들기

Chima는 LinkedIn, TikTok 또는 기타 플랫폼을 위한 것이든 모든 것을 용도 변경해야 한다는 중요한 알림을 제공합니다. 이렇게 하면 모든 사람의 관심을 끌 수 있도록 동일한 콘텐츠를 다른 형식으로 제공할 수 있습니다. 따라서 귀하의 콘텐츠는 영원히 남을 것입니다.

그러나 주제 클러스터에 대한 조사는 어떻게 합니까?

권위자가 되고 싶은 주제를 선택하십시오 . 이상적으로는 브랜드와 연결하려는 첫 번째 단어여야 합니다.
콘텐츠를 개인화하고 모든 사람이 자신의 의견을 들을 수 있도록 잠재고객 조사 를 수행하세요.
한 주제에 대한 콘텐츠 감사 를 수행하고 기존 콘텐츠를 살펴보고 향상되거나 결합될 수 있는 항목을 확인합니다.
청중에게 그들이 원하는 것이 무엇이고 그들의 주요 문제가 무엇인지 물어보십시오 .
키워드 리서치 및 갭 분석 을 수행하여 미개척 영역과 미개척 영역을 찾습니다.
추가 주제 조사를 위해 Answer The Public 및 Semrush 와 같은 도구를 사용하여 질문 기반 및 롱테일 키워드를 살펴보십시오.
Buzzsumo 와 같은 도구를 사용하여 인기 있는 주제를 찾습니다.
소셜 미디어로 이동하여 선택한 주제와 사용 중인 인기 있는 해시태그(소셜 미디어의 키워드라고도 함)에 대해 사람들이 어떻게 말하는지 알아보세요.
제품이 해결하는 모든 문제 를 살펴보십시오.
관련 없는 키워드 나 브랜드에 맞지 않는 것은 폐기하십시오.
키워드를 구매자의 여정 및 유입경로 이후 여정과 일치시켜 반복 고객의 참여를 유도하십시오.

어떤 키워드를 우선시해야 할까요?

구매 의향이 높은 분
트래픽이 많고 백링크가 있는 사용자(경쟁업체 스파이)
이를 통해 귀하의 고유한 통찰력을 보여줄 수 있습니다.

기둥은 일반적으로 검색량이 가장 많은 주제이고 클러스터 주제는 관련 주제입니다. 그러나 클러스터는 검색을 넘어 전체론적 접근 방식을 취해야 한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 귀하의 콘텐츠는 연민 자산 등을 사용하여 청중의 요구를 해결하고 구매자 여정의 모든 지점을 다루어야 합니다.

주제 클러스터에 대한 Chima Mmeje의 전체 프레젠테이션을 참조하십시오.

링크 구축 노력에서 검색 의도 사용 – Chris Czermak

Chris Czermak(로켓 과학자에서 SEO 고위 간부가 됨)은 링크 구축 노력에서 검색 의도를 사용하는 것에 대해 매우 통찰력 있는 연설을 했습니다.

디지털 PR에 대한 경험이 있는 사람은 아이디어 구상에서 잠재 고객 발굴, 이메일 홍보 및 그 사이의 모든 것에 이르기까지 캠페인을 만드는 과정에 대해 잘 알고 있을 것입니다. 그러나 크리스의 에이전시에서는 아웃리치 프로세스를 완전히 차단했습니다. 오히려, 가장 성공적인 링크 구축 노력의 배후에 있는 방법론은 검색 의도를 활용하여 자연스러운 링크를 생성하는 것입니다.

자연스러운 링크는 여전히 인터넷에 구축된 링크의 중추이자 대다수이므로 Chris와 그의 팀은 이것이 대량의 링크를 구축하는 가장 좋은 방법이라고 믿습니다. 따라서 gov.uk, NHS 및 Cancer Research와 같은 사이트에서 링크가 생성되는 동안 정보 및 참조에 대한 신뢰할 수 있는 소스이기 때문에 이 논리를 어떻게 사용하고 클라이언트를 위한 링크 구축에 적용할 수 있습니까?

이를 위해 Chris와 그의 동료들은 복잡한 정의, '안내 방법', 도구 및 템플릿, 사실 파일을 생성하여 자연스러운 연결을 구축하기 위한 참조점을 생성합니다. 예를 들어, 그들은 자연스럽게 120개 이상의 링크를 생성하고 Yahoo!, Glamour 및 Vogue에서 몇 가지 예를 참조한 probiotics 회사의 Insomnia Statistics에 대한 블로그 게시물을 만들었습니다. 이 동일한 방법을 다양한 고객에게 적용하여 관련 카테고리에서 100개의 링크를 얻었습니다.

더 자세히 알고 싶다면 Chris의 프레젠테이션을 확인하십시오.

위에서 논의한 주제에 대해 질문이 있는 경우 주저하지 말고 저희 팀에 연락하십시오.