6 kluczowych propozycji od LocalU Advanced Denver

LocalU Advanced Denver wystartowało w zeszłym tygodniu w Denver w The Curtis Hotel w centrum Denver i zgromadziło jedne z najzdolniejszych umysłów w wyszukiwaniu lokalnym i SEO. W tym jednodniowym szkoleniu zaawansowanym tematy sesji obejmowały szeroki zakres tematów, od dogłębnej eksploracji Google Discover po najgorętsze obecnie możliwości dotyczące treści i SEO. Wśród panelistów znaleźli się członkowie Wydziału LocalU, tacy jak Greg Gifford, Carrie Hill, Lily Ray, Aaron Weiche i inni.

W tym poście omówimy niektóre z najważniejszych wniosków z wydarzenia i dlaczego warto rozważyć udział w następnym wydarzeniu LocalU.

Liczba otrzymanych recenzji może mieć wpływ na ranking

Recenzje lokalne od dawna stanowią duży znak zapytania przy ustalaniu, czy rzeczywiście wpływają na ranking wyszukiwania. Ponadto istnieje wiele aspektów recenzji, które należy wziąć pod uwagę przy ustalaniu, czy rzeczywiście wpływają one na pozycję w rankingu. Podczas sesji „Truth About How Reviews Impact Ranking on Google” Joy Hawkins, Sterling Sky, Inc. dzieli się własnymi badaniami, aby sprawdzić, czy recenzje rzeczywiście wpływają na ranking.

W swoich badaniach odkryła, że ​​liczba recenzji, które otrzymuje firma, wydaje się wpływać na pozycję w rankingu. Jednak niewiele innych czynników wydaje się przyczyniać do pozycji w rankingu w jej badaniu, takich jak rzeczywista długość tekstu i to, co jest faktycznie napisane w recenzji. Oto kilka zaleceń Joy:

• Zachęć klientów do pisania dłuższych recenzji (ponad 100 słów)
• Zachęcaj klientów do głosowania za opiniami, które uznają za pomocne
• Zachęć klientów do pozostawienia zdjęć wraz z opiniami
• Poproś klientów, którzy w przeszłości wystawili negatywną opinię, o zaktualizowanie opinii, jeśli udało Ci się rozwiązać problem

Włącz tekst do swojej lokalnej strategii marketingowej

Szybka i wydajna komunikacja szybko staje się normą w każdym aspekcie życia. Obejmuje to sytuacje, w których klient potrzebuje lub chce komunikować się z biznesem. Według badań 74% konsumentów twierdzi, że byliby bardziej skłonni wysłać SMS-a do lokalnej firmy, gdyby wiedzieli, że prawdziwa osoba otrzyma i odpowie na ich wiadomość. A 75% konsumentów przyjmuje wiadomości SMS.

Szansa na zwiększenie przychodów jest również powiązana z działaniami marketingowymi SMS. To samo badanie wykazało, że konsumenci wykorzystują kupony SMS oszałamiająco 10 razy częściej niż inne rodzaje kuponów. Ta szansa rośnie jeszcze bardziej w przypadku lokalnych firm. Konsumenci zgłaszają, że o 21% częściej decydują się na marketing SMS-owy lokalnych firm niż większe firmy.

Aaron Weiche, dyrektor generalny Leadferno, opowiada, w jaki sposób wiadomości tekstowe mogą poprawić wrażenia klientów biznesowych, ewoluując wraz z aktualnymi oczekiwaniami i trendami. Podkreśla, że ​​firmy, które wdrażają wiadomości SMS, muszą być w stanie skutecznie odpowiadać, często sprawdzać wiadomości i skutecznie komunikować się z klientami podczas odpowiadania.

To, co działa na ranking w Google Discover, nie przekłada się na wyszukiwanie

Google Discover to kolejne narzędzie do prezentowania użytkownikom Google odpowiednich treści dla marek. We wrześniu 2018 r. Google wprowadził Discover, narzędzie wyszukiwania, które „ułatwia odkrywanie Twoich zainteresowań”. Odkrywaj treści na podstawie tego, co według Ciebie chcesz zobaczyć, dzięki czemu platforma jest bardziej spersonalizowana niż tradycyjne wyszukiwanie.

Ponad 800 milionów użytkowników korzysta co miesiąc z Google Discover, dzięki czemu jest to doskonałe narzędzie do odkrywania dla wszystkich firm. Jednak pojawianie się treści w Google Discover różni się od typowych metod wyszukiwania Google, chociaż z pewnością niektóre się pokrywają. Podczas LocalU Lily Ray sugeruje następujące wskazówki dotyczące wyświetlania treści dla marek w Discover:

• Dostosuj swoją witrynę do urządzeń mobilnych
• Używaj wysokiej jakości obrazów w swoich treściach
• Publikuj treści dotyczące popularnych tematów
• Zostań podmiotem Grafu wiedzy
• Twórz buzzy z dystrybucją treści
• Okresowo odświeżaj zawartość
• Osadzaj filmy z YouTube w swoich postach na blogu
• Zwiększ widoczność treści za pomocą metadanych
• Wypróbuj Historie internetowe
• Pracuj nad swoim EAT

Wybierz mądrze swoją następną lokalizację

Jak wielu dyrektorów marketingu i profesjonalistów jest świadomych, trafność, widoczność i odległość mają znaczący wpływ na ranking wyszukiwania. Nawet jeśli udoskonaliłeś swoje działania w zakresie marketingu przychodzącego, jeśli znajdujesz się 50 mil od osoby wyszukującej, istnieje bardzo mała szansa, że ​​pojawisz się na górze jej wyników w Mapach Google. Decydując, gdzie wybrać następną lokalizację, weź pod uwagę następujące czynniki:

• Lokalizacja i wygoda
• Cena £
• Rozmiar
• Infrastruktura
• Styl
• Czy zamierzam zaszeregować?
• Czy ta lokalizacja jest w pobliżu konkurentów z większą liczbą recenzji?

Lokalizacja jest często pomijanym czynnikiem w rankingu wyszukiwania. W większości przypadków jest to refleksja po podpisaniu umowy najmu. Nie pozwól, aby wpłynęło to na wyniki wyszukiwania, gdy następnym razem wybierzesz nową lokalizację.

Treść może (i powinna) być konsolidowana tam, gdzie ma to zastosowanie

Celem Twojej strategii content marketingowej powinno być dostarczanie czytelnikom odpowiednich i przydatnych informacji. Jednak pisanie zbyt dużej ilości treści może być szkodliwe dla rankingów wyszukiwania. Zamiast tego Carrie Hill, analityk wyszukiwania lokalnego i menedżer ds. społeczności w Sterling Sky, zaleca pisanie o wielu podobnych koncepcjach słów kluczowych z długim ogonem w jednym poście na blogu, zamiast tworzenia wielu postów na podobne tematy.

W przypadku istniejących elementów treści, które mogą być bardzo podobne, możesz również skonsolidować. Aby dokonać konsolidacji, Carrie zaleca:

• Dodawanie sekcji treści z usuwanej strony, które nie są zbędne
• Znajdowanie wszystkich wewnętrznych linków do stron, które usuwasz, i aktualizowanie ich
• Przekierowywanie usuwanej strony na lepszą stronę
• Poprawa czytelności i reagowanie

Przerażająca prawda o profilu firmy Google: za mało firm korzysta z jego funkcji

Oto przerażająca rzecz w profilu firmy Google (GBP) (wcześniej znanym jako Google Moja Firma): zbyt mało firm korzysta ze wszystkich jego unikalnych funkcji. Twój GBP działa jako Twoja strona główna lub pierwsze cyfrowe wprowadzenie do Twojej firmy. To jest Twój czas, aby zabłysnąć, zrobić dobre wrażenie lub zaryzykować, że klient pójdzie gdzie indziej. Jednak zbyt często agencje marketingu cyfrowego, takie jak SearchLab, widzą, że firmy nie wykorzystują pełnego potencjału GBP.

W niedawnym badaniu przeprowadzonym przez Search Lab, w którym analizowano 3000 różnych ofert GBP, tylko 1% wszystkich pytań zawierało główną odpowiedź od właściciela w Google Q&A. Sama ta stracona szansa może prowadzić do tego, że nieznajomi lub inni klienci nieprecyzyjnie odpowiedzą na pytania w imieniu właściciela firmy.

Ponadto Search Lab stwierdził, że w ciągu ostatnich 12 miesięcy 94% profili nie opublikowało posta Google. Posty Google to kolejna funkcja wyszukiwarki Google, którą marki mogą wykorzystać w celu zwiększenia widoczności wydarzeń, promocji, ofert i nie tylko. Są również bardzo widoczne na GBP, co oznacza, że ​​potencjalni klienci prawdopodobnie zobaczą je, szukając informacji o Twojej marce. A co najważniejsze, można z nich swobodnie korzystać.

Więcej przyszłych konferencji i wydarzeń marketingowych

Aby uzyskać więcej lokalnych dyskusji na temat wyszukiwania, zapoznaj się z naszymi nadchodzącymi seminariami internetowymi. Organizujemy comiesięczne seminaria internetowe obejmujące szeroki zakres tematów związanych z wyszukiwaniem lokalnym, dołącz do naszej kolejnej dyskusji. Sprawdź LocalU, aby uzyskać więcej nadchodzących osobistych i wirtualnych lokalnych konferencji marketingowych.