LocalU Advanced Denver의 6가지 핵심 정보

LocalU Advanced Denver는 지난주 덴버 시내의 The Curtis Hotel에서 시작되었으며 지역 검색 및 SEO 분야에서 가장 똑똑한 사람들을 모았습니다. 이 1일 고급 교육의 세션 주제에는 Google Discover에 대한 심층 탐구부터 현재 콘텐츠 및 SEO에 대한 가장 인기 있는 기회에 이르기까지 포괄적인 주제가 포함되었습니다. 패널리스트에는 Greg Gifford, Carrie Hill, Lily Ray, Aaron Weiche 등과 같은 LocalU 교수진이 포함되었습니다.

이 게시물에서는 이벤트의 주요 내용과 다음 LocalU 이벤트에 참석하는 것을 고려해야 하는 이유를 살펴보겠습니다.

당신이 받는 리뷰의 수는 순위에 영향을 미칠 수 있습니다

지역 리뷰는 실제로 검색 순위에 영향을 미치는지 여부를 결정할 때 오랫동안 큰 물음표였습니다. 또한 리뷰가 실제로 순위에 영향을 미치는지 결정할 때 고려해야 할 여러 측면이 있습니다. "리뷰가 Google에서 순위에 미치는 영향에 대한 진실" 세션에서 Joy Hawkins, Sterling Sky, Inc.는 리뷰가 실제로 순위에 영향을 미치는지 알아보기 위해 자신의 연구를 공유합니다.

그녀의 연구에서 그녀는 비즈니스가 받는 리뷰 수가 순위에 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 그러나 실제 텍스트 길이 및 리뷰에 실제로 작성된 내용과 같은 다른 많은 요소가 그녀의 연구에서 순위 순위에 기여하는 것 같지 않습니다. Joy의 몇 가지 권장 사항은 다음과 같습니다.

• 고객이 더 긴 리뷰를 작성하도록 권장합니다(100개 이상의 단어).
• 고객이 도움이 되는 리뷰에 투표하도록 권장
• 고객이 리뷰와 함께 사진을 남기도록 유도
• 문제를 해결했다면 과거에 부정적인 리뷰를 남긴 고객에게 리뷰를 업데이트하도록 요청하세요.

텍스트를 지역 마케팅 전략에 통합

빠르고 효율적인 의사 소통은 삶의 모든 측면에서 빠르게 표준이 되고 있습니다. 여기에는 고객이 비즈니스와 통신을 필요로 하거나 원할 때가 포함됩니다. 조사에 따르면 소비자의 74%는 실제 사람이 메시지를 받고 응답할 것이라는 사실을 알면 지역 비즈니스에 문자를 보낼 가능성이 더 높다고 보고했습니다. 그리고 소비자의 75%가 SMS 메시지를 환영합니다.

매출 증대의 기회는 SMS 마케팅 노력과도 관련이 있습니다. 동일한 연구에 따르면 소비자는 SMS 쿠폰을 다른 유형의 쿠폰보다 10배나 더 많이 사용합니다. 이 기회는 지역 비즈니스와 함께 더욱 커집니다. 소비자들은 대기업보다 지역 기업의 SMS 마케팅 활동에 참여할 가능성이 21% 더 높다고 보고합니다.

Leadferno의 CEO인 Aaron Weiche는 현재의 기대치와 트렌드에 맞춰 진화하면서 어떻게 문자 메시지가 기업의 고객 경험을 향상시킬 수 있는지 공유합니다. 그는 SMS 메시징을 구현하는 기업이 효율적으로 회신할 수 있어야 하고 메시지를 자주 확인하며 응답할 때 고객과 ​​효과적으로 의사 소통할 수 있어야 한다고 강조합니다.

Google Discover로 순위를 매기는 데 효과가 있는 것은 검색으로 변환되지 않습니다.

Google Discover는 브랜드 관련 콘텐츠를 Google 사용자에게 표시하는 또 다른 도구입니다. 2018년 9월 Google은 "당신의 관심사를 그 어느 때보다 쉽게 ​​탐색할 수 있게 해주는" 검색 도구인 Discover를 출시했습니다. 보고 싶은 콘텐츠를 기반으로 맞춤 콘텐츠를 발견하여 플랫폼을 기존 검색보다 개인화할 수 있습니다.

8억 명 이상의 사용자가 매월 Google Discover를 활용하여 모든 비즈니스에 유용한 검색 도구입니다. 그러나 Google Discover에서 콘텐츠를 표시하는 것은 일반적인 Google 검색 방법과 다르지만 확실히 일부 중복됩니다. LocalU 기간 동안 Lily Ray는 Discover에서 브랜드 콘텐츠를 표시하기 위한 다음 팁을 제안합니다.

• 사이트를 모바일 친화적으로 만들기
• 콘텐츠에 고품질 이미지 사용
• 인기 있는 주제에 대한 콘텐츠 게시
• 지식 정보 엔터티 되기
• 콘텐츠 배포로 버즈 만들기
• 콘텐츠를 주기적으로 새로 고침
• 블로그 게시물에 YouTube 동영상 포함
• 메타데이터로 콘텐츠 가시성 향상
• 웹 스토리 사용해보기
• 당신의 EAT에 작업

다음 위치를 현명하게 선택하십시오

많은 마케팅 이사와 전문가가 알고 있듯이 관련성, 중요도 및 거리가 모두 검색 순위에 큰 영향을 미칩니다. 인바운드 마케팅 노력을 완벽하게 수행했더라도 검색자로부터 50마일 떨어진 곳에 있다면 Google 지도에서 검색자의 결과 상단에 나타날 가능성은 매우 희박합니다. 다음 위치를 선택할 위치를 결정할 때 다음 요소를 고려하십시오.

• 위치 및 편의성
• 가격
• 크기
• 인프라
• 스타일
• 내가 순위를 매길까?
• 이 위치는 리뷰가 더 많은 경쟁업체 근처입니까?

위치는 종종 간과되는 검색 순위 요소입니다. 대부분의 경우 임대 계약이 체결되면 사후 고려됩니다. 다음에 새 위치를 선택할 때 검색 결과에 영향을 미치지 않도록 하십시오.

해당되는 경우 콘텐츠를 통합할 수 있고 통합해야 합니다.

콘텐츠 마케팅 전략의 목표는 독자에게 관련성 있고 유용한 정보를 제공하는 것이어야 합니다. 그러나 너무 많은 내용을 작성하면 검색 순위에 해로울 수 있습니다. 대신 Sterling Sky의 지역 검색 분석가이자 커뮤니티 관리자인 Carrie Hill은 유사한 주제를 다루는 여러 게시물을 만드는 것보다 하나의 블로그 게시물에 여러 개의 유사한 롱테일 키워드 개념에 대해 쓸 것을 권장합니다.

매우 유사할 수 있는 기존 콘텐츠의 경우 통합할 수도 있습니다. 통합하기 위해 Carrie는 다음을 권장합니다.

• 제거 중인 페이지에서 중복되지 않는 콘텐츠 섹션 추가
• 제거할 페이지에 대한 모든 내부 링크 찾기 및 업데이트
• 제거하려는 페이지를 더 나은 페이지로 리디렉션
• 가독성 및 응답성 향상

Google 비즈니스 프로필에 대한 무서운 진실: 해당 기능을 사용하는 기업이 충분하지 않습니다.

Google 비즈니스 프로필(GBP)(이전에는 Google 마이 비즈니스로 알려짐)의 무서운 점은 고유한 기능을 모두 활용하는 기업이 많지 않다는 것입니다. GBP는 홈페이지 또는 비즈니스에 대한 최초의 디지털 소개 역할을 합니다. 좋은 인상을 남기거나 고객이 다른 곳으로 이동할 위험을 감수해야 할 때입니다. 그러나 SearchLab과 같은 디지털 마케팅 대행사에서는 기업이 GBP의 잠재력을 충분히 활용하지 못하는 경우를 너무 자주 봅니다.

Search Lab에서 수행한 최근 연구에서 3,000개의 다른 GBP 목록을 분석할 때 Google Q&A에서 전체 질문의 1%만이 소유자로부터 기본 답변을 받았습니다. 이 기회를 놓친 것만으로도 비즈니스 소유자를 대신하여 모르는 사람이나 다른 고객이 질문에 부정확하게 답변할 수 있습니다.

또한 Search Lab은 지난 12개월 동안 프로필의 94%가 Google 포스트를 게시하지 않은 것으로 나타났습니다. Google 포스트는 브랜드가 이벤트, 프로모션, 제안 등에 대한 추가 노출을 위해 활용할 수 있는 또 다른 Google 검색 기능입니다. 또한 GBP에서 매우 두드러집니다. 즉, 잠재 고객이 브랜드에 대한 정보를 찾을 때 볼 가능성이 높습니다. 그리고 무엇보다 무료로 사용할 수 있습니다.

더 많은 미래 마케팅 컨퍼런스 및 이벤트

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