LocalU Advanced Denver'dan 6 Önemli Çıkarım

LocalU Advanced Denver geçen hafta Denver şehir merkezindeki The Curtis Hotel'de başladı ve yerel arama ve SEO alanındaki en parlak beyinleri bir araya getirdi. Bu bir günlük ileri düzey eğitimde, oturum konuları, kapsamlı bir Google Discover keşfinden içerik ve SEO için şu anda en sıcak fırsatlara kadar kapsamlı bir dizi konuyu içeriyordu. Panelistler arasında Greg Gifford, Carrie Hill, Lily Ray, Aaron Weiche ve daha fazlası gibi LocalU Fakülte üyeleri yer aldı.

Bu gönderide, etkinlikten en önemli çıkarımlardan bazılarını ve neden bir sonraki LocalU etkinliğine katılmayı düşünmek isteyebileceğinizi keşfedeceğiz.

Aldığınız İnceleme Sayısı Sıralamayı Etkileyebilir

Yerel incelemeler, arama sıralamasını gerçekten etkileyip etkilemediklerini belirlerken uzun süredir büyük bir soru işareti olmuştur. Ayrıca, sıralama konumunu gerçekten etkileyip etkilemediklerini belirlerken göz önünde bulundurulması gereken birçok inceleme yönü vardır. Joy Hawkins, Sterling Sky, Inc., "Yorumların Google'da Sıralamayı Nasıl Etkilediği Hakkında Gerçekler" oturumu sırasında, incelemelerin sıralamayı gerçekten etkileyip etkilemediğini görmek için kendi araştırmasını paylaşıyor.

Araştırmasında, bir işletmenin aldığı yorum sayısının sıralama konumunu etkilediğini buldu. Bununla birlikte, gerçek metin uzunluğu ve incelemede gerçekte ne yazıldığı gibi, çalışmasındaki sıralama konumuna pek çok başka faktör katkıda bulunmuyor gibi görünmektedir. Joy'un yaptığı birkaç tavsiye şunları içerir:

• Müşterileri daha uzun incelemeler yazmaya teşvik edin (100+ kelime)
• Müşterileri, faydalı buldukları incelemelere olumlu oy vermeye teşvik edin
• Müşterileri yorumlarıyla birlikte fotoğraf bırakmaya teşvik edin
• Sorunu düzelttiyseniz, geçmişte olumsuz yorum bırakan müşterilerden yorumlarını güncellemelerini isteyin

Metni Yerel Pazarlama Stratejinize Dahil Edin

Hızlı, verimli iletişim, hayatın her alanında hızla norm haline geliyor. Bu, bir müşterinin bir işletmeyle iletişim kurma ihtiyacı duyduğunda veya iletişim kurmak istediğinde buna dahildir. Araştırmaya göre, tüketicilerin %74'ü, gerçek bir kişinin mesajlarını alacağını ve yanıtlayacağını bilselerdi, yerel bir işletmeyle mesajlaşma olasılıklarının daha yüksek olacağını bildiriyor. Ve tüketicilerin %75'i SMS mesajlarını memnuniyetle karşılıyor.

Artan gelir fırsatı da SMS pazarlama çabalarına bağlıdır. Aynı araştırma, tüketicilerin SMS kuponlarını diğer kupon türlerinden 10 kat daha fazla kullandığını buldu. Bu fırsat yerel işletmelerle daha da büyüyor. Tüketiciler, yerel işletmelerin SMS pazarlama çabalarına katılma olasılığının büyük işletmelere göre %21 daha fazla olduğunu bildiriyor.

Leadferno CEO'su Aaron Weiche, mevcut beklentiler ve trendlerle birlikte gelişirken metin mesajlaşmasının bir işletmenin müşteri deneyimini nasıl iyileştirebileceğini paylaşıyor. SMS mesajlaşmasını uygulayan işletmelerin verimli bir şekilde yanıt verebilmeleri, mesajlarını sık sık kontrol edebilmeleri ve yanıt verirken müşterilerle etkili bir şekilde iletişim kurabilmeleri gerektiğini vurguluyor.

Google Discover ile Sıralama İçin Ne işe yarar, Aramaya Çevirmez

Google Discover, markalar için alakalı içeriği Google kullanıcılarına sunmak için kullanılan başka bir araçtır. Eylül 2018'de Google, "ilgi alanlarınızı keşfetmeyi her zamankinden daha kolay hale getiren" bir arama aracı olan Discover'ı tanıttı. Platformu geleneksel aramadan daha kişisel hale getirerek, görmek istediğinize inandığınız şeye göre özel içerik keşfedin.

800 milyondan fazla kullanıcı, aylık Google Discover'dan yararlanarak bunu tüm işletmeler için harika bir keşif aracı haline getiriyor. Bununla birlikte, Google Keşfet'teki içeriğin ortaya çıkması, bazı örtüşmeler olsa da, tipik Google Arama yöntemlerinden farklıdır. LocalU sırasında, Lily Ray, Discover'da markalar için içeriği ortaya çıkarmak için aşağıdaki ipuçlarını önerir:

• Sitenizi mobil uyumlu hale getirin
• İçeriğinizde yüksek kaliteli görseller kullanın
• Popüler konular etrafında içerik yayınlayın
• Bilgi Grafiği varlığı olun
• İçerik dağıtımınızla vızıltı yaratın
• İçeriğinizi periyodik olarak yenileyin
• YouTube videolarını blog gönderilerinize gömün
• Meta verilerle içerik görünürlüğünü artırın
• Web Hikayelerini Deneyin
• EAT'niz üzerinde çalışın

Sonraki Konumunuzu Akıllıca Seçin

Birçok pazarlama direktörü ve profesyonelinin bildiği gibi, alaka düzeyi, öne çıkma ve mesafe, arama sıralamasını önemli ölçüde etkiler. Gelen pazarlama çabalarınızı mükemmelleştirmiş olsanız bile, bir arama yapan kişiden 50 mil uzaktaysanız, Google Haritalar'daki sonuçlarının en üstünde görünme şansınız çok düşüktür. Bir sonraki konumunuzu nerede seçeceğinizi belirlerken aşağıdaki faktörleri göz önünde bulundurun:

• Konum ve rahatlık
• Fiyat
• Boyut
• altyapı
• stil
• rütbe atlayacak mıyım?
• Bu konum, daha fazla incelemeye sahip rakiplerin yakınında mı?

Konum, genellikle gözden kaçan bir arama sıralama faktörüdür. Çoğu durumda, bir kira sözleşmesi imzalandıktan sonra bir düşüncedir. Bir dahaki sefere yeni bir yer seçtiğinizde bunun arama sonuçlarınızı etkilemesine izin vermeyin.

Uygun Olduğunda İçerik Konsolide Edilebilir (Ve Yapılmalıdır)

İçerik pazarlama stratejinizin amacı, okuyucularınıza alakalı ve faydalı bilgiler sağlamak olmalıdır. Ancak, çok fazla içerik yazmak, arama sıralamanız için zararlı olabilir. Bunun yerine, Sterling Sky'da Yerel Arama Analisti ve Topluluk Yöneticisi olan Carrie Hill, benzer konuları kapsayan birden çok gönderi oluşturmak yerine birden çok benzer uzun kuyruklu anahtar kelime kavramı hakkında tek bir blog gönderisinde yazmayı öneriyor.

Çok benzer olabilecek mevcut içerik parçalarınızı da birleştirebilirsiniz. Birleştirmek için Carrie şunları önerir:

• Kaldırmakta olduğunuz sayfadan gereksiz olmayan içerik bölümleri ekleme
• Kaldırmakta olduğunuz sayfaların tüm dahili bağlantılarını bulma ve güncelleme
• Kaldırmakta olduğunuz sayfayı daha iyi bir sayfaya yönlendirme
• Okunabilirliği artırma ve yanıt verme

Google İşletme Profili Hakkında Korkutucu Gerçek: Yeterli İşletme Özelliklerini Kullanmıyor

İşte Google İşletme Profili (GBP) (eski adıyla Google My Business) ile ilgili korkutucu olan şey, yeterli sayıda işletmenin tüm benzersiz özelliklerinden yararlanamaması. GBP'niz ana sayfanız veya işletmenizin ilk dijital tanıtımı görevi görür. Bu, iyi bir izlenim bırakmak veya müşterinizin başka bir yere gitme riskini almak için parlama zamanınızdır. Yine de, SearchLab gibi dijital pazarlama ajansları, işletmelerin GBP'nin tam potansiyelinden yararlanmadığını görüyor.

Search Lab tarafından yakın zamanda yürütülen bir çalışmada, 3.000 farklı GBP girişi analiz edilirken, Google Soru-Cevap bölümünde tüm soruların yalnızca %1'inin birincil yanıtı vardı. Tek başına bu kaçırılan fırsat, yabancıların veya diğer müşterilerin işletme sahibi adına soruları yanlış yanıtlamasına neden olabilir.

Ayrıca, Search Lab son 12 ayda profillerin %94'ünün bir Google Gönderisi yayınlamadığını tespit etti. Google Yayınları, markaların etkinlikler, promosyonlar, teklifler ve daha fazlası için ek gösterim için yararlanabileceği başka bir Google Arama özelliğidir. Ayrıca GBP'de oldukça belirgindirler, yani potansiyel müşterilerin markanız hakkında bilgi ararken bunu görmeleri muhtemeldir. Ve hepsinden iyisi, kullanımı ücretsizdir.

Daha Fazla Gelecek Pazarlama Konferansları ve Etkinlikleri

Daha fazla yerel arama tartışması için yaklaşan web semineri etkinliklerimize göz atın. Yerel aramayla ilgili çok çeşitli konuları kapsayan aylık web seminerleri düzenliyoruz, bir sonraki tartışmamıza katılın. Yaklaşan daha fazla yüz yüze ve sanal yerel pazarlama konferansları için LocalU'ya göz atın.