6 punti chiave di LocalU Advanced Denver

LocalU Advanced Denver ha preso il via la scorsa settimana a Denver presso il The Curtis Hotel nel centro di Denver e ha riunito alcune delle menti più brillanti della ricerca locale e della SEO. In questa formazione avanzata di un giorno, gli argomenti della sessione includevano una gamma completa di argomenti, da un'esplorazione approfondita di Google Discover alle opportunità più interessanti attualmente per contenuti e SEO. I relatori includevano membri della Facoltà di LocalU, come Greg Gifford, Carrie Hill, Lily Ray, Aaron Weiche e altri.

In questo post, esploreremo alcuni dei migliori risultati dell'evento e perché potresti prendere in considerazione la possibilità di partecipare al prossimo evento LocalU.

Il numero di recensioni che ricevi può influire sulla classifica

Le recensioni locali sono state a lungo un grande punto interrogativo nel determinare se hanno effettivamente un impatto sul ranking di ricerca. Inoltre, ci sono molti aspetti delle revisioni da considerare per determinare se effettivamente influenzano la posizione in classifica. Durante la sessione "Truth About How Reviews Impact Ranking on Google", Joy Hawkins, Sterling Sky, Inc., condivide la propria ricerca per vedere se le recensioni influiscono effettivamente sul ranking.

Nella sua ricerca, scopre che il numero di recensioni che un'azienda riceve sembra influenzare la posizione in classifica. Tuttavia, non molti altri fattori sembrano contribuire a classificare la posizione nel suo studio, come la lunghezza effettiva del testo e ciò che è effettivamente scritto nella recensione. Alcuni consigli che Joy fa includono:

• Incoraggia i clienti a scrivere recensioni più lunghe (oltre 100 parole)
• Incoraggia i clienti a votare positivamente le recensioni che trovano utili
• Incoraggia i clienti a lasciare foto con le loro recensioni
• Chiedi ai clienti che hanno lasciato una recensione negativa in passato di aggiornare la loro recensione se hai risolto il problema

Incorpora il testo nella tua strategia di marketing locale

Una comunicazione rapida ed efficiente sta rapidamente diventando la norma in ogni aspetto della vita. Ciò include quando un cliente ha bisogno o desidera comunicare con un'azienda. Secondo una ricerca, il 74% dei consumatori dichiara che sarebbe più propenso a inviare messaggi a un'azienda locale se sapesse che una persona reale riceverà e risponderà al loro messaggio. E il 75% dei consumatori accoglie con favore i messaggi SMS.

L'opportunità di aumentare le entrate è anche legata agli sforzi di marketing degli SMS. La stessa ricerca ha rilevato che i consumatori riscattano coupon SMS 10 volte in più rispetto ad altri tipi di coupon. Questa opportunità cresce ancora di più con le imprese locali. I consumatori riferiscono di avere il 21% di probabilità in più di aderire agli sforzi di marketing via SMS delle aziende locali rispetto alle aziende più grandi.

Aaron Weiche, CEO di Leadferno, spiega come i messaggi di testo possono migliorare l'esperienza del cliente di un'azienda, evolvendosi con le aspettative e le tendenze attuali. Sottolinea che le aziende che implementano la messaggistica SMS devono essere in grado di rispondere in modo efficiente, controllare frequentemente i propri messaggi e comunicare con i clienti in modo efficace quando rispondono.

Ciò che funziona per il posizionamento con Google Discover non si traduce in ricerca

Google Discover è un altro strumento per mostrare agli utenti di Google contenuti pertinenti per i marchi. A settembre 2018, Google ha introdotto Discover, uno strumento di ricerca "che rende l'esplorazione dei tuoi interessi più facile che mai". Scopri i contenuti del sarto in base a ciò che crede ti piacerebbe vedere, rendendo la piattaforma più personalizzata rispetto alla ricerca tradizionale.

Oltre 800 milioni di utenti utilizzano Google Discover mensilmente, rendendolo un ottimo strumento di scoperta per tutte le aziende. Tuttavia, la visualizzazione dei contenuti in Google Discover differisce dai tipici metodi di ricerca di Google, sebbene vi siano certamente delle sovrapposizioni. Durante LocalU, Lily Ray suggerisce i seguenti suggerimenti per visualizzare i contenuti per i marchi in Discover:

• Rendi il tuo sito mobile friendly
• Usa immagini di alta qualità nei tuoi contenuti
• Pubblica contenuti su argomenti popolari
• Diventa un'entità Knowledge Graph
• Crea buzz con la tua distribuzione di contenuti
• Aggiorna periodicamente i tuoi contenuti
• Incorpora i video di YouTube nei post del tuo blog
• Migliora la visibilità dei contenuti con i metadati
• Prova le storie web
• Lavora sul tuo EAT

Scegli saggiamente la tua prossima posizione

Come molti direttori e professionisti del marketing sanno, pertinenza, importanza e distanza hanno tutti un impatto significativo sul ranking di ricerca. Anche se hai perfezionato i tuoi sforzi di marketing inbound, se ti trovi a 50 miglia da un ricercatore, c'è una minima possibilità che tu compaia in cima ai suoi risultati in Google Maps. Quando decidi dove scegliere la tua prossima posizione, considera i seguenti fattori:

• Posizione e convenienza
• Prezzo
• Dimensione
• Infrastrutture
• Stile
• Mi classificherò?
• Questa posizione è vicino a concorrenti con più recensioni?

La posizione è un fattore di ranking di ricerca spesso trascurato. Nella maggior parte dei casi, è un ripensamento una volta firmato un contratto di locazione. Non lasciare che influisca sui risultati della tua ricerca la prossima volta che scegli una nuova posizione.

Il contenuto può (e dovrebbe) essere consolidato ove applicabile

L'obiettivo della tua strategia di content marketing dovrebbe essere quello di fornire informazioni utili e pertinenti ai tuoi lettori. Tuttavia, scrivere troppi contenuti può essere dannoso per le tue classifiche di ricerca. Invece, Carrie Hill, analista di ricerca locale e community manager di Sterling Sky, consiglia di scrivere su più concetti di parole chiave a coda lunga simili in un post sul blog, piuttosto che creare più post che trattano argomenti simili.

Per i tuoi contenuti esistenti che potrebbero essere molto simili, puoi anche consolidare. Per consolidare, Carrie consiglia:

• Aggiunta di sezioni di contenuto dalla pagina che stai rimuovendo che non sono ridondanti
• Trovare tutti i collegamenti interni alle pagine che stai rimuovendo e aggiornarli
• Reindirizzamento della pagina che stai rimuovendo a una pagina migliore
• Migliorare la leggibilità e la risposta

La spaventosa verità sul profilo aziendale di Google: non abbastanza aziende utilizzano le sue funzionalità

Ecco la cosa spaventosa di Google Business Profile (GBP) (precedentemente noto come Google My Business), non un numero sufficiente di aziende sfrutta tutte le sue caratteristiche uniche. Il tuo GBP funge da home page o dalla prima introduzione digitale alla tua attività. Questo è il tuo momento per brillare, fare una buona impressione o rischiare che i tuoi clienti vadano altrove. Eppure, troppo spesso, le agenzie di marketing digitale, come SearchLab, vedono le aziende non sfruttare appieno il potenziale di GBP.

In un recente studio condotto da Search Lab, durante l'analisi di 3.000 diversi elenchi in GBP, solo l'1% di tutte le domande ha avuto una risposta principale dal proprietario nelle domande e risposte di Google. Questa opportunità persa da sola può portare estranei o altri clienti a rispondere in modo impreciso alle domande per conto del proprietario dell'attività.

Inoltre, Search Lab ha rilevato negli ultimi 12 mesi che il 94% dei profili non ha pubblicato un post su Google. I post di Google sono un'altra funzionalità di ricerca di Google che i marchi possono sfruttare per una maggiore visibilità per eventi, promozioni, offerte e altro ancora. Sono anche molto importanti su GBP, il che significa che è probabile che i potenziali clienti lo vedano quando cercano informazioni sul tuo marchio. E, soprattutto, sono gratuiti.

Altre conferenze ed eventi di marketing futuri

Per ulteriori discussioni sulla ricerca locale, dai un'occhiata ai nostri prossimi eventi webinar. Ospitiamo webinar mensili che coprono una vasta gamma di argomenti relativi alla ricerca locale, partecipa alla nostra prossima discussione. Dai un'occhiata a LocalU per ulteriori conferenze di marketing locali di persona e virtuali in arrivo.