LocalU Advanced Denver の 6 つのポイント

公開: 2022-08-04

LocalU Advanced Denver は先週、デンバーのダウンタウンにある The Curtis Hotel で始まり、ローカル検索と SEO の分野で最も優秀な人材を集めました。この 1 日の高度なトレーニングでは、セッショントピックには、Google Discover の詳細な調査から、コンテンツや SEO に関する現在最も注目されている機会まで、包括的なトピックが含まれていました。パネリストには、Greg Gifford、Carrie Hill、Lily Ray、Aaron Weiche などの LocalU 教員が含まれていました。

この投稿では、イベントから得られる重要なポイントのいくつかと、次の LocalU イベントへの参加を検討する理由について説明します。

受け取るレビューの数がランキングに影響する可能性があります

ローカルレビューは、実際に検索ランキングに影響を与えるかどうかを判断する際に、長い間大きな疑問符でした. さらに、レビューが実際に順位に影響を与えるかどうかを判断する際に考慮すべきレビューの多くの側面があります。「レビューが Google のランキングに与える影響の真実」セッションで、Sterling Sky, Inc. の Joy Hawkins は、レビューが実際にランキングに影響を与えるかどうかを確認するための独自の調査を共有しています。

彼女の調査では、ビジネスが受け取るレビューの数がランキングの位置に影響を与えるようであることがわかりました。ただし、実際のテキストの長さやレビューに実際に書かれている内容など、彼女の調査で順位に影響を与える他の要因はあまりないようです。ジョイが行ういくつかの推奨事項は次のとおりです。

顧客に長いレビューを書くように勧める (100 語以上)
役に立ったと思うレビューに賛成票を投じるよう顧客を促す
顧客にレビューとともに写真を残すよう促す
過去に否定的なレビューを残した顧客に、問題を修正した場合はレビューを更新するよう依頼します

テキストをローカルマーケティング戦略に組み込む

迅速で効率的なコミュニケーションは、生活のあらゆる面で急速に標準になりつつあります。これには、顧客がビジネスと通信する必要がある、または通信したい場合が含まれます。調査によると、消費者の 74% は、実在の人物がメッセージを受信して返信することを知っていれば、地元の企業にテキストメッセージを送信する可能性が高くなると報告しています。また、消費者の 75% が SMS メッセージを歓迎しています。

収益増加の機会は、SMS マーケティング活動にも結びついています。同じ調査によると、消費者は SMS クーポンを他のタイプのクーポンの 10 倍という驚異的な額で利用していることがわかりました。この機会は、地元の企業とともにさらに拡大します。消費者は、大企業よりもローカル企業の SMS マーケティング活動に参加する可能性が 21% 高いと報告しています。

Leadferno の CEO である Aaron Weiche が、現在の期待と傾向に合わせて進化しながら、テキストメッセージングがビジネスの顧客体験をどのように改善できるかを語ります。彼は、SMS メッセージングを実装する企業は、効率的に返信し、メッセージを頻繁にチェックし、応答時に顧客と効果的に通信できなければならないと強調しています。

Google Discover でのランキングに有効なものは検索には反映されない

Google Discover は、ブランドに関連するコンテンツを Google ユーザーに提示するもう 1 つのツールです。 2018 年 9 月、Google は Discover という検索ツールを導入しました。 Discover は、ユーザーが見たいと思うものに基づいてコンテンツを調整し、プラットフォームを従来の検索よりもパーソナライズします。

毎月 8 億人を超えるユーザーが Google Discover を利用しており、これはすべての企業にとって優れた発見ツールとなっています。ただし、Google Discover でコンテンツを表示する方法は、通常の Google 検索方法とは異なりますが、確かに重複する部分があります。 LocalU の期間中、Lily Ray は Discover でブランドのコンテンツを表示するための次のヒントを提案しています。

サイトをモバイルフレンドリーにする
コンテンツに高品質の画像を使用する
人気のあるトピックに関するコンテンツを公開する
ナレッジグラフエンティティになる
あなたのコンテンツ配信で話題を作りましょう
コンテンツを定期的に更新する
ブログ投稿に YouTube 動画を埋め込む
メタデータでコンテンツの可視性を高める
ウェブストーリーを試す
EATに取り組む

次の場所を賢く選ぶ

多くのマーケティングディレクターや専門家が認識しているように、関連性、知名度、距離はすべて検索ランキングに大きな影響を与えます。インバウンドマーケティングの取り組みを完璧に行ったとしても、検索者から 50 マイル離れた場所にいる場合、Google マップの検索結果の上位に表示される可能性はほとんどありません。次の場所を選択する場所を決定するときは、次の要因を考慮してください。

立地と利便性
価格
サイズ
インフラストラクチャ
スタイル
私はランク付けするつもりですか？
この場所は、より多くのレビューがある競合他社の近くにありますか?

場所は、見過ごされがちな検索ランキング要因です。ほとんどの場合、リースが署名された後の後付けです。次に新しい場所を選択するときに、検索結果に影響を与えないようにしてください。

該当する場合、コンテンツを統合できます (統合する必要があります)

コンテンツマーケティング戦略の目標は、関連性のある有用な情報を読者に提供することです。ただし、あまりにも多くのコンテンツを書きすぎると、検索ランキングに悪影響を与える可能性があります。代わりに、Sterling Sky のローカル検索アナリスト兼コミュニティマネージャーである Carrie Hill 氏は、同様のトピックをカバーする複数の投稿を作成するのではなく、1 つのブログ投稿で複数の類似したロングテールキーワードの概念について書くことを推奨しています。

非常に類似している既存のコンテンツについては、統合することもできます。統合するために、キャリーは次のことをお勧めします。

削除しようとしているページから冗長でないコンテンツのセクションを追加する
削除するページへのすべての内部リンクを見つけて更新する
削除するページをより適切なページにリダイレクトする
可読性の向上と対応

Google ビジネスプロフィールに関する恐ろしい真実: その機能を使用している企業は十分ではありません

Google ビジネスプロフィール (GBP) (以前の Google マイビジネス) の恐ろしいところは、そのユニークな機能をすべて活用している企業が十分にないことです。あなたの GBP はあなたのホームページ、またはあなたのビジネスへの最初のデジタル紹介として機能します。良い印象を与えるか、顧客が別の場所に行くリスクを冒すかのいずれかで、あなたが輝ける時が来ました。しかし、SearchLab などのデジタルマーケティングエージェンシーは、企業が GBP の可能性を十分に活用していないと考えることが多々あります。

Search Lab が実施した最近の調査では、3,000 の異なる GBP リストを分析したところ、Google Q&A で所有者からの主な回答が得られたのは、全質問の 1% のみでした。この機会を逃しただけでも、見知らぬ人や他の顧客がビジネスオーナーに代わって質問に不正確に答える可能性があります。

さらに、Search Lab は、過去 12 か月間にプロファイルの 94% が Google 投稿を公開していないことを発見しました。 Google 投稿は、ブランドがイベント、プロモーション、オファーなどの露出を増やすために活用できるもう 1 つの Google 検索機能です。また、GBP で非常に目立っているため、潜在的な顧客がブランドに関する情報を検索する際に表示される可能性が高くなります。そして何よりも、それらは無料で使用できます。

今後のマーケティング会議とイベントの詳細

ローカル検索に関するその他のディスカッションについては、今後のウェビナーイベントをご覧ください。ローカル検索に関連する幅広いトピックをカバーするウェビナーを毎月開催しています。次のディスカッションに参加してください。今後の対面および仮想ローカルマーケティングカンファレンスについては、LocalU をご覧ください。