6 concluzii cheie de la LocalU Advanced Denver

LocalU Advanced Denver a început săptămâna trecută la Denver la The Curtis Hotel din centrul orașului Denver și a reunit unele dintre cele mai strălucite minți în căutarea locală și SEO. În această instruire avansată de o zi, subiectele sesiunii au inclus o gamă cuprinzătoare de subiecte, de la o explorare aprofundată a Google Discover până la cele mai bune oportunități în prezent pentru conținut și SEO. Printre membrii panelului au inclus membri ai Facultății LocalU, cum ar fi Greg Gifford, Carrie Hill, Lily Ray, Aaron Weiche și alții.

În această postare, vom explora câteva dintre cele mai importante rezultate ale evenimentului și de ce ați putea dori să vă gândiți să participați la următorul eveniment LocalU.

Numărul de recenzii pe care le primiți poate afecta clasamentul

Recenziile locale au fost mult timp un mare semn de întrebare atunci când se determină dacă influențează efectiv clasarea căutării. În plus, există multe aspecte ale recenziilor care trebuie luate în considerare atunci când se determină dacă acestea influențează de fapt poziția pe rang. În timpul sesiunii „Truth About How Reviews Impact Ranking on Google”, Joy Hawkins, Sterling Sky, Inc., împărtășește propria sa cercetare pentru a vedea dacă recenziile influențează efectiv clasarea.

În cercetarea ei, ea constată că numărul de recenzii pe care le primește o companie pare să influențeze poziția în clasament. Cu toate acestea, nu mulți alți factori par să contribuie la clasarea poziției în studiul ei, cum ar fi lungimea reală a textului și ceea ce este scris de fapt în recenzie. Câteva recomandări pe care Joy le face includ:

• Încurajați clienții să scrie recenzii mai lungi (mai mult de 100 de cuvinte)
• Încurajați clienții să voteze recenziile pe care le consideră utile
• Încurajați clienții să lase fotografii cu recenziile lor
• Solicitați clienților care au lăsat o recenzie negativă în trecut să-și actualizeze recenzia dacă ați remediat problema

Încorporați text în strategia dvs. locală de marketing

Comunicarea rapidă și eficientă devine rapid norma în fiecare aspect al vieții. Aceasta include atunci când un client are nevoie sau dorește să comunice cu abuzul. Potrivit cercetărilor, 74% dintre consumatori spun că ar fi mai probabil să trimită mesaje text cu o companie locală dacă ar ști că o persoană reală va primi și va răspunde la mesajul lor. Și, 75% dintre consumatori salută mesajele SMS.

Oportunitatea de a crește veniturile este, de asemenea, legată de eforturile de marketing prin SMS. Aceeași cercetare a constatat că consumatorii valorifică cupoanele SMS de 10 ori mai mult decât alte tipuri de cupoane. Această oportunitate crește și mai mult cu afacerile locale. Consumatorii raportează că sunt cu 21% mai multe șanse să se înscrie pentru eforturile de marketing prin SMS ale companiilor locale decât companiile mai mari.

Aaron Weiche, CEO al Leadferno, împărtășește modul în care mesageria text poate îmbunătăți experiența clienților unei companii, evoluând în același timp cu așteptările și tendințele actuale. El subliniază că companiile care implementează mesajele SMS trebuie să poată răspunde eficient, să-și verifice frecvent mesajele și să comunice eficient cu clienții atunci când răspund.

Ceea ce funcționează pentru clasarea cu Google Discover nu se traduce în căutare

Google Discover este încă un instrument pentru a prezenta conținut relevant pentru mărci pentru utilizatorii Google. În septembrie 2018, Google a introdus Discover, un instrument de căutare „care face explorarea intereselor tale mai ușoară ca niciodată”. Descoperiți conținutul croitor pe baza a ceea ce crede că ați dori să vedeți, făcând platforma mai personalizată decât căutarea tradițională.

Peste 800 de milioane de utilizatori folosesc Google Discover lunar, ceea ce face din acesta un instrument excelent de descoperire pentru toate companiile. Cu toate acestea, conținutul afișat în Google Discover diferă de metodele tipice de căutare Google, deși cu siguranță există o suprapunere. În timpul LocalU, Lily Ray sugerează următoarele sfaturi pentru a afișa conținut pentru mărci în Discover:

• Faceți site-ul prietenos pentru dispozitive mobile
• Utilizați imagini de înaltă calitate în conținutul dvs
• Publicați conținut în jurul unor subiecte populare
• Deveniți o entitate Knowledge Graph
• Creați zgomot cu distribuția dvs. de conținut
• Actualizează-ți periodic conținutul
• Încorporați videoclipuri YouTube în postările de pe blog
• Îmbunătățiți vizibilitatea conținutului cu metadate
• Încercați Povești web
• Lucrează la EAT

Alegeți cu înțelepciune următoarea locație

După cum știu mulți directori de marketing și profesioniști, relevanța, proeminența și distanța au un impact semnificativ asupra clasamentului căutării. Chiar dacă v-ați perfecționat eforturile de inbound marketing, dacă vă aflați la 50 de mile de un utilizator, există o șansă foarte mică să apăreați în partea de sus a rezultatelor acestora în Google Maps. Când decideți unde să alegeți următoarea locație, luați în considerare următorii factori:

• Locație și confort
• Preț
• mărimea
• Infrastructură
• Stil
• O să mă clasific?
• Este această locație lângă concurenții cu mai multe recenzii?

Locația este un factor de clasare în căutarea adesea trecut cu vederea. În cele mai multe cazuri, este o idee ulterioară odată ce contractul de închiriere este semnat. Nu lăsați acest lucru să vă afecteze rezultatele căutării data viitoare când alegeți o nouă locație.

Conținutul poate (și ar trebui) să fie consolidat acolo unde este cazul

Scopul strategiei tale de marketing de conținut ar trebui să fie de a oferi informații relevante și utile cititorilor tăi. Cu toate acestea, scrierea prea mult conținut poate fi dăunătoare pentru clasamentul dvs. de căutare. În schimb, Carrie Hill, analist de căutare locală și manager de comunitate la Sterling Sky, recomandă să scrieți despre mai multe concepte de cuvinte cheie similare cu coadă lungă într-o singură postare de blog, în loc să creați mai multe postări care acoperă subiecte similare.

Pentru elementele de conținut existente care pot fi foarte asemănătoare, puteți și consolida. Pentru consolidare, Carrie recomandă:

• Adăugarea de secțiuni de conținut din pagina pe care o eliminați, care nu sunt redundante
• Găsirea tuturor linkurilor interne către paginile pe care le eliminați și actualizarea acestora
• Redirecționarea paginii pe care o eliminați către o pagină mai bună
• Îmbunătățirea lizibilității și a răspunsului

Adevărul înfricoșător despre profilul companiei Google: nu sunt suficiente companii care își folosesc funcțiile

Iată lucrul înfricoșător despre Google Business Profile (GBP) (cunoscut anterior ca Google My Business): nu sunt suficiente companii care profită de toate caracteristicile sale unice. GBP-ul tău acționează ca pagină de pornire sau prima introducere digitală a afacerii tale. Este momentul să străluciți, fie să faceți o impresie bună, fie să riscați clientul să plece în altă parte. Cu toate acestea, prea des, agențiile de marketing digital, cum ar fi SearchLab, văd companiile care nu profită de întregul potențial al GBP.

Într-un studiu recent realizat de Search Lab, când a analizat 3.000 de înregistrări diferite în GBP, doar 1% din toate întrebările au avut un răspuns principal de la proprietar în Google Q&A. Numai această oportunitate ratată poate duce la străinii sau alți clienți să răspundă incorect la întrebări în numele proprietarului afacerii.

În plus, Search Lab a descoperit în ultimele 12 luni că 94% dintre profiluri nu au publicat o postare Google. Postările Google sunt încă o altă funcție de căutare Google pe care mărcile le pot folosi pentru o expunere suplimentară pentru evenimente, promoții, oferte și multe altele. Ele sunt, de asemenea, foarte proeminente pe un GBP, ceea ce înseamnă că clienții potențiali îl vor vedea atunci când caută informații despre marca dvs. Și, cel mai bun dintre toate, acestea sunt gratuite.

Mai multe conferințe și evenimente de marketing viitoare

Pentru mai multe discuții privind căutarea locală, consultați viitoarele noastre evenimente webinar. Găzduim webinarii lunare care acoperă o gamă largă de subiecte legate de căutarea locală, alăturați-vă următoarei noastre discuții. Consultați LocalU pentru mai multe conferințe de marketing local în persoană și virtuale viitoare.