6 الوجبات الجاهزة الرئيسية من LocalU Advanced Denver

نشرت: 2022-08-04

بدأت LocalU Advanced Denver الأسبوع الماضي في دنفر في فندق The Curtis في وسط مدينة دنفر وجمعت بعضًا من ألمع العقول في البحث المحلي وتحسين محركات البحث. في هذا التدريب المتقدم ليوم واحد ، تضمنت موضوعات الجلسة مجموعة شاملة من الموضوعات ، من استكشاف متعمق لـ Google Discover إلى أهم الفرص حاليًا للمحتوى وتحسين محركات البحث. تضمن أعضاء هيئة التدريس أعضاء هيئة التدريس في LocalU ، مثل جريج جيفورد ، وكاري هيل ، وليلي راي ، وآرون ويتش ، والمزيد.

في هذا المنشور ، سوف نستكشف بعضًا من أهم الوجبات السريعة من الحدث ، ولماذا قد ترغب في التفكير في حضور حدث LocalU التالي.

يمكن أن يؤثر عدد المراجعات التي تتلقاها على الترتيب

لطالما كانت المراجعات المحلية علامة استفهام كبيرة عند تحديد ما إذا كانت تؤثر في الواقع على ترتيب البحث. علاوة على ذلك ، هناك العديد من جوانب المراجعات التي يجب مراعاتها عند تحديد ما إذا كانت تؤثر في الواقع على وضع الترتيب. أثناء جلسة "Truth About How Reviews Impact Ranking on Google" ، تشارك Joy Hawkins، Sterling Sky، Inc. ، أبحاثها الخاصة لمعرفة ما إذا كانت التقييمات تؤثر في الواقع على الترتيب.

وجدت في بحثها أن عدد المراجعات التي يتلقاها النشاط التجاري يبدو أنه يؤثر على مركز التصنيف. ومع ذلك ، لا يبدو أن العديد من العوامل الأخرى تساهم في ترتيب المكانة في دراستها ، مثل طول النص الفعلي وما هو مكتوب بالفعل في المراجعة. بعض التوصيات التي تقدمها Joy تشمل:

شجع العملاء على كتابة مراجعات أطول (أكثر من 100 كلمة)
شجع العملاء على التصويت لصالح التعليقات التي يجدونها مفيدة
شجع العملاء على ترك الصور مع تعليقاتهم
اطلب من العملاء الذين تركوا تعليقًا سلبيًا في الماضي تحديث مراجعتهم إذا قمت بإصلاح المشكلة

دمج النص في استراتيجية التسويق المحلية الخاصة بك

أصبح الاتصال السريع والفعال هو المعيار في كل جانب من جوانب الحياة. وهذا يشمل عندما يحتاج العميل أو يريد التواصل مع الأعمال التجارية. وفقًا للبحث ، ذكر 74٪ من المستهلكين أنهم سيكونون أكثر عرضة للتواصل مع شركة محلية إذا علموا أن شخصًا حقيقيًا سيتلقى رسالتهم ويرد عليها. ويرحب 75٪ من المستهلكين بالرسائل النصية القصيرة.

ترتبط فرصة زيادة الإيرادات أيضًا بجهود التسويق عبر الرسائل القصيرة. ووجد البحث نفسه أن المستهلكين يستردون قسائم الرسائل النصية القصيرة أكثر من 10 أضعاف من أنواع الكوبونات الأخرى. هذه الفرصة تنمو أكثر مع الشركات المحلية. أفاد المستهلكون أنهم أكثر احتمالًا بنسبة 21٪ للاشتراك في جهود التسويق عبر الرسائل القصيرة للشركات المحلية مقارنةً بالأعمال الكبيرة.

يشارك آرون ويتش ، الرئيس التنفيذي لشركة Leadferno ، كيف يمكن للرسائل النصية أن تحسن تجربة العملاء التجارية ، بينما تتطور مع التوقعات والاتجاهات الحالية. ويؤكد أن الشركات التي تنفذ رسائل SMS يجب أن تكون قادرة على الرد بكفاءة ، والتحقق من رسائلها بشكل متكرر ، والتواصل مع العملاء بشكل فعال عند الاستجابة.

ما يصلح للترتيب مع Google Discover لا يترجم إلى البحث

يعد Google Discover أداة أخرى لعرض المحتوى ذي الصلة للعلامات التجارية لمستخدمي Google. في سبتمبر 2018 ، قدمت Google أداة Discover ، وهي أداة بحث "تجعل استكشاف اهتماماتك أسهل من أي وقت مضى." اكتشف محتوى المصمم بناءً على ما تعتقد أنك ترغب في رؤيته ، مما يجعل النظام الأساسي أكثر تخصيصًا من البحث التقليدي.

يستفيد أكثر من 800 مليون مستخدم من Google Discover شهريًا ، مما يجعلها أداة اكتشاف رائعة لجميع الشركات. ومع ذلك ، فإن عرض المحتوى في Google Discover يختلف عن طرق بحث Google النموذجية ، على الرغم من وجود بعض التداخل بالتأكيد. خلال LocalU ، تقترح Lily Ray النصائح التالية لتصفح محتوى العلامات التجارية في Discover:

اجعل موقعك متوافقًا مع الجوّال
استخدم صورًا عالية الجودة في المحتوى الخاص بك
انشر محتوى حول مواضيع شائعة
كن كيانًا للرسم البياني المعرفي
خلق ضجة مع توزيع المحتوى الخاص بك
قم بتحديث المحتوى الخاص بك بشكل دوري
تضمين مقاطع فيديو YouTube في مشاركات مدونتك
تعزيز رؤية المحتوى مع البيانات الوصفية
جرب قصص الويب
اعمل على تناول الطعام الخاص بك

اختر موقعك التالي بحكمة

كما يدرك العديد من مديري التسويق والمتخصصين ، تؤثر الملاءمة والشهرة والمسافة بشكل كبير على تصنيف البحث. حتى إذا كنت قد أتقنت جهودك التسويقية الواردة ، إذا كنت على بعد 50 ميلاً من الباحث ، فهناك فرصة ضئيلة للغاية للظهور في الجزء العلوي من نتائجهم في خرائط Google. عند تحديد مكان اختيار موقعك التالي ، ضع في اعتبارك العوامل التالية:

الموقع والراحة
سعر
بحجم
بنية تحتية
أسلوب
هل أنا ذاهب للترتيب؟
هل هذا الموقع بالقرب من المنافسين مع المزيد من الاستعراضات؟

الموقع هو غالبًا عامل ترتيب بحث يتم تجاهله. في معظم الحالات ، تكون فكرة لاحقة بمجرد توقيع عقد الإيجار. لا تدع ذلك يؤثر على نتائج البحث الخاصة بك في المرة القادمة التي تختار فيها موقعًا جديدًا.

يمكن (ويجب) دمج المحتوى عند الاقتضاء

يجب أن يكون الهدف من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك هو توفير معلومات مفيدة وذات صلة لقرائك. ومع ذلك ، فإن كتابة الكثير من المحتوى يمكن أن يضر بتصنيفات البحث الخاصة بك. بدلاً من ذلك ، توصي كاري هيل ، محللة البحث المحلي ومدير المجتمع في ستيرلنج سكاي ، بالكتابة عن مفاهيم متعددة ومتشابهة للكلمات الرئيسية طويلة الذيل في منشور مدونة واحد ، بدلاً من إنشاء منشورات متعددة تغطي موضوعات متشابهة.

بالنسبة إلى أجزاء المحتوى الحالية التي قد تكون متشابهة جدًا ، يمكنك أيضًا دمجها. للتوحيد ، توصي كاري بما يلي:

إضافة أقسام من المحتوى ليست زائدة عن الحاجة من الصفحة التي تزيلها
العثور على جميع الروابط الداخلية للصفحات التي تزيلها وتحديثها
إعادة توجيه الصفحة التي تزيلها إلى صفحة أفضل
إعاقة القراءة والاستجابة

الحقيقة المخيفة حول ملف تعريف Google التجاري: الشركات غير الكافية تستخدم ميزاته

إليك الشيء المخيف بشأن ملف تعريف Google Business (GBP) (المعروف سابقًا باسم Google My Business) ، لا تستفيد الشركات الكافية من جميع ميزاته الفريدة. يعمل الجنيه الإسترليني الخاص بك كصفحتك الرئيسية ، أو أول مقدمة رقمية لعملك. هذا هو وقتك للتألق ، إما أن تترك انطباعًا جيدًا أو تخاطر بالذهاب إلى مكان آخر. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، ترى وكالات التسويق الرقمي ، مثل SearchLab ، أن الشركات لا تستفيد من الإمكانات الكاملة للجنيه الإسترليني.

في دراسة حديثة أجراها Search Lab ، عند تحليل 3000 قائمة مختلفة من الجنيه الإسترليني ، كان 1 ٪ فقط من جميع الأسئلة لديها إجابة أولية من المالك في Google Q&A. يمكن أن تؤدي هذه الفرصة الضائعة وحدها إلى قيام الغرباء أو العملاء الآخرين بالإجابة على الأسئلة بشكل غير دقيق نيابة عن صاحب العمل.

بالإضافة إلى ذلك ، وجد Search Lab في آخر 12 شهرًا ، أن 94٪ من الملفات الشخصية لم تنشر أي Google Post. منشورات Google هي أيضًا علامات تجارية أخرى لميزة بحث Google يمكنها الاستفادة من التعرض الإضافي للأحداث والعروض الترويجية والعروض والمزيد. كما أنها بارزة للغاية على الجنيه الإسترليني ، مما يعني أنه من المحتمل أن يراها العملاء المحتملون عند البحث عن معلومات حول علامتك التجارية. والأفضل من ذلك كله ، أنها مجانية الاستخدام.