LocalU Advanced Denver 的 6 个关键要点

已发表: 2022-08-04

LocalU Advanced Denver 上周在丹佛市中心的柯蒂斯酒店拉开帷幕，汇集了当地搜索和 SEO 领域的一些最聪明的人才。在这个为期一天的高级培训中，课程主题包括全面的主题，从深入探索 Google Discover 到当前最热门的内容和 SEO 机会。小组成员包括 LocalU 教职员工，例如 Greg Gifford、Carrie Hill、Lily Ray、Aaron Weiche 等。

在这篇文章中，我们将探讨该活动的一些重要内容，以及您可能要考虑参加下一次 LocalU 活动的原因。

您收到的评论数量会影响排名

在确定它们是否确实影响搜索排名时，本地评论长期以来一直是一个很大的问号。此外，在确定评论是否确实影响排名位置时，需要考虑评论的许多方面。在“关于评论如何影响 Google 排名的真相”会议期间，Sterling Sky, Inc. 的 Joy Hawkins 分享了她自己的研究，看看评论是否确实影响排名。

在她的研究中，她发现企业收到的评论数量似乎确实会影响排名。然而，在她的研究中似乎没有多少其他因素有助于排名位置，例如实际文本长度和评论中实际写的内容。乔伊提出的一些建议包括：

鼓励客户写更长的评论（100+字）
鼓励客户支持他们认为有帮助的评论
鼓励客户在评论中留下照片
如果您已解决问题，请让过去留下负面评论的客户更新他们的评论

将文本纳入您的本地营销策略

快速、高效的沟通正迅速成为生活各个方面的常态。这包括客户需要或想要与企业沟通的时间。根据研究，74% 的消费者报告说，如果他们知道真人会收到并回复他们的信息，他们更有可能与当地企业发短信。而且，75% 的消费者欢迎 SMS 消息。

增加收入的机会也与 SMS 营销工作有关。同一项研究发现，消费者兑换 SMS 优惠券的数量是其他类型优惠券的 10 倍。这个机会随着当地企业的发展而增长得更多。消费者报告说，与大型企业相比，选择参与本地企业短信营销活动的可能性要高出 21%。

Leadferno 的首席执行官 Aaron Weiche 分享了短信如何改善企业的客户体验，同时随着当前的期望和趋势不断发展。他强调，实施 SMS 消息传递的企业必须能够高效回复、经常查看消息，并在回复时与客户有效沟通。

什么适用于 Google Discover 排名并不能转化为搜索

Google Discover 是另一种向 Google 用户展示品牌相关内容的工具。 2018 年 9 月，谷歌推出了 Discover，这是一种搜索工具，“让探索你的兴趣变得前所未有的简单”。根据您希望看到的内容发现定制内容，使平台比传统搜索更加个性化。

每月有超过 8 亿用户使用 Google Discover，使其成为所有企业的绝佳发现工具。但是，Google Discover 中的显示内容与典型的 Google 搜索方法不同，尽管肯定存在一些重叠。在 LocalU 期间，Lily Ray 建议在 Discover 中为品牌呈现内容的以下提示：

使您的网站适合移动设备
在您的内容中使用高质量的图像
围绕热门话题发布内容
成为知识图谱实体
通过您的内容分发引起轰动
定期刷新您的内容
将 YouTube 视频嵌入到您的博客文章中
使用元数据增强内容可见性
尝试网络故事
在你的 EAT 上工作

明智地选择您的下一个位置

许多营销总监和专业人士都知道，相关性、显着性和距离都会显着影响搜索排名。即使您已经完善了入站营销工作，如果您距离搜索者 50 英里，那么您在 Google 地图中出现在搜索结果顶部的可能性非常小。在决定选择下一个位置时，请考虑以下因素：

位置和便利
价格
尺寸
基础设施
风格
我要排名吗？
此位置是否靠近具有更多评论的竞争对手？

位置是一个经常被忽视的搜索排名因素。在大多数情况下，一旦签订租约，这是事后的想法。下次选择新位置时，不要让它影响您的搜索结果。

内容可以（并且应该）在适用的情况下合并

您的内容营销策略的目标应该是为您的读者提供相关且有用的信息。但是，写太多内容可能会损害您的搜索排名。相反，Sterling Sky 的本地搜索分析师和社区经理 Carrie Hill 建议在一篇博文中写下多个相似的长尾关键字概念，而不是创建涵盖相似主题的多篇博文。

对于可能非常相似的现有内容，您也可以进行整合。为了巩固，嘉莉建议：

从您要删除的页面中添加非冗余的内容部分
查找您要删除的页面的所有内部链接并更新它们
将您要删除的页面重定向到更好的页面
提高可读性和响应性

谷歌业务简介的可怕真相：没有足够的企业使用其功能

这是关于 Google Business Profile (GBP)（以前称为 Google My Business）的可怕之处，没有足够的企业利用其所有独特功能。您的英镑充当您的主页，或您的业务的第一个数字介绍。这是您大放异彩的时候，要么给人留下好印象，要么冒险让您的客户去别处。然而，SearchLab 等数字营销机构经常发现企业没有充分利用英镑的潜力。

在 Search Lab 最近进行的一项研究中，在分析 3,000 个不同的英镑列表时，只有 1% 的问题在谷歌问答中得到所有者的主要答案。仅这一错失的机会就可能导致陌生人或其他客户代表企业主不准确地回答问题。

此外，搜索实验室发现，在过去 12 个月中，94% 的个人资料没有发布过 Google 帖子。 Google Posts 是另一个 Google 搜索功能，品牌可以利用它来增加活动、促销、优惠等的曝光率。它们在英镑上也非常突出，这意味着潜在客户在寻找有关您的品牌的信息时可能会看到它。而且，最重要的是，它们可以免费使用。