LocalU Advanced Denver 的 6 個關鍵要點

已發表: 2022-08-04

LocalU Advanced Denver 上週在丹佛市中心的柯蒂斯酒店拉開帷幕，匯集了當地搜索和 SEO 領域的一些最聰明的人才。在這個為期一天的高級培訓中，會議主題包括全面的主題，從深入探索 Google Discover 到當前最熱門的內容和 SEO 機會。小組成員包括 LocalU 教職員工，例如 Greg Gifford、Carrie Hill、Lily Ray、Aaron Weiche 等。

在這篇文章中，我們將探討該活動的一些重要內容，以及您可能要考慮參加下一次 LocalU 活動的原因。

您收到的評論數量會影響排名

在確定它們是否確實影響搜索排名時，本地評論長期以來一直是一個很大的問號。此外，在確定評論是否確實影響排名位置時，需要考慮評論的許多方面。在“關於評論如何影響 Google 排名的真相”會議期間，Sterling Sky, Inc. 的 Joy Hawkins 分享了她自己的研究，看看評論是否確實影響排名。

在她的研究中，她發現企業收到的評論數量似乎確實會影響排名。然而，在她的研究中似乎沒有多少其他因素有助於排名位置，例如實際文本長度和評論中實際寫的內容。喬伊提出的一些建議包括：

鼓勵客戶寫更長的評論（100+字）
鼓勵客戶支持他們認為有幫助的評論
鼓勵客戶在評論中留下照片
如果您已解決問題，請讓過去留下負面評論的客戶更新他們的評論

將文本納入您的本地營銷策略

快速、高效的溝通正迅速成為生活各個方面的常態。這包括客戶需要或想要與企業溝通的時間。根據研究，74% 的消費者報告說，如果他們知道真人會收到並回复他們的信息，他們更有可能與當地企業發短信。而且，75% 的消費者歡迎 SMS 消息。

增加收入的機會也與 SMS 營銷工作有關。同一項研究發現，消費者兌換 SMS 優惠券的數量是其他類型優惠券的 10 倍。這個機會隨著當地企業的發展而增長得更多。消費者報告說，與大型企業相比，選擇參與本地企業短信營銷活動的可能性要高出 21%。

Leadferno 的首席執行官 Aaron Weiche 分享了短信如何改善企業的客戶體驗，同時隨著當前的期望和趨勢不斷發展。他強調，實施 SMS 消息傳遞的企業必須能夠高效回复、經常查看消息，並在回复時與客戶有效溝通。

什麼適用於 Google Discover 排名並不能轉化為搜索

Google Discover 是另一種向 Google 用戶展示品牌相關內容的工具。 2018 年 9 月，谷歌推出了 Discover，這是一種搜索工具，“讓探索你的興趣變得前所未有的簡單”。根據您希望看到的內容髮現定制內容，使平台比傳統搜索更加個性化。

每月有超過 8 億用戶使用 Google Discover，使其成為所有企業的絕佳發現工具。但是，Google Discover 中的顯示內容與典型的 Google 搜索方法不同，儘管肯定存在一些重疊。在 LocalU 期間，Lily Ray 建議在 Discover 中為品牌呈現內容的以下提示：

使您的網站適合移動設備
在您的內容中使用高質量的圖像
圍繞熱門話題發佈內容
成為知識圖譜實體
通過您的內容分發引起轟動
定期刷新您的內容
將 YouTube 視頻嵌入到您的博客文章中
使用元數據增強內容可見性
嘗試網絡故事
在你的 EAT 上工作

明智地選擇您的下一個位置

許多營銷總監和專業人士都知道，相關性、顯著性和距離都會顯著影響搜索排名。即使您已經完善了入站營銷工作，如果您距離搜索者 50 英里，那麼您在 Google 地圖中出現在搜索結果頂部的可能性非常小。在決定選擇下一個位置時，請考慮以下因素：

位置和便利
價格
尺寸
基礎設施
風格
我要排名嗎？
此位置是否靠近具有更多評論的競爭對手？

位置是一個經常被忽視的搜索排名因素。在大多數情況下，一旦簽訂租約，這是事後的想法。下次選擇新位置時，不要讓它影響您的搜索結果。

內容可以（並且應該）在適用的情況下合併

您的內容營銷策略的目標應該是為您的讀者提供相關且有用的信息。但是，寫太多內容可能會損害您的搜索排名。相反，Sterling Sky 的本地搜索分析師和社區經理 Carrie Hill 建議在一篇博文中寫下多個相似的長尾關鍵字概念，而不是創建涵蓋相似主題的多篇博文。

對於可能非常相似的現有內容，您也可以進行整合。為了鞏固，嘉莉建議：

從您要刪除的頁面中添加非冗餘的內容部分
查找您要刪除的頁面的所有內部鏈接並更新它們
將您要刪除的頁面重定向到更好的頁面
提高可讀性和響應性

谷歌業務簡介的可怕真相：沒有足夠的企業使用其功能

這是關於 Google Business Profile (GBP)（以前稱為 Google My Business）的可怕之處，沒有足夠的企業利用其所有獨特功能。您的英鎊充當您的主頁，或您的業務的第一個數字介紹。這是您大放異彩的時候，要么給人留下好印象，要么冒險讓您的客戶去別處。然而，SearchLab 等數字營銷機構經常發現企業沒有充分利用英鎊的潛力。

在 Search Lab 最近進行的一項研究中，在分析 3,000 個不同的英鎊列表時，只有 1% 的問題在谷歌問答中得到所有者的主要答案。僅這一錯失的機會就可能導致陌生人或其他客戶代表企業主不准確地回答問題。

此外，搜索實驗室發現，在過去 12 個月中，94% 的個人資料沒有發布過 Google 帖子。 Google Posts 是另一個 Google 搜索功能，品牌可以利用它來增加活動、促銷、優惠等的曝光率。它們在英鎊上也非常突出，這意味著潛在客戶在尋找有關您的品牌的信息時可能會看到它。而且，最重要的是，它們可以免費使用。