6 wichtige Erkenntnisse von LocalU Advanced Denver

LocalU Advanced Denver startete letzte Woche in Denver im The Curtis Hotel in der Innenstadt von Denver und brachte einige der klügsten Köpfe in den Bereichen lokale Suche und SEO zusammen. In dieser eintägigen Fortbildung umfassten die Sitzungsthemen ein umfassendes Themenspektrum, von einer eingehenden Untersuchung von Google Discover bis hin zu den aktuell heißesten Möglichkeiten für Inhalte und SEO. Zu den Diskussionsteilnehmern gehörten Mitglieder der LocalU-Fakultät wie Greg Gifford, Carrie Hill, Lily Ray, Aaron Weiche und andere.

In diesem Beitrag werden wir einige der wichtigsten Erkenntnisse aus der Veranstaltung untersuchen und erklären, warum Sie vielleicht eine Teilnahme an der nächsten LocalU-Veranstaltung in Betracht ziehen sollten.

Die Anzahl der Bewertungen, die Sie erhalten, kann sich auf das Ranking auswirken

Lokale Bewertungen sind seit langem ein großes Fragezeichen, wenn es darum geht, festzustellen, ob sie sich tatsächlich auf das Suchranking auswirken. Darüber hinaus gibt es viele Facetten von Bewertungen, die berücksichtigt werden müssen, wenn festgestellt werden soll, ob sie tatsächlich die Rangposition beeinflussen. Während der Sitzung „Fakten darüber, wie sich Bewertungen auf das Ranking bei Google auswirken“ teilt Joy Hawkins, Sterling Sky, Inc., ihre eigene Forschung mit, um zu sehen, ob sich Bewertungen tatsächlich auf das Ranking auswirken.

In ihrer Forschung stellt sie fest, dass die Anzahl der Bewertungen, die ein Unternehmen erhält, die Position im Ranking zu beeinflussen scheint. Allerdings scheinen nicht viele andere Faktoren zur Rangposition in ihrer Studie beizutragen, wie etwa die tatsächliche Textlänge und was tatsächlich in der Rezension geschrieben wird. Einige Empfehlungen, die Joy gibt, sind:

• Ermutigen Sie Kunden, längere Rezensionen zu schreiben (über 100 Wörter)
• Ermutigen Sie Kunden, Bewertungen zu bewerten, die sie hilfreich finden
• Ermutigen Sie Kunden, Fotos mit ihren Bewertungen zu hinterlassen
• Bitten Sie Kunden, die in der Vergangenheit eine negative Bewertung hinterlassen haben, ihre Bewertung zu aktualisieren, wenn Sie das Problem behoben haben

Integrieren Sie Text in Ihre lokale Marketingstrategie

Schnelle, effiziente Kommunikation wird in allen Lebensbereichen schnell zur Norm. Dazu gehört auch, wenn ein Kunde mit einem Unternehmen kommunizieren muss oder möchte. Untersuchungen zufolge geben 74 % der Verbraucher an, dass sie eher mit einem lokalen Unternehmen schreiben würden, wenn sie wüssten, dass eine echte Person ihre Nachricht erhalten und darauf antworten würde. Und 75 % der Verbraucher begrüßen SMS-Nachrichten.

Die Möglichkeit für höhere Einnahmen ist auch an SMS-Marketingbemühungen gebunden. Dieselbe Untersuchung ergab, dass Verbraucher SMS-Gutscheine um das Zehnfache häufiger einlösen als andere Arten von Gutscheinen. Diese Gelegenheit wächst noch mehr mit lokalen Unternehmen. Verbraucher geben an, dass sie sich mit 21 % höherer Wahrscheinlichkeit für SMS-Marketingmaßnahmen lokaler Unternehmen entscheiden als größere Unternehmen.

Aaron Weiche, CEO von Leadferno, teilt mit, wie Textnachrichten das Kundenerlebnis eines Unternehmens verbessern und sich gleichzeitig mit den aktuellen Erwartungen und Trends weiterentwickeln können. Er betont, dass Unternehmen, die SMS-Nachrichten implementieren, in der Lage sein müssen, effizient zu antworten, ihre Nachrichten häufig zu überprüfen und beim Antworten effektiv mit Kunden zu kommunizieren.

Was für das Ranking mit Google Discover funktioniert, lässt sich nicht in die Suche übersetzen

Google Discover ist ein weiteres Tool, um Google-Nutzern relevante Inhalte für Marken anzuzeigen. Im September 2018 führte Google Discover ein, ein Suchtool, „das das Erkunden Ihrer Interessen einfacher denn je macht“. Entdecken Sie maßgeschneiderte Inhalte basierend auf dem, was Sie Ihrer Meinung nach sehen möchten, wodurch die Plattform personalisierter wird als die herkömmliche Suche.

Über 800 Millionen Nutzer nutzen Google Discover monatlich, was es zu einem großartigen Discovery-Tool für alle Unternehmen macht. Das Anzeigen von Inhalten in Google Discover unterscheidet sich jedoch von typischen Google-Suchmethoden, obwohl es sicherlich einige Überschneidungen gibt. Während LocalU schlägt Lily Ray die folgenden Tipps vor, um Inhalte für Marken in Discover anzuzeigen:

• Gestalten Sie Ihre Website mobilfreundlich
• Verwenden Sie hochwertige Bilder in Ihren Inhalten
• Veröffentlichen Sie Inhalte rund um beliebte Themen
• Werden Sie eine Knowledge Graph-Entität
• Schaffen Sie Buzz mit Ihrer Inhaltsverteilung
• Aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig
• Betten Sie YouTube-Videos in Ihre Blog-Posts ein
• Verbessern Sie die Sichtbarkeit von Inhalten mit Metadaten
• Probieren Sie Webgeschichten aus
• Arbeite an deinem ESSEN

Wählen Sie Ihren nächsten Standort mit Bedacht aus

Wie viele Marketingleiter und -fachleute wissen, wirken sich Relevanz, Bekanntheit und Distanz erheblich auf das Suchranking aus. Selbst wenn Sie Ihre Inbound-Marketing-Bemühungen perfektioniert haben, besteht eine sehr geringe Chance, dass Sie ganz oben in den Suchergebnissen von Google Maps erscheinen, wenn Sie 80 km von einem Suchenden entfernt sind. Berücksichtigen Sie bei der Auswahl Ihres nächsten Standorts die folgenden Faktoren:

• Lage und Bequemlichkeit
• Preis
• Größe
• Infrastruktur
• Stil
• Werde ich ranken?
• Befindet sich dieser Standort in der Nähe von Wettbewerbern mit mehr Bewertungen?

Der Standort ist ein oft übersehener Suchrankingfaktor. In den meisten Fällen ist es ein nachträglicher Einfall, sobald ein Mietvertrag unterschrieben ist. Lassen Sie nicht zu, dass dies Ihre Suchergebnisse beeinflusst, wenn Sie das nächste Mal einen neuen Standort auswählen.

Inhalte können (und sollten) gegebenenfalls konsolidiert werden

Das Ziel Ihrer Content-Marketing-Strategie sollte es sein, Ihren Lesern relevante und nützliche Informationen bereitzustellen. Das Schreiben von zu viel Inhalt kann sich jedoch nachteilig auf Ihr Suchranking auswirken. Stattdessen empfiehlt Carrie Hill, Local Search Analyst und Community Manager bei Sterling Sky, in einem Blogbeitrag über mehrere, ähnliche Long-Tail-Keyword-Konzepte zu schreiben, anstatt mehrere Beiträge zu erstellen, die ähnliche Themen behandeln.

Für Ihre bestehenden Inhalte, die sehr ähnlich sein können, können Sie auch konsolidieren. Zur Konsolidierung empfiehlt Carrie:

• Hinzufügen von Inhaltsabschnitten von der Seite, die Sie entfernen, die nicht redundant sind
• Finden Sie alle internen Links zu Seiten, die Sie entfernen, und aktualisieren Sie sie
• Umleitung der Seite, die Sie entfernen, auf eine bessere Seite
• Verbesserung der Lesbarkeit und Reaktionsfähigkeit

Die beängstigende Wahrheit über das Google-Unternehmensprofil: Nicht genug Unternehmen nutzen seine Funktionen

Das Beängstigende am Google Business Profile (GBP) (früher bekannt als Google My Business) ist, dass nicht genug Unternehmen all seine einzigartigen Funktionen nutzen. Ihr GBP fungiert als Ihre Homepage oder die erste digitale Einführung in Ihr Unternehmen. Dies ist Ihre Zeit, um zu glänzen, entweder einen guten Eindruck zu hinterlassen oder das Risiko einzugehen, dass Ihr Kunde woanders hingeht. Dennoch sehen Agenturen für digitales Marketing wie SearchLab allzu oft, dass Unternehmen das volle Potenzial von GBP nicht ausschöpfen.

In einer kürzlich von Search Lab durchgeführten Studie gab es bei der Analyse von 3.000 verschiedenen GBP-Einträgen nur bei 1 % aller Fragen eine primäre Antwort des Eigentümers in Google Q&A. Allein diese verpasste Gelegenheit kann dazu führen, dass Fremde oder andere Kunden Fragen im Namen des Geschäftsinhabers ungenau beantworten.

Darüber hinaus hat Search Lab festgestellt, dass in den letzten 12 Monaten 94 % der Profile keinen Google-Beitrag veröffentlicht haben. Google Posts sind eine weitere Funktion der Google-Suche, die Marken für zusätzliche Präsenz bei Veranstaltungen, Werbeaktionen, Angeboten und mehr nutzen können. Sie sind auch auf einem GBP sehr auffällig, was bedeutet, dass potenzielle Kunden es wahrscheinlich sehen werden, wenn sie nach Informationen über Ihre Marke suchen. Und das Beste ist, dass sie kostenlos verwendet werden können.

Mehr Future Marketing Konferenzen und Veranstaltungen

Weitere Diskussionen zur lokalen Suche finden Sie in unseren bevorstehenden Webinar-Veranstaltungen. Wir veranstalten monatliche Webinare zu einer Vielzahl von Themen rund um die lokale Suche. Nehmen Sie an unserer nächsten Diskussion teil. Besuchen Sie LocalU für weitere bevorstehende persönliche und virtuelle lokale Marketingkonferenzen.