5 podstawowych umiejętności, które znają świetni budowniczowie linków

Myślisz, że budowanie linków to wszystko, co musi zrobić dobry konstruktor linków? Współtwórca Julie Joyce wymienia pięć krytycznych zadań, które oddzielają wielkich twórców linków od przeciętnych.

Jakiś czas temu napisałem artykuł o tym, jak twórcy linków muszą robić coś więcej niż tylko budować linki. To wcale nie jest nowatorska koncepcja, przynajmniej nie wśród ludzi, którzy rozumieją, że nic nie powinno istnieć w bańce w SEO czy marketingu.

Jednak bez względu na to, jak mocno Google rozprawia się z złymi praktykami łączenia, samo łączenie jest nadal niezbędne. Nie masz pojęcia, ilu właścicieli firm mówi mi, że „wszystko działa dobrze, z wyjątkiem linków”. I nadal zakładają, że jeśli wrzucimy tylko około 10 linków na ich stronę, wystrzelą ze strony 3 do miejsc 1-3. Czasami mają rację, ale przez większość czasu nie.

Jako osoba, która specjalizuje się w linkowaniu, często uważam, że moja opinia nie jest mile widziana, jeśli chodzi o wszystko poza budowaniem linków. Zajmowałem się technicznym i ogólnym SEO przez lata, zanim zacząłem budować linki, więc wiem, że linki nie rozwiązują wszystkich problemów i mogą łatwo powodować dalsze problemy, jeśli zostaną wykonane niewłaściwie, w zależności od tego, ile ryzyka może tolerować profil linków. Tylko z tego powodu, moim zdaniem, nie jest po prostu miło, jeśli budowniczy linków wie o więcej niż linkach. To absolutnie krytyczne.

Więc co muszą wiedzieć i rozumieć, aby wykonywać najlepszą możliwą pracę? Oto moja (aktualna) piątka.

1. Jak analizować witrynę pod kątem jej ogólnego autorytetu i trafności?

To najczęstszy problem mojego zespołu ze znalezieniem dobrych miejsc docelowych. Łatwo jest mieć wizję tunelową, gdy szukasz dobrego, odpowiedniego fragmentu treści i odkrywasz podstronę, która wydaje się sprawdzać wszystkie właściwe pola.

Ta strona sama w sobie może być niesamowita. Może być dobrze napisany, mieć dobre komentarze i sygnały z mediów społecznościowych oraz pasować do Twojej witryny. Ale kiedy spojrzysz na resztę witryny, na której istnieje strona, nie znajdziesz nic poza słabym pisaniem, przypadkową i cienką treścią i tak dalej.

Tak jak dobre linki w profilu linków mogą być przeważone przez złe, tak dobra treść na stronie może być przeważona przez ogólnie słabą treść. Być może znalazłeś dobrą podstronę, przeglądając pierwsze 20 stron SERPów Google, używając jakiejś szalonej odmiany słowa kluczowego, którą wykonałeś burzę mózgów, gdy zacząłeś się denerwować. Może ta konkretna strona ma dobrą pozycję w rankingu na przyzwoity termin.

Ale jeśli szukasz danych kontaktowych i jest to błąd 404, a potem przeszukujesz witrynę i zauważasz, że wiele stron zawiera w sobie zawartość spamu, musisz zadać sobie pytanie: czy naprawdę chcesz być z tym powiązany strona?

2. Jak skutecznie i wydajnie komunikować się przez telefon, e-mail lub w mediach społecznościowych?

Dobre umiejętności komunikacyjne mogą zaprowadzić cię bardzo daleko w życiu. W przeszłości zatrudnialiśmy budowniczych linków, którzy wysyłali mi tak długie i chaotyczne e-maile, że musiałem je przeczytać trzy razy, aby zrozumieć, o co im chodzi lub jakie pytanie zadają. Klienci robili to samo.

Nie mam czasu na ponowne przeczytanie czegokolwiek trzy razy i nie znam nikogo, kto to robi. Kiedy wszyscy codziennie otrzymujemy 100 lub więcej niechcianych wiadomości e-mail, te, które zostają zauważone i przeczytane, nie są tymi, którym dotarcie do celu i zrozumienie ich zajmuje 15 minut.

Otrzymuję sporo e-maili z prośbą o umieszczenie linku do czyjejś witryny w witrynie mojej agencji oraz w innej witrynie, której jestem właścicielem. Zwykle czytam je wszystkie, ale to dlatego, że używam wielu z nich jako przykładów tego, czego nie robić.

Większość z nich bardzo szczegółowo opisuje, czego ode mnie chcą. Gdyby mnie nie bawiły, natychmiast bym je skasował. Nawet gdybym był otwarty na wciśnięcie komuś linku na stronie, z pewnością nie robiłbym tego dla tych, którzy używają czterech akapitów, aby powiedzieć mi, dlaczego link do stypendium na mojej stronie naprawdę nie jest najlepszym wyborem dla mnie oglądanie publiczności.

3. Jak indeksować witrynę i identyfikować błędy indeksowania i przekierowań

Pomaga to zapobiec utracie witryny przez niedziałające narzędzia do tworzenia linków, a także poprawia wygodę użytkowników.

Naprawdę nienawidzę, gdy widzę 30-stronicową witrynę, która ma prawie 100 błędów indeksowania. Nienawidzę, gdy istnieją łańcuchy przekierowań i strony, które mają zarówno wersję bez www, jak i wersję www. To irytujące, gdy widzisz linki wewnętrzne, które przechodzą przez niepotrzebne przekierowania. Jednak nadal jest tak powszechny.

Chociaż oczywiście chciałbym móc sam znaleźć możliwości złamanych linków, nigdy nie chcę, aby moi klienci tracili linki do uszkodzonych konstruktorów linków. Musisz być w stanie sprawdzić, które linki przychodzące są 404 dla Twojej witryny, abyś mógł dowiedzieć się, co zrobić.

Musisz także być w stanie zidentyfikować problemy z przekierowaniami. Ostatnio miałem do czynienia z witryną, która miała około 20 niepotrzebnych wewnętrznych przekierowań na każdej stronie.

Wciąż spotykam strony, które nie przekierowują 301 jednej wersji strony na drugą (czyli wersję bez www i wersję www). Jeśli masz wystarczająco dużo łańcuchów przekierowań, możesz mieć poważne problemy z dobrymi obecnie wynikami.

4. Jak mieć oko na równowagę profilu linków?

Używam do tego Majestic, ponieważ bardzo podoba mi się ich wykres Anchor Text, ale możesz użyć dowolnego narzędzia, o ile pomoże ci ono zidentyfikować, kiedy coś jest nie tak.

Jeśli zauważysz, że 75 procent kotwic to jedno konkretne słowo kluczowe, czas zabrać głos. Sprawdzam też, czy pojawiają się jakieś nowe, szalone linki lub coś, co mnie po prostu niepokoi.

Większość naszych obecnych klientów zatrudnia pracowników SEO, więc nie zawsze „musimy” to sprawdzać; jednak czasami dochodzi do przeoczenia. Może wiele zespołów linkujących używa tych samych kotwic lub ktoś tworzy linki naprawdę niskiej jakości. Lubię mieć dobry pomysł na wszystko, co się dzieje, kiedy buduję linki, ponieważ nie zawsze możesz polegać na klientach, którzy Cię o tym powiadomią.

5. Jak sporządzić przynajmniej jeden kluczowy raport, który pomoże ustalić, kiedy coś poszło nie tak i wykryć, co mogło się stać?

Są dwa krytyczne miejsca, w które zwracam się w tym celu:

Historia zmian algorytmu Moz zawiera listę głównych zmian od 2000 roku (!!!!!) i jest stale aktualizowana. To jest dla mnie bezcenne. Mam już dobry pomysł na główne aktualizacje i kiedy się pojawiły, ale nadal fajnie jest mieć je wszystkie wymienione w jednym miejscu, takim jak to. Dodatkowo ta strona zawiera listę aktualizacji, które nigdy nie miały wpływu na witryny, z którymi pracuję, więc zawsze sprawdzam tutaj, czy widzę coś nowego w profilu.

Post Glena Gabe'a o tym, jak zidentyfikować strony niskiej jakości, które mogły zostać trafione przez Pandę, całkowicie otworzył mi oczy, ponieważ wymieniona przez niego technika wyszukiwania stron, które zostały porzucone, jest również niesamowicie przydatna w wielu innych sprawach.

Może wszyscy wiedzieliście, jak to zrobić, zrobić porównanie dat i szybko zorientować się, które strony spadły, ale ja nie. I, jak mówię, od tamtej pory używam tej techniki do identyfikowania wszelkiego rodzaju problemów. Zawsze lubię sprawdzać, czy linki polecające do mojej własnej witryny nie spadają lub zaczynają działać lepiej, a także sprawdzać, jak dobrze witryna radzi sobie w mediach społecznościowych.

Wiem, że istnieje niezliczona ilość innych zadań, które budowniczy linków powinien być w stanie wykonać, ale to jest moja piątka najlepszych.

Bez względu na to, jaka jest Twoja specjalność, musisz dowiedzieć się jak najwięcej o wszystkim innym w środowisku. Budowanie linków działa najlepiej, gdy bierzesz pod uwagę całą obecność marketingową witryny, a nie tylko jej część.

___
przez Julie Joyce