패션 아이콘 하이디 클룸(Heidi Klum)의 말처럼, “ 당신이 어느 날 들어왔다가 다음 날 외출 합니다.”

이 말은 2016년 온라인 마케터들에게 그 어느 때보다 진실했습니다. Google 업데이트가 한 해 더 진행되고 온라인에서 성공하기 위한 전략의 현저한 변화에 직면하여 제3회 Searchmetrics 승자와 패자 보고서에 따르면 특정 편집 방향과 Wikipedia와 같은 가명 웹사이트를 가진 게시자가 있음을 보여줍니다. Facebook과 Facebook은 올해 가장 큰 수익을 올렸고 다른 정보 제공 사이트는 데스크톱 검색에서 현저한 감소를 보였습니다.

2016년 검색 트렌드

검색 및 Google을 둘러싼 모든 것과 마찬가지로 목표 게시물은 지속적으로 이동합니다. 지난해도 다르지 않았다. 2016년에 우리는 다음을 보았습니다.

• 1월 Google의 핵심 업데이트
• 5월 모바일 업데이트 2
• 6월/7월 팬텀 IV
• 10월 펭귄 4.0

이로 인해 다양한 도메인에 대한 연간 승패 추세가 크게 바뀌었습니다. 2015년의 큰 우승자 중 하나였던 일부 퍼블리셔는 가시성 면에서 2016년에 다시 금상을 수상했습니다. Brexit, 미국 대통령 선거 주기 및 기타 세계 이벤트가 이러한 증가에 큰 역할을 했을 수 있지만 시청자가 더 관련성이 높은 정보를 더 빨리 받을 수 있도록 하려는 Google의 노력은 그만큼 주목할 만합니다. 반면에 Google Answer Box와 모바일 검색의 증가는 백과사전 페이지, 사전 사이트, 번역 페이지 및 가사 도메인에 대한 데스크톱 가시성 감소에 크게 기여했을 것입니다.

데이터 분석 방법

이 분석은 Searchmetrics가 자연 검색에서 웹페이지의 성능을 측정하기 위한 기본 지표로 개발한 각 웹사이트의 SEO 가시성을 기반으로 합니다. 평가를 위해 한 해 동안 인덱스에 포함된 모든 도메인의 SEO 가시성을 분석했습니다.

그 후 SEO 가시성에서 절대적인 변화가 가장 큰 도메인을 확인했습니다. 이 변경은 다시 한 해 전체 과정에 대한 도메인의 추세를 나타냅니다. 승자와 패자의 목록은 절대 변동에 따라 정렬됩니다. 이 변경 사항의 차원에 대한 아이디어를 제공하고 비교 가능성을 돕기 위해 백분율 변경 사항도 표시했습니다. 우리는 성인 및 비공식 스트리밍 웹사이트를 두 목록에서 제거했습니다. 이러한 웹사이트는 때때로 최고의 승자와 패자 사이에 나타나기도 하지만 해당 상태가 지속 가능하지 않기 때문에 분석과 관련이 없습니다. 마이그레이션된 도메인도 제외되었습니다.

당신이 그것을 고정하면 그들이 올 것입니다

비교적 안정적인 경제와 테러, 이민, 선거 및 강력한 경제 회복을 포함한 수많은 글로벌 문제 덕분에 작년에 많은 게시자와 쇼핑 사이트에서 가시성이 크게 향상되었습니다.

가장 큰 승자 중? 1억 5천만 명의 글로벌 사용자를 보유한 Pinterest.com. 이 스타트업은 최근 인공 지능의 선구자인 딥 러닝을 사용하여 사용자 행동을 기반으로 진화하는 보다 관련성 높은 결과를 생성한다고 발표했습니다. Apple, Google(심지어 Searchmetrics)과 마찬가지로 Pinterest의 딥 러닝 기술 적용은 소프트웨어가 사용자의 궁극적인 의도를 이해하도록 돕는 핵심 단계이며, 이를 통해 온라인에서 더 많은 충성도와 고정성을 생성합니다.

2016년 상위 100위 수상자는 다음과 같습니다.

2016년 선정된 거부자:

다음은 2016년에 유기적 가시성이 크게 감소한 페이지에 대한 개요입니다. 이것이 반드시 해당 페이지가 트래픽 또는 회전율 손실을 경험했다는 의미는 아닙니다. 이는 단순히 google.com의 무료 검색 결과에서 해당 도메인의 존재를 나타내는 지표일 뿐입니다.

2016년 가장 큰 손실을 입었던 카테고리는 게시자 웹사이트로, 그 중 다수가 일반 뉴스 도메인 이었습니다. 올해의 패자에 여러 대표가 있는 다른 범주는 쇼핑과 백과사전입니다.

Google 업데이트의 위험과 보상

다음 그래프는 2016년 내내 승자와 패자의 주간 발전을 보여줍니다. 2016년에 출시된 Google 업데이트의 가시성에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다.

• Google Core 업데이트: 2016년 초, Google Core 업데이트는 큰 반향을 일으켰습니다. 이를 통해 사용자 의도를 측정하고 콘텐츠 관련성을 평가하는 방법을 개선한 Google의 핵심 알고리즘이 변경되었습니다. 이 업데이트 이후 브랜드에 대한 이전 게시물과 기사의 순위가 하락하면서 수많은 게시자가 이미 패자였습니다. 주제를 종합적으로 다루는 고품질 콘텐츠가 승자였습니다. 이와 관련하여 좋은 순위를 결정하는 것은 콘텐츠의 양만이 아니라 콘텐츠가 사용자에게 관련성이 있고 유용한 것으로 간주되는지 여부입니다.

• 모바일 업데이트 2: 첫 번째 Mobilegeddon 이후 1년 후, Google은 2016년 5월 초에 두 번째 모바일 업데이트를 출시했습니다. John Mueller가 5월 12일까지 출시 완료를 발표하지 않았지만 이 업데이트는 17주차 승자와 패자 간의 가시성 변화의 이면에는 첫 번째 모바일 업데이트와 마찬가지로 Google의 목표가 모바일 검색 결과에서 모바일 친화적인 웹사이트를 홍보하는 것이었습니다. 모바일 기기(특히 스마트폰)에 최적화되지 않은 다른 모든 도메인은 모바일 검색 순위가 하락했습니다.

• 팬텀 IV 업데이트: Google의 네 번째 팬텀 업데이트로 인해 6월 말/7월 초에 SERP의 명확한 움직임이 관찰되었습니다. 이번 업데이트의 초점은 품질이 낮고 중복된 콘텐츠와 사용자가 쉽게 찾거나 소비할 수 없는 구조적으로 숨겨진 콘텐츠였습니다. 이 업데이트의 흥미로운 효과는 이전 Phantom 업데이트의 패자였던 일부 도메인이 이제 혜택을 볼 수 있다는 것입니다. 그러나 팬텀 IV 및 이전 버전 이후에 가시성이 떨어지는 도메인도 있었습니다.

• 펭귄 4.0 업데이트: 최종 펭귄 업데이트는 2016년 10월에 출시되었습니다. 이는 펭귄의 백링크와 스팸 감지기가 Google의 핵심 알고리즘에 통합되었기 때문에 기존 업데이트가 아니었습니다. 따라서 향후 조정은 간단하고 URL 수준에서 이루어지지만 실시간으로 이루어집니다. 이 업데이트는 이전 펭귄 업데이트에 의해 타격을 받았고 이제 복구를 경험할 수 있는 거의 독점적으로 승자 웹사이트를 보았습니다.

게시자를 위한 큰 변화

Newswave 업데이트의 결과로 발행인이 Google 알고리즘의 다른 변경 사항은 2015년의 확실한 승자였습니다. 이러한 추세는 2016년에도 계속되지 않았습니다. 대신 수많은 게시자가 SEO 가시성이 떨어지는 것을 경험했습니다. 한 가지 예는 theatlantic.com입니다. 하락의 이유 중 하나는 아마도 심층 기사에 관한 알고리즘 변경일 것입니다.

2016년 최고의 패자 중 상당수는 출판계에 있습니다. 감소하는 웹 사이트 중에서 뉴스 및 기술 게시자에서 TV 제공 업체에 이르기까지 모든 영역을 운영했습니다. A반면 수상작은 TV, 건강, 기술, 게임 등 특별한 관심 콘텐츠에 집중하는 경향이 있었습니다. 또 다른 트렌드 는 비디오 퍼블리셔를 위한 알고리즘 변경입니다. Google의 자체 YouTube.com은 계속해서 성장하고 있지만, dailymotion.com과 같은 다른 동영상 플랫폼은 이러한 변화로 인해 가시성을 잃고 있습니다.

인쇄된 형제자매의 길을 가고 있는 온라인 백과사전?

사전, 번역 사이트 및 가사 도메인은 2016년의 패배자 중 일부였습니다. 가시성 감소는 Phantom IV 업데이트와 자연 검색 결과 위의 위젯에 있는 직접 답변 구현의 증가로 인해 발생했습니다. 다음은 freedictionary.com의 가시성 추세입니다.

희망의 빛이 있습니다. 많은 가사 페이지가 가시성을 잃었지만 다양한 음악 포털에서는 상당한 개선을 보았습니다. Spotify, Deezer 등은 2016년에 유기적 가시성이 크게 증가한 것을 축하할 수 있었습니다 . Amazon Music, Apple Music 및 기타 회사는 점점 더 많은 제품에 구독자에게 가사를 포함하고 있습니다.

성공하는 이유

Amazon, Instagram 등과 같은 대형 포털은 Google 및 기타 검색 엔진이 인공 지능으로 나아가는 과정에서 핵심 테마인 새롭고 차별화된 콘텐츠를 제공함으로써 계속해서 큰 승자가 되고 있습니다. 사용자의 검색 의도를 이해하고자 하는 새롭고 매력적인 콘텐츠를 더 빠르게 로드하는 사이트는 2017년에 훨씬 더 큰 이익을 얻을 태세입니다.