클린턴 대 트럼프 2016: 미국 대선 캠페인의 SEO 및 콘텐츠 성능

2016년 백악관 경쟁이 막바지에 이르렀습니다. 2월 아이오와주에서 열린 첫 전당대회에서 민주당과 공화당은 각각 후보자 목록을 축소하고 각자가 선택한 후보자를 결정했습니다. 11월 8일, 힐러리 로덤 클린턴이나 도널드 존 트럼프가 제45대 미합중국 대통령으로 선출됩니다.

온라인 선거 캠페인: 클린턴 대 트럼프

여느 때와 같이 2016년 대통령 선거운동은 여론조사, 스캔들, 욕설, 비난, 지지, 더 많은 여론조사, 더 많은 스캔들로 가득 차 있었습니다 . 몇 달 전에 동료인 Paul Bongers가 후보자의 캠페인 웹사이트를 분석하기 시작했습니다. 여기 에서 최종 후보가 콘텐츠 및 SEO 측면에서 어떻게 수행되었는지 보여줍니다. Google 순위는 전반적인 플레이 상태를 어떻게 반영합니까?

"보이는 것이 삶의 전부는 아니지만 많은 것을 의미합니다." - 힐러리 클린턴

이 블로그의 일반 독자는 미국 선거의 열렬한 추종자가 Real Clear Politics의 전국 평균 여론 조사 추적기를 인식하는 것처럼 위의 그래프가 Searchmetrics의 일반적인 SEO 가시성 지수를 보여주지 않는다는 것을 알게 될 것입니다. Hillaryclinton.com 및 donaldjtrump.com의 SEO 가시성 점수가 지난 12개월 동안 어떻게 발전했는지 보여주는 실제 그래프는 다음과 같습니다.

우리 데이터에서 가장 분명한 첫 번째 관찰은 그것이 가깝다는 것입니다. 때로는 실제 백악관 선거보다 훨씬 더 가깝습니다. 클린턴의 웹사이트는 현재 더 잘 보이지만 지난 12개월 동안 주도권이 여러 번 바뀌었습니다.

온라인 경쟁자 및 검색 엔진 광고

둘째, 전국 여론조사는 기본적으로 두 마리의 말 경주(죄송합니다, Gary Johnson)를 보여줍니다. 즉, 일반적으로 말해서 한 후보의 인기가 높아지면 다른 후보는 떨어지고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 예상대로 이것은 우리 후보자가 투표를 위한 전투에서 일대일뿐만 아니라 Google을 위한 전투에서 신문, TV 채널 및 기타 정보 웹사이트와 경쟁하는 SEO 가시성 측면의 경우와는 거리가 멉니다. 순위.

각 후보자의 상위 10개 유기적 경쟁자를 살펴보면 Hillaryclinton.com이 트럼프의 10번째 강력한 경쟁자일 뿐이며 donaldjtrump.com은 클린턴의 목록에서 229위를 기록했습니다.

경쟁에도 불구하고 두 후보의 도메인은 지난 몇 주 동안 함께 SEO 가시성을 크게 향상시켰으며 이제 둘 다 전체 캠페인에서 가장 높은 수준에 도달했습니다. 이는 빅 데이가 다가올수록 두 후보 모두 사용자의 의도에 더 잘 어필하고 있음을 시사합니다.

"당신의 돈은 항상 작동해야합니다" - Donald J Trump

돈은 미국 대선 캠페인에서 핵심적인 역할을 하며 두 후보 모두 지금까지 4억 달러 이상을 지출했습니다. 그러나 두 후보의 전체 캠페인 지출은 5월부터 9월까지 매월 증가했지만 유료 검색 엔진 광고에 대한 투자에는 반영되지 않았습니다.

두 후보자의 유료 가시성 점수는 7월 이후 변동했으며 현재 수준은 0 또는 0에 가깝습니다. 이는 유료 가시성이 전체 캠페인 지출과 전혀 관련이 없음을 보여줍니다.

흥미롭게도 데이터에 따르면 클린턴은 1년 넘게 투자했지만 트럼프 진영은 공화당 전당대회에서 후보로 지명되기 일주일 전인 7월 17일까지 검색 엔진 광고를 전혀 사용하지 않았습니다.

"미국 국민에게 중요한 문제에 대해 계속 이야기할 생각입니다." - 힐러리 클린턴

인신공격과 스캔들이 우세해 보이는 캠페인에서도 투표 선택의 주요 요소 중 하나는 이슈나 정책입니다. 마찬가지로 콘텐츠와 품질은 웹사이트의 Google 순위에 기여하는 주요 요소 중 하나이며 그 중요성은 계속해서 커지고 있습니다.

정치적 입장 – 질인가 양인가?

이 두 가지 요소를 결합하여 두 후보자가 문제에 대해 제공하는 콘텐츠와 이것이 가시성에 미치는 영향을 살펴보기로 결정했습니다. 우선 트럼프와 클린턴은 각각 자신들의 정치 정책에 관한 웹사이트 섹션을 가지고 있습니다.

언뜻보기에 클린턴은 트럼프보다 훨씬 더 많은 문제에 대한 정보를 가지고 있는 것처럼 보입니다. 이 노출은 Google site: 연산자를 사용하여 확인되며, 이는 Clinton의 문제 페이지에 있는 URL 수에 대해 압도적인 109 : 27 승리를 반환합니다.

그러나 URL의 4배가 가시성 4배를 의미하지는 않으며 점수는 10,052 : 7,551 에 훨씬 가깝습니다. Searchmetrics Research Cloud를 사용하여 이 두 디렉터리와 해당 콘텐츠를 분석할 수 있었습니다. 각 후보자가 순위를 매긴 키워드를 비교하여 페이지를 찾는 사람들의 검색 의도도 이해할 수 있습니다.

트럼프와 클린턴의 주제와 키워드

모든 Google 검색이 동일한 의도를 갖고 있지 않은 것처럼 모든 유권자가 동일한 사항에 관심을 갖는 것은 아닙니다. 그렇다면 우리 후보자들은 어떤 문제에 대해 경쟁하고 있습니까? 그들은 어떤 키워드를 공유합니까? 상위 10개 공유 키워드 중 "이민", "세금" 및 "건강 관리 계획"과 같은 용어가 있으며 트럼프는 전체 공유 키워드의 거의 2/3(65%)에 대해 더 높은 순위를 기록했습니다.

더욱이, 클린턴의 이슈 페이지가 더 독특한 키워드( 1564 : 1303 )에 대한 순위를 매기는 반면, 개인화된 용어의 과부하가 있습니다. 전 영부인이 1위를 차지한 75개 키워드 중 2개(97.4%)를 제외하고 모두 "힐러리", "클린턴" 또는 둘 다를 포함하고 있습니다. 대조적으로 Trump의 정책 페이지는 고유한 키워드가 17개 적은 경우 1위를 차지했지만 "donald" 또는 "trump"가 포함된 페이지는 3개(17.6%)에 불과합니다.

사용자 의도 측면에서 이것은 Trump와 Clinton이 두 가지 완전히 다른 검색 의도로 사용자에게 도달하고 있음을 보여줍니다. 클린턴의 페이지는 주로 클린턴에 대한 정보와 다양한 정책에 대한 그녀의 입장을 찾는 사용자가 찾을 수 있습니다. 이와 대조적으로 트럼프의 페이지는 문제에 대한 일반적인 정보를 검색하는 사람들이 찾을 수 있습니다.

"얕은 것이 현명할 수 있다는 것을 깨달은 날은 나에게 깊은 경험이었습니다." - Donald J Trump

다루는 문제뿐만 아니라 각 후보자가 문제를 해결 하는 방법 에 대한 내용 분석을 수행할 수 있습니다. 이를 위해 후보자의 정책 페이지에서 콘텐츠의 품질과 깊이를 비교할 수 있으며 무엇보다 콘텐츠가 사용자가 찾고 있는 것과 일치하는지 확인할 수 있습니다.

콘텐츠 – 온라인에서 누가 더 잘 수행됩니까?

분석의 첫 번째 가닥은 페이지의 요소를 살펴봅니다. 여기서 트럼프와 클린턴의 이민 관련 페이지를 예로 들어 보겠습니다. 다음 개요는 각 페이지가 사용자에게 제공하는 것을 보여줍니다.

트럼프의 페이지에는 인포그래픽 갤러리, 비디오 및 연설 녹취록에 대한 링크/미리보기가 포함된 사이드바도 있습니다.

개요를 보면 트럼프가 더 적은 요소를 가지고 있다는 것을 빠르게 알 수 있으며, 경쟁자의 페이지를 보면 트럼프의 콘텐츠가 더 쉽게 소비할 수 있는 방식으로 제공된다는 것을 알 수 있습니다.

Trump의 콘텐츠는 더 얕아 보일 수 있지만 사용자의 요청에 대한 응답은 더 명확하고 정보를 더 빠르고 간단하게 찾을 수 있는 구조로 되어 있습니다.

게다가 트럼프의 모든 정책 페이지는 h1, 동일한 3개의 동일한 h3 및 사이드바 요소와 함께 (거의) 동일한 구조를 가지고 있습니다. 클린턴의 페이지는 일관성이 떨어집니다. 그녀는 일부 고정 요소(예: 메타 설명, 인용구)를 가지고 있지만 일부 페이지에는 비디오가 포함되고 일부는 포함되지 않으며 h3의 수와 문구는 페이지마다 다릅니다. 트럼프의 사용자 친화적인 이점은 그의 정책 페이지가 내용 범위와 깊이 측면에서 클린턴과 경쟁할 수는 없지만 가시성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

"힐러리는 본질적으로 수정헌법 2조 폐지를 원한다" - Donald J Trump

웹페이지 콘텐츠의 또 다른 주요 측면은 텍스트의 실제 품질과 다루고 있는 주제입니다. 정책 페이지의 키워드 분석을 통해 콘텐츠가 어떻게 쌓이고 어떤 Google 사용자에게 어필할 수 있으며 이것이 문제에 대한 각 후보자의 입장을 어떻게 반영하는지 알 수 있습니다.

이를 입증하기 위해 두 후보 모두 정책 페이지가 있는 총기 문제를 살펴보겠습니다. 트럼프는 "헌법과 수정헌법 제2조"로, 클린턴은 "총기 폭력 예방"으로 불린다. 제목은 이미 이 문제에 대한 우선 순위의 차이를 나타냅니다. 그러나 이것이 콘텐츠에 어떻게 반영됩니까? 알아보기 위해 순위 키워드를 볼 수 있습니다. 다음은 각각에 대한 상위 키워드입니다.

그런 다음 순위 키워드를 분석하여 "2차 수정"과 관련된 키워드와 "통제"와 관련된 키워드를 확인할 수 있습니다.

다이어그램은 다음 4가지 사항을 알려줍니다.

• 트럼프의 페이지는 클린턴의 페이지보다 거의 3배 많은 키워드 순위를 차지합니다.
• Trump의 페이지 순위 150개 키워드 중 128개(85.3%)가 2차 수정 권리(포함: 2, 2차, 수정 또는 권리)와 직접 관련됩니다.
• 클린턴이 순위를 매긴 56개 키워드 중 수정헌법 2차 권리와 관련된 키워드는 단 2개(3.6%)인 반면 폭력 통제와 관련된 키워드는 44개(78.6%)입니다(포함: 통제, 법률, 금지 또는 폭력).
• 트럼프의 키워드 중 통제와 관련된 키워드는 12개(8.0%)에 불과합니다.

이 키워드 비교는 후보자의 정치적 입장이 문제에 대해 이야기하는 방식과 이것이 Google 순위에 미치는 영향을 보여줍니다. 트럼프와 클린턴 모두 자신이 선택한 정책 방향에 크게 초점을 맞춘 페이지가 있습니다. 즉, 두 후보 모두 주로 각자의 합창단에서 설교하고 있습니다.

이 예에서 트럼프는 "수정 제2차 권리"에 대한 전체 검색 시장의 상당한 점유율(8%)을 가지고 있는 반면 클린턴은 어디에도 없습니다. 민주당 후보의 페이지에 대한 콘텐츠 성능 분석은 그녀가 현재 다루고 있는 관련 키워드를 보여줍니다.

적절하게 다루어진 유일한 용어는 "총(gun)"으로 키워드가 없거나 불충분하게 포함되어 있습니다. 따라서 문제의 다른 측면을 포함하고 잠재적으로 상대방의 영역을 잠식하도록 콘텐츠를 조정할 수 있는 엄청난 범위가 있습니다.

연결이 정말 모든 것입니까? SEO 가시성 및 백링크

중요성은 줄어들었지만 백링크는 Google이 웹페이지의 유기적 가시성을 결정하는 한 가지 요소로 남아 있습니다. 숫자를 보면 클린턴이 트럼프보다 3배 더 많은 백링크를 가지고 있습니다. 그러나 가시성 점수에는 격차가 훨씬 적습니다(Clinton은 1.4%만 높음). 무슨 일이야? 숫자가 조작된 것인가?

아니요. 아니요.

두 가지 가능한 설명이 있습니다. 하나는 트럼프의 링크가 클린턴의 링크보다 낫다는 것입니다. 즉, Google은 호스트 도메인의 자체 평판/순위를 기반으로 링크를 더 높게 평가합니다. 두 번째는 donaldjtrump.com이 상대적으로 적은 수의 링크를 보완하는 가시성에 기여하는 다른 요소가 있다는 것입니다.

여기에는 위에서 설명한 대로 그의 명확하고 집중된 콘텐츠가 포함될 수 있습니다. 실제로 페이지의 Google 순위를 결정하는 백링크의 중요성이 감소함에 따라 이것이 더 가능성이 높은 시나리오입니다. 그러나 트럼프가 세계 최고의 링크를 보유하고 있는 곳은 골프장에만 있는 것이 아닐 수도 있습니다.

"도널드 트럼프는 기후 변화가 사기라고 생각합니다" - 힐러리 클린턴

백링크의 주요 기능 중 하나는 소스 자료 또는 추가 정보를 제공하는 것입니다. 클린턴의 각 정책 페이지는 관련 정보에 대한 링크로 끝나는 반면 트럼프는 (종종) 뉴스 페이지나 자신의 보도 자료와 같은 출처에 대한 링크를 제공합니다. 그러나 두 사람 모두 광범위하게 수행하는 상대방의 입장이나 진술을 설명할 때 우리 데이터에 따르면 어느 쪽도 전체 도메인에서 경쟁자의 캠페인 페이지에 대한 단일 링크가 없음을 보여줍니다.

이론적으로 백링크를 교환하는 것이 경쟁자에 대한 주장을 확인하는 가장 좋은 방법이 될 수 있고 잠재적으로 두 후보의 가시성을 높일 수 있지만 선거와 같은 경쟁이 치열한 상황에서는 다른 요소가 우선합니다. 사용자에게 가능한 가장 포괄적이고 투명한 정보를 제공합니다.

흥미롭게도 클린턴 캠프는 도널드 트럼프의 트위터 페이지에 링크하는 것을 꺼리지 않습니다. 아마도 그녀는 경쟁자가 자주 게시하는 화나고 부정적인 메시지가 자신의 선거 기회를 방해하기보다 더 도움이 될 것이라고 생각하기 때문일 것입니다.

11월 8일 이후 선거일의 영향

결론적으로, 전반적인 여론 조사와 마찬가지로 클린턴이 SEO 가시성 측면에서 선두를 달리고 있는 반면, 특정 주요 문제에서는 트럼프가 앞서 있다고 말할 수 있습니다. 특히 donaldjtrump.com은 특정 의도를 가진 사용자에게 어필하도록 설계되었으며 이러한 사용자에게 도달하는 데 매우 효과적입니다.

여론 조사원, 전문가, 심지어 인공 지능까지도 선거를 예측하는 것을 좋아하지만 시도한다고 해서 당황하지는 않을 것입니다. 그러나 우리는 사람들이 투표하는 방식과 검색 방식, 그리고 4년 전 이 시간의 Mitt Romney처럼 보이는 후보자의 가시성 차트를 확인하기 위해 화요일과 선거일 이후에 이벤트를 예리하게 추적할 것입니다.

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데이터 기반:

모든 데이터는 2016년 10월 31일부터 시작되는 주에 Searchmetrics Suite를 사용하여 수집되었습니다. 명확한 시장 리더인 Google US는 데이터 계산의 기초로 사용되는 검색 엔진이었습니다. 분석하는 동안 Donald Trump 도메인의 일부 콘텐츠가 2016년 3월 10일 시작 주에 마이그레이션된 것으로 관찰되었습니다. 이것은 데이터에 약간의 영향을 미쳤을 수 있습니다.

SEO 가시성: 가시성 점수는 유니버설 인덱스를 기반으로 Google과 같은 검색 엔진의 결과 페이지에서 전체 웹사이트가 얼마나 눈에 띄는지를 나타냅니다. 개별 키워드에 대한 웹사이트의 위치 및 월간 검색 요청량과 같은 요소를 고려하여 서치메트릭스가 개발한 수치입니다. 따라서 SEO 가시성은 웹사이트의 온라인 성능을 측정 가능하고 다른 도메인과 비교할 수 있도록 합니다.