펭귄 업데이트 4.0 – 영향 분석

Google은 체인을 느슨하게 만들고 있습니다. Penguin 4.0 덕분에 이전에 웹 스팸 또는 백링크 구조에 대한 필터의 대상이 되었던 수많은 웹사이트가 이제 SEO 가시성이 크게 향상되었습니다. 백링크 감사, 부정적인 SEO 및 링크 리뷰 – 이들은 현재 Google의 핵심 알고리즘에 통합된 펭귄이 장기적인 영향을 미칠 것으로 기대할 수 있는 영역입니다.

2012년에 처음 도입된 펭귄 업데이트는 항상 웹마스터의 관심을 끌었습니다. 과거에는 링크 스팸으로 Penguin에 의해 불이익을 받은 웹사이트가 복구되는 데 시간이 오래 걸릴 수 있습니다. 링크 구조를 변경하고 빠르게 정상으로 돌아갈 수 있는 도메인이 있었지만 최신 펭귄 업데이트까지 기다려야 하는 도메인이 많았습니다. 즉, 처벌이 3년 이상 지속되는 경우도 있습니다. …

펭귄 4.0이란 무엇입니까?

새 버전은 이러한 지연된 반응을 과거의 일로 만듭니다. Google에 따르면 펭귄 4.0은 이제 검색 엔진의 핵심 알고리즘의 일부입니다. 즉, Google Bot이 웹사이트를 크롤링할 때 특정 링크에 대해 식별하는 펭귄 데이터가 이제 실시간으로 업데이트됩니다. Google은 크롤러가 수집하는 "스팸 신호"에 대해 설명합니다. 링크 외에도 키워드 스터핑 또는 클로킹과 관련될 수 있습니다. 즉, Google은 이제 Panda와 같은 다른 업데이트 패러다임의 신호를 수집합니다.

향상된 유연성 및 실시간 영향

Penguin 4.0을 통해 Google은 주요 업데이트를 발표하는 관행에 마지막 작별을 고하는 것 같습니다. 이제 Google이 웹사이트를 평가하는 데 사용하는 가장 중요한 모든 구성 요소가 핵심 알고리즘에 통합되었으므로 모두 실시간으로 계산됩니다. Hummingbird 및 RankBrain을 통해 알고리즘은 이미 검색 결과에서 사용자 의도에 대한 실시간 이해를 반영할 수 있었습니다. Panda가 그 뒤를 이었고 이제 Penguin도 데이터 기반 기계 학습을 기반으로 하는 Google의 핵심 알고리즘의 일부가 되었습니다. 이 개발은 Google 연구의 가장 중요한 영역 중 하나에 따라 진행되고 있습니다. 가장 관련성이 높은 검색 결과를 완벽하게 식별하기 위해 Google은 인공 지능(AI) 분야에서 계속 발전하고 있습니다.

URL 기반 효과는 도메인 전체의 패널티를 대체합니다.

또 다른 중요한 발전은 Penguin 4.0이 이제 URL 기반이지만 이전 반복에서는 도메인을 단일 엔터티로 대상으로 했다는 것입니다. 이전 반복 이후 정리된 웹 사이트는 이제 펭귄의 손아귀에서 해제되었으며 이 최신 업데이트로 인해 향상되었습니다. 그러나 백링크 구조를 개선하지 않은 일부 웹사이트에서도 도메인 가시성이 증가했습니다. 이것은 펭귄 4.0이 이제 전체 도메인이 아닌 개별 URL의 순위에만 패널티를 적용한 결과입니다. 따라서 이러한 웹 사이트가 더 이상 도메인 전체 필터의 적용을 받지 않으므로 이제 명백한 패자가 줄어듭니다.

펭귄 4.0의 영향 분석

Searchmetrics의 고객은 이미 최신 업데이트의 영향에 대해 연락을 주고 있습니다. 한 가지 예는 Searchmetrics의 소프트웨어를 사용하는 베를린 기반 대행사 Peak Ace의 SEO 책임자인 Andor Palau입니다. 그는 펭귄 관련 문제로 Peak Ace에 접근한 한 고객에 대해 이야기했습니다. 웹사이트의 링크 구조를 정리한 후 몇 달 동안 개선 사항이 없었지만 이제 펭귄 4.0이 출시되면서 사이트의 SEO 가시성이 크게 높아졌습니다.

2016년 10월 16일의 데이터에서 펭귄 4.0 출시의 영향도 확인할 수 있습니다. 이 게시물에서 우리는 한 주의 가장 큰 승자와 패자의 전통적인 목록을 게시하는 것을 삼가고 있습니다. 이는 당사 측의 광범위한 크롤링에도 불구하고 웹사이트에서 어떤 링크를 거부했는지 확실히 알 수 없기 때문입니다. 이 정보는 SEO 또는 웹마스터와 Google에서만 사용할 수 있습니다. 우리는 한 가지 말할 수 있습니다. 최고의 승자 중에는 펭귄 업데이트와 관련하여 가시성을 높일 수 있었던 수많은 도메인이 있지만 이것은 명백한 확신이라기보다는 교육받은 추측으로 남아 있습니다.

과거 펭귄 패자 회복

따라서 승자와 패자 목록 대신 몇 가지 예시 도메인을 선택하고 가장 최근의 펭귄 업데이트가 도메인에 어떤 영향을 미쳤는지 보여주었습니다. 펭귄에 대한 연결은 도메인 가시성에 대한 이전 펭귄 업데이트의 영향을 분석하여 설정할 수 있습니다.

펭귄 3.0 이후 가시성 대폭 감소, 업데이트 4.0 이후 증가

펭귄 2.0 이후 가시성 저하, 이제 펭귄 4.0 이후 개선됨

펭귄(2.0, 2.1)과 관련된 다양한 가시성 저하, 업데이트 4.0 이후 대규모 복구

Google Bot의 크롤링 증가는 곧 업데이트를 나타냄

실시간 업데이트가 활성화되기 전에 Google은 웹 전체의 기존 링크 및 페이지 구조를 철저히 분석한 것으로 보입니다. Google Bot은 업데이트가 공식적으로 발표되기 직전에 크롤링에 훨씬 더 적극적으로 참여했습니다.

우리의 평가는 Google이 인터넷의 링크 및 페이지 구조에 대한 일종의 현상 유지를 정의하기를 원했다는 것입니다. 이것은 향후 업데이트를 위한 유효한 기반을 제공했으며, 그 후 실시간으로 펭귄을 풀어줄 수 있었습니다.

Google Bot은 이전 펭귄 업데이트에서 불이익을 받은 신호를 크롤링합니다.

처음에 놀라운 점은 크롤링된 페이지의 수는 많지만 다운로드 시간이 비교적 짧다는 것입니다. 이는 위 이미지의 오른쪽 예에서 특히 분명합니다. 이는 "이전" URL의 크롤링 증가로 설명될 수 있습니다. 업데이트를 시작하기 전에 Google 봇은 과거에 Penguin 처벌을 받은 특정 URL 또는 처벌받은 신호를 크롤링했습니다.

스크린샷은 크롤링 활동의 증가와 404 오류 수의 증가 사이의 연관성을 보여줍니다. 존재하지 않는 페이지는 분명히 아주 짧은 시간에 크롤링될 수 있습니다.

Post-Penguin 4.0: 백링크 감사가 더 어려워지지만 덜 중요하지는 않습니다.

Penguin 4.0은 이제 Google Bot이 적어도 이론상으로는 발견되는 즉시 특정 URL에 대한 잘못된 링크를 부정적인 신호로 표시합니다. 그러나 부정적인 평가는 이전 펭귄 업데이트의 경우와 같이 전체 도메인이 아닌 개별 URL 에만 영향을 미칩니다 .

이제부터는 가시성 저하의 근본 원인으로 백링크를 식별하는 것이 더 어려워질 것입니다. 특정 URL에 대한 순위 하락이 관찰되면 콘텐츠, 사용자 의도 및 구조 측면에서 페이지를 최적화하는 것이 좋습니다. 이러한 최적화 조치에도 불구하고 개선 사항이 감지되지 않으면 백링크 프로필이 특정 URL을 아래로 끌어내리는 결과가 떨어질 수 있습니다. 가능한 원인은 URL의 링크를 너무 날카롭게 구축한 것, 경쟁자가 잘못된 링크를 퍼뜨리는 것, 또는 영향을 받는 URL을 테스트 대상으로 선택하는 젊은 "SEO"일 수 있습니다. 따라서 이제부터는 Google이 웹사이트의 링크를 평가하는 방법을 정확하게 결정하기가 더 어려워질 것입니다. 분명한 것은 "상대방" 웹사이트에 대한 잘못된 링크를 만들어 도메인을 더 이상 "격파"할 수 없기 때문에 "네거티브 SEO"가 이제 덜 널리 퍼져야 한다는 것입니다.

Penguin 4.0은 백링크나 개별 키워드를 스크랩 힙에 구축하는 초기 SEO 전술을 사용합니다. 장기적 조치의 중요성이 계속 커지고 있습니다. 또한 이러한 부정적인 신호에 대한 적절한 보호를 보장하기 위해 페이지의 백링크에 대한 정기 감사가 이제 도메인의 연간 SEO 활동 계획의 고정 포인트가 되어야 합니다.

마찬가지로, 이제 초점은 콘텐츠 전략을 수립하고 사용자 의도에 완벽하게 부합하는 관련성이 높고 고유한 콘텐츠를 생산하는 데 있어야 합니다. 이것은 웹사이트가 실제로 사용자에 의해 소비되고, 연결되고, 좋아요 표시되고 공유되도록 하는 유일한 방법입니다. 이 모든 것은 Google의 알고리즘이 장기적으로 높은 순위의 위치로 귀하에게 보상을 하도록 설득할 것입니다.

이 게시물은 2016년 10월 27일에 업데이트되었습니다.