중국의 소셜 미디어가 서구와 다른 점

서양의 관점에서 볼 때 중국 소셜 미디어는 똑같이 매혹적이고 압도적인 것 같습니다. 중국의 소셜 미디어 생태계는 지금까지 본 것과는 다릅니다.

Google, Twitter, Facebook 및 기타 글로벌 거물은 인터넷 검열법으로 인해 해당 국가에서 금지됩니다. 그 공허함 속으로 다양한 소셜 미디어 거물들이 등장하며, 각각은 유용한 소셜 미디어 속성을 가진 거대한 실체로 스스로를 입증했습니다.

그러나 중국의 소셜 미디어 환경은 어떻습니까? 어떤 서비스가 사용되며 얼마나 많은 사용자가 존재하며 이것이 서구 서비스를 어떻게 형성합니까? 자세히 살펴보겠습니다.

거대한 폐쇄 시장

인구가 13억이 넘는 중국은 세계 어느 나라보다 인구가 많습니다. 게다가 이 나라는 전체 온라인 인구의 20%를 차지합니다. 중국의 사용자 기반은 유럽과 미국을 합친 것보다 더 많습니다.

이것은 소셜 미디어 사이트에 대한 수요를 증가시키고 그들이 번성할 수 있는 분위기를 조성합니다. 2018년 1분기 Tencent는 117억 달러의 매출을 올렸습니다. 이는 페이스북보다 3억 달러 적은 금액이다. 이러한 소셜 미디어 서비스가 주로 중국인만을 대상으로 한다는 점을 고려하면 상당히 인상적입니다.

그럼에도 불구하고 Tencent는 서구 세계에서 소셜 미디어 옵션보다 큰 이점을 얻고 있습니다. 중국 시장은 비디오 플랫폼, 메시징 앱 및 기타 서비스 간에 많은 경쟁을 일으키고 있지만 다른 것보다 뛰어난 소셜 앱이 하나 있습니다. 바로 WeChat입니다.

위챗의 중요성

WeChat은 중국 소셜 미디어 생태계의 중심에 있습니다. 전국에서 가장 많이 다운로드된 앱으로 남아 있으며 7억 5천만 명의 사용자를 계속 자랑하고 있습니다. 실제로 인구의 약 25%가 매일 앱을 엽니다.

WeChat은 일반적인 메시징 앱 그 이상이기 때문에 인기를 유지하고 있습니다. 누군가에게 필요한 모든 것을 앱에서 찾을 수 있습니다. 진료 예약, 다음 휴가 예약, 자동차 주문, 옷이나 영화 구매, 친구들과 게임하기까지 모든 것이 가능합니다. 앱은 QR코드 플랫폼인 알리페이(Alipay)와도 연동돼 타인 결제에도 사용할 수 있다.

WeChat은 유통 플랫폼입니다. 초점은 사람들이 완전한 앱을 실행할 수 있도록 하는 것이 아닙니다. 대신 2억 명의 사용자가 미니 프로그램에 액세스할 수 있습니다. 이러한 미니 프로그램은 다운로드할 수 있으며 더 큰 앱 내에서 실행됩니다. 이것이 WeChat이 유연하고 편리하며 역동적인 상태를 유지할 수 있도록 하는 것입니다.

이 성공으로 서부 시장은 이 미니 프로그램 설정의 가치를 보기 시작했습니다. 이제 Snapchat과 Facebook 모두 플랫폼에 게임을 제공하지만 WeChat은 그 이상을 제공합니다. 그것은 중국 인구가 전 세계와 상호 작용할 수 있도록 하는 도관입니다. 국가의 인터넷 제한으로 인해 이것은 중국인에게 필수적이며 서구 세계의 소셜 미디어 세계와 대조를 이룹니다.

또한 광고 및 마케팅 담당자가 사용할 수 있는 다양한 기회가 있습니다. WeChat은 귀중한 도구를 활용하며 항상 새로운 발전이 있습니다. 광고 게시물이 계속해서 추가 참여를 유도하는 동안 친구 간에 발생하는 상호 작용 메커니즘을 고려하십시오.

더 큰 시장에 대응

WeChat이 여전히 중국 사회의 중심 역할을 하고 있지만 소셜 미디어 환경은 여전히 ​​파편화되어 있습니다. 이 점을 설명하기 위해 WeChat은 중국에서 가장 큰 측정 앱이지만 South China Morning Post는 4개의 다른 커뮤니케이션 앱도 주요 플레이어로 나열했습니다. 여기에는 MOMO와 QQ가 포함됩니다. 소셜 비디오 환경과 관련하여 우리는 다양한 청중에게 서비스를 제공하면서 많은 사용자를 자랑하는 10개의 플랫폼을 식별했습니다.

이러한 모든 애플리케이션이 어떻게 계속 공존할 수 있는지 질문할 수 있습니다. 중국 내수 시장이 워낙 커서 다른 대륙 시장보다 크다. 서비스는 소득 손실 없이 다른 인구 통계학적 또는 지리적 영역에 더 호소하기 위해 자체적으로 조각화됩니다.

이를 보려면 비디오 앱인 Huoshan을 살펴보십시오. 특히 개발 중인 스마트폰 사용자 기반이 있는 중국의 2급 도시를 대상으로 합니다. 이 앱은 상하이나 베이징의 기존 시장에 진출하지 못했지만 성공을 거두었습니다.

소규모 시장에서는 이러한 비즈니스 방식이 경제적으로 작동하지 않을 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 Huoshan은 계속해서 빠르게 성장하는 사용자 기반을 자랑하고 있으며 단순히 국가의 크기가 그것을 뒷받침한다는 이유로 중국 시장에서 자신을 확립했습니다.

서구와 중국의 소셜 미디어 환경의 또 다른 큰 차이점은 기업이 다른 국가의 전체 국가 사용자 기반을 보충할 만큼 충분히 큰 사용자 기반을 개척할 수 있다는 것입니다. 이 독특한 시장 역학으로 인해 기업은 운영 방식을 변경합니다.

중국의 소셜 미디어 문화가 서쪽으로 이동

중국 소셜미디어 시장이 폐쇄형 플랫폼에서 완전 개방형으로 전환하고 있다. 이제 글로벌 플레이어가 된 많은 중국 앱 중 하나를 살펴보십시오.

단편 동영상 플랫폼 틱톡(TikTok)이 전 세계를 강타했습니다. 이 비디오 응용 프로그램은 중국에서 Douyin이라는 이름으로 사용됩니다. 사용자는 음악이 포함된 15초 길이의 동영상을 업로드하여 전 세계에 공유할 수 있습니다.

TikTok은 3억 명의 월간 활성 사용자와 1억 5,000만 명의 일일 활성 사용자를 자랑합니다. 다른 회사들이 중국 시장에서 성공을 모방하려고 시도하지만 그들 중 누구도 동일한 명성을 얻지 못했습니다. 바로 최근에 이 플랫폼은 전 세계적으로 10억 개의 설치를 달성했습니다. 이를 위해 회사는 이름을 변경하고 서구 고객층에 맞게 브랜딩을 변경했습니다.

TikTok의 플랫폼은 다른 글로벌 브랜드의 주목을 계속 받고 있습니다. 주목하는 브랜드로는 월드 오브 워크래프트, 지프, BMW 등이 있다. 이 모든 브랜드는 플랫폼에서 짧은 비디오, 수직 광고 및 피드 광고를 실행하여 성공을 거두었습니다. 그들은 또한 SocialBeta의 2018년 올해의 베스트 캠페인의 Toplist에 이름을 올렸습니다. 힙하고 멋진 브랜딩은 전 세계 문화에 영향을 미쳤습니다.

여기서 중요한 것은 사람들이 어떻게 생각할지 모르지만 중국의 소셜 미디어 개념이 서구의 기대와 그리 멀지 않다는 것을 알 수 있다는 것입니다. 문화와 언어의 장벽을 뚫고 나면 역학에만 관심을 기울일 수 있습니다. TikTok과 Douyin이 보여주는 것은 중국 소셜 미디어 메커니즘이 전 세계적으로 작동한다는 것입니다.

지역 플랫폼 및 미니 프로그램과 같은 중국의 소셜 미디어 환경에서도 계속해서 다른 발전이 이루어지고 있습니다. 이들은 서부 시장에서 사용하기 위해 쉽게 재구성됩니다.

결론

중국의 소셜 미디어는 다르고 다양한 플랫폼이 존재합니다. 이것은 회사에 대한 광고 기회의 긴 목록을 제공합니다. 플랫폼이 계속 발전함에 따라 광고는 더욱 수직적이고 상호작용적이며 사회적이 됩니다.

앱 및 브랜드 광고주는 중국의 다양한 환경을 최대한 활용해야 합니다. 이는 국내 사용자에게 다가갈 수 있는 좋은 방법일 뿐만 아니라 새로운 크리에이티브를 시도할 수 있는 채널도 제공합니다. 새로운 사용자를 참여시키는 가장 좋은 방법을 효과적으로 테스트할 수 있습니다.

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