이탈률 대 이탈률: 알아야 할 사항
게시 됨: 2019-11-28SEO에 대해 배우고 있다면 거의 동일하게 보이는 두 가지 SEO 메트릭을 접했을 것입니다. 종료율과 이탈률입니다. 이탈률과 이탈률은 모두 SEO에서 중요한 지표입니다. 그러나 이 둘은 서로 다르며 완전히 다른 것을 측정합니다. 따라서 이 게시물을 읽고 이탈률과 이탈률에 대한 모든 것을 알아보세요.
자세히 알아보자!
이탈률이란 무엇입니까?
특정 페이지에서 귀하의 웹사이트를 방문하고 곧 다른 곳으로 이동하거나 해당 단일 웹페이지만 보기만 하면 웹사이트에서 이탈하는 웹사이트 방문자의 총 비율을 측정하는 비율입니다.
방문자가 사이트에 들어온 동일한 페이지에서 나가거나 이동하고 해당 페이지의 구성 요소나 측면에 개입하지 않는 경우 이탈이 측정됩니다. 이러한 경우 사용자는 동의 양식을 작성하지 않거나 댓글을 남기는 등의 행위를 하지 않습니다.
바운스의 핵심 특성 중 하나는 단일 페이지 세션 이라는 것입니다.
높은 이탈률은 무엇을 의미합니까?
일반적으로 높은 이탈률은 웹사이트의 좋은 지표가 아닙니다. 이탈률이 높다는 것은 사용자 또는 방문자가 웹사이트에서 어떤 것도 좋아하지 않고 그들에게 관련되거나 유용한 정보를 찾지 못한다는 것을 의미하기 때문입니다.
홈페이지는 일반적으로 나머지 웹사이트로 트래픽을 분산시키도록 설계되었기 때문에 웹사이트의 홈페이지에서 이탈률이 더 높다는 것은 문제가 됩니다.
높은 이탈률은 항상 나쁜가요?
높은 이탈률은 나쁜 신호로 간주되지만 항상 그런 것은 아닙니다.
리드를 캡처하는 방문 페이지 또는 다른 페이지에 대한 링크가 없고 방문자가 이메일 주소를 제출하거나 특정 그룹을 대상으로 하는 한 가지 주요 작업을 완료하는 데 초점을 맞춘 페이지와 같은 일부 웹 페이지가 있습니다. 이러한 페이지 및 이와 유사한 다른 페이지는 불가피하게 높은 이탈률을 생성하며, 이는 웹사이트에 직접적으로 해롭거나 나쁘지 않습니다.
마찬가지로, 검색자가 Google에 입력한 모든 질문에 정확하게 답하는 게시물에는 높은 이탈률이 포함되는 경우가 많습니다. 이 시나리오에서 높은 이탈률은 부정적인 것 외에도 제공한 콘텐츠가 방문자가 원하는 것을 제공하지 않는다는 것을 나타냅니다.
찾는 사람이 찾고 있는 것을 찾을 수 없었기 때문에 그들은 떠납니다.
이탈률에 대한 중요한 산업 표준
특정 특성으로 인해 다른 웹사이트에 비해 이탈률이 더 높은 웹사이트나 산업이 있습니다.
MonsterInsights 에 따르면 산업과 관련된 몇 가지 일반적인 이탈률이 있습니다.
- 리드 제네레이션 웹사이트 – 35-50%
- 콘텐츠 웹사이트 – 45 – 60%
- 서비스 웹사이트 – 20 – 30%
- 포털 – 20 – 30%
- 간단한 방문 페이지가 있는 웹사이트 – 60 – 90%
- 소매 웹사이트 – 20 – 45%
일반적으로 정상적인 이탈률보다 이탈률이 더 높은 블로그 웹사이트의 전환 노트. 일반적인 이탈률이 최대 30%인 서비스 웹사이트와 비교할 때 블로그는 일반적으로 이탈률이 75~90%로 높습니다.
이탈률을 어떻게 확인할 수 있습니까?
이탈률을 확인하려면 Google Analytics에 로그인한 다음 행동, 웹사이트 콘텐츠 및 사이트의 모든 페이지를 확인해야 합니다.
이탈률이란 무엇입니까?
특정 페이지의 종료율은 해당 페이지에서 귀하의 웹사이트를 떠난 방문자의 총 비율입니다. 웹 사이트의 특정 웹 페이지에서 종료율은 해당 페이지에서 웹사이트를 떠난 방문자의 총 비율입니다.
또는 이탈률은 동일한 페이지에서 웹사이트에 들어오고 나가는 방문자를 기록합니다. 종료율은 단일 페이지 및 다중 페이지 세션과 함께 제공됩니다.
이탈률은 방문자가 웹사이트에 들어간 위치에 관한 것이 아니라 방문자가 이탈한 페이지에만 초점을 맞춥니다.
높은 이탈률은 무엇을 의미합니까?
높은 이탈률은 높은 이탈률과 다릅니다. 높은 이탈률은 기본적으로 부정적인 것이 아닙니다. 방문자가 정확히 검색한 내용을 찾지 못하고 웹사이트를 떠났음을 나타냅니다.
그러나 특정 페이지의 이탈률이 높다는 것은 방문자가 웹사이트로 더 깊이 들어가야 한다는 것을 의미하며, 이는 문제가 발생했음을 나타냅니다. 종료율이 높은 특정 페이지는 일반적으로 전환 유입경로 내의 문제를 나타냅니다.
종료율을 추정하는 방법?
웹페이지의 이탈률을 확인하려면 Google Analytics를 확인하고 행동을 확인한 다음 개요를 확인해야 합니다.
또한 행동, 웹사이트 콘텐츠를 입력한 다음 모든 페이지를 확인하여 이탈률을 확인할 수 있습니다.
이탈률 대 이탈률:
이탈률과 이탈률은 종종 혼동되어 동일한 것으로 간주됩니다. 그러나 이제 둘은 다르다는 것을 알게 되었습니다.
이탈률과 이탈률의 주요 차이점은 다음과 같습니다.
- 이탈률은 종료율이 여러 페이지 방문보다 많은 단일 페이지 방문입니다.
- 종료율은 세션에서 특정 페이지가 마지막으로 표시된 방문의 총 비율을 나타냅니다. 그러나 이탈률은 해당 세션에서 특정 페이지만 방문한 방문 비율입니다.
- 이탈률은 방문자가 방문하는 첫 번째 페이지입니다. 또는 방문자가 웹사이트에서 나가기 전에 마지막으로 본 페이지에 대해 이탈률을 측정합니다.
SEO 및 이탈률:
주목해야 할 한 가지 중요한 점은 Google이 Google Analytics에서 추정된 이탈률이 알고리즘의 중요한 순위 요소라는 점을 지속적으로 부인해 왔다는 것입니다.
심지어 이 진술은 정당한 이유에 의해 뒷받침됩니다.
- 첫째, 고르지 않거나 거친 경기장을 만듭니다. 전 세계 사이트의 약 절반이 아직 Google Analytics에 등록되지 않았기 때문입니다.
- 다음으로, 위에서 보았듯이 높은 이탈률은 단순히 부정적인 것만이 아닙니다. 때때로 단순히 귀하의 웹페이지가 검색자의 검색어를 정확하게 처리했음을 암시할 수 있습니다.
- 셋째, 표준 이탈률은 산업별로 많이 다릅니다.
이전에 Moz 출신인 Rand Fishkin 이 수행한 실험이 있었습니다. 그는 수백 명의 자원 봉사자가 특정 검색어에 대해 SERP 1페이지의 맨 아래 목록을 클릭하도록 확인했습니다. 그는 그들에게 웹사이트에서 즉시 클릭할 것을 요청했습니다.
그러나 이 실험이나 연구는 웹사이트의 SERP 순위에서 예측 가능한 변화를 생성하지 않습니다. 오히려 이탈률이 SEO에 영향을 미치지 않는 상황임을 시사했습니다.
그러나 같은 주제에 대해 Moz의 LarryKim이 또 다른 연구를 수행했습니다. 그는 다른 웹사이트를 확인하는 대신 자신의 웹사이트에서 콘텐츠를 확인하고 SERP 순위와 이탈률 사이에 감지할 수 있는 상관관계가 있음을 확인했습니다.
이 관계에 따라 이탈률이 높은 웹 페이지는 검색 엔진 순위 페이지에서 순위가 낮습니다.
심지어 backlinko 는 Google에서 백만 개 이상의 검색 결과에 대한 연구를 수행했으며 Google 순위와 이탈률 사이에 명확한 관계가 있음을 발견했습니다.
따라서 Google에서 언급하거나 발표한 내용에 관계없이 이탈률이 웹 페이지의 SERP 순위에 영향을 미친다는 것을 분명히 나타내는 전문가로부터 사용할 수 있는 증거가 있습니다. 이 연구에 따르면 이탈률이 높은 웹페이지는 SERP 순위가 낮아질 것으로 예상됩니다.
그러나 이것은 아닙니다. SERP로의 복귀 라는 또 다른 중요한 지표가 있습니다. 이것은 이탈률보다 Google의 SERP 순위에서 매우 중요한 역할을 합니다.
페이지 온 시간 및 이탈률:
이탈률은 사용자가 해당 페이지에서 귀하의 웹사이트를 최종적으로 종료하기 전에 해당 웹페이지에서 보낸 시간을 추정하거나 기록하지 않습니다.
예를 들어, 한 사람이 긴 형식의 기사를 읽는 데 약 20분을 보낸 다음 해당 단일 페이지를 방문한 후 웹사이트를 종료할 수 있습니다.
그리고 이것이 높은 이탈률이 항상 부정적인 것은 아닌 주된 이유입니다.
Dwell Time 또는 Time on Page 는 거의 확실하며 Google 순위 알고리즘에 기여하는 중요한 측정항목 중 하나입니다.
SERP 대 이탈률로 돌아가기
이탈률 외에도 Google이 중요하게 생각하는 또 다른 중요한 측정항목이 있습니다. 또한 페이지에 머문 시간도 기록합니다.
이 측정항목 을 SERP로 반환 이라고 합니다. 이 측정항목은 방문자가 SERP로 다시 클릭하기 전에 페이지에서 보낸 시간을 계산합니다.
SERP로 돌아가는 것이 이탈률입니다. 그러나 다른 반송과 달리 이 반송은 훌륭하며 항상 SEO에 부정적입니다.
간단히 말해서, SERP로의 복귀 지표는 방문자가 검색 엔진 순위 페이지로 돌아오기 전에 특정 웹페이지에서 보낸 총 시간을 기록합니다.
SERP에 대한 높은 수익이 검색 엔진 순위에 좋지 않은 주된 이유는 귀하의 웹페이지가 방문자의 모든 검색어에 응답하지 않았음을 Google에 알리기 때문입니다. Google의 주요 관심사는 검색 결과와 검색 쿼리 간의 상관 관계를 개선하는 것이므로 SERP에 대한 수익이 높은 웹 페이지는 그렇지 않은 경우보다 검색 순위에서 빠르게 아래로 내려갑니다.
포고 스티킹 및 이탈률:
Pogo-Sticking은 방문자가 SERP 목록을 클릭하고 페이지가 모든 쿼리에 응답하지 않는다는 것을 식별할 때 발생합니다. 이렇게 하면 검색 결과로 빠르게 다시 클릭됩니다.
Pogo-sticking은 한 웹 페이지가 SERP로의 높은 비율을 유지할 때 발생합니다. 바운스가 음수 또는 양수일 수 있지만 포고 스틱킹의 발생률이 높으면 항상 좋지 않습니다.
포고-스티킹 알고리즘을 유도하기 위해 방문 시간이 얼마나 짧아야 하는지에 대한 명확한 이해가 없습니다. 그러나 한 가지 분명한 사실은 웹페이지에 도착하고 SERP로 돌아오는 간격이 짧을수록 이 알고리즘이 유도될 가능성이 더 높다는 것입니다.
Pogo-sticking은 짧고 긴 클릭을 기록하여 Google에서 추적합니다. 긴 클릭을 통해 Google은 확신에 찬 검색자에 대해 알 수 있습니다. 방문자가 검색 결과를 클릭하고 곧 SERP 페이지로 다시 클릭할 때 짧은 클릭이 발생합니다.
이탈률을 줄이는 팁:
이제 이탈률이 무엇이며 Dwell Time, Exit Rate, Pogo-Sticking 및 Return to SERP와 어떻게 다른지 알 수 있습니다. 이탈률을 낮게 유지하는 방법을 알고 싶을 것입니다.
그러나 이탈률을 줄이기 시작하기 전에 그것이 음수인지 양수인지 명확히 하는 것이 중요합니다. 이탈률은 방문자가 필요한 정보를 검색한 결과로 나타날 수 있습니다. 이 경우 이탈률을 줄일 필요가 없습니다.
또는 웹페이지에 이탈률이 있고 해당 페이지 방문자가 페이지가 의도한 작업을 완료하지 않은 경우 해당 페이지의 이탈률을 줄이는 방법을 고려할 수 있습니다.
1. 콘텐츠의 가독성 향상:
글머리 기호, 이미지 및 제목으로 전체 콘텐츠를 나눕니다.
2. 페이지에 명확한 CTA 포함:
웹페이지는 목적이 명확해야 합니다. 이메일 목록 등록, 댓글 작성, 소셜 미디어에서 페이지 공유 등이 될 수 있습니다.
방문자로부터 필요한 조치를 얻으려면 페이지에 명확한 CTA를 추가하십시오.
3. 페이지 로드 시간 최적화:
50% 이상의 사람들은 웹페이지가 2초 이내에 로드될 것으로 기대합니다. 따라서 웹 페이지를 최적화하여 로드 시간을 개선하십시오.
4. 모바일용 웹페이지 최적화:
Google Analytics를 확인하여 휴대기기에서 웹페이지의 이탈률을 확인하십시오. 이 경우 웹 사이트를 모바일에 최적화하십시오.
5. 간결한 단락과 문장 쓰기:
온라인의 문장과 단락은 인쇄 매체에 비해 훨씬 짧아야 합니다. 단락이 최대 3개의 문장인지 확인하고 문장 길이를 65자 이하로 유지하세요.
6. 키워드 사용:
웹 페이지에서 관련 키워드를 사용하십시오. 페이지가 부적절한 검색어로부터 트래픽을 수신하는 경우 이탈률이 증가합니다.
결론
이탈률과 이탈률은 완전히 다릅니다. 높은 이탈률이 SERP에 절대 부정적인 것은 아니지만 높은 이탈률은 SERP 순위에 좋지 않습니다. 따라서 위에서 언급한 팁을 사용하고 웹 페이지의 이탈률을 낮게 유지하십시오.