Verizon, Snapchat에서 지역 타겟팅 AR 콘서트로 5G 홍보

짧은:

• 이번 주 Verizon은 Snapchat의 고속 5G 서비스를 통해 고객을 위한 지역 타겟팅 증강 현실(AR) 경험을 처음으로 출시했습니다. 발표에 따르면 이동통신사는 5G 고객들에게 맨해튼의 뉴욕 공립 도서관 본관 밖에서 블랙 퓨마의 가수 에릭 버튼의 가상 음악 공연을 볼 수 있는 기회를 제공하고 있다.
• Snapchat을 열고 Verizon Lens를 사용하는 5G 스마트폰을 보유한 Verizon 고객은 도서관을 둘러싼 "보도에서 동식물의 폭발" 속에서 밴드의 전체 노래 "Colors"에 맞춰 Burton의 3D Bitmoji 버전이 춤을 추는 것을 보게 될 것입니다. 공연은 지리적 타겟 AR 경험을 위해 Snapchat의 Landmarker Lens 기술을 사용합니다.
• 뉴욕을 방문할 수 없거나 5G 서비스가 없는 사람들을 위해 Verizon은 11월 22일 Snapchat 사용자가 미국 어디에서나 액세스할 수 있는 Black Pumas를 특징으로 하는 4G Worldview Lens를 출시할 예정입니다. 이는 Verizon과 Snap이 5G 혁신 파트너십의 일환으로 개발한 첫 번째 제품으로 발표에 따라 곧 더 많은 5G Landmarker Lens를 출시할 예정입니다.

통찰력:

Verizon은 Snap과의 협업을 통해 5G 초광대역 서비스의 고급 기능을 선보이고 지역 타겟팅 AR 경험에서 가상 음악 공연을 제공하는 것을 목표로 합니다. 5G 서비스는 모바일 마케터에게 스마트폰과 차세대 웨어러블에서 데이터 집약적인 AR 콘텐츠로 소비자를 참여시킬 수 있는 방법을 제공할 것을 약속합니다. 소비자가 5G 기기를 구매하고 고속 서비스에 가입함에 따라 마케팅 담당자는 이동 중에도 소비자에게 도달할 수 있는 몰입형 경험으로 광고를 전환할 수 있는 더 많은 기회를 갖게 될 것입니다.

이러한 경험을 개발하려면 Verizon 및 Snap의 Landmarker Lens에서 볼 수 있듯이 전문적인 기능이 필요합니다. 회사의 광고 판매 및 디지털 콘텐츠 부서인 Verizon Media는 모션 캡처 기술로 Black Pumas의 가수 Eric Burton의 움직임을 추적하기 위해 RYOT 스튜디오에 의뢰했습니다. 모션 캡처 데이터를 사용하여 RYOT과 Snap은 가수의 애니메이션 버전을 Snapchat의 개인화된 아바타인 3D Bitmoji로 만들었습니다.

Snap의 경우 이 활성화는 소셜 미디어 회사가 사람들이 이미지 메시징 앱에 계속 참여하도록 하기 위해 노력함에 따라 최초의 5G Landmarker Lens, Snapchat Lens에 사용된 최초의 전곡, 최초의 3D Bitmoji 음악 공연 등 몇 가지 최초의 기록입니다. 회사의 AR 광고 제품은 마케터가 팬데믹 기간 동안 집에 갇혀 있는 동안 친구와 연결하기 위해 앱을 사용하는 젊은 소비자의 참여를 유도함에 따라 Snap의 수익 성장의 주요 동인이 되었습니다.

Verizon에게 5G 서비스의 확장은 AT&T 및 T-Mobile과 같은 경쟁자로부터 소비자를 확보할 수 있는 기회입니다. 5G 서비스 프로모션에는 경기에 직접 참석할 수 없는 NFL 팬을 대상으로 하는 AR 경험이 포함됩니다. NFL 앱의 "5G SuperStadium" 경험을 통해 5G iPhone 소유자는 좋아하는 선수의 "홀로모지"를 비롯한 다양한 디지털 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.

Verizon과 Snap은 혁신 파트너십의 일환으로 여러 활성화에 대해 함께 작업했습니다. 여기에는 5G에서 렌즈가 제공되지 않았지만 소방관을 위한 Verizon 기술의 이점을 선전한 2월의 Super Bowl Lens가 포함됩니다. Apple은 지난달 첫 5G iPhone 출시 행사의 일환으로 Verizon의 5G 서비스와 Snapchat의 AR 경험을 선보였습니다. Verizon이 최근에 시작한 "5G Built Right" 캠페인은 Snapchat을 AR의 혁신 파트너로 제공하며 전국 12,000개 매장에 소매점을 배치하는 것을 포함합니다.

Verizon은 또한 어제 데뷔한 기후에 초점을 맞춘 시리즈인 "First Person"과 같은 AR 콘텐츠를 특징으로 하는 여러 Snap Originals 쇼를 후원합니다. 이 시리즈는 Snap에서 만든 카메라가 장착된 선글라스인 Snapchat Spectacles로 전체 촬영되었습니다. AR 경험과 함께 다가오는 쇼에는 몰입형 댄스 쇼 "무브 잇!"이 포함됩니다. 및 리얼리티 경쟁 쇼 "Fake Up".

다가오는 협력에는 Verizon Up Rewards 프로그램 회원을 위한 특별 Spectacles 제안의 Verizon 12월 9일 출시가 포함됩니다. 양사는 내년 초 샌프란시스코에서 Landmarker Lens를 도입하고, Bitmoji 키보드를 Verizon Messenger 앱과 통합하고, Mobile Marketer와 공유한 정보에 따라 AR Creator Fund를 후원하여 5G용 몰입형 콘텐츠를 개발할 예정입니다.