브랜드에 적합한 TikTok 인플루언서를 찾는 방법
게시 됨: 2022-06-04TikTok 인플루언서가 왜 필요한가요? TikTok은 현재 거의 10억 명에 가까운 월간 사용자를 자랑하며 2년 연속 전 세계에서 가장 많이 다운로드된 앱이기 때문입니다. 그리고 1,430억 달러의 구매력을 가진 Z세대의 28%가 TikTok을 사용하므로 이 탐나는 청중을 대상으로 하는 브랜드가 선택하는 소셜 네트워킹 플랫폼입니다.
그러나 TikTok에 대한 Z세대의 관심을 효과적으로 포착하려면 플랫폼의 추세를 이해해야 합니다. 적절한 사람과 팀을 이루어 브랜드를 대표하는 진정한 콘텐츠를 만들고 필요한 사회적 증거를 제공해야 합니다. 즉, 인플루언서가 필요합니다.
적합한 TikTok 인플루언서를 찾으려면 수천 명의 팔로워를 보유한 사람을 선택하는 것 이상이 필요합니다. 여기에는 철저한 검색을 수행하고 인플루언서가 귀하의 브랜드에 적합하고 대상 고객에게 반향을 일으킬 것인지 평가하는 것이 포함됩니다.
주제별로 TikTok 인플루언서 검색
다른 소셜 네트워크와 마찬가지로 TikTok은 해시태그로 콘텐츠를 구성합니다. 그리고 대부분의 TikTok 콘텐츠에는 해시태그가 포함되어 있기 때문에 브랜드와 관련된 주제에 대해 게시하는 사용자를 찾는 효과적인 방법입니다.
검색 탭으로 이동하여 해시태그를 검색합니다(아래 그림 참조).
관련 검색어를 사용하여 브랜드와 관련된 주제에 대해 게시하는 인플루언서를 찾습니다. 의류 브랜드인 경우 '패션'과 '의류'를 검색할 수 있습니다. 뷰티 관련 포스팅이 궁금하시다면 #뷰티나 #뷰티팁으로 검색해보세요.
여기에서 특정 TikTok 해시태그의 인기도를 확인하고 가장 자주 사용되는 해시태그를 확인할 수 있습니다.
해시태그는 잠재적인 영향 요인을 식별하는 훌륭한 도구입니다. 결국 특정 해시태그를 지속적으로 사용하는 TikTok 사용자에게는 이러한 유형의 콘텐츠에 관심이 있는 청중이 있을 수 있습니다. 그러나 해시태그는 브랜드에 적합한 인플루언서를 찾는 첫 번째 단계일 뿐입니다. TikTok 인플루언서 가 해당 해시태그를 사용한다고 해서 반드시 해당 주제에 관심이 있는 적극적이고 참여도 높은 청중이 있다는 것을 의미하지는 않습니다.
위치별로 TikTok 인플루언서 찾기
TikTok은 글로벌 소셜 미디어 플랫폼이지만 TikTok의 알고리즘은 국가와 언어 선호도에 따라 표시되는 콘텐츠를 필터링합니다. 따라서 제품 또는 서비스를 특정 국가에서만 사용할 수 있는 경우 함께 작업하는 모든 잠재적 인플루언서가 이러한 고유한 잠재고객에게 도달할 수 있도록 해야 합니다. 또한 브랜드가 레스토랑과 같이 지역에 국한되어 있는 경우 위치별로 인플루언서를 선택하고 싶을 것입니다.
TikTok 위치 또는 언어를 변경하여 회사의 전 세계 콘텐츠를 보다 쉽게 보고 인플루언서를 선택하세요. 마지막 단계와 마찬가지로 특정 지역의 인플루언서를 찾는 가장 효과적인 방법은 해시태그로 검색하는 것입니다.
위치별 해시태그를 사용하여 관심 있는 지역에 대해 게시하는 인플루언서를 찾습니다. 예를 들어 #nyc, #atl, #australia 또는 #usa 태그가 지정된 비디오를 찾을 수 있습니다.
도구를 사용하여 TikTok 인플루언서 찾기
TikTok 인플루언서를 빠르고 쉽게 검색할 수 있도록 설계된 다양한 도구가 시장에 나와 있습니다. 또한 해시태그를 스크롤하는 대신 팔로어 계정, 참여율 등을 포함한 다양한 검색 기준을 기반으로 인플루언서를 제안합니다.
Upfluence와 같은 일부는 이미 브랜드의 팬이고 이미 관련 콘텐츠를 게시하고 있을 수 있는 TikTok 사용자를 식별합니다. 그리고 그들 중 다수는 또한 상세한 분석을 제공하므로 잠재적인 인플루언서를 평가하고 인플루언서 마케팅 캠페인을 추적할 수 있습니다.
Analisa, Grin, Influsoft, Julius, Letsinfluence 및 NeoReach는 다른 인기 있는 TikTok 인플루언서 검색 플랫폼입니다. 가격, 형식 및 기능은 다양합니다.
TikTok 인플루언서가 브랜드에 적합한지 평가
귀하의 업계에 대한 수많은 팔로워와 게시물을 보유한 TikTok 사용자를 찾았다고 해서 반드시 해당 사용자가 귀하의 브랜드에 적합한 인플루언서인 것은 아닙니다. 함께 일한다는 주제를 다루기 전에 시간을 내어 이들이 정말 적합한지, TikTok 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있는지 판단하세요.
잠재고객 분석
TikTok 인플루언서가 타겟 청중에게 접근할 수 있는지 확인하십시오.
- 상속인 청중이 올바른 인구 통계학적입니까? 팔로워를 연령, 위치, 성별, 대략적인 수입 등으로 평가하여 타겟 잠재고객에 속하는지 확인합니다.
- 그들은 당신의 브랜드를 따르나요? 당신의 경쟁자는? 업계의 다른 사람들은? 귀하의 브랜드 또는 업계에 이미 호감을 갖고 있는 사용자는 후원 콘텐츠에 참여할 가능성이 더 높을 수 있습니다. 또는 자신의 소셜 팔로워를 늘리기 위해 인플루언서와 팀을 구성하는 경우 잠재고객이 귀하의 브랜드에 익숙하지 않은 인플루언서와 팀을 이루는 것이 더 가치가 있을 수 있습니다.
- 그들의 청중은 당신이 만들고자 하는 종류의 콘텐츠에 참여합니까? 그들이 만들고 싶은 비디오 종류를 좋아하고 댓글을 달고 공유합니까? 그들은 후원 콘텐츠에 참여합니까?
예를 들어 #뷰티라는 주제로 많은 콘텐츠를 공유하는 인플루언서는 종종 해당 동영상에 관심이 있는 청중을 갖게 됩니다. 그러나 인플루언서의 청중에게 다가가기 전에 좀 더 깊이 들어가는 것이 중요합니다.
콘텐츠 탐색
TikTok 인플루언서가 공유하는 동영상을 자세히 살펴보세요.
- 바이럴 비디오가 있습니까? 인플루언서가 바이럴 콘텐츠를 만들면 자신의 기술과 청중을 알고 있다는 사실을 보여줍니다. 그러나 바이러스성 콘텐츠 포트폴리오가 있는 인플루언서는 작업하는 데 더 많은 비용이 소요될 수 있습니다.
- 무엇이 그들의 콘텐츠를 매력적으로 만드는가? 시청자는 동영상을 통해 무엇을 얻나요? 그들은 즐겁게 지내고 있습니까? 그들은 당신에게서 무엇을 배우고 있습니까? 영감이나 제품 권장 사항을 찾고 있습니까? 이것이 귀하의 브랜드와 어떻게 일치합니까?
- 그들의 콘텐츠가 청중을 이해하고 있음을 보여줍니까? 선택한 인플루언서가 타겟 청중에게 어필하는 방법을 알고 있는지 확인하고 싶습니다.
- 그들이 당신의 브랜드와 동일한 가치를 가지고 있는 것처럼 보입니까? 브랜드와 잠재적인 이해 충돌이 있습니까?
인플루언서의 게시 습관을 살펴보는 것도 좋습니다. 그들은 매일 게시하고 있습니까? 주간? 새로운 콘텐츠 사이에 시간이 얼마나 있습니까?
이전에 브랜드와 작업한 적이 있는지 확인
인플루언서가 브랜드와 협력한 경험이 있는지, 브랜드를 위해 제작한 콘텐츠와 성과를 확인합니다.
- 그들의 계정에 후원 게시물이 있습니까? 아래 스크린샷과 같이 해시태그 #ad가 포함되어 있기 때문에 일반적으로 식별할 수 있습니다.
- 현재 경쟁업체와 협력하고 있습니까? 그들은 과거에 있었습니까? 경쟁 금지 계약으로 이해 상충이나 잠재적인 문제를 피하려고 합니다.
- 인플루언서는 브랜드 파트너십을 위해 어떤 영상 콘텐츠를 제작했나요? 얼마나 많은 참여를 받았습니까? 사용자들은 이에 대해 어떤 코멘트를 하였습니까?
노련한 인플루언서 또는 이전에 브랜드와 제휴한 적이 없는 마이크로 인플루언서와 함께 일하고 싶다면 숙제를 하십시오. 과거에 경쟁자와 함께 일했던 사람과 확실히 협력할 수 있지만 선택한 인플루언서가 현재 경쟁자를 대신하여 게시물을 작성하지 않는지 확인하고 싶습니다.
참여율 계산
TikTok 인플루언서의 참여율(얼마나 많은 사람들이 콘텐츠와 상호 작용했는지 측정하는 백분율)을 이해하는 것이 중요합니다. 높은 참여율은 인플루언서의 팔로워가 사용자가 브랜드에 대해 게시하는 후원 콘텐츠와 상호 작용할 가능성이 더 높다는 것을 나타냅니다.
TikTok 사용자의 참여율을 계산하려면 동영상 중 하나에 대한 좋아요 + 댓글 + 공유(사용자가 TikTok 콘텐츠에 참여하는 방식)를 추가하고 받은 조회수로 나누면 됩니다.
인플루언서의 팔로워가 많다고 해서 반드시 참여율이 높은 것은 아닙니다.
위 그래프에서 볼 수 있듯이 가장 많이 팔로잉된 TikTok 사용자가 항상 이에 상응하는 높은 참여율을 보이는 것은 아닙니다.
TikTok 인플루언서에게 연락하여 "예"라고 말할 수 있도록 하세요.
적합한 TikTok 인플루언서를 찾는 것은 시작에 불과합니다. 이제 선택한 인플루언서에게 연락하여 브랜드와 협력하도록 설득해야 합니다.
많은 영향력 있는 사람들은 쉽게 연락할 수 있도록 TikTok 프로필에 이메일을 나열합니다. 목록에 이메일이 없으면 웹사이트, Instagram 또는 YouTube 프로필을 방문하여 이메일 주소를 찾습니다. TikTok 사용자에게 메시지를 보낼 수도 있지만 이 기능을 사용하려면 계정을 팔로우해야 합니다.
